從“說”到“秀”
——談話類節(jié)目的末路與出路

劉佳 北京市廣播電視臺(tái)

隨著新媒體的發(fā)展，在市場化的競爭環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目也受到了前所未有的沖擊。曾經(jīng)在電視熒屏上興盛一時(shí)的電視談話節(jié)目，甚至一些王牌談話節(jié)目逐漸淡出了人們的視野。隨著《實(shí)話實(shí)說》《奧普拉·溫弗瑞秀》這樣的經(jīng)典王牌節(jié)目宣布停播，隨之而來的，是各種真人秀節(jié)目的興盛，《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《乘風(fēng)破浪的姐姐》各類真人秀節(jié)目層出不窮。曾經(jīng)興盛一時(shí)的“說”的時(shí)代開始被“秀”的時(shí)代所取代。這到底是什么原因？在新媒體環(huán)境下，談話節(jié)目是否還有出路？又該何去何從呢？

我們發(fā)現(xiàn)在談話節(jié)目集體衰退過程中，談話節(jié)目自身展現(xiàn)出諸多嚴(yán)重問題。第一、節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。大量同質(zhì)類產(chǎn)品的出現(xiàn)，而收視群體基本一致，那么結(jié)果就是觀眾群被分流，被大量分流后節(jié)目的收視率就很難取得以往的好成績。第二、資源過度消耗、話題重復(fù)性。訪談?lì)惞?jié)目是資源類節(jié)目，即節(jié)目的主持人、嘉賓和話題內(nèi)容是節(jié)目最主要的消耗品。然而，鐵打的明星，流水的訪談節(jié)目，資源有限而節(jié)目無窮，無論是明星背后的故事還是熱點(diǎn)事件，在被一個(gè)又一個(gè)節(jié)目苦苦挖掘的情況下，就變成了反復(fù)的炒作，內(nèi)容也就變得索然無味。第三、收視率的制約、過度包裝迷失自我。當(dāng)各個(gè)衛(wèi)視的競爭環(huán)境變得愈發(fā)激烈，當(dāng)收視率成為考核節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素時(shí)，很多節(jié)目開始用收視經(jīng)驗(yàn)高元素來作為節(jié)目制作的一個(gè)方法，而節(jié)目自己的定位和立意卻變得越來越弱化。

除了自身暴露的問題外，還有一些外部環(huán)境因素也是不可規(guī)避的。

第一，新媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。人們開始擺脫了電視節(jié)目固定時(shí)間、固定場所的限制，可以通過手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地的在任何時(shí)間任何場所接收信息。這就勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行受眾的分流，對(duì)傳統(tǒng)談話節(jié)目產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊。曾經(jīng)在談話節(jié)目中獲得的話語權(quán)如今在新媒體時(shí)代能夠得到更大的空間。這也對(duì)傳統(tǒng)的談話節(jié)目存在的優(yōu)勢(shì)上形成了最致命的沖擊。

第二，傳統(tǒng)的演播室類訪談節(jié)目很難挖掘更多的價(jià)值，很難形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降倪\(yùn)營模式，也很難取得范圍經(jīng)濟(jì)效益。中國傳媒大學(xué)教授苗棣曾經(jīng)指出，“談話節(jié)目曾經(jīng)興盛一時(shí)被大量復(fù)制，主要是因?yàn)檎勗捁?jié)目制作簡單，成本低?！币虼嗽谑袌龌\(yùn)作環(huán)境下也很難進(jìn)行內(nèi)容的深度開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的多方位運(yùn)營。

那么，在競爭激烈的新媒體環(huán)境下，談話類節(jié)目會(huì)就此消亡嗎？談話節(jié)目在新的傳播環(huán)境下又該何去何從呢？

第一，融入到其他節(jié)目形式中的談話。我們看到無論是中央電視臺(tái)《開講了》、北京電視臺(tái)《我是演說家》、安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說家》，還是像紅極一時(shí)的《中國好聲音》，它們的核心還是講好故事。傳統(tǒng)意義上訪談節(jié)目的“講故事”元素被運(yùn)用到各種新興節(jié)目形式中，但區(qū)別在于，新的節(jié)目形式更適應(yīng)新的傳播環(huán)境的變化。

第二，談話節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化生存。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化生存的今天，傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)上的訪談節(jié)目在進(jìn)行著形式上、表達(dá)上、內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變?；诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，一些新興的綜藝訪談節(jié)目也開始出現(xiàn)在人們的視線中。這種快節(jié)奏、碎片化的網(wǎng)絡(luò)綜藝談話節(jié)目也為傳統(tǒng)的訪談節(jié)目開辟了一條新的出路。

首先，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目給了傳統(tǒng)的談話節(jié)目一個(gè)發(fā)展的空間。像《十三邀》這樣的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。以《奇葩說》為例，它一直是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的一個(gè)成功的代表，簡要探究其成功的因素一方面是因?yàn)檫m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化語言犀利麻辣、短平快的表達(dá)方式；一方面在內(nèi)容上直擊最熱點(diǎn)話題，其貼近性和熱度成為網(wǎng)友和年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)；另一方面就是其基于網(wǎng)絡(luò)特性，與網(wǎng)友的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這樣最大程度的增加了觀眾的參與度。

最后，基于網(wǎng)絡(luò)化的播出平臺(tái)，微訪談與直播也給了傳統(tǒng)的談話節(jié)目發(fā)展的空間。真正做到嘉賓與網(wǎng)友之間的零距離交流。這也是談話類節(jié)目的一個(gè)發(fā)展空間。

再次，網(wǎng)絡(luò)直播形式的興起對(duì)傳統(tǒng)的談話節(jié)目也是一種啟發(fā)和探索。主持人親自探訪熱點(diǎn)人物和明星的生活地，或形成實(shí)時(shí)“赴約”的形式，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行熱點(diǎn)話題的訪談，這樣的內(nèi)容一定會(huì)比“吸金”的直播更有意義和價(jià)值。例如《魯豫有約》—《大咖一日行》就在日常版節(jié)目播出外，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播，同樣取得更高的關(guān)注度。

媒體的精細(xì)化、傳播方式的碎片化，消費(fèi)者意志的空前強(qiáng)大正是這個(gè)時(shí)代的要求，“賣方市場”到“買方市場”的轉(zhuǎn)變，“傳者本位”到“受者本位”的競爭態(tài)勢(shì)，傳媒產(chǎn)業(yè)化市場化的意識(shí)開始不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目要想在這樣的市場化環(huán)境中生存與發(fā)展，就必須更加清楚自己的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)傳媒環(huán)境的變化而轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念。秉承“內(nèi)容為王”“形式至上”的原則，不斷研發(fā)觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式，開拓原創(chuàng)性的節(jié)目模式。充分利用新媒體環(huán)境帶來的機(jī)遇拓展自身的潛能。