微時代的新媒體廣播發(fā)展研究

郭宜隆 河北廣播電視臺

當前，微時代的大背景下，互聯網新媒體的發(fā)展影響了整個傳媒生態(tài)圈，廣播媒體面臨著巨大的沖擊。為了更好地適應時代的發(fā)展，廣播媒體必須突破傳統(tǒng)框架的局限，朝著全新的方向邁進。廣大聽眾隨著生活條件的改善，收聽方式、收聽環(huán)境和收聽習慣都有了很大程度的改變，廣播媒體不得不順應這一趨勢。接下來，將重點介紹幾種微時代的新媒體廣播發(fā)展有效途徑，以便于未來新媒體廣播能夠在微時代的時代背景下取得更好、更長遠的發(fā)展。

一、微時代下新媒體廣播發(fā)展的必要性

從實用的角度看，今天我們已經不再需要單純的收音機來收聽傳播信息了，甚至文字本身都已式微，新聞可以隨時是對傳播，拿起微博發(fā)一個視頻、微信說一句話就可以了。廣播好像根本就不需要存在了，這看似是一種危機，但也是廣播媒體的機遇。微時代背景下，新媒體廣播的發(fā)展重點是圍繞其發(fā)展模式進行變革，這一點也是受廣播媒體的特征決定。廣播媒體的一大特征就是地域性，并且這一特性極強。當前，電腦、筆記本、智能手機、平板等對于受眾來說已經成為普遍使用的工具，因此，廣播媒體已經不再是受眾接收信息的唯一媒介。在這樣一種大環(huán)境下，受眾的收聽習慣自然而然也就發(fā)生了大程度地改變，如果廣播可以與當前新媒體進行融合，在微時代背景下展現極強的共存性，兼容其他媒體，使聽眾可以收聽到全國各地的廣播媒體的節(jié)目，通過這些方式使廣播媒體的生命力變得更加旺盛。廣播除了具有地域性的特征，還有伴隨性、移動性的特征，這和網絡媒體有著一樣的基因，都是可移動、可伴隨，互聯網的特點主要就是將社交虛擬化、易操作，如通廣播媒體與新媒體融合就可以讓信息傳遞不受地域的限制，并可以自由移動、相互融合。

當前微時代背景下，互聯網已經在傳播工作中占據了絕大份額，他把信息的傳播速度加快，傳播的范圍增大。廣播的聽眾變成了單向接受、被動選擇，互聯網的用戶可以主動選擇、挑選服務，如果在這一條件之下想實現廣播媒體的發(fā)展，則必須將其與互聯網進行有機結合?；ヂ摼W新媒體與廣播媒體的融合對于廣播媒體多元化發(fā)展也會有極大的幫助作用，尤其是目前廣播媒體的社會職能已經被許多新媒體所瓜分，如果不及時把握時代發(fā)展趨勢，那么就算是作為主流媒體的廣播，地位也將會被撼動，影響力也將會逐漸地降低，最后難以招架各個網絡產品與技術所帶來的沖擊。因此，新媒體廣播只有發(fā)展，才能更好地掌握支配權。

二、微時代下新媒體廣播發(fā)展的有效途徑

（一）強化廣播信息的采集工作

微時代是以短小精煉作為文化傳播特征的時代，廣播信息的特點也是簡短，使聽眾在最短的時間獲得更多的內容。廣播信息的采集工作是整個廣播工作中打基礎的一項工作，不容忽視，對于后期精品廣播節(jié)目的呈現起到了決定性作用。廣播信息的采集必須具有很強的時效性，信息的來源要盡可能地廣泛。尤其是信息化時代的大背景下，受眾對于廣播媒體傳遞出來的信息有著越來越高的要求，節(jié)目質量的水平更是如此。因此，廣播內容的采集工作必須充分保持信息的時效性與廣泛性，使廣播傳遞的信息更加多樣與豐富，以此來提高受眾的興趣。

廣播媒體在獲取信息的過程中可以通過當前比較流行的網絡媒介，通過這些媒介來獲取新聞熱點，比如微博就是一個比較好并且符合時代潮流的選擇。廣播通過微博內官博賬號進行內容的直播發(fā)布傳播，通過這些媒介來獲取受眾在信息了解上對于哪些話題的興趣度比較高，在這些媒介上可以輕松獲取熱點排行，這對于廣播的發(fā)展來說，是具有很強的信息采納性，同時也擴大了廣播信息獲取的來源、節(jié)約了信息收集的時間成本。因此，與其將微博這類現代化媒介當作是競爭對手，不如當成是最佳的合作與參考對象。將新媒體的沖擊有效轉化為新媒體廣播發(fā)展的契機。

