關(guān)于微電影傳播模式的研究

宋秋熠 安徽藝術(shù)學(xué)院

微電影是現(xiàn)代多媒體技術(shù)發(fā)展過程中形成的新型電影形式，在對(duì)其進(jìn)行具體傳播時(shí)，可以采取多種途徑，科學(xué)應(yīng)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，確保能夠?qū)ζ鋫鞑シ秶M(jìn)行有效拓展。為了對(duì)其微電影傳播具有更為充分的認(rèn)識(shí)，特此進(jìn)行本次研究工作。

一、微電影常見傳播模式

（一）多中心傳播

在我國現(xiàn)階段，大部分廣告商開始將自媒體平臺(tái)作為投放渠道，自媒體具有較大的影響力，訂閱用戶是其傳播的受眾。在利用抖音、微信、公眾號(hào)、微博等自媒體宣傳微電影之后，自媒體是其最初設(shè)定的傳播平臺(tái)，而在用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)播過程中，用戶也成為傳播的中心。所以可以使其微電影傳播形式逐漸形成了多中心傳播，同時(shí)，其傳播影響力也在不斷拓展。在社交平臺(tái)上表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的受眾，會(huì)在一定程度內(nèi)成為傳播的重要節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)數(shù)量對(duì)其傳播效果具有很大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，每個(gè)個(gè)體都可以成為一個(gè)獨(dú)立的自媒體。同時(shí)，個(gè)體的傳播能力也普遍較高，對(duì)接傳播內(nèi)容的要求也在不斷提升，發(fā)行方和制片方會(huì)對(duì)一級(jí)傳播中心造成很大影響，但是無法對(duì)下一級(jí)傳播的具體范圍進(jìn)行有效保障，只有確保合理優(yōu)化視頻內(nèi)容和視頻質(zhì)量，才能使其實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

（二）媒體聯(lián)動(dòng)傳播

在我國現(xiàn)代新媒體發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)期各項(xiàng)工作的重要基礎(chǔ)，具有較大的傳播力度，同時(shí)，平臺(tái)具有較為廣泛的自由受眾。在我國現(xiàn)階段進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體依舊是其較為重要的一項(xiàng)組成部分，其在一定程度內(nèi)代表投資方影響力和權(quán)威認(rèn)證，可以使微電影品質(zhì)得到充分體現(xiàn)[1]。媒體聯(lián)動(dòng)傳播是有效結(jié)合新型媒體和傳統(tǒng)媒體，使其受眾范圍得到有效拓展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播頻率的有效提升，二者的有效結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)傳播效果的進(jìn)一步增強(qiáng)，二者可以實(shí)現(xiàn)相互引流，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引入電視受眾，使其具有更大的傳播力度，保障受眾對(duì)其具有更為深刻的理解，進(jìn)而確保受眾能夠逐漸形成二級(jí)傳播中心。媒體聯(lián)動(dòng)傳播可以使電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，對(duì)其單獨(dú)傳播中存在的不足進(jìn)行有效彌進(jìn)，而使其具有更大的影響力。

（三）線上線下傳播

媒體聯(lián)動(dòng)傳播的本質(zhì)是線上傳播，而在以往進(jìn)行電影傳播時(shí)，普遍是通過粉絲見面會(huì)，路演和試映等線下傳播方式進(jìn)行宣傳，通過利用明星影響力，使電影觀眾和微電影之間的距離大大縮短，進(jìn)而確保能夠向受眾面對(duì)面?zhèn)鬟_(dá)電影的創(chuàng)作理念和制作過程，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生更大的好奇心，有效結(jié)合線上媒體和線下宣傳，可以實(shí)現(xiàn)宣傳效果的有效增強(qiáng)，進(jìn)而保障受眾具有更大的接受度。

二、微電影制作要點(diǎn)

（一）受眾群體

在現(xiàn)代社會(huì)形態(tài)的發(fā)展過程中，世界的包容性和開放性得到了不斷的提升，個(gè)體逐漸產(chǎn)生了更高的獨(dú)立思考能力，一般情況下，不同群體對(duì)不同事件具有不同的接收能力，在進(jìn)行微電影創(chuàng)作時(shí)，導(dǎo)演需要確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)群眾需求，并對(duì)其進(jìn)行深入的了解，基于特定角度進(jìn)行故事的闡述，確保能夠表達(dá)群眾心聲，并對(duì)其進(jìn)行正確價(jià)值觀的科學(xué)傳播，在我國現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，微電影傳播需要針對(duì)觀影人群進(jìn)行宣傳力度的科學(xué)調(diào)整，利用現(xiàn)代媒體的可行性和多樣化，使其傳播方向?qū)崿F(xiàn)更高的個(gè)性化，進(jìn)而確保能夠有效提升傳播效率，拓展傳播路徑[2]。

