新媒體視角下電視節(jié)目轉(zhuǎn)型策略

王遠(yuǎn) 北京廣播電視臺

隨著近幾年新媒體行業(yè)在我國迅速發(fā)展，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)系列的一些傳播平臺開始逐漸出現(xiàn)，并且成為新媒體行業(yè)的主要競爭對象，為新媒體行業(yè)帶來了非常大的影響。因此，新媒體行業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，對原有的形式進(jìn)行創(chuàng)新，戰(zhàn)勝重重困難，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮下穩(wěn)步前進(jìn)。雖然新媒體事業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)有諸多的困難與挑戰(zhàn)，但是挑戰(zhàn)總會(huì)伴隨著機(jī)遇，而5G技術(shù)就是一個(gè)很好的要素，將電視媒體與5G技術(shù)相結(jié)合，將會(huì)為新媒體產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間。

一、電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的必要性

5G技術(shù)已經(jīng)在我國開始普及，給新媒體事業(yè)的發(fā)展造成的強(qiáng)烈的沖擊，使得新媒體事業(yè)不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展來適應(yīng)新時(shí)代的市場環(huán)境。5G技術(shù)在用戶的體驗(yàn)方面、數(shù)據(jù)傳輸、覆蓋范圍、頻率上等都得到了全方位的提高，在5G技術(shù)的普及下，人們?nèi)粘Ｉ钪行畔⒌膫鞑バ蕦⒏?，傳播?nèi)容將更廣。并且5G技術(shù)將大大改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的生活方式，在以往一家人坐在電視機(jī)前看電視的行為將成為過去，現(xiàn)在將逐步成為信息化時(shí)代，更多的年輕群體更喜歡使用手機(jī)或者平板的方式來觀看自己喜歡的節(jié)目，總體來說，由于5G技術(shù)的研發(fā)將使社會(huì)進(jìn)行一次變革，將大大壓縮傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存空間，但是媒體電視在遭遇困難的同時(shí)也為其帶來了一些機(jī)遇。

二、新媒體視角下電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型策略

（一）將電視節(jié)目引進(jìn)短視頻中

隨著科技的飛速發(fā)展，人們的生活水平節(jié)奏越來越快，而在日常生活中，人們越來越離不開手機(jī)的使用，無論是空閑時(shí)間還是工作時(shí)間基本都是通過手機(jī)來獲取信息以及信息傳遞的，人們很難再像以前一樣坐在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目[1]。而目前出現(xiàn)的短視頻APP卻備受觀眾喜歡，例如：抖音、快手等短視頻平臺，由此可見，觀眾隨著時(shí)代的腳步受眾的內(nèi)容更加豐富，并且相對更容易接受一些用時(shí)短且具體的信息，相比之前，傳統(tǒng)的電視節(jié)目除了滿足觀眾需求這方面，在周期性、投放性、時(shí)間長短方面都有一定的局限性。因此，如果電視節(jié)目想要朝短視頻方面進(jìn)行發(fā)展的話，需要考慮的是打造出質(zhì)量高，深受觀眾喜歡的短視頻節(jié)目，并且要有特點(diǎn)以及吸引性，做到吸引觀眾、留住觀眾。

目前很多的主流企業(yè)意識到了這一方面，都在向著短視頻靠攏，例如很多電視節(jié)目都已經(jīng)在抖音平臺上注冊了自己的官方賬號，并發(fā)布作品，都產(chǎn)生了一些不錯(cuò)的效果，但是在短視頻平臺上，有相對完整的電視節(jié)目以及短缺的，給廣大觀眾呈現(xiàn)出來一種比較零散的現(xiàn)象。因此，在進(jìn)行短視頻電視節(jié)目設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該充分站在觀眾角度考慮問題，制作出充滿個(gè)性化、多樣化以及體系化的電視節(jié)目，可以以傳統(tǒng)節(jié)目為例，在短視頻節(jié)目中設(shè)定欄目，根據(jù)觀眾不同的興趣設(shè)定不同的節(jié)目類型，使每個(gè)節(jié)目都可以有觀眾所觀看。

（二）將短視頻與長視頻相結(jié)合

將電視節(jié)目短視頻化并不是說要將原有的傳統(tǒng)電視節(jié)目特點(diǎn)所拋棄，而是在原有的基礎(chǔ)上，引進(jìn)短視頻方案進(jìn)行創(chuàng)新，也可以將原有節(jié)目的內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，在實(shí)際情況中，傳統(tǒng)的長視頻電視節(jié)目以及最新的短視頻電視節(jié)目兩者可以相互融合，取長補(bǔ)短，共同發(fā)展[2]。長視頻的電視節(jié)目可以以鏈接的形式掛在短視頻上，而觀眾在收看短視頻時(shí)如果發(fā)現(xiàn)自己對這個(gè)電視節(jié)目感興趣，會(huì)以鏈接的方式觀看全程，這樣不僅可以提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率，還可以緩解長視頻因視頻過長而無人觀看的尷尬局面，短視頻可以借助長視頻中的精彩片段吸引更多的觀眾，從而使兩者形成了互幫互助的局面。

（三）精準(zhǔn)定位

短視頻之所爆火，就是因?yàn)樵诋?dāng)今信息化時(shí)代的背景下，電子技術(shù)以及移動(dòng)通訊設(shè)備的普及，大眾之間的信息傳遞方式越來越簡潔，接受信息的方式更加的簡單明了。如今手機(jī)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)轉(zhuǎn)，促使人們更加方便觀看自己感興趣的內(nèi)容，由于受新媒體的影響，人們的個(gè)性化會(huì)越來越明顯，因此電視節(jié)目在進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)該充分考慮人們的個(gè)體需求，以個(gè)性化為主導(dǎo)，建立屬于自己的個(gè)性化欄目。

三、結(jié)語

在信息化時(shí)代的背景下，充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視節(jié)目能否在競爭激烈的市場環(huán)境下保留原有電視節(jié)目的特點(diǎn)并且創(chuàng)新節(jié)目形式，就必須要融合短視頻的發(fā)展形勢，考慮觀眾的興趣方面，改變傳播策略?？偠灾?，傳統(tǒng)電視媒體雖然受到了新媒體的影響，但是這對電視節(jié)目來講并不一定是一件壞事，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的環(huán)境中，傳統(tǒng)電視節(jié)目依然具備改變現(xiàn)狀的能力。