新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新探討

鐘鳴海 江西省贛州廣播電視臺

電視專題節(jié)目作為重要的電視節(jié)目形式之一，對于我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展具有重要的影響，電視專題節(jié)目是以文化、教育、事件、人物、科學(xué)等為中心內(nèi)容的節(jié)目形式，主要是指借助錄像設(shè)備，對于社會中發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行真實(shí)的記錄，并在相關(guān)的記錄資料中選取統(tǒng)一的主題，從而為觀眾提供全面、真實(shí)并帶有審美意味的電視節(jié)目形式，包含訪談式電視節(jié)目和純報(bào)道式電視節(jié)目等。相較于其他的電視節(jié)目而言，電視專題節(jié)目對于報(bào)道內(nèi)容更加統(tǒng)一性和深入化，其報(bào)道題材和內(nèi)容也更加多樣化發(fā)展。電視專題節(jié)目作為我國傳統(tǒng)的電視節(jié)目，在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中具有巨大的傳播影響力，然而隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，則極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，作為以高新技術(shù)為媒介的新型媒體，具有速度快、交互性強(qiáng)和傳播范圍廣的優(yōu)勢特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代下，極大地拓展了人們獲取信息的渠道，使得人們的日常生產(chǎn)生活已經(jīng)無法離開新媒體了，這就大大提高了媒體行業(yè)的市場競爭壓力，為我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了更好地提高電視專題節(jié)目的市場競爭力，提升節(jié)目的傳播影響力，就需要注重電視專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，突破傳統(tǒng)體制的束縛，以觀眾和市場為節(jié)目制作的前提，結(jié)合自身節(jié)目的實(shí)際情況，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷優(yōu)化電視專題節(jié)目的定位，從而更好地制作出大眾喜聞樂見的電視節(jié)目，才能更好地促進(jìn)電視專題節(jié)目的長效發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下電視專題節(jié)目發(fā)展所面臨的創(chuàng)新困境

（一）選題的同質(zhì)化問題嚴(yán)重

新媒體時(shí)代下，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代人們只能被動(dòng)地接收信息的現(xiàn)狀，新媒體技術(shù)和平臺的不斷發(fā)展，使得人人都可以成為信息的生產(chǎn)著和傳播者，越來越多的人能夠通過手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端參與在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的社會話題討論中，獲取相應(yīng)的信息或是發(fā)表自身的意見，在海量的信息資源的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，容易使得大眾出現(xiàn)審美疲勞的問題，從而降低大眾對于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。目前，我國電視專題節(jié)目的制作傳播中存在著嚴(yán)重的選題同質(zhì)化問題，大多數(shù)的電視專題節(jié)目在選題的設(shè)定上都陷入了相同的困境，存在著題材單一化的問題，由于節(jié)目工作人員缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，對于電視節(jié)目的制作形式和傳播內(nèi)容無法有效進(jìn)行改革和創(chuàng)新，導(dǎo)致在市場中，我國電視專題節(jié)目的選題大多存在著相同性，這就容易使得觀眾在同質(zhì)化傳播內(nèi)容中出現(xiàn)審美疲勞的問題，進(jìn)而影響節(jié)目整體的收視率。

（二）泛娛樂化問題日益突出

泛娛樂化問題主要是指在電視節(jié)目的選題、內(nèi)容制作以及節(jié)目傳播形式等方面存在著過多的娛樂性質(zhì)的因素，一味地追求觀眾所喜愛的電視節(jié)目形式，而忽視了文化、精神等正能量的傳播，導(dǎo)致節(jié)目的制作和傳播缺乏內(nèi)容價(jià)值，進(jìn)而導(dǎo)致電視專題節(jié)目的泛娛樂化問題嚴(yán)重，這嚴(yán)重違背了電視專題節(jié)目制作和傳播的基本原則，與現(xiàn)代化社會主義核心價(jià)值觀的建設(shè)發(fā)展相背離。如：近年來的選秀節(jié)目在國內(nèi)掀起了一股熱潮，使得許多觀眾為了幫助自家的選手出道而砸下重金，在此過程中，又受到各大資本、平臺、粉絲群體的引導(dǎo)，導(dǎo)致選秀節(jié)目在一定程度上與節(jié)目的初衷相背離，失去了原有的價(jià)值，還引發(fā)了一系列惡劣的社會影響，對于青少年的健康成長產(chǎn)生了消極影響。

