德國(guó)女性雜志的發(fā)展歷史

王文佳 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

德國(guó)第一本雜志誕生于1665年，德國(guó)學(xué)者將雜志定義為“所有由連續(xù)性的題材作品展示構(gòu)成的定期出版印刷物，每年至少四次出版，以期無限發(fā)行，與報(bào)紙相異”①。最初德語(yǔ)女性雜志的閱讀消費(fèi)群體是成年女性并屬于公眾期刊一類，是面向廣大社會(huì)公眾的刊物。哈拉爾德·烏爾茲將“女性雜志”定義為：“從最廣泛的意義上來說，‘女性雜志’的類型是大眾傳播的產(chǎn)物，主要針對(duì)女性讀者，滿足她們的意愿并代表她們的利益或假裝代表他們。”

一、18世紀(jì)的女性雜志

1725年，德國(guó)作家兼學(xué)者戈特舍得在萊比錫出版了道德周刊《明智的女性批判者》。道德周刊是啟蒙運(yùn)動(dòng)時(shí)期的刊物類型，旨在宣傳理性精神，對(duì)讀者進(jìn)行道德教育，以提高公眾的道德批判力?！睹髦堑呐姓摺肥堑聡?guó)第一本直接面向女性讀者的刊物。雜志文章由男性撰寫，但作者使用女性化名發(fā)表。雜志主題涵蓋哲學(xué)、宗教、教育、社會(huì)禮儀和風(fēng)潮、女性教育、美學(xué)等領(lǐng)域，符合女性受眾的興趣。此外，雜志中的女性不是傳統(tǒng)的家庭主婦和母親形象，而被賦予各種女性的反面特征，例如嫉妒、八卦、輕率等。雜志利用一些反面事例來達(dá)到教化女性的目的。

第一個(gè)由女性創(chuàng)辦的女性雜志是《波摩納》，1783年由德國(guó)女作家蘇菲·拉洛施創(chuàng)立。波摩納是古羅馬神話中擁有“豐饒之角”的秋季女神，她希望自己如同秋季女神一樣在人生的秋天將知識(shí)和智慧的果實(shí)贈(zèng)予她人。雜志中刊登了道德小說、描寫自然的詩(shī)歌、外文詩(shī)歌的翻譯和評(píng)論鑒賞等。在形式上，雜志模仿道德周刊采用多種文體，書信、對(duì)話、詩(shī)歌、論文以及作者的自述。連續(xù)在雜志中刊登24期的“致麗娜的信”是雜志的火熱欄目，主要受眾是市民階級(jí)的年輕女性。24封信依照題材可劃分為以下幾部分：前11封信談?wù)撆缘募覄?wù)事，后12封信論述了與建筑、等級(jí)君主制、神學(xué)、兵法的相關(guān)知識(shí)；最后一封刊登在最后一期雜志上，細(xì)致討論了女性在婚姻中的角色定位②。拉洛施的作品中并沒有什么叛逆或革命的成分，相反在她的作品中，她更尋求和諧。盡管如此，《波莫納》雜志推動(dòng)了市民階層女性自我認(rèn)知的形成③。

二、19世紀(jì)的女性雜志

19世紀(jì)女性雜志的發(fā)展受到政治社會(huì)事件的影響，女性要求參與政治的呼聲高漲。女性運(yùn)動(dòng)的組織者路易斯·奧托提出女性參與國(guó)家事務(wù)不僅是權(quán)力更是義務(wù)。她先后化名為“薩克森的女孩”和“奧托·施特恩”積極為女性爭(zhēng)取政治權(quán)益。為了抗議不公正待遇，越來越多的女性聯(lián)合起來甚至采取極端的方式。