（二）社交化廣播媒體的發(fā)展

信息社會需要網絡媒體在其中發(fā)揮作用，同時也需要各種媒體的融合發(fā)展。傳播媒介的變化是科技發(fā)展的必然結果，傳播方式隨著互聯網時代發(fā)生了改變，對此廣播媒體必須要融合新的媒體才更能夠進步。社交化始終是廣播媒體適應時代變化發(fā)展的重要主線，社交是時代無論如何發(fā)展，都必不可少的生活內容。媒體人運用得當可以為廣播媒體的發(fā)展帶來良好的發(fā)展契機。因此，廣播電臺可以對此采取有效措施，與當前各個網絡平臺結合，以此達到發(fā)展需求。

例如當前廣播電臺可以利用網絡平臺來開辦自己的專屬賬號。微博的官博賬號、微信的公眾號等都是可行的選項，廣播電臺可以在這些公眾平臺上發(fā)布社會新聞、熱點時事等，包括廣播節(jié)目的宣傳內容。這樣一來，廣播節(jié)目也就能夠隨時隨地被更多的受眾接收到，對于提高關注度有著極大的幫助作用。廣播電臺還可以利用這些公眾平臺來與受眾進行交流，這對于拉近廣播媒體與受眾之間的距離也有著極大的效果，大大提升了廣播媒體的親切感。微時代的信息對于受眾而言，信息內容與數量豐富，消化信息的時間卻有限，這就要求信息生產者提供的信息具有高黏度和互動性，受眾在獲取信息的過程中，更希望的是有一個觀點交流的平臺，而廣播媒體通過開設一些公眾平臺，將自己對于某一時事熱點的想法與觀點進行分享，引得受眾在看到以后進行觀點的分享與交流，從而實現雙方的互動，提高廣播媒體的支配權?？偟膩碚f，廣播媒體的社交化發(fā)展是實現廣播媒體傳播渠道拓寬的重要方式。

（三）線上線下同時發(fā)展

廣播媒體與新媒體進行多方位融合是微時代的發(fā)展趨勢?；ヂ摼W技術實際上更好地將傳統(tǒng)媒體推向時代化浪潮當中，互聯網成了許許多多新媒體出現的地方，為各個媒介融合提供了橋梁。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不應該是對立競爭，而應該是互補合作的最佳拍檔，只要通過合理的手段一定能實現兩者的共同進步、發(fā)展。

伴隨著技術條件的進步，廣播媒體覆蓋將不再是種障礙，將廣播媒體與互聯網相結合，廣播媒體將需要傳播的信息整合，通過互聯網實現線上傳播的目的，受眾甚至可以隨時隨地收聽到地球另一端的廣播節(jié)目。在這一過程當中，互聯網只是起到了信息傳遞的介質作用，本質上并不會改變傳媒。與新興媒體的合作融合可以推動信息的傳播，可以更有助于信息的全面化、權威化。當前的社交媒體有很多都可以作為廣播融合的對象，提高廣播傳播的影響力。而線下則是除了網絡媒體平臺以外，廣播節(jié)目自身的內容編排、形式改變的方面，在節(jié)目制作過程中必須確保節(jié)目內容有可聽性和趣味性。對信息的表述上，要盡可能地簡練、鮮明，幫助受眾更快地獲取重點信息，使信息傳遞的有效性得到大幅度提升，只有這樣才能吸引更多受眾的注意。除此之外，廣播媒體需要充分利用計算機輔助技術，制作自己的網站、網頁等以此來為廣播傳媒搭建工作平臺，來推動廣播事業(yè)的飛速發(fā)展。

三、結語

綜上所述，廣播媒體是當前需要重視的文化行業(yè)之一。媒體人必須要順應微時代的發(fā)展，自省已經是不容易，更新改變就更為重要，當我們已經對媒體融合有了一些認知，做好了準備，那就從每一位廣播人每一個節(jié)目開始，邁出第一步，及時轉變發(fā)展觀念，提高創(chuàng)新意識，共同推動廣播媒體的轉型與發(fā)展。