北流市實木家具產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設規(guī)劃與策略

吳國文，唐 慶*，李劍峰，謝勁松，劉雁玲，馬堅煒

(1.廣西壯族自治區(qū)林業(yè)科學研究院，南寧 530002；2.北流市林業(yè)局，廣西 玉林 537501)

自20世紀八十年代以來，經(jīng)過近40年發(fā)展，我國已成為世界家具制造與出口貿(mào)易大國[1]，產(chǎn)值占全球40%左右[2]。廣西是全國最大的商品林木材工業(yè)基地，近年來圍繞“強龍頭、補鏈條、聚集群、抓創(chuàng)新、創(chuàng)品牌、拓市場”總體思路和要求，加快木材加工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，扎實推進產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，園區(qū)規(guī)模逐步擴大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、產(chǎn)業(yè)集聚程度穩(wěn)步提高，為廣西打造萬億綠色林業(yè)產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎。其中，廣西區(qū)人民政府頒布的《廣西現(xiàn)代林業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2019—2021年)》提出了到2021年木材初加工產(chǎn)值達到650億元、家具家裝產(chǎn)值達到500億元、現(xiàn)代林業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過3 600億元，力爭達到4 000億元的發(fā)展目標[3]。2020年4月，廣西又提出了充分利用林木資源優(yōu)勢打造全國重要高端綠色家居產(chǎn)業(yè)特色聚集區(qū)的目標[4]。為推進北流市實木家具產(chǎn)業(yè)高健康發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，有必要設立北流市實木家具產(chǎn)業(yè)示范區(qū)并對其進行科學合理規(guī)劃。

1 北流市實木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

北流市實木家具業(yè)發(fā)展歷史悠久，底蘊深厚，早在20世紀七十年代，便有木匠師傅純手工打造實木家具[5]。到20世紀八十年代末九十年代初，實木家具制造開始逐漸形成產(chǎn)業(yè)化并不斷發(fā)展壯大。近年來，北流市特別是新圩、西埌兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實木家具產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，北流市現(xiàn)有實木家具生產(chǎn)商612家，實木家具零售商806家，注冊資本累計超過8億元，實木家具從業(yè)人員超過2萬人[6]。2017年北流家具商會的成立，標志著北流市實木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向開始轉(zhuǎn)入優(yōu)化完善實木家具全產(chǎn)業(yè)鏈，步入現(xiàn)代化、品牌化發(fā)展道路。目前，商會共有265家本土企業(yè)和40多家外來企業(yè)，涉及原材料供給、貿(mào)易物流、五金器械零售、生產(chǎn)設備維修等領域。2018年8月，北流市家具商會主辦了首屆中國(北流)家具、白坯家具暨順德(倫教)木工機械展覽會，展銷高檔實木家具、地方特色家具，以及相關家具用品和各類型數(shù)控機械、配套及化工產(chǎn)品，交易總額達到1.2億多元[7]，在行業(yè)領域產(chǎn)生了較大較好影響。

2 北流市實木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系不夠完善

北流市實木家具產(chǎn)業(yè)目前主要以生產(chǎn)、銷售實木家具等傳統(tǒng)發(fā)展模式為主，缺少相應的電子信息平臺、商貿(mào)交易體系、原材料供應等系列服務功能，產(chǎn)業(yè)鏈配套尚未完善。

2.2 缺乏統(tǒng)一的資源整合平臺

北流市實木家具生產(chǎn)企業(yè)間互動和交流不多，競爭大于合作，行業(yè)共性技術(shù)研究、行業(yè)標準提升、產(chǎn)品展銷和質(zhì)量檢測更多處于各自為政的狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺建設不足，沒有將家具產(chǎn)業(yè)的供應、生產(chǎn)、營銷三要素貫通整合起來，很難形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈和更為廣泛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

2.3 現(xiàn)有實木家具企業(yè)管理水平滯后

北流市現(xiàn)有實木家具生產(chǎn)企業(yè)普遍存在生產(chǎn)管理方式粗放的情況，缺乏先進的品牌營銷理念，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，先進的生產(chǎn)、環(huán)保設施設備投入不足，在一定程度上限制了示范區(qū)的發(fā)展速度。

