融媒體時(shí)代背景下編導(dǎo)創(chuàng)作能力提升策略

王霞 北京廣播電視臺(tái)

現(xiàn)如今，媒體融合發(fā)展已成趨勢(shì)，尤其優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，視頻內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道和平臺(tái)日益多元化，給電視編導(dǎo)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型，電視編導(dǎo)只有不斷豐富文化知識(shí)、開(kāi)闊視野、創(chuàng)新思維，才能真正創(chuàng)造出讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視作品，提升電視節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、融媒體背景下對(duì)編導(dǎo)提出的新要求

（一）編導(dǎo)應(yīng)具有開(kāi)闊視野

電視媒體是傳播思想理念和科學(xué)知識(shí)的行業(yè)，作為電視編導(dǎo)應(yīng)有較高的文化水平和思想境界[1]。在新媒體不斷發(fā)展下融媒體理念不斷受到重視，作為電視編導(dǎo)應(yīng)拓寬視野、創(chuàng)新思想，緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)新理念，了解觀眾的需求和愛(ài)好，并挖掘新素材，結(jié)合社會(huì)發(fā)展理念制作出觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，并在節(jié)目中傳播社會(huì)主義思想、傳播正能量。

（二）編導(dǎo)應(yīng)具有文化內(nèi)涵

電視編導(dǎo)的文化內(nèi)涵直接影響電視節(jié)目的思想內(nèi)涵，影響到傳播的思想是否符合社會(huì)發(fā)展需要、是否具有正能量。因此，電視編導(dǎo)應(yīng)不斷提升自身科學(xué)文化水平，不僅要熟練掌握電視節(jié)目制作，還要具有深厚的文學(xué)素養(yǎng)，廣闊的知識(shí)面，才能在不斷發(fā)展的社會(huì)中不被取代。

（三）編導(dǎo)應(yīng)具有創(chuàng)新思維

隨著傳媒技術(shù)不斷發(fā)展，人們審美水平和藝術(shù)追求不斷提升，從而導(dǎo)致對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量要求不斷提高[2]。尤其身處媒體融合時(shí)代，電視編導(dǎo)應(yīng)具有創(chuàng)新思維，不斷學(xué)習(xí)信息傳媒技術(shù)、積累經(jīng)驗(yàn)，從而創(chuàng)作出傳播手段豐富，豐富觀眾知識(shí)和精神需求的電視作品。

二、融媒體時(shí)代背景下提升編導(dǎo)創(chuàng)作能力的策略

（一）加強(qiáng)群眾溝通

人們的思想追求和審美水平隨著社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大變化，新時(shí)代背景下，人們更加注重精神文化的追求，對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量水平要求不斷提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾與電視媒體的交流不斷加深，觀眾可以向電視創(chuàng)作人員提出要求，從而改變以往觀眾被動(dòng)接受電視傳播知識(shí)的局面，通過(guò)與電視傳媒編導(dǎo)等節(jié)目創(chuàng)作人員積極溝通，表達(dá)想法和要求，參與到電視節(jié)目創(chuàng)作中。電視編導(dǎo)可以利用這一機(jī)遇，加強(qiáng)群眾溝通、了解群眾喜好，創(chuàng)作出符合群眾審美要求的節(jié)目[3]。具體操作如下，①建立交流平臺(tái)。電視臺(tái)或欄目可以通過(guò)開(kāi)通微博或公眾號(hào)等方式，觀立以群眾溝通交流平臺(tái)，觀眾可以通過(guò)評(píng)論和私信等方式表達(dá)自己的意見(jiàn)，電視編導(dǎo)通過(guò)評(píng)論可以了解觀眾需求，創(chuàng)作出符合觀眾喜好的作品。②完善反饋機(jī)制。電視臺(tái)建立交流平臺(tái)同時(shí)還應(yīng)制定相應(yīng)的管理和反饋機(jī)制，通過(guò)專(zhuān)門(mén)人員的管理及時(shí)查看觀眾留言，并及時(shí)回復(fù)，通過(guò)與觀眾的回復(fù)和交流深入了解觀眾喜好，以便于更好的創(chuàng)作出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。

