淺談如何做好企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作

國萍 國能準(zhǔn)能集團(tuán)有限責(zé)任公司

一、新聞宣傳報(bào)道工作的重要性

以企業(yè)工作為中心內(nèi)容，通過不同的新聞傳播媒介來發(fā)布企業(yè)先進(jìn)事跡、重大決策安排等相關(guān)的信息，統(tǒng)一凝聚企業(yè)職工的思想，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)外和諧發(fā)展，就是企業(yè)新聞報(bào)道宣傳工作。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)之間的競爭日益激烈。企業(yè)想要在激烈的市場競爭占據(jù)一席之地，進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作是不可少缺的。正面有效的新聞報(bào)道宣傳可以增加企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的口碑，提高客戶的滿意度，為企業(yè)創(chuàng)造無形價(jià)值。同時(shí)，新聞報(bào)道可以為企業(yè)宣傳推出新的產(chǎn)品和活動(dòng)，讓廣大的客戶群體獲知，繼而消費(fèi)和購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)增添有形價(jià)值。企業(yè)開展新聞報(bào)道宣傳工作的作用可以從營造環(huán)境氛圍、企業(yè)形象的塑造以及激勵(lì)職工三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

（一）塑造良好的企業(yè)環(huán)境氛圍

企業(yè)文化建設(shè)在企業(yè)建設(shè)過程中占據(jù)著重要的地位，通過新聞報(bào)道宣傳工作，讓企業(yè)職工深入了解企業(yè)經(jīng)營文化，使得職工自然而然地對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生認(rèn)同感，樹立正確的企業(yè)價(jià)值觀，保持企業(yè)內(nèi)部職工在思想政治上的一致性，在工作崗位上自覺地遵守企業(yè)文化要求。在新聞報(bào)道中，企業(yè)管理者一般都會(huì)將企業(yè)經(jīng)營理念故事化，以宣傳企業(yè)故事，以故事的形式吸引職工的注意力，還會(huì)定期宣傳內(nèi)部的符合經(jīng)營理念和價(jià)值觀的讀物。如此一來，便在企業(yè)中營造了一種濃厚的企業(yè)文化氛圍感，對(duì)企業(yè)職工產(chǎn)生潛移默化的影響。

（二）樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)文化、價(jià)值、經(jīng)營理念、品牌產(chǎn)品、誠信和承諾宣言等都是企業(yè)新聞報(bào)道宣傳中的內(nèi)容，企業(yè)通過對(duì)這些內(nèi)容的宣傳和推廣，讓廣大的消費(fèi)者了解到企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營形象，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提升該企業(yè)的社會(huì)影響力，使得消費(fèi)者和社會(huì)公眾人員對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)可和信任感，甚至有一部分人員會(huì)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形成品牌忠誠，大大地增強(qiáng)了企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。良好的社會(huì)形象需要企業(yè)通過大量真實(shí)可靠的新聞宣傳工作樹立起來。譬如在河南洪災(zāi)期間，鴻星爾克公司和蜜雪冰城企業(yè)向?yàn)?zāi)區(qū)大額捐款，引得廣大網(wǎng)友的稱贊，積極主動(dòng)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任得到了社會(huì)各界的認(rèn)可和尊敬。

（三）激發(fā)企業(yè)職工的工作積極性

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)激勵(lì)作用效果并不明顯，精神激勵(lì)更能夠調(diào)動(dòng)企業(yè)職工的工作熱情。新聞報(bào)道工作不僅是對(duì)外宣傳企業(yè)的各項(xiàng)工作內(nèi)容的手段，更是對(duì)企業(yè)職工進(jìn)行思想教育的一種形式。新聞報(bào)道內(nèi)容越靠近企業(yè)員工，深入對(duì)職工進(jìn)行訪談，使得企業(yè)內(nèi)部宣傳的內(nèi)容體現(xiàn)職工的所思所想，會(huì)增強(qiáng)新聞報(bào)道的渲染力，在企業(yè)員工內(nèi)部中得到極大的號(hào)召力。企業(yè)通過報(bào)道宣傳職工中先進(jìn)榜樣人物的所作所為正面地影響職工行為，充分調(diào)動(dòng)職工工作積極性，以最大的熱情投入到自身的工作崗位，增加員工的責(zé)任心。另外，企業(yè)新聞報(bào)道中經(jīng)常宣傳一些職工內(nèi)部組織的競賽活動(dòng)，讓眾多的職工聚集在一起，營造良好的企業(yè)氛圍，讓企業(yè)員工產(chǎn)生一種歸屬感，自覺地將企業(yè)和自身的發(fā)展聯(lián)系在一起。