第一份《婦女報(bào)紙》發(fā)行于1848年9月27日的科隆，發(fā)行人是瑪?shù)贍柕隆じヌm齊斯卡·阿內(nèi)克。她因?yàn)楹笃谑艿焦伯a(chǎn)主義思想的熏陶，又被稱作是“共產(chǎn)主義之母”?！秼D女報(bào)紙》主要面向女性群體，以日刊形式發(fā)行。該報(bào)紙借鑒了8世紀(jì)的流行周刊。她以勸誡和開導(dǎo)的方式處理工人階級(jí)所面臨的問題，也指出市民階層對(duì)政治影響的有限性。在阿內(nèi)克看來，教育問題和對(duì)學(xué)校的監(jiān)管應(yīng)當(dāng)由婦女接手。一些來自科隆和周邊地區(qū)的最新意見也刊印在四頁(yè)的報(bào)紙上，她希望以此方式為那些被排除在政治領(lǐng)域之外的婦女爭(zhēng)取機(jī)會(huì)去參加日常的政治活動(dòng)，或者至少能夠表達(dá)自己的看法。不幸的是，該報(bào)紙由于受到監(jiān)察只發(fā)行了三版。

最著名的是由路易斯·奧托創(chuàng)辦的《婦女報(bào)紙》。該報(bào)刊成立于1849年德國(guó)薩克森州的邁森，之后受到官方壓制只發(fā)行了51期。報(bào)紙每周六出版，不僅再現(xiàn)了不同村莊、城市和地區(qū)的風(fēng)貌，也對(duì)女性的地位和身份認(rèn)同進(jìn)行了探討，是女性思想的傳聲筒。除了信件，論文和詩(shī)歌外，《婦女報(bào)紙》中還有計(jì)劃草案、經(jīng)驗(yàn)報(bào)告和真實(shí)環(huán)境的敘述，滿足了教導(dǎo)、意見交流和娛樂的需求?！秼D女報(bào)紙》主要面向女工，還有女性手工業(yè)者和市民階級(jí)的女性，后兩者占到女性人口的10%。④

三、20世紀(jì)的女性報(bào)刊

插圖周報(bào)《為你》自1946年以來是東德地區(qū)領(lǐng)先的女性雜志，經(jīng)濟(jì)和政治代替時(shí)尚和美妝成為女性雜志的主要內(nèi)容。更重要的是，所有領(lǐng)導(dǎo)職位均由女性擔(dān)任，甚至是總主編⑤。由柏林時(shí)裝學(xué)院出版的時(shí)尚與文化雜志《西比爾》至今仍是傳奇，創(chuàng)始人和命名者是西比爾·格斯特納。作家安妮特·格羅斯納在2017年稱“她在庸俗的東德審美中是國(guó)際化和高級(jí)美的代表?！睆?956年開始，《西比爾》每?jī)蓚€(gè)月發(fā)行一次，當(dāng)時(shí)售價(jià)為2.50馬克，但印刷量?jī)H為200000冊(cè)，每次發(fā)行很快被搶購(gòu)一空⑥。在發(fā)行第二期時(shí)，有讀者抱怨雜志供不應(yīng)求，編輯回復(fù)道：“道理很簡(jiǎn)單：如果缺少紙質(zhì)資源，那么女皇也必須放棄自己的權(quán)力?！痹陔s志發(fā)行的第一期，出版者向讀者揭示了這種現(xiàn)實(shí)與理想的差距，創(chuàng)刊的理想是成為全球時(shí)尚雜志，而現(xiàn)實(shí)卻是緩慢發(fā)展的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。柏林墻倒塌后，《西比爾》雜志社維持到1994年，由于經(jīng)濟(jì)原因最后破產(chǎn)⑦。

自20世紀(jì)60年代開始，德國(guó)女性的生活世界發(fā)生改變。女性解放的過程使得女性傳統(tǒng)角色受到挑戰(zhàn)：除了在家庭領(lǐng)域，女性在學(xué)校、培訓(xùn)和工作領(lǐng)域獲得更多角色。從1953—1963年，女性雜志的市場(chǎng)增長(zhǎng)了189%，而其他雜志的銷量?jī)H增長(zhǎng)了43%，《明鏡》于1964年做過統(tǒng)計(jì)⑧。當(dāng)時(shí)西德著名的雜志有1957年成立的《布里吉特》以及女性政治期刊《艾瑪》，它們至今依舊暢銷。

