新時(shí)代下新聞媒體正能量傳播路徑

迪里夏提·霍加阿合買提 新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒〈集團(tuán)〉有限公司）維吾爾文編報(bào)部

為了應(yīng)對(duì)信息技術(shù)飛速發(fā)展的新時(shí)代，新聞媒體行業(yè)在此背景下衍生出了許多形式新穎的媒體種類，其中最為突出的就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著文化多元化的影響逐漸深入，新興媒體反而刺激了低俗文化的進(jìn)一步傳播。

新聞媒體作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者肩負(fù)著把控新聞信息的重要使命，為了保護(hù)公眾在信息爆炸的環(huán)境中依舊能受到正向的引領(lǐng)，與新聞媒體行業(yè)有關(guān)的各方力量都應(yīng)為此進(jìn)行積極地轉(zhuǎn)型，力圖能夠在新時(shí)代環(huán)境下，保證新聞媒體的正能量新聞傳播獲得發(fā)展。

一、新時(shí)期新聞媒體新聞傳播的現(xiàn)狀

一方面隨著科技的進(jìn)步，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，提高了大眾對(duì)信息傳播的參與度，打破了傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)新聞發(fā)布的壟斷，互聯(lián)網(wǎng)將信息的整理、收集和傳播工作向全社會(huì)開放，每個(gè)人都可以作為信息和新聞的發(fā)布者。雖然這種不成系統(tǒng)的碎片化傳播能夠大大提高新聞傳播的靈活度，但同時(shí)也造成了信息內(nèi)容主觀色彩濃烈、信息情緒化傾向嚴(yán)重、信息內(nèi)容真實(shí)度有待考量等問(wèn)題，導(dǎo)致新聞的客觀真實(shí)性嚴(yán)重受損，就新聞媒體來(lái)說(shuō)，新時(shí)代下新聞媒體不可避免地要借助信息技術(shù)的力量進(jìn)行自我發(fā)展，因此，互聯(lián)網(wǎng)信息的虛假主觀也會(huì)在一定程度上影響新聞媒體的權(quán)威性。另一方面，新聞媒體工作者在進(jìn)行新聞傳播工作時(shí)，過(guò)度關(guān)注新聞事件的來(lái)龍去脈導(dǎo)致媒體行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)為了追求關(guān)注度而嘩眾取寵的行為，影響新聞傳播的公正性原則。從當(dāng)前階段來(lái)看，部分新聞媒體在進(jìn)行負(fù)面消息的報(bào)道時(shí)，把握不好報(bào)道分寸，致使新聞在報(bào)道時(shí)沒(méi)有向大眾傳達(dá)應(yīng)有的正能量觀念，出現(xiàn)大眾的關(guān)注重點(diǎn)錯(cuò)位的現(xiàn)象。

二、新聞媒體傳播正能量的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，各類新興媒體的發(fā)展壯大無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體的劇烈沖擊，也有不少傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變升級(jí)，在時(shí)代中探索發(fā)展的新道路。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展歷史較長(zhǎng)，其權(quán)威性和公信力較新興媒體而言更高，現(xiàn)階段新聞媒體的傳播方式與以往大不相同，如今的新聞傳播更重視內(nèi)容策劃，為了應(yīng)對(duì)新時(shí)代的發(fā)展變化，大部分新聞媒體在自身運(yùn)行的規(guī)范性和靈活度方面進(jìn)行了升級(jí)改造，傳統(tǒng)新聞媒體也能夠提供更加新穎多樣、圖文并茂的新聞傳播功能。不僅如此，信息技術(shù)顛覆了人們收看新聞、接收信息的方式，新聞媒體的改革同時(shí)帶來(lái)了新聞行業(yè)的發(fā)展，使得新聞傳播的方式和內(nèi)容更加人性化，公眾能夠根據(jù)個(gè)人情況選擇合適的新聞媒體去了解新聞事件，能夠加深公眾對(duì)新聞事件的理解和認(rèn)識(shí)。另外，對(duì)于正能量的傳播，新聞媒體能夠提供更加有效的平臺(tái)，且由于傳統(tǒng)媒體具備更深厚的媒體基礎(chǔ)，對(duì)于重大事件的處理更加成熟，其傳播正能量的能力更加優(yōu)越。