二、目前在企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作中存在的問題

（一）企業(yè)對(duì)新聞宣傳報(bào)道重視度不足，新聞形式單一化

雖然新聞宣傳報(bào)道工作是企業(yè)生存與發(fā)展過程中的一部分，但是很多的企業(yè)都存在著輕視新聞報(bào)道工作的現(xiàn)象，只一味地關(guān)注如何提高企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)帶來的盈利額。企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)中設(shè)置的新聞報(bào)道部門只僅僅是發(fā)揮著公關(guān)處理的作用，宣傳的內(nèi)容以企業(yè)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)者講話、推出新產(chǎn)品服務(wù)以及新的重大決策為主進(jìn)行綜合報(bào)道，在內(nèi)容宣傳上不全面，走形式主義，企業(yè)新聞報(bào)道的形式僵化，基本上都采用一個(gè)套路的模板樣式，使得觀看者產(chǎn)生視覺疲勞，社會(huì)公眾和企業(yè)職工基本上看到這類形式的報(bào)道都是直接略過，根本發(fā)揮不了企業(yè)新聞宣傳的作用。

（二）企業(yè)新聞宣傳報(bào)道人才素質(zhì)不高，缺乏專業(yè)性

企業(yè)專注于生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，認(rèn)為新聞宣傳工作純屬是浪費(fèi)時(shí)間和精力，在宣傳工作上投入的資金和人力不足。很多的企業(yè)的宣傳由內(nèi)部的公關(guān)部門承擔(dān)，企業(yè)內(nèi)部嚴(yán)重地缺乏專門的新聞媒體人才，沒有專業(yè)的宣傳隊(duì)伍，進(jìn)行全面地規(guī)劃企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作，降低了企業(yè)資源的利用率，面對(duì)企業(yè)相關(guān)的新聞事件不能夠及時(shí)反應(yīng)，正確地采取措施處理。特別是當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)營出現(xiàn)問題時(shí)，面對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿論負(fù)面消息，企業(yè)負(fù)責(zé)人難以有效地理性應(yīng)對(duì)處理去解決企業(yè)公關(guān)危機(jī)。此外，針對(duì)企業(yè)內(nèi)部宣傳人員的激勵(lì)、培訓(xùn)以及管理機(jī)制還處于不完善的狀態(tài)，宣傳人員的素質(zhì)能力普遍偏低，缺乏工作積極性和熱情，對(duì)于企業(yè)的新聞報(bào)道敷衍了事，整體的宣傳質(zhì)量偏低。

（三）企業(yè)的新聞報(bào)道內(nèi)容有些粗糙，難以突出重點(diǎn)

重點(diǎn)內(nèi)容要著重突出。但是，企業(yè)新聞宣傳報(bào)道恰恰沒有做到這一點(diǎn)，基本上報(bào)道的內(nèi)容都是通篇地報(bào)道企業(yè)的相關(guān)信息，新聞內(nèi)容非常地冗長，而且空洞，很多的讀者都抓不到報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，在一定程度上降低了企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道的價(jià)值。尤其是在企業(yè)的文化宣傳上，很多的企業(yè)雖然都將核心文化概括為幾個(gè)字，但是對(duì)于社會(huì)各界來說，單憑幾個(gè)詞語進(jìn)行宣傳是沒有說服力的，揭示的企業(yè)思想文化內(nèi)涵太過淺談。還有整體的企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容素材涵蓋面不全，沒有涉及企業(yè)的方方面面，不能夠全方位地展示企業(yè)的現(xiàn)狀，報(bào)道內(nèi)容單一、粗糙。

