序言

“你有多久沒有打開過電視了？”“為什么電視成了一件裝飾品？”“電視是否退出了傳統(tǒng)娛樂舞臺(tái)？”……種種疑問在社交網(wǎng)絡(luò)中屢見不鮮。

11月，日本三菱電機(jī)公司宣布進(jìn)一步縮小旗下的液晶電視業(yè)務(wù)，理由是中韓廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利變得困難。據(jù)悉，三菱面向家電市場(chǎng)的出貨已經(jīng)在9月結(jié)束，今后還將考慮徹底退出電視市場(chǎng)。

這不知道是日本廠商第幾次在電視領(lǐng)域打退堂鼓。往前看，三洋與夏普相繼退出電視行業(yè)，東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購(gòu)，今年5月，松下也宣布暫停日本的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，加上三菱，曾經(jīng)“電視帝國(guó)”的輝煌一去不復(fù)返。

事實(shí)上，日本在電視領(lǐng)域的突然凋零不是偶然，全球電視行業(yè)都表現(xiàn)萎靡。我國(guó)曾是電視銷量大國(guó)，但早在2016年以后電視的出貨量就一蹶不振，2016年國(guó)內(nèi)電視出貨為5089萬(wàn)臺(tái)，到2020年僅剩4450萬(wàn)臺(tái)，零售額從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元。

今年前七個(gè)月，國(guó)內(nèi)電視累計(jì)銷量只有1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%，預(yù)計(jì)全年銷售量可能將跌破4000萬(wàn)臺(tái)。小時(shí)候放學(xué)后，狂奔回家打開電視時(shí)，那一瞬間涌來(lái)的滿足與幸福終究湮滅在舊時(shí)光里。其實(shí)，關(guān)于電視“沒落”的原因還有很多，本期“專欄”欄目《年輕人拋棄的電視，消失在客廳“C位”》一文進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，大家不妨往后翻閱。

11月1日零點(diǎn)，一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)正式開啟了第一波付尾款，無(wú)數(shù)消費(fèi)者涌入電商平臺(tái)，紛紛剁手，緊接著淘寶崩了、付尾款、退款等多個(gè)話題接連登上熱搜。

在一片喧囂之中，新品牌迅速“破圈”，國(guó)際大牌包攬各項(xiàng)榜單，然而曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的淘品牌看似沉寂得很。自去年淘品牌全線跌出銷售榜單后，今年的它們更加沒有存在感，這又是為何呢？若想知道其中緣由，請(qǐng)移步本期“銳評(píng)”欄目，閱讀《淘品牌，消失在雙十一戰(zhàn)場(chǎng)》一文。