索尼手機(jī)，涅槃重生？

錦鯉財(cái)經(jīng)

“索尼大法”在手機(jī)領(lǐng)域失效？

摩托羅拉DynaTAC8000X打開(kāi)無(wú)線(xiàn)通信設(shè)備的開(kāi)端，追溯到1983年，“大哥大”進(jìn)入了大眾的視野，重兩磅，續(xù)航半小時(shí)，高達(dá)3 995美元。隨后，首款GMS手機(jī)愛(ài)立信GH377進(jìn)入國(guó)內(nèi)，與諾基亞、摩托羅拉成為移動(dòng)電話(huà)的頭部品牌，劉德華的代言更是讓愛(ài)立信為大眾所知，在全球移動(dòng)電話(huà)的市場(chǎng)占有率排在第三位。但其后行銷(xiāo)策略失誤導(dǎo)致巨額虧損，讓索尼看準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，2001年，與愛(ài)立信合資各自50%的股份創(chuàng)辦了索尼愛(ài)立信（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“索愛(ài)”），兩家公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)始探索星辰大海。加持索尼影音技術(shù)的支持，首款音樂(lè)手機(jī)W800被推出，印有“Walkman”LOGO的索愛(ài)手機(jī)成了一代人的記憶。

進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以后，三星、蘋(píng)果等品牌強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，后浪的快速發(fā)展，讓老品牌的地位岌岌可危，摩托羅拉、索愛(ài)紛紛掉隊(duì)，諾基亞雖然根基較穩(wěn)，但是固守傳統(tǒng)思想只能走向沒(méi)落。

索愛(ài)和諾基亞等品牌在1980年共同出資組建的Psion公司，所研究開(kāi)發(fā)Symbian系統(tǒng)讓一眾頭部品牌錯(cuò)失了最好的時(shí)機(jī)，使用Android系統(tǒng)的三星、LG等后來(lái)居上，索尼、諾基亞憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位，但索愛(ài)卻沒(méi)有這么幸運(yùn)，勉強(qiáng)保住前五的位置，僅售出5.4億部。

索愛(ài)的市場(chǎng)份額逐漸減少，除了Symbian系統(tǒng)退出市場(chǎng)的原因，也索愛(ài)本身的營(yíng)銷(xiāo)策略也有關(guān)系，與線(xiàn)下零售商合作較少、宣傳力度不夠等讓索愛(ài)在當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)不如諾基亞的知名度高，最終迎來(lái)的就是索尼收購(gòu)愛(ài)立信剩余的50%的股份，曾經(jīng)位居前三的愛(ài)立信手機(jī)最終退出歷史舞臺(tái)。

近十年來(lái)，和索尼集團(tuán)的其他零售業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展不同，索尼手機(jī)已經(jīng)逐漸成為邊緣產(chǎn)品，在蘋(píng)果、三星以及小米等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，索尼的特立獨(dú)行并沒(méi)有被消費(fèi)者買(mǎi)單，致使最終跌出購(gòu)買(mǎi)榜單，成為“others”。

在越來(lái)越重視屏幕和系統(tǒng)的時(shí)代，索尼手機(jī)依舊沒(méi)有跟隨潮流做全面屏，系統(tǒng)依舊是Android原生，價(jià)格也非常昂貴，同等價(jià)格下，蘋(píng)果已成王者，索尼依舊蹉跎。直到2020年，一路走低的情況才得以改善，但是早就不是頭部的索尼，沒(méi)有再次打入市場(chǎng)的機(jī)遇。

索尼手機(jī)的掙扎與救贖

一直沉寂的索尼手機(jī)，在近兩年似乎有了新的動(dòng)作。從最新熱賣(mài)的兩款手機(jī)來(lái)看，攝像頭成了索尼手機(jī)發(fā)展的重點(diǎn)，當(dāng)然，在系統(tǒng)和屏幕上也做出了些許改變，很明顯目的是迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但就目前的形勢(shì)來(lái)看，索尼手機(jī)很難能夠瓜分市場(chǎng)份額，也就是說(shuō)國(guó)手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有預(yù)留索尼的位置。

今年年初，索尼推出的專(zhuān)業(yè)影像旗艦Xperia PRO，定價(jià)2 499美元（約合人民幣16 162元），并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。作為相機(jī)外接屏被推廣，有網(wǎng)友給出評(píng)價(jià)，相比于其他品牌外接屏售價(jià)高達(dá)3～4萬(wàn)元人民幣，Xperia PRO不到兩萬(wàn)元人民幣已經(jīng)非常便宜。顯然，對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)位并不能被接受，根本不可能以量取勝，消費(fèi)者直言承受不起。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為索尼手機(jī)不能放棄的領(lǐng)域之一，在Xperia PRO之后不久所推出的索尼Xperia PRO-I迎合國(guó)內(nèi)的用戶(hù)，預(yù)裝Flyme應(yīng)用商店，攝像頭使用一英寸傳感器，屏幕上下邊框變窄，但售價(jià)依舊偏高。

除了自身改變迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，索尼也選擇和國(guó)內(nèi)廠商魅族合作，魅族作為一家有過(guò)高光，現(xiàn)如今沒(méi)落的品牌對(duì)索尼來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的選擇，在這種雙方都處于弱勢(shì)的情況下，想要復(fù)刻索愛(ài)的經(jīng)典基本沒(méi)有希望。索尼和魅族官宣合作后的首款旗艦機(jī)型Xperia PRO-I，在保持原生Android的基礎(chǔ)上，預(yù)裝Flyme應(yīng)用商店。