3 實木家具產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設條件與發(fā)展思路

3.1 建設條件

示范區(qū)位于北流市西埌鎮(zhèn)、新圩鎮(zhèn)，規(guī)劃面積233 hm2。北流市是古代海上絲綢之路的重要節(jié)點和廣西連接廣東的橋頭堡，地處北部灣經(jīng)濟區(qū)和珠江——西江經(jīng)濟帶的結(jié)合部，是大西南通往粵港澳大灣區(qū)的便捷通道，地理交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。

示范區(qū)緊鄰洛湛鐵路、玉林繞城高速，并有雙向四車道的甘新路穿過，對外交通條件便利。此外，示范區(qū)內(nèi)部道路大部分已實現(xiàn)硬化，基本滿足今后物流運輸?shù)男枨?。示范區(qū)內(nèi)供水主要有水井或高位水塔供水，東北面有六洋水庫通往城區(qū)城西水廠輸水管線，西北面有污水處理廠，給排水設施基礎較為完善。示范區(qū)內(nèi)現(xiàn)有一座110 KV發(fā)電站，能夠滿足生產(chǎn)供電需求。示范區(qū)內(nèi)電信工程相對完善，通訊信號強。

3.2 發(fā)展思路

以政府為主導，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需用地指標，落實各項優(yōu)惠政策。同時依托北流市城市建設投資發(fā)展有限公司、北流市家具商會的資金優(yōu)勢和在當?shù)丶揖呱a(chǎn)企業(yè)中的影響力，通過創(chuàng)建林產(chǎn)加工類現(xiàn)代特色林業(yè)示范區(qū)，承接東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，圍繞北流市實木家具產(chǎn)業(yè)特色，按照市場導向、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理念，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展、示范帶動為目標，促進產(chǎn)業(yè)集聚，形成生產(chǎn)制造、技術(shù)轉(zhuǎn)化、商業(yè)物流等配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高示范區(qū)綜合效益。打造一個產(chǎn)業(yè)體系完善、科技含量高、經(jīng)濟效益好、示范帶動能力強的實木家具產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，提升北流市實木家具產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和綜合服務水平。

4 實木家具產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設規(guī)劃

4.1 功能定位

4.1.1 生產(chǎn)加工制造業(yè) 以豐富的林產(chǎn)品資源為依托，強化產(chǎn)業(yè)整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模化。完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，推動示范區(qū)實木家具生產(chǎn)由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，由初級加工向精深加工領域邁進[8]，并通過品牌的培育，提高市場占有率和競爭力。

4.1.2 科技創(chuàng)新研發(fā) 以高新技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)大跨步發(fā)展，引進消化吸收國內(nèi)外實木家具產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、先進設施設備和科學管理模式。同時，與區(qū)內(nèi)外科研院所、大專院校等單位開展長期合作，促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，建立穩(wěn)定的產(chǎn)學研合作機制[9]。

4.1.3 全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建 完善配件供應、倉儲物流、品牌打造等相關輔鏈建設。以上下游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一套完整的家具產(chǎn)業(yè)鏈體系，提供一站式服務。并按照示范區(qū)產(chǎn)業(yè)特點，進一步整合、重組、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)[10]，提高示范區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。

4.1.4 文化傳承交流 充分展示宣傳北流市家具文化的內(nèi)涵精髓，加深消費者對實木家具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和制作工藝的了解。同時，繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)木制家具文化，最大限度地協(xié)調(diào)傳統(tǒng)工藝文化意蘊和現(xiàn)代用戶實用需求之間的關系，更好地傳承傳統(tǒng)木藝文化。

4.1.5 產(chǎn)業(yè)扶貧帶動 利用示范區(qū)在生產(chǎn)要素、政策、人才、技術(shù)、資金等方面的優(yōu)勢，將示范區(qū)作為深入推進產(chǎn)業(yè)扶貧的載體，為當?shù)靥峁┚蜆I(yè)機會，并提供生產(chǎn)技術(shù)培訓，助力當?shù)厝嗣袢罕娒撠氃鍪罩赂弧?/p>

