試論新媒體環(huán)境下影視動畫的創(chuàng)新發(fā)展

丁鑫堯 河北傳媒學(xué)院

因“新媒體”自身特征，新媒體市場規(guī)模注定不容小覷。影視動畫傳播方式不再局限傳統(tǒng)媒體，可從網(wǎng)站、短視頻等新媒體平臺，獲得宣傳、弘揚(yáng)、傳承的途徑。隨著計(jì)算機(jī)在影視領(lǐng)域的延伸，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和興起，如特效后期合成、影視3D動畫等技術(shù)的應(yīng)用和制作軟件的增加，有效的彌補(bǔ)了影視拍攝的局限性，為影視動畫行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，再加上第十九屆五中全會中的十四五規(guī)劃重點(diǎn)提到“綠色可持續(xù)”，提出文化強(qiáng)國，文化自信。文化的強(qiáng)盛是依托于國力的，動畫以傳統(tǒng)文化為載體，賦予民族價(jià)值觀，影視動畫行業(yè)的未來前景一片光明。利用好新媒體與影視動畫藝術(shù)的特點(diǎn)，在前期人物設(shè)定、場景設(shè)定和氣氛圖設(shè)定、中期動畫及燈光、后期合成等方面的追求，緊跟新媒體的更新速度，滿足不同受眾需求，精選創(chuàng)新內(nèi)容，不斷在創(chuàng)作中尋找平衡，增加大眾對影視動畫文化的喜歡。

一、新媒體環(huán)境下影視動畫創(chuàng)作的新要求

新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)涵蓋范圍擴(kuò)大以及技術(shù)的更新迭代，各類藝術(shù)形式呈現(xiàn)不斷融合的總趨勢，這都促進(jìn)了影視動畫行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。影視動畫的前期制作，如場景、人物、服裝、道具等元素需由創(chuàng)作者構(gòu)思，并通過導(dǎo)演賦予鏡頭思想含義和敘事功能。例如：《魁拔系列電影》在內(nèi)容上，創(chuàng)造了新的世界、人設(shè)及故事，更是在情節(jié)設(shè)置中加入了中國元素。在媒介上，緊抓新媒體的開放性和交互性這一關(guān)鍵點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)這一新途徑獲得較高關(guān)注度。在創(chuàng)作形式上，從原先布偶、貼紙等方式，到特效等技術(shù)。以上，讓該系列電影成為中國動畫電影的一場偉大嘗試。同時(shí)，通過上述技術(shù)的加持，深入刻畫了環(huán)境和人物，增強(qiáng)了人物特色及逼真感，提高了作品的藝術(shù)性、動畫性、互動性，使觀眾心理與影片內(nèi)容情節(jié)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，讓觀眾從中得到更強(qiáng)的審美快感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視動畫創(chuàng)作跳躍式發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下影視動畫應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)

新媒體環(huán)境逐步豐富著人們的生活，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法滿足影視動畫行業(yè)日益增長的發(fā)展需求，所以迫切需要革新和優(yōu)化現(xiàn)階段的動畫創(chuàng)作體制觀念以及組織結(jié)構(gòu)。這就需要我們盡快了解新媒體下的發(fā)展現(xiàn)狀，在影視動畫創(chuàng)作中融入中國傳統(tǒng)文化，不斷增強(qiáng)技術(shù)人員的操作水平，強(qiáng)化個(gè)人文化素養(yǎng)。例如：作品《大圣歸來》，以《西游記》為題材，其動畫形象角色及場景設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了中華上下五千年這個(gè)寶貴的素材資源，加之融入現(xiàn)代人物的表現(xiàn)語言。同時(shí)綜合運(yùn)用二維、三維的現(xiàn)代化制作形式，使影片藝術(shù)效果更具視覺震撼力。通過將新媒體的特點(diǎn)與動畫創(chuàng)新內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，賦予內(nèi)容更強(qiáng)的新穎性，進(jìn)一步深入刺激觀眾的視聽。

三、新媒體環(huán)境下影視動畫創(chuàng)作技巧的未來趨勢

影視動畫是利用視覺來傳達(dá)信息的藝術(shù)，在美國、日本等國家的動畫作品長期主導(dǎo)國內(nèi)市場的情況下，自2015年《西游記之大圣歸來》上映點(diǎn)燃了整個(gè)國內(nèi)動畫行業(yè)的熱潮，開闊了新的受眾群體視覺視野，加速了影視動畫業(yè)發(fā)展。直到2019年《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等的上映，成功占據(jù)國內(nèi)市場，再次掀起了影視動畫的熱潮。對創(chuàng)作者來說，思維要開闊，接受新事物、打開想象力，需具備將文學(xué)形象通過構(gòu)思、創(chuàng)意之后轉(zhuǎn)化為銀幕或屏幕形象的能力，速寫人物的動態(tài)表情和神韻的能力，造型設(shè)計(jì)的能力，運(yùn)用色彩的能力，軟件操作的能力。

四、結(jié)語

影視動畫要有真正能夠代表自己的藝術(shù)風(fēng)格，通過細(xì)分設(shè)計(jì)程序，弘揚(yáng)民族文化，提升自身文化品牌，從而深深烙印在觀眾心中。我們要戒驕戒躁，打破思想局限，同時(shí)學(xué)習(xí)和總結(jié)先進(jìn)的動畫理論，與時(shí)俱進(jìn)，建立文化自信，以獨(dú)特的藝術(shù)品格，昂揚(yáng)的文化氣質(zhì)，渾厚雋永的審美意境開創(chuàng)中國影視動畫新篇章。