全媒體與電視臺新聞傳播融合的分析

肖文 江西廣播電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展越來越快，人民群眾交流信息的方式也發(fā)生了很大的變化。電視臺在制作節(jié)目以及播放依舊靠著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能在公眾之間給人民群眾提供公共信息，能讓人民群眾在足不出戶的情況下就能了解到實事，而這與信息通信技術(shù)是密不可分的。而隨著科技的發(fā)展，人民群眾對公共媒體接收信息的渠道要求也越來越多元化，電視臺新聞傳播應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，與全媒體進(jìn)行深入的融合，才能夠充分體現(xiàn)出自身的積極性。而在全媒體發(fā)展的背景下，電視臺系新聞傳播工作與全媒體進(jìn)行相融合是必然趨勢。

一、全媒體與電視臺新聞傳播融合的現(xiàn)狀分析

（一）數(shù)據(jù)的整合不夠完善

傳統(tǒng)的電視臺新聞主要是依靠記者不斷的走訪調(diào)查，以及后期相關(guān)工作人員通過各個渠道搜集的各個信息進(jìn)行選擇歸納再進(jìn)行發(fā)布，而這些網(wǎng)絡(luò)信息真假不定，單純的依靠人工來進(jìn)行整理合成，在一定程度上增加了很多工作量，同時也消耗了大量的電視臺工作人員的精力[1]。換句話來說，傳統(tǒng)電視臺在收集信息數(shù)據(jù)的效率并不是很高，而結(jié)合實際情況來看，電視臺如果不選擇與全媒體融合進(jìn)行新聞傳播的方法，那么就會被大量的新媒體市場所排擠，從而失去在市場上主流的地位，也會在很大程度上降低自身的影響力，這對于電視臺來說是非常不利的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的背景下，在一定程度上保證了人民群眾獲取信息的有效性，不僅如此，還能在新聞傳播中出現(xiàn)彈幕、留言、評論以及回復(fù)等相關(guān)功能，這能在很大程度上實現(xiàn)人民群眾互動與社交，人民群眾也不需要再以電視機作為唯一獲取信息渠道，而能夠體驗到更便捷的新聞產(chǎn)品。而電視臺想要在互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)生存下去，最主要的辦法就是打破傳統(tǒng)的“受眾”觀念，要放下身段深入研究人民群眾的需求，要利用好全媒體的優(yōu)勢，再結(jié)合電視臺本身的優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展，不斷地打造符合融合傳播的新聞。在全媒體時代的發(fā)展下，電視臺想要穩(wěn)定的發(fā)展，就要充分的利用全媒體的信息技術(shù)，要有效地促進(jìn)電視臺新聞傳播工作與全媒體相融合，才能夠滿足人民群眾電視節(jié)目的需求[2]。

（二）新聞傳播平臺未形成

對比新媒體而言，傳統(tǒng)電視臺新聞傳播不同的地方就在于傳播的平臺比較狹窄。換句話來說，傳統(tǒng)電視臺只能利用電視、廣播等有限的途徑進(jìn)行傳播新聞，而這些途徑的新聞傳播在一定程度上讓受眾用戶成為被動接收信息的一方，要在規(guī)定的時間規(guī)定的地點才能夠剛好看到新聞或者是聽到電視臺發(fā)布出的新聞，而受眾群體沒有根據(jù)規(guī)定的時間進(jìn)行觀看或者收聽新聞，那么就只能聽別人說起或者通過其他渠道進(jìn)行了解，沒有辦法從電視臺的相關(guān)網(wǎng)頁上進(jìn)行主動搜索新聞，這在很大程度上限制了新聞的傳播，這也在一定程度上限制了受眾群體的興趣性與熱情性。從這點可以看出，電視臺新聞傳播缺少寬闊的新聞傳播平臺，這也在很大程度上影響了傳播新聞信息。

（三）思想觀念創(chuàng)新不充足

隨著社會的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷提升，想要跟上時代的發(fā)展步伐，就一定要改變思想觀念，要具有跟發(fā)展形勢互相匹配的創(chuàng)新想法。傳統(tǒng)電視臺在全媒體的時代下競爭能力越來越弱，主要的原因就是傳統(tǒng)電視臺的思想觀念一直停留在以前，創(chuàng)新力度并不高，沒有在第一時間進(jìn)行改變發(fā)展策略。由于創(chuàng)新觀念是一件比較困難的事情，要在電視臺進(jìn)行改革創(chuàng)新的發(fā)展過程中秉持者創(chuàng)新的思想觀念，相關(guān)的工作人員與相關(guān)機構(gòu)都要付出一定的代價，大部分的電視臺在面對這樣的情況下不得不對改革更加的慎重。但結(jié)合實際情況下，傳統(tǒng)電視臺新聞傳播與全媒體進(jìn)行相融合已經(jīng)是時代發(fā)展過程中必然趨勢。因為傳統(tǒng)電視臺新聞傳播工作過程中一直遵守相關(guān)規(guī)則，長時間的根據(jù)工作規(guī)章制度進(jìn)行相關(guān)的流程，而在實際的工作過程中缺少一定的創(chuàng)新，這也在很大程度上導(dǎo)致了在全媒體的背景下新聞傳播工作的競爭能力越來越弱，造成了逐步被全媒體時代的電視臺新聞傳播形式取代。由此可以看出，電視臺新聞工作相關(guān)工作人員要加以重視，不斷促進(jìn)電視臺新聞傳播工作與全媒體進(jìn)行相融合。