三、新時(shí)期新聞媒體正能量的傳播措施

（一）樹立正確的工作觀念

為了能夠?qū)崿F(xiàn)正能量的新聞傳播，新聞媒體工作者就要從自身出發(fā)，樹立與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相吻合的工作觀念，端正個(gè)人的從業(yè)態(tài)度。新聞媒體要加大力度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的碎片信息，對(duì)關(guān)注度高的社會(huì)事件進(jìn)行歸類劃分，爭(zhēng)取做到把控新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間輿論控制，承擔(dān)起正確引導(dǎo)輿論走向的社會(huì)責(zé)任。以“板藍(lán)根能治療新冠肺炎”為例，該新聞發(fā)布于2020年10月23日，新冠肺炎暴發(fā)后一則“鐘南山院士團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)板藍(lán)根能夠有效治療新冠病毒”的新聞迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，引起全國(guó)各地人民對(duì)板藍(lán)根的搶購(gòu)熱潮，導(dǎo)致板藍(lán)根市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度波動(dòng)，影響了人民群眾的日常生活，而后鐘南山院士親自澄清謠言將輿論拉回正軌。官方新聞媒體在此次新聞事件中第一時(shí)間參與輿論并跟蹤報(bào)道，發(fā)揮了破除謠言、還原事件真相的媒體職能，弘揚(yáng)了正能量。

除此之外，新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)應(yīng)該審核新聞稿件的價(jià)值傾向，將新聞素材與正能量的價(jià)值觀有機(jī)結(jié)合后再進(jìn)行播報(bào)。尤其要關(guān)注本土事件，將具備正能量特質(zhì)的典型案例以新聞的方式面向社會(huì)進(jìn)行宣傳播報(bào)，這種新聞傳播方式能夠?qū)⒈就潦录男侣勑麄鲀r(jià)值發(fā)揮出來(lái)，以提高正能量事件的說(shuō)服力，通過(guò)正能量身邊事的宣傳播報(bào)為群眾營(yíng)造正能量?jī)r(jià)值觀的熏陶氛圍。例如新疆日?qǐng)?bào)曾經(jīng)就對(duì)優(yōu)秀新疆黨員拉齊尼·巴依卡進(jìn)行過(guò)人物新聞報(bào)道，在新聞稿件的準(zhǔn)備期間，媒體記者從拉齊尼·巴依卡的黨員精神和黨員行為兩個(gè)角度出發(fā)，收集了大量拉齊尼·巴依卡的杰出事例，同時(shí)對(duì)與拉齊尼·巴依卡相關(guān)人物進(jìn)行尋訪，將尋訪資料作為新聞素材，為刻畫拉齊尼·巴依卡的人物形象、突出拉齊尼·巴依卡高尚品質(zhì)提供了真實(shí)有效的參考，該新聞報(bào)道不僅表現(xiàn)出了作為黨員及人大代表的拉齊尼·巴依卡的杰出形象，也將拉齊尼·巴依卡的正面精神和品格進(jìn)行了宣揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體傳播正能量的目的[1]。

