新形勢下的縣級電視臺后期制作的策略分析

陳靜 四川省雅安市名山區(qū)融媒體中心

中國縣級電視臺是電視媒體的重要部分。2003 年廣電局決定將四級辦臺改為三級。2005 年國務(wù)院下發(fā)關(guān)于深化體制改革的意見，要求加大文化資源向農(nóng)村傾斜，增加農(nóng)村節(jié)目播出時間。縣廣播電視臺要把面向基層作為主要任務(wù)。2006年國務(wù)院下發(fā)關(guān)于做好廣播電視農(nóng)村工作的通知，確立廣播電視四級辦的格局，為縣級電視臺帶來新的希望。隨著政策環(huán)境的變化，縣級電視臺發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。隨著電視臺數(shù)量增加，縣級電視臺必須通過后期制作等方式吸引觀眾?？萍妓降奶岣邽殡娨暪?jié)目制作提供技術(shù)支持，但在縣級電視臺基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的限制下，如何提高后期制作水平，創(chuàng)新節(jié)目形式成為電視行業(yè)工作者關(guān)注的問題。

一、縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中央政府對農(nóng)業(yè)發(fā)展的高度重視，中央連續(xù)發(fā)布關(guān)于三農(nóng)建設(shè)一號文件，縣級電視臺服務(wù)群體主要是基層群眾，縣級電視臺受到關(guān)注。隨著縣級電視臺發(fā)展系列政策的實施，縣級電視臺發(fā)展迎來新的機(jī)遇，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，縣級電視臺如何依托政策優(yōu)勢改革創(chuàng)新對基層電視媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展具有積極促進(jìn)作用。隨著人們娛樂方式多樣化，傳統(tǒng)電視節(jié)目方式難以吸引觀眾。縣級電視臺節(jié)目形式包括新聞、新媒體、直播等，縣級電視臺要通過后期制作提升節(jié)目品味。

當(dāng)前中國傳媒行業(yè)處于轉(zhuǎn)型變革期，縣級電視臺是基層群眾獲取信息的重要渠道，要客觀分析縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀，積極探索提升縣級電視臺節(jié)目制作的有效策略[1]。當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展具有貼近性優(yōu)勢，同時存在人財物資源劣勢；迎來相關(guān)利好政策的機(jī)遇，同時面臨新媒體環(huán)境的沖擊。我國的縣級電視臺數(shù)量眾多，現(xiàn)有的縣級電視臺在人才技術(shù)等方面相比上級臺存在差距，呈現(xiàn)出實力不強(qiáng)、發(fā)展滯后的狀況。面對數(shù)字電視普及，縣級電視臺面臨巨大收視危機(jī)。隨著利好政策向縣級電視臺傾斜，縣級電視臺的發(fā)展迎來新的機(jī)遇?？h級電視臺必須積極調(diào)整策略，加強(qiáng)節(jié)目制作創(chuàng)新，提升電視節(jié)目質(zhì)量。

縣級電視臺是我國基層重要媒體，在城鎮(zhèn)化建設(shè)推進(jìn)等方面發(fā)揮重要作用。新媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視節(jié)目后期制作是關(guān)鍵環(huán)節(jié)、縣級電視臺節(jié)目制作效果不容樂觀，當(dāng)前縣級電視臺節(jié)目制作面臨外部壓力，節(jié)目質(zhì)量有待提升。隨著新媒體的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目注重與觀眾互動，電視節(jié)目發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)[2]。省級電視節(jié)目具有充足資金，縣級電視臺缺乏資金技術(shù)資源?？h級電視臺節(jié)目制作質(zhì)量較差，導(dǎo)致大量觀眾流失。主要由于電視臺設(shè)備老化、缺乏創(chuàng)作人才等，導(dǎo)致節(jié)目制作粗制濫造，剪輯隨意也影響了節(jié)目的流暢性。

二、縣級電視臺節(jié)目制作中的問題

新形勢下縣級電視臺發(fā)展迎來新的機(jī)遇，縣級電視臺必須找出節(jié)目制作存在的問題，積極做出變革調(diào)整，擺脫邊緣化地位?？h級電視臺節(jié)目能積極把握主旋律，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，但縣級電視臺節(jié)目形式內(nèi)容等方面存在許多問題亟待解決?？h級電視臺節(jié)目創(chuàng)新動力不足，易引發(fā)受眾的反感，縣級媒體在傳達(dá)政府職能部門政策中起到重要作用，但節(jié)目制作中普遍存在內(nèi)容缺乏可看性，形式缺乏多樣化等問題。