（四）企業(yè)新聞宣傳報(bào)道缺乏創(chuàng)新性

新聞報(bào)道要求準(zhǔn)確真實(shí)，通過新聞媒介傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作也是要求遵守真實(shí)可靠的原則?，F(xiàn)在，很多企業(yè)的新聞報(bào)道內(nèi)容基本上都千篇一律，缺乏一些新穎的新意，沒有趣味性，難以誘發(fā)觀眾的好奇心，繼而觀看閱讀新聞宣傳內(nèi)容。譬如企業(yè)向外界宣傳報(bào)道內(nèi)部會(huì)議重要決策會(huì)議時(shí)，就按照政府部門的政務(wù)信息公開的操作，將企業(yè)的會(huì)議紀(jì)要信息直接照搬，不僅僅不會(huì)引起社會(huì)公眾的關(guān)注，還白白浪費(fèi)宣傳資源。另外，企業(yè)進(jìn)行宣傳而選取的新聞素材不當(dāng)，其內(nèi)容不是空泛的語言文字，就是非常地不務(wù)實(shí)，不能夠有效地讓社會(huì)各界了解該企業(yè)的運(yùn)行情況和相關(guān)信息。企業(yè)進(jìn)行新聞報(bào)道的圖片、視頻等有時(shí)并不適合作為宣傳內(nèi)容向社會(huì)公開，報(bào)道中不恰當(dāng)?shù)膱D片和視頻會(huì)給觀眾留下不好的印象，降低社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的好感度。如何進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道工作創(chuàng)新、吸引觀眾的注意力是企業(yè)需要深入思考的問題。

三、優(yōu)化企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作的建議

（一）注重新聞報(bào)道策劃，增加企業(yè)宣傳影響力

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的媒介市場化，信息傳播途徑多樣化，社會(huì)公眾選擇的信息媒介載體越來越智能化。處于這樣的信息化時(shí)代下，企業(yè)的新聞報(bào)道宣傳的難度在逐漸地增大。對(duì)此，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)市場上新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的研究，結(jié)合企業(yè)自身的生產(chǎn)經(jīng)營情況，整合企業(yè)各項(xiàng)資源，添加適當(dāng)?shù)男侣剤?bào)道元素，實(shí)現(xiàn)新聞策劃的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的形式，推動(dòng)企業(yè)新聞報(bào)道宣傳的價(jià)值的提高。在發(fā)布新聞報(bào)道公開信息時(shí)，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該學(xué)習(xí)優(yōu)秀企業(yè)新聞報(bào)道的宣傳方式和內(nèi)容，積累經(jīng)驗(yàn)，采用不同的敘事方式，改變傳統(tǒng)的單調(diào)報(bào)刊文字的報(bào)道形式，努力做到新聞形式和內(nèi)容的多樣性，發(fā)揮計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息化技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的作用，優(yōu)化新聞報(bào)道的宣傳界面，適當(dāng)?shù)靥砑右曨l、音頻以及圖片等聲樂信息內(nèi)容，豐富企業(yè)新聞報(bào)道宣傳的內(nèi)容，增強(qiáng)整體企業(yè)新聞宣傳的吸引力，讓社會(huì)公眾和職工愿意閱讀和觀賞新聞，提高觀眾對(duì)企業(yè)新聞的認(rèn)可度。

（二）提高企業(yè)新聞宣傳人才素質(zhì)能力

人是開展各項(xiàng)活動(dòng)的主體，一切工作要由人為主導(dǎo)進(jìn)行。要想帶動(dòng)企業(yè)新聞宣傳報(bào)道質(zhì)量的提升，推動(dòng)人才素質(zhì)能力的提升是必要舉措。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該重視新聞宣傳人才的培養(yǎng)，加大資金的投入力度，為企業(yè)宣傳人員提供更多的新聞相關(guān)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，組織企業(yè)內(nèi)部的宣傳人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，使得新聞宣傳人員的專業(yè)性得到很大的提高，為新聞宣傳報(bào)道工作奠定人才基礎(chǔ)。此外，企業(yè)也可以通過高薪引進(jìn)新聞宣傳媒體人才，為企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)注入新鮮的血液，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)宣傳隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)能力的提升。同時(shí)，企業(yè)要結(jié)合自身的實(shí)際情況，完善企業(yè)組織內(nèi)部的宣傳人員的考核激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)宣傳人員的管理，調(diào)動(dòng)宣傳人員的工作積極性，使他們產(chǎn)生動(dòng)力，從而以更多的熱情投入到企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作中去，更好地為企業(yè)服務(wù)、作出貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）提高新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注重點(diǎn)

