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      探討融媒體時代廣播主持崗位的要求變化

      2021-01-14 00:44:14李一鵬重慶廣播電視集團(tuán)總臺
      環(huán)球首映 2021年10期
      關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目聽眾廣播

      李一鵬 重慶廣播電視集團(tuán)(總臺)

      受融媒體時代影響,廣播媒體產(chǎn)生較大影響與變化,不僅體現(xiàn)在廣播節(jié)目方面,同時也對廣播主持崗位提出新的要求,如要求廣播主持人員應(yīng)具備較強(qiáng)的后期制作能力、靈活的運營思維等,在明確融媒體時代對廣播主持崗位要求變化前提下,如何進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代廣播主持有效發(fā)展,是目前各相關(guān)人員需要考慮的問題。

      一、融媒體時代對廣播媒體行業(yè)產(chǎn)生的影響

      (一)傳播內(nèi)容方面

      融媒體時代背景下,傳播內(nèi)容越來越多樣化,就廣播節(jié)目創(chuàng)作而言,其中內(nèi)容創(chuàng)編需要從多個方面與角度進(jìn)行綜合考慮,如節(jié)目收益、市場效應(yīng)、節(jié)目品質(zhì)等,其中節(jié)目創(chuàng)作人員兼顧內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品運營兩個工作崗位,廣播節(jié)目不僅要就核心主題進(jìn)行播出,也要注重思想傳遞,拉近與聽眾間距離,有利于吸引更多的受眾?;诖耍蛷V播節(jié)目創(chuàng)作而言,既要做好節(jié)目宣傳工作,也要與聽眾保持良好互動性,從而確保節(jié)目創(chuàng)作更具針對性[1]。

      (二)受眾群體方面

      在融媒體時代影響下,廣播節(jié)目所傳播的內(nèi)容極具多樣性,且受眾群體也在不斷產(chǎn)生變化,科學(xué)技術(shù)水平提高,為移動終端設(shè)備、各大新媒體平臺發(fā)展創(chuàng)造了良好條件,進(jìn)一步拓展節(jié)目內(nèi)容傳播渠道,聽眾對節(jié)目內(nèi)容也提出諸多要求,因此,廣播媒體應(yīng)結(jié)合實際情況,選擇合適的傳播途徑來與聽眾保持一定聯(lián)系。礙于各個地區(qū)文化背景、生活習(xí)俗等方面差異,結(jié)合廣播節(jié)目受眾群體特點,并按照受眾年齡段將媒體傳播渠道進(jìn)行劃分,既能滿足受眾群體多樣化需求,又能將廣播節(jié)目精細(xì)化特征顯現(xiàn)。

      (三)廣播媒體方面

      廣播媒體作為傳統(tǒng)廣播媒體組成部分,從目前廣播節(jié)目發(fā)展情況來看,音頻類節(jié)目播出形式較為多樣化,可通過各個平臺或音頻軟件將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行播出,如現(xiàn)階段社會大眾較為常用的喜馬拉雅、荔枝等?;谌诿襟w時代,廣播媒體若想取得良好收益,既要緊抓時代中發(fā)展機(jī)遇,又要做好面對挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,保持節(jié)目創(chuàng)新性,推動廣播媒體可持續(xù)發(fā)展。

      二、融媒體時代下廣播主持崗位要求有何變化

      (一)推進(jìn)廣融媒體時代播主持由多面向?qū)m椶D(zhuǎn)化

      通過對我國播音人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看,由于播音人才培養(yǎng)院校相對較少,導(dǎo)致從事該行業(yè)的播音主持人才資源稀缺,隨著廣播媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展,廣播節(jié)目也產(chǎn)生變化,其節(jié)目多元化逐漸成為當(dāng)下主流趨勢,才能更好地滿足聽眾個性化需求,但正因廣播節(jié)目類型多樣化,進(jìn)而對廣播主持這一崗位提出更高的要求,除了需要對不同類型稿件進(jìn)行充分了解,也要具備可應(yīng)對各種類型節(jié)目的所需能力,各種問題處理高效化,并對各種內(nèi)容適應(yīng)性較強(qiáng)。例如,就廣播主持人員而言,在處理新聞類節(jié)目時,熟悉評論及相關(guān)消息是基本要求,只需將新聞類節(jié)目正常穩(wěn)定播放即可,但針對社會教育類、文藝類節(jié)目,若沿用新聞類節(jié)目處理方法,不一定能夠獲得良好成效,因此,針對此類型節(jié)目必須要保持較高的靈活性,將節(jié)目主體內(nèi)容充分突顯;尤其是一些市級媒體,鑒于人才資源稀缺局限,促使廣播主持人員普遍具有較強(qiáng)的綜合能力。