德國(guó)第一本女性雜志可以追溯至18世紀(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)時(shí)期，19世紀(jì)、20世紀(jì)隨著女性生活世界的不斷改善，女性雜志也得以蓬勃發(fā)展。女性雜志的內(nèi)容、欄目不斷豐富，由最初的教化目的逐漸旨在提高女性的生活質(zhì)量。女性雜志作為文藝出版物，與社會(huì)環(huán)境密不可分。一方面女性雜志為改善女性的社會(huì)生存環(huán)境，推動(dòng)女性獨(dú)立意識(shí)的覺醒起了重要作用，例如19世紀(jì)、20世紀(jì)的女性雜志刊物一直是女性思想的傳聲筒和女權(quán)運(yùn)動(dòng)的前沿陣地；另一方面，它的誕生不免受到政治環(huán)境的影響，被賦予時(shí)代的烙印，例如啟蒙運(yùn)動(dòng)時(shí)期的女性道德周刊，以及東德時(shí)期的女性雜志發(fā)展受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響。

“女性雜志”是一個(gè)范圍頗廣的研究話題，本文試圖通過具體的女性雜志來梳理其在德國(guó)的歷史發(fā)展脈絡(luò)，以期為之后的相關(guān)主題研究提供有益幫助。

注釋：

① Rogall，Detlef：Kundenbindung als strategisches Ziel des Medienmarketing：Entwicklung eines marketingorientierten Konzepts zur Steigerung der Leserbindung am Beispiel lokaler/regionaler Abonnementzeitungen.Marburg：Tectum Verlag 2000，S.16.

② Vgl.Neumann，Helga：Zwischen Emanzipation und Anpassung：Protagonistinnen des deutschen Zeitschriftenwesens im ausgehenden 18.Jahrhundert（1779-1795）.Würzburg：Verlag K?nigshausen&Neumann GmbH 1999，S.62.

③ Vgl.Juliane Ziegler：Eine unabh?ngige Frau.In：chrismon.Das evangelische Magazin.Ausgabe 01.2015，S.41.

④ Vgl.Friedmann，Jacqueline：Die Historie der Frauenzeitschrift in Deutschland：Entwicklung und Marktanalyse der Publikumszeitschriften mit weiblicher Zielgruppe.Hamburg，Bachelor + Master Publishing 2014，S.10ff .

⑤ Vgl.Beck，Katharina：Magazine für die Frau：Zur Geschichte der Frauenzeitschriften.In：Mitteldeutscher Rundfunk.Stand：05.M?rz 2020，14：00 Uhr.über：https：//www.mdr.de/zeitreise/weltfrauentag-geschichteder-frauenzeitschrift-100.html（abgerufen am 15.02.2021）

⑥ Vgl.Beck，Katharina：Magazine für die Frau：Zur Geschichte der Frauenzeitschriften.In：Mitteldeutscher Rundfunk.Stand：05.M?rz 2020，14：00 Uhr.über：https：//www.mdr.de/zeitreise/weltfrauentag-geschichteder-frauenzeitschrift-100.html（abgerufen am 15.02.2021）

⑦ Vgl.Sibylle：Die Zeitschrift für Mode und Kultur.In：Mitteldeutscher Rundfunk.Stand：03.November 2010，09：43 Uhr.über：https：//www.mdr.de/zeitreise/stoebern/damals/sybille-frauen-modeddr100.html（abgerufen am 15.02.2021）

⑧ Beck，Katharina：Magazine für die Frau：Zur Geschichte der Frauenzeitschriften.In：Mitteldeutscher Rundfunk.Stand：05.M?rz 2020，14：00 Uhr.über：https：//www.mdr.de/zeitreise/weltfrauentag-geschichteder-frauenzeitschrift-100.html（abgerufen am 15.02.2021）