（二）提升文化水平

電視節(jié)目不僅具有娛樂(lè)大眾的作用，還具有傳播科學(xué)文化知識(shí)和先進(jìn)思想等作用。隨著觀眾思想水平不斷提高，對(duì)電視節(jié)目要求不斷提升，更多觀眾傾向于具有文化內(nèi)涵的電視作品，電視編導(dǎo)的文化水平對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量和文化思想內(nèi)涵具有重要影響，編導(dǎo)只有熟悉中國(guó)的傳統(tǒng)文化、歷史、民風(fēng)民俗、地理環(huán)境、社會(huì)主流思想、社會(huì)哲學(xué)、自然科學(xué)等知識(shí)和信息，才能創(chuàng)作出既符合觀眾喜好又具有思想的電視作品。具體操作如下，①加強(qiáng)文化學(xué)習(xí)。電視編導(dǎo)應(yīng)通過(guò)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)，不斷豐富知識(shí)層面；通過(guò)了解國(guó)家政策法規(guī)，不斷豐富政治素養(yǎng)；通過(guò)學(xué)習(xí)信息技術(shù)，不斷掌握最新傳播技術(shù)。②傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代媒介結(jié)合。曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化節(jié)目涉及的知識(shí)太專(zhuān)業(yè)太復(fù)雜，很多老百姓看不懂，文化節(jié)目不如娛樂(lè)節(jié)目有市場(chǎng)、受歡迎，這就需要電視編導(dǎo)具有創(chuàng)新意識(shí)，能夠通過(guò)生動(dòng)的節(jié)目表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)文化通過(guò)觀眾易于接受的方式展現(xiàn)給觀眾，提升觀眾文化水平。例如，節(jié)目《上新了故宮》，通過(guò)明星真人秀做任務(wù)的形式，能夠使觀眾在觀看過(guò)程中，提高對(duì)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)建筑的認(rèn)識(shí)，傳播中國(guó)文化。節(jié)目《國(guó)家寶藏》，則通過(guò)明星演小品的形式來(lái)演繹一件“國(guó)寶級(jí)”文物的“前世傳奇”，讓觀眾既了解了一段重要的文明史，又提升了家國(guó)情懷。但在《上新了故宮》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目之前，各臺(tái)也推出過(guò)很多文博類(lèi)節(jié)目，大多數(shù)是由專(zhuān)家來(lái)講述文物的歷史、價(jià)值、工藝等。這種文化節(jié)目體現(xiàn)的還是精英文化，無(wú)論是主持方式、播出內(nèi)容，還是節(jié)目形式，都以高雅文化教化民眾為宗旨，總是充斥著一種“說(shuō)教”“上課”的味道，所以難以贏得年輕受眾。

（三）創(chuàng)新傳播形式

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，觀眾觀看節(jié)目的方式不斷豐富，對(duì)電視媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)。電視編導(dǎo)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)方式和傳播形式，使電視節(jié)目豐富有趣[4]。電視編導(dǎo)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，就應(yīng)該考慮與新媒體平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多平臺(tái)、多形式的傳播。具體操作如下，①運(yùn)用移動(dòng)視頻平臺(tái)。隨著各種視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展和豐富，觀眾觀看視頻的渠道不斷增加，對(duì)電視傳媒行業(yè)產(chǎn)生影響。因此，電視傳媒應(yīng)緊隨融媒體發(fā)展水平，與視頻媒體公司建立合作，電視作品不僅在電視臺(tái)播放，還在視頻平臺(tái)播放，拓寬傳播渠道。②運(yùn)用直播平臺(tái)。視頻直播不斷受到廣大觀眾喜愛(ài)，通過(guò)直播觀眾可以直接參與互動(dòng)，表達(dá)自己的想法。電視傳媒應(yīng)與直播平臺(tái)合作，通過(guò)直播的方式播放電視節(jié)目，不僅能拓寬傳播渠道，還能與觀眾加強(qiáng)溝通。

（四）創(chuàng)作主題合理

電視節(jié)目主題是一個(gè)節(jié)目的核心，電視節(jié)目主題立意對(duì)節(jié)目質(zhì)量具有重要影響，隨著觀眾思想水平的提升，對(duì)電視節(jié)目的文化和思想要求不斷提升。因此，電視編導(dǎo)應(yīng)自定合理的節(jié)目主題，既吸引觀眾注意、傳播快樂(lè)，又傳遞科學(xué)文化知識(shí)、引導(dǎo)思想。具體操作如下：①邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。電視節(jié)目邏輯是否通順、內(nèi)容是否完整，對(duì)電視節(jié)目的播放量具有重要影響，邏輯混亂的節(jié)目?jī)?nèi)容不利于吸引觀眾的注意。因此，電視編導(dǎo)應(yīng)具有縝密?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S，在創(chuàng)作但是節(jié)目時(shí)應(yīng)注意前后邏輯一致，防止出現(xiàn)前后搭配不一致現(xiàn)象，使觀眾觀看時(shí)不會(huì)出現(xiàn)挑戲的現(xiàn)象。②立意正確。電視作品容易影響觀眾的思想，正確的思想內(nèi)涵會(huì)使觀眾形成正確的思想理念，同時(shí)，錯(cuò)誤的觀念也會(huì)使觀眾形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀。因此，電視編導(dǎo)應(yīng)創(chuàng)作具有正能量的作品，傳遞正確價(jià)值觀。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)發(fā)展豐富觀眾觀看節(jié)目的渠道，同時(shí)，觀眾對(duì)精神世界要求的不斷提升，為電視媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，也為其型升級(jí)帶來(lái)機(jī)遇。電視編導(dǎo)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展，不斷豐富文化水平、創(chuàng)新傳播理念、加強(qiáng)群眾溝通，從而創(chuàng)作出既符合觀眾喜好又能傳播文化思想的電視作品，促進(jìn)電視傳媒轉(zhuǎn)型，符合時(shí)代發(fā)展需求。