縣級電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏可看性表現(xiàn)為新聞特色不鮮明、新聞題材局限、輿論監(jiān)督缺位等[3]?？h級電視臺新聞節(jié)目對政府工作過多報道造成題材比重失調(diào)，易造成受眾審美疲勞?？h級電視臺新聞內(nèi)容主要涵蓋社會民生、經(jīng)濟(jì)商業(yè)等類型，經(jīng)濟(jì)商業(yè)類包括區(qū)域活動、生產(chǎn)消費等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域活動；社會民生類包括群眾生活相關(guān)非政府活動。調(diào)查顯示縣級電視臺新聞節(jié)目中政府會議類新聞?wù)急茸畲?。地域性是縣級電視臺新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢，但目前縣級電視臺新聞節(jié)目對特色新聞報道較少，無法滿足群眾的需求。新聞輿論監(jiān)督是縣級電視臺的重要職能，新聞媒體要直面工作中的問題，發(fā)表批評性報道時要分析客觀。目前縣級電視臺新聞報道未形成良好的輿論監(jiān)督效果，新聞話題選擇缺乏針對性，部門缺乏溝通，難以發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

縣級電視臺節(jié)目形式單一體現(xiàn)在報道形式老套，制作水平低。媒介贏得競爭優(yōu)勢依賴于獨特加工方式，縣級電視臺新聞稿件采編形成固定模式。會議新聞按照議程采寫，新聞題材為程序化新聞結(jié)構(gòu)。敘事手法是電視新聞的重要表現(xiàn)形式，縣級電視臺新聞敘事往往缺乏靈活性，故事化新聞能吸引觀眾的注意[4]?？h級電視臺敘事手法按照新聞要素要求墨守成規(guī)，不善于挖掘新聞事件的實質(zhì)內(nèi)涵，嚴(yán)重影響電視節(jié)目收視率。新聞節(jié)目質(zhì)量與后期編輯有密切聯(lián)系，新聞主旨思想需要通過后期編輯呈現(xiàn)，縣級電視臺新聞節(jié)目制作鏡頭語言單一，較少運用特效等元素豐富新聞畫面。

三、新時期縣級電視臺節(jié)目制作的要求

我國人口數(shù)量眾多，各省份均擁有衛(wèi)星電視頻道。為在當(dāng)前收視率競爭下取得優(yōu)勢，電視臺必須抓住觀眾的視線?？h級電視臺節(jié)目以新聞為主，傳統(tǒng)新聞節(jié)目方式過于單調(diào)，通過加強(qiáng)后期制作可以使節(jié)目呈現(xiàn)不同形式。網(wǎng)絡(luò)電視下，人們更適應(yīng)豐富多樣的節(jié)目樣式，地方電視臺必須通過制作鮮明的節(jié)目形式才能抓住觀眾眼球?？h級電視臺必須通過后期包裝制作，創(chuàng)新電視節(jié)目形式。

新形勢下縣級電視臺節(jié)目制作要求提升觀賞性，彰顯節(jié)目制作個性化特色。電視節(jié)目后期制作通過剪輯等方式直觀表現(xiàn)節(jié)目亮點，后期制作人員的專業(yè)水平等影響電視節(jié)目的觀賞性，縣級電視臺節(jié)目制作要注意提高節(jié)目的觀賞性。當(dāng)前電視臺節(jié)目中將個性化作為節(jié)目重點內(nèi)容，縣級電視臺節(jié)目制作要從觀眾需求出發(fā)，提升節(jié)目制作質(zhì)量[5]。新媒體時代縣級電視臺要引進(jìn)高素質(zhì)節(jié)目制作人才，后期制作技術(shù)要不斷創(chuàng)新，滿足大眾娛樂化需求。電視節(jié)目制作人員要借助編輯工具對節(jié)目內(nèi)容等進(jìn)行有機(jī)調(diào)整，通過刪減組合等后期制作手段提升節(jié)目感染力。

電視節(jié)目制作是利用后期手段使節(jié)目呈現(xiàn)豐富的方式，主要形式包括聲音畫面與創(chuàng)意包裝。聲音包裝是在片頭片尾或新聞素材中采用特色語言，使觀眾通過聲音判斷節(jié)目形式，新聞節(jié)目聲音包裝有助于打造節(jié)目品牌，如采用簡單的音樂使觀眾聯(lián)想到新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目以畫面為主要構(gòu)成元素，畫面是判斷節(jié)目制作水平的直接標(biāo)準(zhǔn)。新聞節(jié)目通過畫面后期制作可以向觀眾呈現(xiàn)具有沖擊力的畫面。當(dāng)前人們接受新聞方式較多，縣級電視臺新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)意會使觀眾感到乏味，電視臺節(jié)目制作要創(chuàng)新形式，增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力。