（三）電視節(jié)目制作資金匱乏

新媒體時(shí)代下，催生了一系列新興的技術(shù)和設(shè)備，這就為電視專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇，然而，由于受到了新媒體時(shí)代的沖擊，導(dǎo)致電視專題節(jié)目的收視率正逐漸呈現(xiàn)下降的趨勢，而節(jié)目的收視率與節(jié)目的盈利又息息相關(guān)，這就容易導(dǎo)致電視專題節(jié)目的資金收入得不到保障，在缺乏相應(yīng)的資金投入和技術(shù)的支持下，使得電視專題節(jié)目的制作更加困難。為了更好地保障節(jié)目的正常播出，只能制作出質(zhì)量較差的電視節(jié)目，這大大影響了整體的電視專題節(jié)目傳播質(zhì)量，從而也影響了電視專題節(jié)目收視率的提升[1]。

（四）節(jié)目影響力被不斷削弱

在新媒體時(shí)代的快速發(fā)展下，使得媒體環(huán)境逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，人們通過借助新媒體制作和傳播的優(yōu)勢，利用多元化的圖片、視頻、文字等，為觀眾提供了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)世界，使得人們更加傾向于娛樂性質(zhì)的電視節(jié)目，而對于傳統(tǒng)電視專題節(jié)目而言，只注重傳播時(shí)事熱點(diǎn)和社會問題等方面，在內(nèi)容的制作上存在著單一化的問題，導(dǎo)致電視專題節(jié)目的制作缺乏平民化，與群眾的實(shí)際生活聯(lián)系并不緊密，進(jìn)而導(dǎo)致觀眾對于單一化的電視專題節(jié)目缺乏好奇心和吸引力，嚴(yán)重削弱了電視專題節(jié)目在大眾傳播中的社會影響力。

二、新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新策略探討

（一）緊跟時(shí)代步伐，優(yōu)化節(jié)目選題設(shè)定

電視專題節(jié)目選題的設(shè)定，作為整個(gè)節(jié)目制作中的靈魂所在，對于電視專題節(jié)目整體制作和傳播的內(nèi)容形式都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而在新媒體時(shí)代下，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著信息資源，這就在一定程度上降低了電視專題節(jié)目的時(shí)效性和時(shí)新性，因此，為了更好地設(shè)定電視專題節(jié)目的選題，就需要緊跟時(shí)代的步伐，優(yōu)化電視專題節(jié)目的選題設(shè)定。一方面，在節(jié)目選題的設(shè)定中，應(yīng)充分借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢特征，通過新媒體技術(shù)中的數(shù)據(jù)采集分析處理功能，明確電視專題節(jié)目的定位，并借助大數(shù)據(jù)采集的功能，對于當(dāng)前社會中的熱點(diǎn)事件進(jìn)行采集和記錄，提高新聞報(bào)道的深度和廣度，站在不同角度上看待新聞事件，追求更深層次的事件內(nèi)容，以及通過運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，優(yōu)化電視專題節(jié)目的制作水平，實(shí)現(xiàn)深度剪輯和多機(jī)位報(bào)道傳播的目標(biāo)，提高電視專題節(jié)目整體的制作水平，從而更好地吸引觀眾的注意力，提高節(jié)目的收視率。另一方面，在電視專題節(jié)目的選題上，應(yīng)注重題材的獨(dú)特性和優(yōu)質(zhì)性。電視專題節(jié)目作為我國電視媒體中的重要組成部分，承擔(dān)著重要的文化傳播的職責(zé)，這就要求在電視專題節(jié)目題材的設(shè)定上，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷開拓創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，做好優(yōu)秀文化的傳播、交流工作，才能更好地生產(chǎn)出特色化的電視節(jié)目，吸引更多的觀眾觀看節(jié)目，從而更好地引起人們心中的文化共鳴，提高節(jié)目的收視率[2]。例如：《中國詩詞大會》電視節(jié)目正是通過以中國優(yōu)秀的詩詞為基礎(chǔ)，將節(jié)目的制作與綜藝的形式相結(jié)合，從而既能有效地宣揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)詩詞，又能加深人們對于優(yōu)秀詩詞的理解，提高觀眾的收看積極性。

