福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展探析

□文/方宇亮 林加鎬 廖南英

（1.福建省鴻山熱電有限責任公司；2.泉州職業(yè)技術(shù)大學商學院 福建·泉州）

［提要］本文結(jié)合福建泉州灣發(fā)展現(xiàn)狀及《泉州市城市總體規(guī)劃（2008-2030）》，綜合運用文獻資料法、SWOT分析法對福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的可行性進行分析，從政策支持、賽道、產(chǎn)業(yè)、交通、區(qū)位、環(huán)境及旅游資源和經(jīng)驗優(yōu)勢角度對其展開論述，提出福建泉州灣國際馬拉松賽品牌打造策略及聯(lián)動發(fā)展的戰(zhàn)略意義，并對未來深入研究區(qū)域性馬拉松賽事及相關(guān)運動聯(lián)動發(fā)展加以展望，以期助力福建泉州灣城市轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，在國家“放、管、服”政策的激勵下，中國馬拉松賽事持續(xù)保持高速增長。據(jù)中國田徑協(xié)會和果動科技聯(lián)合發(fā)布的《2019中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，福建省以52場規(guī)模賽事舉辦數(shù)量位列全國第12位，以舉辦8場認證賽事排在全國第18位，這一數(shù)據(jù)與沿海其他省區(qū)市相比存在明顯的差距，“馬拉松”在福建大有可為，如何做大做強馬拉松賽事經(jīng)濟規(guī)模，這需要政府、媒體、大眾、運動員、贊助商、組織者等賽事組織主體加強業(yè)務(wù)聯(lián)系和交流，不斷促進馬拉松培訓業(yè)、馬拉松裝備制造業(yè)、馬拉松技術(shù)服務(wù)業(yè)、馬拉松傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動馬拉松與科技、旅游、健康、休閑、文化等產(chǎn)業(yè)融合，以形成一批賽事運營、馬拉松俱樂部、運動APP、戶外運動產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈知名品牌。對“海上絲綢之路”的起點、福建省三大中心城市之一的泉州市來說，將具有得天獨厚的資源、區(qū)域優(yōu)勢，加快推進福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展，對實現(xiàn)《泉州市城市總體規(guī)劃（2008-2030）》提出的發(fā)展目標、福建泉州灣城市轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展具有重要的作用和意義。本文結(jié)合福建泉州灣發(fā)展現(xiàn)狀及《泉州市城市總體規(guī)劃（2008-2030）》，通過查閱中國知網(wǎng)、泉州市人民政府、晉江國際馬拉松賽、廈門國際馬拉松賽等相關(guān)網(wǎng)站收集研究所需資料，綜合運用文獻資料法、SWOT分析法對福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的可行性展開分析，以期助力福建泉州灣城市轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

一、福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的可行性

（一）泉州灣概況

1、泉州灣簡介。泉州灣位于海上絲綢之路起點泉州市，北起泉州惠安縣的崇武半島，南至泉州石獅市的祥芝角，東瀕臺灣海峽，海岸線140余公里。泉州灣跨海大橋建成通車后，泉州灣跨海大橋和晉江大橋、后渚大橋?qū)⑷轂尺B成一個完整的“環(huán)”，泉州環(huán)城高速公路和泉州灣跨海大橋全線貫通。

2、環(huán)泉州灣大都市行政規(guī)劃。泉州灣位于泉州市東部，依據(jù)2010年批復(fù)實施的《泉州市城市總體規(guī)劃（2008-2030）》、《南安市城市總體規(guī)劃2017-2030年》，泉州“環(huán)灣”遠期發(fā)展是對包括鯉城區(qū)、豐澤區(qū)、洛江區(qū)、泉港區(qū)、泉州開發(fā)區(qū)、泉州臺商投資區(qū)、晉江市域、石獅市域、惠安縣域以及南安市實行撤縣（市）改區(qū)，促進泉州中心城區(qū)與晉江、石獅、惠安等實現(xiàn)一體化發(fā)展，共同構(gòu)建環(huán)泉州灣大都市區(qū)，實現(xiàn)“一灣兩翼三帶”的網(wǎng)絡(luò)化城市格局，形成獨具特色的“多中心、組團式”環(huán)泉州灣型山水園林城市，發(fā)展成為海峽西岸經(jīng)濟區(qū)中的重要中心城市之一。