      隨著時代不斷發(fā)展,并在融媒體發(fā)展推動作用影響下,廣播主持專業(yè)人才數(shù)量日益增多,人才稀缺問題得到一定緩解,各大高校也逐漸開始重視廣播主持人才培養(yǎng),為其相關(guān)行業(yè)發(fā)展輸送更多高質(zhì)量人才。從廣播媒體發(fā)展情況來看,要求廣播主持人只需做好本職工作即可,全身心投入一個廣播節(jié)目,并不要求具備較強(qiáng)的綜合能力,現(xiàn)階段各大高校所培養(yǎng)的播音主持人才均已滿足廣播媒體發(fā)展需要,廣播主持由多面向?qū)m椶D(zhuǎn)化才是關(guān)鍵[2]。

      (二)要求后期制作能力強(qiáng)

      隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們生活水平提高,在科學(xué)技術(shù)愈加成熟作用下,加上智能設(shè)備應(yīng)用與普及,改變了當(dāng)下人們收聽節(jié)目的方式,更加青睞通過短視頻獲取相關(guān)信息?;谌诿襟w時代,為了降低經(jīng)營成本投入與經(jīng)濟(jì)效益提升,就廣播媒體而言,必須采取一定措施推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級,在此過程中,促使內(nèi)部諸多崗位均有不同程度上的變化。如原來由專人負(fù)責(zé)的崗位逐漸向一個負(fù)責(zé)多個崗位轉(zhuǎn)變,在此方面作用影響下,節(jié)目編導(dǎo)工作區(qū)域不再局限于幕后,其話筒前各項工作也被承擔(dān)起來,全面配合播音工作高效完成。其中播音員與主持人也不再單純負(fù)責(zé)話筒前個人播音工作,獨自組稿、編排節(jié)目等方面工作內(nèi)容也漸漸開始接觸。當(dāng)節(jié)目播出時需要諸多音頻素材,則需要廣播主持人員親自參與素材剪輯與制作,在一定程度上十分考驗廣播主持人員后期制作能力。

      在融媒體發(fā)展影響下,促進(jìn)廣播主持崗位與編導(dǎo)工作崗位深度融合,對廣播主持人員提出更高的要求,具備較強(qiáng)的后期制作能力是關(guān)鍵,才能更好地勝任廣播主持崗位,提升廣播節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量。

      (三)新媒體全面了解

      進(jìn)入融媒體時代,新媒體數(shù)量逐漸增多,加強(qiáng)廣播與聽眾間互動性,既能將廣播節(jié)目特點充分顯現(xiàn),又能和聽眾始終保持良好溝通,以便廣播媒體及時了解聽眾需求。陪伴性是被聽眾給予廣播節(jié)目的明顯特征,若想有效提升與受眾群體間的互動性,就廣播主持人員而言,必須對新媒體形式靈活運用,從多個角度與層面對新媒體進(jìn)行剖析,并樹立全新的新媒體意識,新媒體編輯也需有一個全面了解,便于相關(guān)工作更好地開展。新媒體在廣播節(jié)目制作中運用,利用新媒體較強(qiáng)互動性功能,同時通過諸多輔助軟件或建立直播平臺賬號,將廣播節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行播出,一來拉近與聽眾間距離,增強(qiáng)二者互動性;二來借助直播平臺及時收集聽眾提出的建議和意見,使其對所播放的節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,充分滿足聽眾多樣化需求,進(jìn)而吸引更多的廣播媒體受眾群體。與此同時,也可以建立微信公眾平臺、微博官方賬號等,借助社交新媒體與聽眾建立互動關(guān)系。廣播主持人員也可將編制好的節(jié)目內(nèi)容在短視頻平臺上進(jìn)行播放,特別是一些具有趣味性的內(nèi)容,才能更好地吸引聽眾,有利于積極展開互動。通過靈活運用多種新媒體形式,拉近廣播主持人與聽眾間距離,不僅能促進(jìn)節(jié)目影響力,又能起到樹立良好外在形象的作用,積極推動廣播媒體長遠(yuǎn)性發(fā)展[3]。

      融媒體時代背景下,廣播主持崗位要求逐漸提高,相關(guān)人員既要緊緊抓住融媒體時代中發(fā)展機(jī)遇,也要做好面對嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備,不斷提升個人對新媒體敏感性,掌握新媒體運營原則,將新媒體功能作用最大限度發(fā)揮,幫助廣播主持人員高質(zhì)量完成各項工作。

      (四)加強(qiáng)融媒介節(jié)目創(chuàng)作

      基于融媒體時代,融媒介普及與應(yīng)用,改變了當(dāng)下受眾群體接收信息的方式與渠道,相較于其他媒介形式,廣播媒體在傳播信息方面具有一定特殊性,即聽眾賦予的陪伴性,如何將廣播媒體這一特點持續(xù)保持,則需要重點加強(qiáng)融媒介節(jié)目創(chuàng)作,樹立新的運營思維,積極促進(jìn)與多種新媒體方法深度融合,一方面有利于促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量提升,增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容傳播效果;另一方面融媒介時代在原有傳播方式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,將融媒體思維融于廣播媒體運營中,將其貫穿于廣播節(jié)目創(chuàng)作全過程,利用新媒體傳播特點,提升與聽眾間的互動性,同時注重節(jié)目創(chuàng)新性,保持運營思路靈活性,加強(qiáng)粉絲效應(yīng)與各大媒體平臺利用,豐富與完善廣播節(jié)目內(nèi)容,遵循融媒體時代發(fā)展規(guī)律,推動廣播媒體播音主持崗位現(xiàn)代化、創(chuàng)新和發(fā)展。