（二）創(chuàng)建高素質(zhì)人才隊(duì)伍

新聞媒體的工作雖然對(duì)事實(shí)進(jìn)行客觀中立的報(bào)道，但是在新聞報(bào)道的過(guò)程中必然會(huì)有價(jià)值觀的體現(xiàn)，人民群眾作為新聞信息的接受者，必然會(huì)在潛移默化中被這些新聞信息所影響，而新聞媒體工作者是新聞傳播的主要負(fù)責(zé)人，新聞傳播的質(zhì)量取決于制作者的能力和素質(zhì)，媒體工作者的人文情懷和審美品位很大程度上影響著新聞傳播中正能量觀念的輸出水平，因此提高媒體工作者的能力素質(zhì)水平是有必要的，只有新聞從業(yè)者同時(shí)具備較高的思想覺(jué)悟和能力水平，才能真正進(jìn)行高效高質(zhì)的正能量傳播。首先，新聞媒體企業(yè)在進(jìn)行人才篩選時(shí)就要嚴(yán)格把控入選人員的各項(xiàng)指標(biāo)，不僅要對(duì)將要錄取的媒體工作者進(jìn)行嚴(yán)格的資格審查，還要重點(diǎn)考察候選人的社會(huì)觀察敏銳度、新聞事件的處理能力以及對(duì)各類新聞事件思考角度。對(duì)于已經(jīng)入職的媒體工作者，媒體企業(yè)更需要進(jìn)一步完善培訓(xùn)系統(tǒng)，保證新聞媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)能夠符合時(shí)代的要求。

首先，對(duì)媒體從業(yè)者進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培訓(xùn)是有必要的，只有培養(yǎng)秉公守法、正直無(wú)私的媒體工作者，才能真正促進(jìn)新聞傳播中正能量的宣傳工作有序展開。其次，新聞媒體從業(yè)人員也要樹立自我提升的理念，積極接受組織培訓(xùn)的同時(shí)，也要進(jìn)行自我的能力提升。這就要求媒體工作者主動(dòng)學(xué)習(xí)更先進(jìn)專業(yè)技能，針對(duì)新時(shí)代的新聞行業(yè)學(xué)習(xí)掌握高科技的媒體傳播技術(shù)。為了能夠深入群眾進(jìn)行正能量的新聞傳播，新聞媒體工作者要對(duì)群眾接收信息的方式進(jìn)行調(diào)查，探索挖掘更多高效的正能量的宣傳方式，做到將正能量的新聞傳播工作滲透到群眾生活的各個(gè)方面。

（三）完善媒體傳播機(jī)制

新時(shí)代背景下，想要實(shí)現(xiàn)正能量的新聞傳播就要對(duì)新聞傳播活動(dòng)加強(qiáng)管制，由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，賦予了公眾對(duì)新聞事件一定程度的話語(yǔ)權(quán)，這使得公眾對(duì)新聞事件的評(píng)判不一，各類新聞在沒(méi)有核實(shí)審查的情況下就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)大肆傳播，還有部分不法分子利用有爭(zhēng)議新聞事件的牟取經(jīng)濟(jì)利益，種種原因造成了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的環(huán)境越來(lái)越渾濁，公眾的利益在其中受到了損害，為了肅清網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的環(huán)境，構(gòu)建一套完善的新聞傳播監(jiān)管機(jī)制是有必要的。目前，我國(guó)已經(jīng)針對(duì)當(dāng)下的新聞傳播現(xiàn)象頒布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》類似的多項(xiàng)法律法規(guī)，以加強(qiáng)新聞傳播的規(guī)范性[2]。這些法規(guī)的頒布對(duì)新聞傳播起到了一定的規(guī)范作用，但是部分法律法規(guī)并沒(méi)有得到應(yīng)有的應(yīng)用和普及，這是由于部分法規(guī)內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)情況有出入所導(dǎo)致的。針對(duì)這種情況，一方面國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)積極進(jìn)行調(diào)整，在充分調(diào)查各項(xiàng)法規(guī)的落實(shí)情況的前提下，將其中一些模糊的要款進(jìn)行細(xì)致化處理，添加必要的司法解釋以明確其適用范圍，同時(shí)對(duì)實(shí)用性不高、操作性不強(qiáng)的條款進(jìn)行刪除或整改，促使新聞行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)的實(shí)用性能夠得到提高，為新聞傳播過(guò)程中正能量的傳播提供制度保證。另一方面，健全新聞傳播的監(jiān)管機(jī)制，明確新聞傳播監(jiān)管部門的責(zé)任和義務(wù)，確保監(jiān)督部門在執(zhí)法的過(guò)程中堅(jiān)持“有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)”的執(zhí)法原則[3]。要求監(jiān)督部門嚴(yán)厲打擊新聞傳播過(guò)程中的違法行為，對(duì)造成重大負(fù)面輿論影響的虛假新聞報(bào)道行為進(jìn)行處罰，尤其是針對(duì)惡意散布網(wǎng)絡(luò)謠言、惡意炒作等行為，更要加大力度對(duì)其責(zé)任人實(shí)施懲處，根據(jù)違法犯罪情節(jié)的輕重給予相應(yīng)的處理措施。通過(guò)科學(xué)合理的監(jiān)督機(jī)制營(yíng)造健康的新聞傳播環(huán)境，確保新聞媒體對(duì)正能量新聞的傳播能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳效果。