四、新形勢下縣級電視臺后期制作策略

縣級電視臺是我國重要的基層媒體機(jī)構(gòu)，在加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。在國家政策大力支持下，縣級電視臺得到快速發(fā)展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新時期縣級電視臺發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)[6]。當(dāng)前縣級電視臺節(jié)目制作缺乏技術(shù)人才資源，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容形式單一缺乏創(chuàng)新，無法滿足群眾的需求。新形勢下縣級電視臺要加強(qiáng)節(jié)目后期制作，通過加大資金投入支持、招聘專業(yè)人才等措施，提升電視臺節(jié)目制作水平。

后期編輯制作工作對電視節(jié)目制作具有重要作用，制作人員熟練掌握多種制作手法可以為節(jié)目增色。大部分電視臺意識到只有提高節(jié)目質(zhì)量，吸引觀眾注意力獲得更大收視率，才能在激烈的競爭中得到生存。要從電視節(jié)目制作量入手，加強(qiáng)電視節(jié)目制作管理，提高節(jié)目的欣賞性。電視臺領(lǐng)導(dǎo)要重視節(jié)目制作，隨著電視新聞節(jié)目制作水平的發(fā)展，后期制作對節(jié)目質(zhì)量起到重要作用。后期制作是電視新聞節(jié)目的重要環(huán)節(jié)，縣級電視臺要重視節(jié)目制作工作，到周邊兄弟電視臺參觀學(xué)習(xí)，邀請電視臺專業(yè)技術(shù)人員傳授軟件使用方法，及時更新專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)等，組織相關(guān)專業(yè)人員學(xué)習(xí)視頻教程，熟練掌握軟件使用方法。

縣級電視臺要加大后期制作硬件投入，購買高性能后期制作硬件。可以完成相關(guān)3D 內(nèi)容設(shè)計，充分提高電視節(jié)目制作質(zhì)量?？h級電視臺要通過購買軟件模板提高制作水平，加大后期制作人才的培養(yǎng)，使其全面掌握常用的后期制作軟件，并提高節(jié)目后期制作水平。電視臺后期制作人員要具備良好專業(yè)技能，通過結(jié)合節(jié)目表達(dá)內(nèi)容等進(jìn)行高水平后期制作，通過合理后期剪輯及其精選組合電視節(jié)目內(nèi)容，提升電視節(jié)目質(zhì)量。后期制作人員要掌握基礎(chǔ)分剪插接等提高節(jié)目素材質(zhì)量，提高節(jié)目的創(chuàng)意性；背景音樂可以提升電視節(jié)目的趣味性，要求后期制作人員具備良好的音樂素養(yǎng)，提升電視節(jié)目的藝術(shù)性。

電視臺新聞節(jié)目報道內(nèi)容包括黨政新聞、科技新聞、體育新聞等，新聞電視節(jié)目可以為群眾帶來正確價值觀，通過后期制作提高節(jié)目收視率具有重要意義?？h級電視臺新聞節(jié)目后期制作要注重應(yīng)用豐富的資料畫面，適當(dāng)應(yīng)用后期特效畫面。新聞節(jié)目中有很多會議內(nèi)容，傳統(tǒng)節(jié)目制作主要播放重要領(lǐng)導(dǎo)人畫面，難以使觀眾理解會議新聞的實質(zhì)性內(nèi)容。電視臺可以利用后期制作插入背景資料，使會議新聞呈現(xiàn)出不同的效果。電視臺可以加強(qiáng)三維技術(shù)應(yīng)用，使觀眾直觀了解相關(guān)數(shù)據(jù)，如直接播出兩會期間新聞使觀眾感到乏味，將會議相關(guān)內(nèi)容畫面插入可以豐富畫面，如生態(tài)環(huán)境會議中加入自然環(huán)境照片以傳達(dá)會議精神。

五、結(jié)語

縣級電視臺主要服務(wù)于當(dāng)?shù)厝嗣?，在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中發(fā)揮重要作用。當(dāng)前電視節(jié)目收視競爭不斷加大，縣級電視臺存在人才資金等方面的劣勢，縣級電視臺在表達(dá)群眾利益訴求，宣傳國家各項政策，提升社會風(fēng)貌等方面起到核心引導(dǎo)作用，對縣域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用?？h級電視臺要加強(qiáng)后期制作，新聞節(jié)目制作主要對畫面聲音包裝，使新聞節(jié)目呈現(xiàn)新穎效果，提高電視臺收視率。電視臺管理者要重視節(jié)目后期制作的工作，不斷提高制作人員專業(yè)素養(yǎng)，全面適應(yīng)新形勢下節(jié)目制作的需要，促進(jìn)縣級電視臺健康發(fā)展。