（二）泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的條件及優(yōu)勢

1、政策支持。全民健身是增強人民體質(zhì)、提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發(fā)展的重要手段。隨著國辦發(fā)［2019］40號《體育強國建設(shè)綱要》的出臺，泉州市以《體育強國建設(shè)綱要》為指引，貫徹落實國務(wù)院《全民健身計劃（2021-2025年）》，重點從體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、全民健身等方面著手，編制出臺《泉州市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《泉州市全民健身實施計劃2021-2025》《泉州市體育產(chǎn)業(yè)“十四五”實施方案》等專項規(guī)劃，持續(xù)擴大公共體育設(shè)施供給面和覆蓋面，推動全民健身設(shè)施提質(zhì)增量。2021年，泉州市體育局以全民健身運動會為載體，開展為期一周的首屆“泉州體育周”，并適時舉辦首屆泉州國際馬拉松賽，進一步激發(fā)市民參與體育活動的積極性，形成崇尚體育、參與體育、推動體育發(fā)展的良好局面。

2、賽道優(yōu)勢。賽道是開展城市馬拉松賽的重要條件。泉州灣國際馬拉松賽道規(guī)劃要依托環(huán)泉州灣的區(qū)位、環(huán)境優(yōu)勢和“兩重環(huán)灣、多向放射”城市快速路系統(tǒng)骨架，結(jié)合5個歷史文化環(huán)境區(qū)（泉州古城、六勝塔—安平橋沿海、崇武—泉州沿海、安溪、永春—德化）和10個歷史文化保護區(qū)（泉州洛陽橋及兩側(cè)古鎮(zhèn)古村落、泉港土坑歷史文化名村、泉州東海法石歷史文化街、泉州東海蟳埔傳統(tǒng)民俗文化村、泉州豐州歷史文化名鎮(zhèn)、惠安崇武歷史古鎮(zhèn)、晉江陳埭鎮(zhèn)涵口傳統(tǒng)文化村、德化上涌鎮(zhèn)杏仁古街、安溪湖頭歷史文化名鎮(zhèn)、晉江金井鎮(zhèn)福全歷史文化名鎮(zhèn)）建設(shè)，持續(xù)開發(fā)、優(yōu)化泉州、晉江、石獅、惠安、南安、崇武、安溪、永春、德化等區(qū)域馬拉松賽道，設(shè)計融跨海、環(huán)灣、環(huán)山為一體的比賽線路，構(gòu)建環(huán)泉州灣國際馬拉松賽事體系。

3、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。泉州灣中心城區(qū)之一泉州市是全國首批沿海開放城市之一，晉江“中國鞋都”、石獅“中國服裝名城”、南安“中國建材之鄉(xiāng)”、惠安“世界石雕之都”、德化“世界陶瓷之都”、安溪“烏龍茶之鄉(xiāng)”等特色經(jīng)濟在沿海開放后實現(xiàn)快速發(fā)展。2017年泉州以9，852家體育產(chǎn)業(yè)單位數(shù)排名全省第一，占全省的比重為38.8%，產(chǎn)業(yè)單位集中度達38.8%。2020年泉州成功挺入萬億GDP俱樂部，全年生產(chǎn)總值10，158.66億元，比上年增長2.9%，經(jīng)濟總量連續(xù)22年保持全省第一，實現(xiàn)《泉州市城市總體規(guī)劃（2008-2030）》預(yù)計到2020年地區(qū)生產(chǎn)總值達到10，000億元的經(jīng)濟發(fā)展目標。隨著泉州灣體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2020年泉州有2家單位獲評省級體育產(chǎn)業(yè)示范單位，2個項目獲評省級體育產(chǎn)業(yè)示范項目，其中卡爾美（中國）有限公司通過省級評審并獲推薦參評國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，卡爾美（中國）有限公司還是2020晉江國際馬拉松線上跑總冠名。至此，泉州共有國家級體育產(chǎn)業(yè)示范單位6個，省級體育產(chǎn)業(yè)特色基地1個、示范單位8家、示范項目4個。