（四）豐富新聞傳播形式

新聞傳播的過(guò)程中，就新聞媒體而言，要考慮到時(shí)代因素積極拓展傳播途徑，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行傳播形式的升級(jí)轉(zhuǎn)型，同時(shí)也不能對(duì)新聞媒體的傳統(tǒng)新聞傳播工作懈怠，要將正能量的新聞傳播融入新聞媒體的各項(xiàng)新聞工作中以實(shí)現(xiàn)全方位的宣傳正能量。與此同時(shí)，就新聞媒體從業(yè)人員而言，要在明確媒體目標(biāo)的前提下加強(qiáng)建設(shè)自身的責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持媒體工作者應(yīng)遵守的從業(yè)原則，在規(guī)劃正能量傳播活動(dòng)時(shí)對(duì)新聞選題進(jìn)行有針對(duì)性的篩選，首選與群眾貼合度高的話題進(jìn)行正能量的傳播，注重對(duì)見義勇為、拾金不昧等社會(huì)公德性質(zhì)強(qiáng)烈的事件的報(bào)道，利用輿論的引導(dǎo)作用引導(dǎo)大眾接受優(yōu)秀品質(zhì)的熏陶，進(jìn)而提高社會(huì)道德的建設(shè)水平[4]。不僅如此，新聞媒體工作者應(yīng)捕捉這些高尚事例中人物的閃光點(diǎn)進(jìn)行精神層面的宣傳，在保證報(bào)道內(nèi)容真實(shí)的條件下，盡量增強(qiáng)新聞事件報(bào)道的故事性以吸引大眾的關(guān)注度，抓住事件主人公與大眾之間的聯(lián)系進(jìn)行有教育意義的報(bào)道，最大程度上將正能量的新聞傳播工作落到實(shí)處。另外，媒體工作者要有意識(shí)地深入基層，將農(nóng)村納入宣傳工作的范圍內(nèi)，合理利用感情線索將正能量的宣傳影響向農(nóng)村擴(kuò)張。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在科技不斷進(jìn)步的今天，新聞傳播的方式較從前也發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾在信息資訊越來(lái)越豐富的時(shí)代，能夠自主選擇喜好的新聞信息進(jìn)行接收，雖然大眾的信息接收個(gè)性化需求得到了滿足，但是如此傳播環(huán)境下的新聞信息的真實(shí)度和客觀性失去了保證，大眾的權(quán)益也受到了損害。新聞媒體行業(yè)想要在時(shí)代的沖擊下獲得發(fā)展、承擔(dān)起對(duì)社會(huì)的引導(dǎo)責(zé)任就要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不僅要明確自身的責(zé)任和義務(wù)，堅(jiān)持客觀公正新聞媒體的新聞傳播原則，還要積極參與輿論的引導(dǎo)，還原新聞?wù)嫦?。作為新聞媒體，為了保證正能量新聞傳播工作的質(zhì)量，就要對(duì)從事新聞傳播工作的人才隊(duì)伍進(jìn)行素質(zhì)和能力方面的管控；國(guó)家對(duì)于新聞傳播行業(yè)的不良現(xiàn)象也要積極調(diào)整法律法規(guī)以規(guī)范行業(yè)亂狀；媒體工作者更端正自身從業(yè)態(tài)度，以服務(wù)人民為己任，創(chuàng)新正能量新聞傳播的方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的發(fā)展和正能量觀念的宣傳。