4.2 建設目標

以創(chuàng)建廣西自治區(qū)級現(xiàn)代特色林業(yè)核心示范區(qū)為契機，規(guī)劃建設以實木家具產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，集來料初加工、家具生產(chǎn)展示、銷售貿(mào)易、產(chǎn)品檢測與研發(fā)、倉儲物流、龍頭孵化、科普培訓、工業(yè)旅游等為一體的實木家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動廣西實木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

4.3 主要建設內(nèi)容

結(jié)合示范區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎、資源基礎、環(huán)境基礎及未來發(fā)展方向，將示范區(qū)功能結(jié)構(gòu)劃分為：實木家具制造園、十里實木家具文化展示軸、科技服務中心、貿(mào)易會展中心。

4.3.1 實木家具制造園 對現(xiàn)有實木家具生產(chǎn)企業(yè)進行規(guī)范化管理，同時吸引有實力的企業(yè)進駐示范區(qū)。引進先進生產(chǎn)線及環(huán)保工藝設備，擴大生產(chǎn)規(guī)模。主要建設項目包括：實木家具標準化生產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)手工家具生產(chǎn)區(qū)、創(chuàng)意定制家具生產(chǎn)區(qū)、原材料處理區(qū)、五金配件銷售區(qū)、循環(huán)利用生產(chǎn)示范點。

4.3.2 貿(mào)易會展中心 通過打造一個集產(chǎn)品展銷、電商物流、示范區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化展示、綜合辦公等功能于一體的綜合性平臺，讓更多的家具企業(yè)及產(chǎn)品參與進來，提升整個示范區(qū)的效益。主要建設項目包括：實木家具展銷區(qū)、電商物流平臺。

4.3.3 科技服務中心 通過建設配套服務設施，使其具備行政辦公、文化宣傳、技能培訓等功能，同時，加大科技研發(fā)力度，提高附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。主要建設項目包括：綜合服務樓、科研辦公樓、檢測試驗樓、科技成果展示廳、實木家具制造培訓點。

4.3.4 實木家具文化展示軸 將穿過示范區(qū)的主街道作為示范區(qū)今后發(fā)展的主要軸線空間，將各分區(qū)有機串聯(lián)成為整體，集實木家具成品展示和銷售、接待洽談、體驗式消費、餐飲服務、手工體驗為一體，是示范區(qū)商貿(mào)核心地帶。主要建設項目包括：精品家具展銷街、木藝文化小品、實木家具文化博物館、木藝文化體驗館。

5 實木家具產(chǎn)業(yè)示范區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系優(yōu)化

5.1 產(chǎn)品加工體系

充分挖掘示范區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)制造企業(yè)的特點，根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展特點培育各具特色的產(chǎn)品加工體系，形成優(yōu)勢集群。積極做好產(chǎn)業(yè)招商和先進制造業(yè)轉(zhuǎn)移承接，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動作用，促進優(yōu)勢資源集中，支持、指導、扶持龍頭企業(yè)加強加工生產(chǎn)工藝技術(shù)改造，拓寬延長產(chǎn)品線面，推動示范區(qū)實木家具產(chǎn)品由粗放經(jīng)營向精細化轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品綜合開發(fā)率。

5.2 配套輔鏈體系

5.2.1 輔助材料及機械設備 有針對性的引進原木、五金、油漆等與產(chǎn)業(yè)相配套的輔助材料以及機械設備生產(chǎn)商和經(jīng)銷商[11]，建立原材料供應、機械設備制造維護等相關產(chǎn)業(yè)輔鏈體系。

5.2.2 物流體系 構(gòu)建現(xiàn)代物流服務體系，整合資源，針對不同企業(yè)需求提供市場調(diào)配、信息管理、資源整合、物流決策等服務。運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和電商交易等現(xiàn)代化信息服務平臺，構(gòu)建全方位的營銷體系和多功能、綜合性的貿(mào)易交流渠道。