4、交通優(yōu)勢。交通是連接城市的重要紐帶和重要通道，是城市經(jīng)濟發(fā)展的命脈，是運動員是否報名參賽的考慮因素之一。泉州晉江國際機場（北距泉州中心市區(qū)12公里，與寶島臺灣隔海相望）是國際航空港，泉州灣構(gòu)建“兩重環(huán)灣、多向放射”城市快速路系統(tǒng)骨架，一重環(huán)灣是聯(lián)系泉州灣發(fā)展核心地區(qū)（崇武-張坂-洛秀-東海-仙石-晉江-石獅），線路長47.5公里；二重環(huán)灣是聯(lián)系泉州、晉江、石獅、惠安外圍發(fā)展地區(qū)，線路長68公里；建設(shè)東北向、西南向、西北向、西向、南向5條快速放射線，有福廈快速鐵路、泉南、莆永、廈沙、福詔及泉州環(huán)城高速公路貫穿東南沿海各省市。

5、區(qū)位優(yōu)勢。環(huán)泉州灣大都市行政規(guī)劃是泉州城市空間發(fā)展從沿江時代走向環(huán)灣時代的標志，當前所處的環(huán)灣時代正是“強化主心、環(huán)灣整合”的過程。泉州灣還是廈漳泉大都市區(qū)同城化中的關(guān)鍵“一核”，繼初步實現(xiàn)廈漳泉同城化目標后，福建省委省政府提出建設(shè)閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)（即廈門、漳州、泉州、龍巖、三明）和閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)（即福州、寧德、莆田、南平、平潭），勾勒“兩極兩帶六灣區(qū)（泉州灣是六灣區(qū)之一）”的發(fā)展布局。泉州灣作為產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)、創(chuàng)新要素集聚的科技走廊和綠色發(fā)展的新載體之一，產(chǎn)業(yè)群發(fā)展勢頭良好，區(qū)位優(yōu)勢突出。

6、環(huán)境及旅游資源優(yōu)勢?？諝赓|(zhì)量和溫度是影響馬拉松賽事舉辦的重要因素，氣溫過高或過低都不利于運動員成績發(fā)揮，良好的空氣質(zhì)量和適宜的溫度（溫度在14℃～6℃左右，上下不超過5℃，空氣相對濕度30%～60%，風速小于等于3級（5m/s））是吸引運動員參賽的重要優(yōu)勢。泉州屬亞熱帶海洋性季風氣候，年平均氣溫19.5℃～22℃，終年溫暖濕潤，四季如春。2020年泉州灣各城市、縣城環(huán)境空氣質(zhì)量均達到國家二級標準，中心城區(qū)空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)達357天，占總天數(shù)的97.5%。泉州灣還是我國著名的僑鄉(xiāng)和臺胞祖籍地，擁有著名的“泉州十八景”，文化底蘊深厚，將良好的環(huán)境和豐富的旅游資源與泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展相結(jié)合，有助于提高泉州灣城市核心競爭力和知名度，助力實現(xiàn)泉州城市空間發(fā)展走向面海時代，培育成為海峽西岸經(jīng)濟區(qū)重要的文化中心、旅游名城和宜居城市。

7、經(jīng)驗優(yōu)勢?！?016海上絲綢之路環(huán)泉州灣國際公路自行車賽”是目前全球唯一主打海絲文化的騎行比賽，發(fā)展至今，泉州已積累多年舉辦環(huán)泉州灣國際公路自行車賽、晉江國際馬拉松賽等大型體育賽事的經(jīng)驗，晉江國際馬拉松還是中國田協(xié)金牌賽事，隨著第18屆世界中學生運動會的成功舉辦，泉州舉辦大型體育賽事的成功經(jīng)驗為泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展創(chuàng)造無限可能。

