新媒體時代電視劇發(fā)展趨勢探析

陳萏 北京廣播電視臺

在網(wǎng)絡時代，移動互聯(lián)網(wǎng)不斷增加覆蓋面積，一些新興媒體被人們廣泛應用，人們對電視劇的觀看方式出現(xiàn)了明顯變化，基本不再單純對電視機進行使用，還能通過智能手機等設備觀看，這讓電視劇的多元化取向發(fā)展打好了堅實基礎。在新時期，應該分析電視劇的未來發(fā)展趨勢，以此確保電視劇行業(yè)的良好發(fā)展。

一、生活化的趨勢

藝術源于生活，藝術會利用生活進行養(yǎng)分積累，需要在生活中進行取材。電視劇屬于藝術產(chǎn)品，能讓人們精神文化方面需求得以滿足[1]。在時代變化下，人們出現(xiàn)了精神需求方面的變化，而電視劇具體受眾為社會群體，其精神需求會有著明顯差異。電視劇在創(chuàng)作中不斷改變，逐步培養(yǎng)觀眾的電視審美及電視品味，電視劇中不斷增強生活化的明顯氣息，職場、都市情感等類型電視劇有著較大的創(chuàng)作量，其收視率也更高，會受更多關注的喜愛歡迎。在網(wǎng)絡時代，傳媒的迅速傳播得到了便利條件，因此電視劇的視頻能迅速在較大范圍中進行傳播，視頻傳播的存在，讓傳統(tǒng)媒體擁有的限制被打破，而網(wǎng)絡時代中，信息的較快傳播速度同時促進信息需求的增長，使人們視頻信息的實際需求量變得更大，生活敘事類型的大型電視劇也在逐步增長，電視劇內(nèi)的關鍵情節(jié)，也會圍繞生活重點而進行，使得電視和人們的生活有著強烈共鳴。

二、新媒體趨勢

在網(wǎng)絡時代，新媒體風向往往會讓電視劇受到制作上的影響[2]。青年、上班族往往會通過網(wǎng)絡對電視劇進行收看，在電視劇的生產(chǎn)制作中，應該立足新媒體角度，對新媒體中電視劇的被喜愛程度充分考慮，并對新一代群體電視劇觀看的習慣適度融合，在此前提下，對新媒體新思維進行創(chuàng)新，對電視劇的題材合理選擇，對敘事節(jié)奏合理確定，最終促進電視劇產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視劇出現(xiàn)著明顯改變，不斷結合新媒體的形式，新媒體讓利用及傳播視頻資源的工作得到了新的路徑，電視傳播的傳統(tǒng)路徑已經(jīng)無法讓新時代的傳播需求得以滿足。移動終端屬于新時代接收視頻信息的主要途徑，為此要對利用普及移動終端的工作提高重視，以此促進資源利用。新媒體也讓宣傳工作得到了多樣化手段，在移動終端支持下，電視劇能更廣泛地進行傳播，同時避免被空間和時間所影響，讓用戶能隨時接收各類信息資源。

三、商業(yè)化的趨勢

電視劇有著娛樂化、商業(yè)化的特點，在現(xiàn)階段，它成為人們進行生活娛樂的一類重要工具，看電視變成更多群眾娛樂、打發(fā)時間的主要方式。在現(xiàn)階段，電視劇逐步往商業(yè)化的成熟模式發(fā)展，這是受市場商業(yè)化的需求所影響，在不斷擴大的電視劇市場內(nèi)，市場需要更多電視劇讓人們的娛樂型需求得以滿足。但是，在娛樂化影響下，也會有過度娛樂這一消費亂象，一些電視劇因娛樂化的過重趨勢，最終引發(fā)電視劇市場的混亂。由此可見，電視劇的商業(yè)化發(fā)展，不但是機遇同時也屬于挑戰(zhàn)。在電視劇發(fā)展中，應該對過度商業(yè)化帶來的不良影響進行抵制，保障電視劇良好質(zhì)量，在電視劇的商業(yè)化過程中，對電視劇的質(zhì)量品質(zhì)提高重視。比如，應該對電視劇具備的社會價值充分利用，對健康價值觀進行傳播，以電視劇的劇情，為人們滲透崇高的理念。

四、強化營銷趨勢

強化營銷能讓觀眾興趣受到充分的引導。在網(wǎng)絡時代，受新媒體所影響，要讓電視劇的價值得以最大化，便要對電視在播出前和播出中的營銷更為重視，利用有效宣傳及營銷方式，通過話題創(chuàng)造、口碑營造，讓觀眾得到引導。比如，可以充分利用微博和論壇，來了解觀眾對電視劇的演員、內(nèi)容等方面評論，在此前提下，制造出更多觀眾感興趣的電視話題，讓電視劇能溝通于觀眾，使得觀眾得到輕松愉快的觀看體驗，促使電視劇提高生命力。在現(xiàn)階段，電視劇變成市場內(nèi)所需商品，其市場化的運營，使得電視劇的商業(yè)化目標得以實現(xiàn)，而對營銷多樣手段的應用，將成為未來電視劇的發(fā)展明顯趨勢，直接影響電視劇的影響力和收視率。

五、結語

在現(xiàn)階段，在新興媒體不斷的發(fā)展下，新媒體時代已經(jīng)來臨，在此時代背景下，傳統(tǒng)電視劇在傳播及制作上都出現(xiàn)了明顯變化，為此，電視劇產(chǎn)業(yè)應該參考新媒體特點、觀眾的收看習慣等方面，積極探索新媒體和電視劇的融合發(fā)展策略，對電視劇后續(xù)發(fā)展的趨勢科學進行預測，確保針對性的落實有效措施，讓國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到充分推動，更好的滿足觀眾的精神文化需求。