（二）走進(jìn)群眾生活，改革發(fā)展節(jié)目內(nèi)容

電視專題節(jié)目，作為我國傳統(tǒng)電視媒體中的重要傳播途徑，具有明顯的為人民服務(wù)的特殊屬性，而群眾作為我國社會發(fā)展的主體所在，在我國媒體行業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展中，發(fā)揮著不可取代的重要作用，因此，為了更好地推動(dòng)電視專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就需要立足于人民群眾的實(shí)際生活，不斷改革和發(fā)展節(jié)目的內(nèi)容形式。當(dāng)前，新媒體時(shí)代下，我國媒體行業(yè)正從傳統(tǒng)的傳播方逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姺剑诙嘣拿襟w環(huán)境中，使得人們對于我國傳統(tǒng)電視節(jié)目提出了更高的制作要求，這就要求電視專題節(jié)目制作的相關(guān)人員應(yīng)開展實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新策略，才能更好地發(fā)揮出電視節(jié)目的傳播影響力[3]。首先，電視專題節(jié)目應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，從受眾的年齡、素質(zhì)、地位等方面進(jìn)行分析，定位出符合電視專題節(jié)目自身發(fā)展情況的節(jié)目題材，并應(yīng)結(jié)合電視專題節(jié)目的目標(biāo)定位，選出最為適宜的播出時(shí)間，從而更好地滿足人們對于電視節(jié)目的觀看訴求。其次，應(yīng)注重電視專題節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。在同質(zhì)化嚴(yán)重的媒體環(huán)境中，為了更好地提高自身的市場競爭力，就需要明確自身的市場定位，從社會生活中采集相關(guān)的節(jié)目素材，既要注重人民群眾社會生活的報(bào)道，也要重視各類時(shí)政熱點(diǎn)事件的報(bào)道，通過多元化采集節(jié)目素材，擴(kuò)大節(jié)目內(nèi)容的選題范圍，從而在為人們提供喜聞樂見的電視節(jié)目的同時(shí)，引發(fā)觀眾的思考，提高整體的節(jié)目傳播價(jià)值，并且為了更好地生產(chǎn)出群眾所需的電視節(jié)目，應(yīng)加強(qiáng)與媒體之間的融合，通過借助微博、微信公眾號等新媒體平臺，加強(qiáng)與受眾的交流溝通，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，從而更好地吸引觀眾的注意力[4]。

（三）拓展集資渠道，創(chuàng)新電視盈利模式

我國傳統(tǒng)電視專題節(jié)目主要以銷售媒體載體和銷售廣告為盈利渠道，這不僅容易導(dǎo)致在電視節(jié)目的傳播中，由于需要穿插著相應(yīng)的廣告，而影響著電視專題節(jié)目的傳播質(zhì)量，降低觀眾觀看節(jié)目的好感度，還容易在電視專題節(jié)目收視率降低的同時(shí)，嚴(yán)重影響著整體節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而影響著電視專題節(jié)目的長效發(fā)展，這使得單一化的盈利模式容易受到各方面因素的影響，造成電視專題節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益無法得到保障的問題[5]。為此，為了更好地保障電視專題節(jié)目的正常制作和傳播，需要拓展集資渠道，創(chuàng)新電視專題節(jié)目的盈利模式，開展多元化的電視節(jié)目盈利模式，才能更好的提高電視專題節(jié)目整體的制作水平。通過借助新媒體技術(shù)，對電視專題節(jié)目中的多方面資源進(jìn)行整合利用，創(chuàng)新發(fā)展電視專題節(jié)目的盈利模式，轉(zhuǎn)變原有的盈利模式，以大眾的需求為核心，結(jié)合電視專題節(jié)目的主題定位，從而創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，打造出獨(dú)特的電視盈利模式，多元化促進(jìn)電視專題節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益水平的提升，從而在實(shí)現(xiàn)電視專題節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益提升的同時(shí)，促進(jìn)電視專題節(jié)目社會效益的共同實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代下為人們提供了多元化的媒體形式，使得人們可以通過不同渠道獲取多元化的信息資源，極大地推動(dòng)了媒體行業(yè)的多樣化發(fā)展，這對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展，一方面，極大地沖擊了我國傳統(tǒng)的電視專題節(jié)目，另一方面，又為電視專題節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要的發(fā)展機(jī)遇，為了更好地推動(dòng)我國電視專題節(jié)目的長效發(fā)展，就需要結(jié)合新媒體時(shí)代下，電視專題節(jié)目發(fā)展中存在的不足之處，提出相應(yīng)的完善措施，通過緊跟時(shí)代步伐，優(yōu)化節(jié)目的選題設(shè)定、走進(jìn)群眾生活，改革發(fā)展節(jié)目內(nèi)容、拓展集資渠道，創(chuàng)新電視盈利模式等方面的措施，不斷優(yōu)化電視專題節(jié)目的制定模式，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，通過加強(qiáng)與媒體之間的融合發(fā)展，從而打造出特色化的電視專題節(jié)目，提高電視專題節(jié)目的市場競爭力，促進(jìn)電視專題節(jié)目傳播影響力的提升。