很顯然，索尼手機(jī)為了挽回市場(chǎng)做了很多努力，不管是攝像頭性能的提升，還是與魅族Flyme的合作，都是在挽救手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸衰落的現(xiàn)狀。

引人深思的是，高端的攝像頭芯片一直都是索尼手機(jī)的專(zhuān)屬，為什么索尼手機(jī)卻逐漸消失在大眾的視野？索尼的核心技術(shù)備受各個(gè)廠商的青睞，雖然每個(gè)品牌都在嘗試自制影像芯片，比如小米推出的影像芯片澎湃C1，vivo的自研影像芯片S1等，但是都是依托于索尼的芯片進(jìn)行的研發(fā)。索尼手機(jī)擁有凌駕于大多數(shù)品牌的優(yōu)勢(shì)，但是并不執(zhí)著于用戶(hù)其他需求的發(fā)展，是真的是想重回智能機(jī)的巔峰嗎？

實(shí)際上，看似索尼手機(jī)是在迎合用戶(hù)的需求，但新品Xperia PRO-I的問(wèn)世，一英寸傳感器的載入將手機(jī)的攝像功能更像是一次試水，想要用攝像技術(shù)重新擠進(jìn)智能手機(jī)的市場(chǎng)。

他山之石，難破困局

手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷并沒(méi)有讓索尼放棄智能手機(jī)市場(chǎng)，依托于索尼龐大的業(yè)務(wù)群體，手機(jī)在不斷摸索新的方向，固守本心依舊使用原生系統(tǒng)以及幾年前屏幕的同時(shí)，又積極探索手機(jī)的攝像技術(shù)，期待能用攝像芯片重新占據(jù)部分手機(jī)市場(chǎng)。

這對(duì)于索尼手機(jī)來(lái)說(shuō)其實(shí)希望不大，一是因?yàn)殡x開(kāi)智能手機(jī)市場(chǎng)太久，無(wú)法把握住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，二是手機(jī)像素雖然是各個(gè)品牌爭(zhēng)相角逐的重要參數(shù)之一，讓其具有可比性的前提是其他參數(shù)勢(shì)均力敵，單單凸顯手機(jī)的攝像芯片，消費(fèi)者并不會(huì)買(mǎi)賬。

索尼Xperia PRO-I的問(wèn)世，除了想要重新進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，還可以被用作單反相機(jī)的外接屏幕，其受眾群體就是單反相機(jī)的擁有者，對(duì)相機(jī)的發(fā)展起到了輔助的作用。

索尼手機(jī)雖然做了很多努力迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但仍被現(xiàn)實(shí)“打臉”，到2020年看似業(yè)績(jī)上漲，其實(shí)是因?yàn)椤案邇r(jià)低銷(xiāo)”所以利潤(rùn)增加。

根據(jù)索尼2020年的財(cái)報(bào)顯示，電子業(yè)務(wù)顯示開(kāi)始盈利，但其銷(xiāo)售量?jī)H290萬(wàn)部，不及2019年310萬(wàn)部銷(xiāo)量，盈利原因是成本的下降和售價(jià)的升高。在2021年第二季度財(cái)報(bào)中，電子產(chǎn)品類(lèi)以9%的增量成本季度營(yíng)收之最，價(jià)格的提高為索尼帶來(lái)的只是一時(shí)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但是肯定不能長(zhǎng)此以往。

對(duì)于索尼Xperia PRO-I，經(jīng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行分析得出的結(jié)果來(lái)看，沒(méi)有攝影經(jīng)驗(yàn)的普通用戶(hù)可能無(wú)法使用到其專(zhuān)業(yè)的影像配置進(jìn)行攝影，使用這款手機(jī)的用戶(hù)必須擁有豐富攝影經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)才能實(shí)現(xiàn)輕量級(jí)的攝影創(chuàng)作，或者是完成一些傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)相機(jī)難以實(shí)現(xiàn)的拍攝角度。這對(duì)于普通攝影需求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇其他品牌的攝像頭也是一樣，攝像頭并不是索尼的制勝法寶。

不能憑借攝像頭打進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)，作為外接屏能否成為新的出路？

從索尼經(jīng)典款美能達(dá)A口單反序列產(chǎn)品已經(jīng)從官網(wǎng)下架就可以看出，單反相機(jī)經(jīng)過(guò)不斷進(jìn)化已經(jīng)向微單、微電過(guò)渡，現(xiàn)如今便攜精致的相機(jī)已經(jīng)是主流。索尼Xperia PRO-I的6.7寸，4K HDR 10-bit（等效）OLED 120Hz高刷新率，且內(nèi)置了Bravia X1 移動(dòng)畫(huà)質(zhì)引擎，足夠滿(mǎn)足相機(jī)外接屏幕的要求，但外接屏幕的受眾群體本就不大，這只能成為手機(jī)的輔助功能之一。

很顯然，索尼手機(jī)想要重新獲得消費(fèi)者的青睞，還有很長(zhǎng)的有一段路要走，想要重新打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不能只依賴(lài)攝像頭的改進(jìn)，結(jié)合消費(fèi)者的需求，不斷進(jìn)步更新才是最重要的。其他品牌都在你追我趕的高速發(fā)展，索尼手機(jī)需要一個(gè)機(jī)會(huì)。