5.3 標準化生產(chǎn)管理體系

5.3.1 制定生產(chǎn)技術(shù)標準規(guī)程 制定和完善適合當?shù)氐纳a(chǎn)、加工、銷售、管理等操作手冊，建立一整套標準化的生產(chǎn)和管理模式，實現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)標準化、操作方法標準化、生產(chǎn)環(huán)境標準化，從而達到產(chǎn)品質(zhì)量標準化。以國家家具產(chǎn)品監(jiān)督檢驗中心為依托，支持示范區(qū)龍頭企業(yè)主導或參與相關行業(yè)標準的制定，提升在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，提升品牌的內(nèi)涵質(zhì)量和總體形象[12]。

5.3.2 設施設備現(xiàn)代化 推進自動機械化、數(shù)控技術(shù)等設施建設，推廣綠色生產(chǎn)設施，引進新型生產(chǎn)設備，智能化原木粗加工、壓板、精加工、雕刻、噴漆等先進生產(chǎn)設施，鼓勵發(fā)展科技創(chuàng)新產(chǎn)品。

5.3.3 環(huán)境污染防護 項目區(qū)發(fā)展要以不污染環(huán)境為提前，采取科學合理的氣體排放、污水處理，減小對環(huán)境的污染。采用新技術(shù)、新設備，以可靠的手段進行污染治理；嚴格遵守現(xiàn)行的防火、安全、衛(wèi)生、環(huán)境保護等國家和地方頒布的規(guī)范、法規(guī)與標準。

5.4 社會化服務體系

5.4.1 人才引進與技能培訓 依托人才市場、家具商會等機構(gòu)，建立企業(yè)人力資源信息儲存庫，及時掌握專業(yè)人才流動情況，主動為示范區(qū)企業(yè)提供高質(zhì)量人才推薦服務。制定優(yōu)惠政策吸納區(qū)內(nèi)外高層次人才，提供便利條件，形成人才引進的加速通道。

與區(qū)內(nèi)外專業(yè)院校開展合作，健全職業(yè)教育、專業(yè)培訓機制，全面提高示范區(qū)生產(chǎn)管理人員綜合素質(zhì)。搭建實木家具產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)小高地，依托示范區(qū)龍頭企業(yè)，建立實訓、實習車間，將教學與市場需求相結(jié)合，培養(yǎng)不同領域的專業(yè)人才。

5.4.2 金融服務 實木家具在選材上對于木材有較高的要求，一些名貴木材或者是配合個性化家具的異形板材需要專門訂購，這就需要家具生產(chǎn)企業(yè)加大成本投入[13]。因此，示范區(qū)應積極探索金融服務新模式，制定優(yōu)惠政策吸引各類金融機構(gòu)加大對示范區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，建立健全責權(quán)利清晰、服務方式多樣化的投融資管理機制。

5.5 市場營銷體系

5.5.1 品牌建設 樹立品牌興業(yè)意識，實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，制定一系列優(yōu)惠政策引導有實力的企業(yè)申報中國馳名商標、廣西名牌產(chǎn)品等，加快示范區(qū)企業(yè)產(chǎn)品商標注冊進度，進一步塑造示范區(qū)品牌形象，以品牌影響力促進北流實木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[14]。

5.5.2 市場營銷

(1)樹立靈活多變的現(xiàn)代營銷理念

以滿足市場為最終目的，采用專業(yè)產(chǎn)品咨詢推薦結(jié)合實惠的促銷策略，不斷滿足消費者需求。

(2)注重顧客體驗

通過在產(chǎn)品咨詢、送貨上門、免費安裝、保養(yǎng)要點講授、提供終身維護等各項服務環(huán)節(jié)中獲取顧客滿意度和忠誠度，實現(xiàn)營銷績效的提高和企業(yè)的長期穩(wěn)定成長。

(3)傳統(tǒng)的營銷方式和先進的網(wǎng)絡營銷模式相結(jié)合

建立示范區(qū)網(wǎng)站及微信公眾號，實現(xiàn)網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息，利用互聯(lián)網(wǎng)的各種營銷方式，更有效的傳遞商品信息，充分發(fā)掘潛在消費者[15]。通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡體系大力進行產(chǎn)品宣傳，擴大知名度。