（二）內(nèi)容制作

通常情況下，微電影內(nèi)容會(huì)對(duì)其傳播效果造成很大的影響，所以在具體制作電影故事情節(jié)時(shí)，制作人需要對(duì)受眾心理需求進(jìn)行深入分析，確保能夠?qū)κ鼙妭鞑ビM(jìn)行有效激發(fā)。例如，受眾是傳播微電影的重要主體，所以在征集劇本，選擇主題和安排演員方面，需要和受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，確保能夠使受眾和微電影之間具有更為密切的聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)其轉(zhuǎn)發(fā)興趣進(jìn)行有效激發(fā)，使其能夠主動(dòng)分享和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)推廣效果和傳播效果的進(jìn)一步提升[3]。與此同時(shí)，微電影在敘事結(jié)構(gòu)方面也具有較高的靈活性和簡潔性，由于微電影時(shí)長有限，所以在進(jìn)行敘事時(shí)，需要進(jìn)行新穎創(chuàng)意組合的科學(xué)設(shè)計(jì)，確保受眾能夠及時(shí)明確故事主干情節(jié)，使其情感需求得到高度滿足，確保具有完整的故事情節(jié)，同時(shí)保障影片故事具有更大的吸引力，為傳播影片創(chuàng)造良好條件。

（三）傳播渠道

在我國現(xiàn)階段進(jìn)行微電影傳播時(shí)，新媒體是其最為主要的傳播平臺(tái)，在芒果TV、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞微電影，便可以迅速彈出系列作品。視頻平臺(tái)在具體推廣微電影時(shí)，普遍是利用情節(jié)引導(dǎo)用戶關(guān)注，對(duì)明星粉絲效應(yīng)進(jìn)行合理營養(yǎng)，確保能夠掀起一定的熱度，進(jìn)而吸引用戶積極參與分享和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的有效拓展。在現(xiàn)代人溝通交流時(shí)，社交平臺(tái)是其最為主要的場(chǎng)所，在線階段，Instagram、Facebook、微博、微信等平臺(tái)在信息傳播方面最為活躍。微電影通過科學(xué)應(yīng)用社交平臺(tái)能夠獲得更大的話題度，同時(shí)，在不斷發(fā)酵時(shí)可以完成傳播。例如，廣告商可以通過新浪微博宣傳微電影，此時(shí)參與演出的明星可以對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，和宣傳，確保能夠使自身在粉絲圈內(nèi)具有更大的影響。同時(shí)，利用粉絲力量對(duì)其進(jìn)行傳播，進(jìn)而確保能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)量和播放量的進(jìn)一步提升。同時(shí)還可以和平臺(tái)內(nèi)的大v有效合作，進(jìn)行宣傳工作，利用粉絲宣傳微電影。最后還可以利用熱搜，超話等形式宣傳微電影，確保微博用戶可以使社交平臺(tái)得到有效突破，進(jìn)而確保能夠同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)傳播效率的有效提升。在傳播微視頻時(shí)，雖然新媒體平臺(tái)得到了很大的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體依舊具有強(qiáng)大的傳播力量，例如在電視、報(bào)紙、廣播內(nèi)進(jìn)行微電影的推薦，同時(shí)還需要對(duì)室內(nèi)外所設(shè)置的宣傳屏幕進(jìn)行合理應(yīng)用，播放微電影。例如在電影院觀看電影時(shí)，在電影上映之前，會(huì)通過播放微電影的形式進(jìn)行前期宣傳，此時(shí)，可以利用電影的大屏幕播放微電影，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電影宣傳的有效拓展。

（四）傳播方式

通常情況下，新媒體傳播具有一定的特殊性，微電影在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)，其形式也會(huì)出現(xiàn)一定的特殊性，在現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，受重視其傳播的重要主體，基于受眾力量，可以迅速實(shí)現(xiàn)宣傳推廣，進(jìn)而對(duì)微電影進(jìn)行更為有效的傳播。例如平臺(tái)在首頁推廣微電影時(shí)，平臺(tái)會(huì)向關(guān)注過該平臺(tái)的用戶推送信息，而普通用戶通過打開首頁便可以看到內(nèi)容，在觀看結(jié)束工作之后，用戶可能會(huì)在自己的微信朋友圈或微博內(nèi)進(jìn)行分享，此時(shí)用戶可以進(jìn)行新的傳播關(guān)系的建立，從而實(shí)現(xiàn)宣傳推廣效果的進(jìn)一步增強(qiáng)[4]。在我國現(xiàn)階段進(jìn)行新媒體平臺(tái)時(shí)，媒體聯(lián)動(dòng)是其信息傳播的基本條件，多個(gè)媒體平臺(tái)可以進(jìn)行同步播放，使其時(shí)空局限得到有效突破，同時(shí)，不同媒體還可以實(shí)現(xiàn)有效的溝通和交流，使其傳播優(yōu)勢(shì)得到充分利用。例如在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放微電影的同時(shí)，還可以，在電視臺(tái)上進(jìn)行播放，使受眾對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播推廣效率的全面提升。

三、結(jié)語

在我國現(xiàn)代多媒體環(huán)境下，相關(guān)單位可以通過多中心傳播，媒體聯(lián)動(dòng)傳播，線上線下傳播等多種方式傳播微電影，為了對(duì)其傳播效果進(jìn)行有效的保障，相關(guān)單位需要科學(xué)制作微電影，對(duì)其受眾群體內(nèi)容制作傳播渠道，傳播方式進(jìn)行深入分析，確保能夠使微電影得到更大的傳播，對(duì)其整體傳播效果進(jìn)行有效的保障。