二、福建泉州灣國際馬拉松賽品牌打造策略

（一）科學打造品牌賽事?？茖W打造品牌賽事是提升泉州灣國際馬拉松賽影響力和知名度的重要途徑，這必然要求其在舉辦類型、賽事時間分布等方面做好統(tǒng)籌規(guī)劃，處理好專業(yè)賽事、全民健身賽事、特色文化（旅游）賽事等相互發(fā)展關(guān)系。陳昆侖等（2018）曾指出影響馬拉松賽事空間分布的主導因素是經(jīng)濟實力、旅游發(fā)展水平、社會發(fā)展水平和人口基礎(chǔ)。泉州灣國際馬拉松賽要在舉辦數(shù)量、時間分布、賽事旅游開發(fā)等領(lǐng)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源共享、分梯隊科學打造賽事品牌。第一梯隊是以晉江國際馬拉松為主體，發(fā)揚“愛拼才會贏”的精神，憑借“晉江模式”成功經(jīng)驗，持續(xù)打造、發(fā)展成為國內(nèi)外頂級標牌、金標賽事；第二梯隊是以晉江國際馬拉松為基礎(chǔ)打造泉州國際馬拉松、石獅國際馬拉松和南安國際馬拉松，分層發(fā)展，致力于國內(nèi)知名品牌賽事打造；第三梯隊是發(fā)展群眾參與為主體的半馬等路跑賽事，致力于打造全民健身的精品賽事，如惠安半程國際馬拉松、德化半程國際馬拉松、永春半程國際馬拉松、安溪半程國際馬拉松等賽事。在賽事類型上，泉州灣國際馬拉松賽要突破發(fā)展垂直馬拉松系列賽事，充分利用泉州灣的濱海優(yōu)勢，科學規(guī)劃、打造濱海垂直馬拉松賽事品牌。

（二）協(xié)同聯(lián)動辦賽。協(xié)同聯(lián)動辦賽是提升泉州灣國際馬拉松賽品牌和影響力的重要抓手。因此，堅持走協(xié)同聯(lián)動、合作共贏發(fā)展的馬拉松之路，交流學習晉江國際馬拉松在賽事組織管理、醫(yī)療服務(wù)、公益事業(yè)和商業(yè)運作等方面的成功經(jīng)驗，在賽事志愿者服務(wù)、贊助商支持、賽事風險防控、環(huán)境治理和馬拉松賽事旅游協(xié)同開發(fā)等資源上強化共享與合作，加強賽事組織安保信息共享、環(huán)境治理協(xié)同聯(lián)動，利用地緣優(yōu)勢，共建泉州灣國際馬拉松賽事聯(lián)防體系，提升泉州灣國際馬拉松賽影響力和品牌知名度，在馬拉松賽事體驗、娛樂旅游、弘揚地方文化、發(fā)展特色經(jīng)濟等方面建立一體化體系，完善馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)鏈體系，從而實現(xiàn)泉州灣國際馬拉松規(guī)模經(jīng)濟效益。

（三）共建共享賽事傳播平臺。在“大智移云物區(qū)”等技術(shù)應(yīng)用迭代更新的今天，賽事傳播平臺對體育賽事發(fā)展尤為關(guān)鍵。泉州灣國際馬拉松賽協(xié)同聯(lián)動辦賽、打造區(qū)域性馬拉松品牌賽事離不開賽事傳播平臺的支持，充分運用馬拉松賽事網(wǎng)站、官方微信公眾平臺、官方微博等新興技術(shù)平臺作為賽事品牌和產(chǎn)品推廣營銷工具，加強與跑者、跑迷、客戶等開展線上線下互動項目，在晉江國際馬拉松賽事傳播平臺基礎(chǔ)上，通過區(qū)域性賽事聯(lián)盟建立泉州灣國際馬拉松賽事聯(lián)盟網(wǎng)、手機APP等平臺，實現(xiàn)共建共享馬拉松賽事傳播平臺，通過提供精準的“賽前、賽中、賽后”馬拉松賽事大數(shù)據(jù)服務(wù)，促進提高平臺、客戶端的使用率和關(guān)注度，以提升福建泉州灣國際馬拉松賽的整體競爭力。

三、福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的戰(zhàn)略意義

（一）泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的價值。隨著中國馬拉松及相關(guān)路跑賽事持續(xù)保持高速增長，馬拉松經(jīng)濟規(guī)模效益凸顯，針對馬拉松的學術(shù)研究也日益發(fā)展成為熱點話題。當前，國內(nèi)外針對馬拉松的研究主要是圍繞耐力鍛煉、競賽成績等問題展開，繼而形成了以運動醫(yī)學、運動休閑與體育旅游等多學科、多領(lǐng)域相互交叉的學科。然而，關(guān)于馬拉松賽事區(qū)域發(fā)展的研究文獻還很少，突出表現(xiàn)在針對區(qū)域性馬拉松賽事及相關(guān)運動聯(lián)動發(fā)展的研究上，武勝奇（2020）關(guān)于粵港澳大灣區(qū)馬拉松賽事聯(lián)動發(fā)展的研究是主要代表，泉州灣國際馬拉松賽可借鑒粵港澳大灣區(qū)馬拉松賽事聯(lián)動發(fā)展的成功經(jīng)驗，探索“泉州模式”“晉江模式”下的“馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展”經(jīng)驗，進一步挖掘其理論價值，從而促進泉州灣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