為了更好地發(fā)揮新聞宣傳報(bào)道的作用，企業(yè)宣傳部門應(yīng)在做好新聞?wù)鎸?shí)性和及時(shí)性的前提下，適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變報(bào)道宣傳的內(nèi)容，保證新聞報(bào)道的生動(dòng)鮮活，把控住企業(yè)新聞宣傳的深度和廣度，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想內(nèi)涵，以蘊(yùn)含企業(yè)內(nèi)涵故事的形式來展示企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化特色，通過企業(yè)的各個(gè)事跡案例的宣傳，建立良好的社會(huì)形象，使得企業(yè)形象深入人心。另外，在宣傳過程中，企業(yè)宣傳部門要注意宣傳的側(cè)重點(diǎn)，擬定新聞報(bào)道的主題，從而確定標(biāo)題，適當(dāng)?shù)乜s減文字內(nèi)容，添加視頻動(dòng)畫，讓觀眾讀者一眼看去就知道該新聞在講什么事，提高宣傳的影響力。企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道還應(yīng)該擴(kuò)展宣傳的素材和領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新聞宣傳全面性，將企業(yè)整體的情況完整地展示在社會(huì)各界眼前，讓社會(huì)公眾全方位地了解該企業(yè)的發(fā)展運(yùn)行。

（四）實(shí)現(xiàn)新聞宣傳報(bào)道工作的創(chuàng)新

在企業(yè)新聞報(bào)道中，企業(yè)內(nèi)部的工作人員既可以作為宣傳報(bào)道的內(nèi)容，又是宣傳內(nèi)容新聞閱讀觀看的受眾群體。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該在堅(jiān)持實(shí)事求是的新聞報(bào)道原則的基礎(chǔ)上，選擇合適的新聞宣傳素材，適當(dāng)?shù)仄髽I(yè)職工參與到新聞報(bào)道工作中去，改變傳統(tǒng)的以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為內(nèi)容的報(bào)道形式，創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容和形式，增添一些新意進(jìn)入到新聞報(bào)道中去，讓新聞報(bào)道宣傳的內(nèi)容豐富，具有趣味性，如此，可以更加吸引讀者和觀眾，增加企業(yè)新聞報(bào)道的關(guān)注度。企業(yè)報(bào)道的內(nèi)容比較多，宣傳人員應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)貏澐?，?duì)于枯燥無味但又是企業(yè)宣傳重點(diǎn)內(nèi)容的重大活動(dòng)和決策，新聞報(bào)道可以優(yōu)化整個(gè)公布的信息版面，注意報(bào)道形式的創(chuàng)新，以形式吸引讀者。譬如，進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，可以增添內(nèi)容板塊，選擇企業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀職工代表進(jìn)入到報(bào)道中去，讓員工講述自身小故事，增加企業(yè)宣傳的亮點(diǎn)。不僅僅可以增加企業(yè)職工的榮譽(yù)感和歸屬感，還有提升宣傳的吸引力，一舉兩得。此外，新媒體時(shí)代下，各個(gè)新聞宣傳媒介層出不窮。企業(yè)宣傳部門要充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、微博、抖音等新興媒體的作用，進(jìn)行內(nèi)部資源的整合，充分地利用企業(yè)中現(xiàn)存的資源，采用多種媒體宣傳方式，提高整體企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道效果。

四、結(jié)語

新時(shí)代下，信息傳播的形式和內(nèi)容在發(fā)生著巨大的變化，信息的流動(dòng)呈現(xiàn)高速傳播的景象。企業(yè)新聞事件信息的宣傳可以更快地?cái)U(kuò)大企業(yè)的市場影響力，通過宣傳讓企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)活躍在社會(huì)公眾視野之中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，抓住新媒體時(shí)代發(fā)展下的機(jī)遇，勇敢地迎接挑戰(zhàn)，做好新聞宣傳報(bào)道的市場調(diào)查工作，有針對(duì)性地轉(zhuǎn)變企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的形式，豐富新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳質(zhì)量的提升，推動(dòng)企業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。