      除此之外,以主持人為中心逐漸成為現(xiàn)階段融媒體時代下廣播媒體主流發(fā)展形勢,在實際節(jié)目創(chuàng)作過程中,主持人不再單純負(fù)責(zé)個人播音主播工作,節(jié)目策劃、采編、后期制作等均會全過程參與,因此,要求廣播主持具備整體節(jié)目運營意識,充分整合現(xiàn)有資源,既要提升節(jié)目創(chuàng)作效果,也要兼顧節(jié)目與聽眾間互動性,實現(xiàn)廣播節(jié)目收益最大化目標(biāo)。為增強(qiáng)廣播節(jié)目收益,在實際節(jié)目運用過程中,以某省廣播電視旅游頻道為例,廣播主持人不僅將優(yōu)質(zhì)旅游線路信息為廣大粉絲提供,同時也在微信公眾平臺、微博平臺發(fā)布與分享旅游心得,吸引更多粉絲來關(guān)注線上廣播節(jié)目,與多個地方旅游景點建立合作關(guān)系,獲取優(yōu)惠的團(tuán)購價格,為廣大聽友出行提供幫助,不僅促進(jìn)原有節(jié)目收益提升,也為廣播節(jié)目收益渠道有效拓展起到了一定作用。

      三、進(jìn)一步提高廣播主持崗位工作水平的有效對策

      (一)明確個人風(fēng)格,注重特色化節(jié)目創(chuàng)作

      融媒體時代背景下,保持媒體節(jié)目個性化、特色化是促進(jìn)廣播媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵要素,廣播主持崗位各相關(guān)人員作為廣播節(jié)目播出主要參與者,其人員形成獨特節(jié)目風(fēng)格,既能給聽眾留下深刻印象,又能起到提升廣播節(jié)目影響力的作用。在實際操作過程中,廣播主持人員應(yīng)明確個人風(fēng)格,注重特色化節(jié)目創(chuàng)作,根據(jù)節(jié)目受眾群體,對個人主持風(fēng)格加以調(diào)整,強(qiáng)化節(jié)目播出收視率,在一定程度上也能有效規(guī)避廣播主持風(fēng)格雷同性問題[4]。首先,若想切實做到個人主持風(fēng)格明確,則需要具備扎實的文化知識與靈活的應(yīng)變能力,能夠?qū)Σ煌ヒ粽Z言熟練運用,深入剖析節(jié)目中所構(gòu)成的語言環(huán)境,根據(jù)受眾心理需求,充分發(fā)揮個人長處與優(yōu)勢,打造極具特色的廣播節(jié)目,增強(qiáng)聽眾節(jié)目收聽體驗,從而使節(jié)目品質(zhì)得到保證。

      (二)增強(qiáng)個人業(yè)務(wù)素質(zhì),提升節(jié)目質(zhì)量

      自進(jìn)入融媒體時代以來,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下,社交網(wǎng)絡(luò)逐漸成為當(dāng)下人們發(fā)布信息、收集信息的主要陣地,其中廣播主持不再被局限于專業(yè)性人員方面,普通人也可參與廣播節(jié)目制作與播出,在一定程度上極大地影響了廣播媒體的廣播主持人員,既是挑戰(zhàn)也是個人發(fā)展機(jī)遇?;诖?,就廣播主持人員而言,為了更好地適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢,需要不斷增強(qiáng)個人業(yè)務(wù)素質(zhì),加強(qiáng)對新媒體相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)與探討,使其積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合,結(jié)合現(xiàn)下工作崗位要求,注重個人業(yè)務(wù)素質(zhì)錘煉,進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量,堅守職業(yè)道德底線,承擔(dān)起該崗位應(yīng)履行的責(zé)任和義務(wù),樹立正確的職業(yè)道德觀,切實為大眾服務(wù),將正能量向社會各界傳遞,實現(xiàn)節(jié)目效益得到有效增加的同時,也能將廣播媒體的社會效益最大限度突顯,將節(jié)目內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞給每一位受眾,促進(jìn)個人全面發(fā)展同時,也能為廣播媒體創(chuàng)新化發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

      四、結(jié)語

      綜上所述,融媒體時代到來,使得廣播媒體發(fā)展模式產(chǎn)生諸多改變,加上智能設(shè)備普及與運用,極大地增強(qiáng)廣播媒體節(jié)目影響力,其中廣播主持人在廣播媒體發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用,了解融媒體時代對廣播主持崗位要求,在此基礎(chǔ)上提出針對性對策,全面提高廣播主持崗位工作水平,積極推動廣播媒體長遠(yuǎn)性發(fā)展。

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