切入細(xì)分賽道小?；什季钟螒驑I(yè)務(wù)

手游矩陣

Roguelike結(jié)合高自由度劇情，營(yíng)造玩家自己的故事匯

在10月14日開(kāi)啟全平臺(tái)不刪檔測(cè)試的當(dāng)天，《以仙之名》便斬獲App Store免費(fèi)榜第3、OPPO熱門(mén)榜第3、TapTap新品榜第1的好成績(jī)。

從測(cè)試期間大受好評(píng)，到正式上線沖擊榜單頭部，《以仙之名》取得了開(kāi)門(mén)紅的同時(shí)，也向業(yè)界展現(xiàn)了產(chǎn)品背后的發(fā)行方小?；?。至于如何在同類(lèi)題材扎堆的環(huán)境下凸顯差異化特色，《以仙之名》的解決辦法是抓住修仙題材的核心，即圍繞“自由”和“修仙”兩個(gè)核心。

為了增加游戲自由度，《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒險(xiǎn)過(guò)程和收獲反饋都充滿(mǎn)隨機(jī)性的同時(shí)，游戲還對(duì)初期玩法做了精簡(jiǎn)優(yōu)化，讓新手更快體驗(yàn)到了法寶、奇遇、妖獸、功法等修仙世界豐富內(nèi)容。

此外，在自創(chuàng)功法、自定義劇情等方面，《以仙之名》則通過(guò)還原修仙文化的趣味，給玩家提供了更強(qiáng)的代入感。尤其是玩家隨游戲體驗(yàn)而創(chuàng)作出的隨筆故事，更是廣受圈層內(nèi)外歡迎，這也為《以仙之名》的長(zhǎng)線運(yùn)作和破圈傳播備足了條件。

整體來(lái)看，這些豐富但并不重度的游戲內(nèi)容，分解為一個(gè)個(gè)修仙元素“爽點(diǎn)”分布在《以仙之名》各處。玩家通過(guò)探索和整合后將爽點(diǎn)凝聚成更深的沉浸感，進(jìn)而可以自由選擇增加精力投入還是繼續(xù)佛系放置?；诖?，《以仙之名》的玩法創(chuàng)新為修仙題材游戲帶來(lái)了更高的自由度，也讓不同玩家群體在游戲過(guò)程中發(fā)掘自己的偏好、演繹獨(dú)屬于自己的修仙故事。

如今隨著修仙題材近年在海外的人氣也不斷高漲，已然成為中國(guó)文化輸出的一支強(qiáng)有力形態(tài)。因此可以期待的是，《以仙之名》在未來(lái)如果進(jìn)軍海外市場(chǎng)，也會(huì)有望讓“修仙”文化通過(guò)新形式新載體，打通更多的國(guó)外年輕用戶(hù)。

組合式營(yíng)銷(xiāo)玩法，抓住年輕用戶(hù)

值得一提的是，小?；试凇兑韵芍飞暇€前后，同樣也圍繞“修仙”這個(gè)關(guān)鍵詞不斷創(chuàng)造的話(huà)題和關(guān)注度。特別是在買(mǎi)量成本越來(lái)越高的市場(chǎng)環(huán)境下，把準(zhǔn)核心賣(mài)點(diǎn)并打出一套組合式營(yíng)銷(xiāo)，讓目標(biāo)受眾和更廣泛圈層建立起深刻印象，將會(huì)為游戲產(chǎn)品帶來(lái)更良好的開(kāi)局。小?；首鳛椤兑韵芍返陌l(fā)行方，顯然在近期的推廣中成功做到了“點(diǎn)題”與“情懷”的組合加成。

在游戲上線之前，小?；时銛y手歌手七叔率先推出主題曲《誅神訣》，并《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇的酒劍仙這一角色的扮演者謝君豪出演MV。與此同時(shí)，小牛互娛還在B站推出了謝君豪主演的互動(dòng)視頻，在國(guó)內(nèi)二次元影響力最大的平臺(tái)上，通過(guò)演員與視頻內(nèi)容喚醒年輕用戶(hù)“拜師學(xué)仙法”的記憶，可以說(shuō)將點(diǎn)題和情懷的營(yíng)銷(xiāo)效果拉到了高位。

此外，小?；蔬€邀請(qǐng)修仙題材經(jīng)典代表作《凡人修仙傳》的作者忘語(yǔ)，來(lái)?yè)?dān)任《以仙之名》首席推薦官，同樣是“點(diǎn)題”了歷經(jīng)艱險(xiǎn)的修仙之路，以及喚醒對(duì)忘語(yǔ)大神經(jīng)典作品的“情懷”。

當(dāng)然《以仙之名》的組合式營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容并不止于此，還有邀請(qǐng)夏磊、楊夢(mèng)露、柯暮卿等知名配音演員為游戲獻(xiàn)聲，他們同樣在修仙題材動(dòng)漫中為觀眾帶來(lái)了眾多經(jīng)典角色，以及邀請(qǐng)沙畫(huà)師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創(chuàng)作沙畫(huà)，重新演繹游戲內(nèi)李祖救世的世界觀。

在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的創(chuàng)意與執(zhí)行層面，小?；识祭卫伟芽刈×恕包c(diǎn)題”與“情懷”，將游戲主題特色提煉并推向不同圈層的受眾群體。實(shí)際上，這套打法需要對(duì)目標(biāo)受眾和題材情懷有著深度的了解，以及推廣執(zhí)行中有著穩(wěn)健的細(xì)節(jié)執(zhí)行能力—這很難讓人意識(shí)到小?；蔬€是一家剛推出首款游戲的新公司。

在推出《以仙之名》之前，小?；矢嗍峭ㄟ^(guò)社交APP Yami、應(yīng)用工具《即刻天氣》、音樂(lè)APP《葫蘆音樂(lè)》等，被互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所認(rèn)識(shí)。如今在游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，讓外界更清晰了解到小?；蕦?duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長(zhǎng)線規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。

游戲一直以來(lái)都是各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想做的業(yè)務(wù)，但不同于阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、亞馬遜等國(guó)內(nèi)外企業(yè)，小?；实膽?zhàn)略布局和長(zhǎng)線規(guī)劃，與以往的模式都不一樣，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般是在非游戲類(lèi)產(chǎn)品做大之后，將其作為新增游戲業(yè)務(wù)的流量入口或大型平臺(tái)，形成老產(chǎn)品導(dǎo)量、新游戲打造現(xiàn)金流的模式。而創(chuàng)建時(shí)間只有三年的小?；剩瑤缀跏窃谕讲季钟螒?、社交、直播等各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)修仙文化、玩法創(chuàng)新以及情懷喚醒等符合市場(chǎng)需求的一系列運(yùn)作，讓《以仙之名》能夠更精準(zhǔn)地直擊目標(biāo)受眾。