（二）促進泉州灣國際馬拉松賽事品牌打造。泉州灣國際馬拉松賽事聯(lián)動發(fā)展是充分利用泉州灣交通一體化、經(jīng)濟一體化、廈漳泉同城化、閩西南協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢，進一步打破行政區(qū)劃壁壘，建立城市間對接協(xié)調(diào)機制，優(yōu)化配置區(qū)域體育資源，塑造區(qū)域性體育賽事品牌，實現(xiàn)體育賽事規(guī)模效益和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2020卡爾美晉江國際馬拉松線上跑吸引了全國34個省級行政區(qū)的181，524名跑友報名參賽，完賽人數(shù)達83，196人，兩數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷屆新高。隨著第一梯隊——晉江國際馬拉松品牌效益的釋放，第二梯隊——泉州國際馬拉松、石獅國際馬拉松、南安國際馬拉松等賽事有望推進實施，逐步打造、發(fā)展成為國內(nèi)知名品牌賽事，而以安溪半程國際馬拉松、永春半程國際馬拉松、德化半程國際馬拉松、惠安半程國際馬拉松等為主的第三梯隊則是泉州灣國際馬拉松賽事品牌打造的關(guān)鍵一環(huán)，其能否成功實施將在一定程度上反映著全民健身與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)程度。因此，聯(lián)動發(fā)展、分梯隊實施、走差異化發(fā)展道路是實現(xiàn)泉州灣國際馬拉松賽事品牌打造的重要路徑，也是成功構(gòu)建區(qū)域性馬拉松賽事品牌競爭力的重要方式。

（三）助力泉州灣國際馬拉松賽事價值釋放。在泉州灣國際馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)的助推下，政府、媒體、大眾、運動員、贊助商、組織者等賽事組織主體的價值取向會隨時間推移發(fā)生質(zhì)的改變，馬拉松賽事經(jīng)濟發(fā)展的增速也會發(fā)生進一步改變，馬拉松成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、弘揚地方文化、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的新動力。在閩西南協(xié)同發(fā)展背景下，泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展，有望進一步優(yōu)化區(qū)域資源配置，集泉州灣體育人才、體育場館、體育傳播等資源優(yōu)勢，致力于集中力量辦賽事、建精品，精準定位福建泉州灣國際馬拉松賽發(fā)展之路，深化閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)的交流與合作，使馬拉松經(jīng)濟惠及閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)所有城市，提升福建泉州灣在國內(nèi)外的影響力和知名度，成功銳變、發(fā)展為健康灣區(qū)、活力灣區(qū)的象征。

四、結(jié)論與展望

從整體來看，福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展的條件已經(jīng)具備，但受當前新冠肺炎疫情和甘肅白銀市景泰山地越野賽事件影響，其聯(lián)動發(fā)展的時機尚未成熟。此外，福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展是一項系統(tǒng)性復(fù)雜工程，不能一蹴而就，需要政府、有關(guān)組織、企業(yè)、機構(gòu)等各方共同研究、科學論證、統(tǒng)籌布局、有序推進實施，打造一批具有泉州灣經(jīng)濟特色、有影響力、有溫度的馬拉松賽事品牌，以助力泉州灣經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

展望未來，新冠肺炎疫情和“甘肅白銀越野賽事件”終將逝去，福建泉州灣國際馬拉松賽聯(lián)動發(fā)展指日可待，屆時應(yīng)對其聯(lián)動發(fā)展機制展開深入研究，以探討其聯(lián)動發(fā)展與環(huán)泉州灣大都市發(fā)展互動關(guān)系，從而為深入研究區(qū)域性馬拉松賽事及相關(guān)運動聯(lián)動發(fā)展奠定基礎(chǔ)。