二、全媒體與電視臺新聞傳播融合的發(fā)展趨勢

在全媒體與電視臺新聞傳播相融合的過程中，傳統(tǒng)電視臺新聞傳播的思想與全媒體互聯(lián)網(wǎng)的思想一直處于對立的狀態(tài)[3]。在傳統(tǒng)媒體的思想觀念里互聯(lián)網(wǎng)只是彌補自身不足之處，而產(chǎn)生這種思想觀念也是傳統(tǒng)媒體思想上的一個誤區(qū)。結(jié)合實際情況下來看，全媒體與電視臺新聞傳播相融合的過程中發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下五個方面。

（一）移動化的消費

互聯(lián)網(wǎng)最特色的地方就是無處不在，而搭載著互聯(lián)網(wǎng)第三方支付平臺就是支付寶和微信等，這些都在一定程度上讓消費不斷的移動化。而電視臺新聞傳播就要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的這個特點進(jìn)行發(fā)展，要把正在減退或者已經(jīng)消失的觀眾重新吸引回來。

（二）個性化的生產(chǎn)

從互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展下媒體市場也在不斷被消耗，傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品偏向大眾化，而人民群眾已經(jīng)不容易滿足，所以全媒體與電視臺新聞傳播相融合能夠朝著個性化的設(shè)計以及小眾化的投入進(jìn)行發(fā)展，能夠更加精細(xì)化的進(jìn)行受眾群體的定位。

（三）融合化的傳播

全媒體在發(fā)展過程中把單向新聞傳播改進(jìn)成雙向互動交流的新聞傳播方式，而這種方式在一定程度上提高了傳播效果，并且擴展了傳播的范圍，能夠最大化最優(yōu)化的實現(xiàn)新聞傳播的效益。

（四）最優(yōu)化的服務(wù)

當(dāng)全媒體打破了傳統(tǒng)媒體壟斷的優(yōu)勢時，市場上的競爭也越來越公平，在全媒體的時代下，傳播者都在注重優(yōu)化受眾群體的服務(wù)，滿足受眾群體的需求，從而能夠在一定程度上提升受眾群體的滿意程度。

（五）擴大化的產(chǎn)品

全媒體與電視臺新聞傳播相融合的過程中內(nèi)容就是核心的競爭能力，與此同時，自身的品牌效應(yīng)能夠大幅度的提高對內(nèi)容傳播的支持力度，這也在一定程度上促使媒體進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計，不斷地延伸品牌效應(yīng)以及追求品牌的鍛造。

三、全媒體與電視臺新聞傳播融合的有效途徑

（一）加強數(shù)據(jù)整合能力

當(dāng)下要充分利用全媒體技術(shù)上的優(yōu)勢，不斷地加強建設(shè)信息數(shù)據(jù)的整合工作，才能夠不斷地突顯出全媒體與電視臺新聞傳播工作相融合之后電視的魅力優(yōu)勢。而最重要的一點就是進(jìn)行信息的收集。而在收集信息數(shù)據(jù)的過程中，對應(yīng)的電視臺要與專業(yè)性強、科學(xué)性高的整合大數(shù)據(jù)相關(guān)公司進(jìn)行一定的合作，這不是簡單的向相關(guān)公司學(xué)習(xí)收集信息和整合信息的經(jīng)驗，而是要在合作的過程中從這些公司里面有用的線索中再提煉出有用的信息線索。不僅如此，還要不斷地進(jìn)行信息的整理以及信息的優(yōu)化。在進(jìn)行這一工作過程中，電視臺也應(yīng)該針對內(nèi)部的整理信息以及信息的處理和優(yōu)化等方面的技術(shù)進(jìn)行不斷地改革創(chuàng)新，并且成立相關(guān)的處理信息小組，同時也要選擇專業(yè)能力高技術(shù)能力強的工作人員進(jìn)行處理信息和優(yōu)化信息，然后再把種類多并且數(shù)量大的新聞信息進(jìn)行合理的加工處理，從而選出最有效的新聞信息，最后再把這些信息存入到全媒體的信息庫中。電視臺內(nèi)部如果無法進(jìn)行數(shù)據(jù)加工處理，就要請專業(yè)的處理信息公司對收集的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)的、科學(xué)的選擇和整理，最后再把選定的信息數(shù)據(jù)交給電視臺，再放入到全媒體的信息庫中[4]。全媒體時代發(fā)展得越來越快速的主要原因就在于信息數(shù)據(jù)方面的發(fā)展，新聞傳播的特點就在于“新”，高效的整合信息數(shù)據(jù)就能在一定程度上實現(xiàn)高效的新聞傳播，能給人民群眾提供最新、最全面的新聞信息。

（二）擴展新聞傳播平臺

電視臺新聞傳播與全媒體相融合的最主要平臺就是微信公眾號，根據(jù)實際數(shù)據(jù)報告顯示，從二〇一五年開始，微信公眾號總體閱讀數(shù)排名前五百的新榜指數(shù)連續(xù)多個月呈現(xiàn)出下滑的趨勢，而這也在一定程度上提升了公眾號在獲取流量以及運營方面的成本，這也造成了微信公眾要想突破十萬以上的閱讀速度明顯變慢了，微信公眾號的流量期已經(jīng)逐漸消失了。除此之外，在全媒體的發(fā)展下，微博、微信這類型社交平臺，以及今日頭條、網(wǎng)易新聞、秒拍、美拍等這一類型視頻平臺，還有花椒、映客這一類型的直播平臺都在迅速崛起，這也給市場發(fā)展造成了很大的沖擊。因此，電視臺新聞傳播要在各個傳播平臺中加快布局，根據(jù)不同平臺采取不同的運營方式，根據(jù)平臺的受眾用戶以及相關(guān)的新聞內(nèi)容來制定專門的方案。例如在進(jìn)行整合全網(wǎng)的傳播數(shù)據(jù)過程中，要把這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成像公眾號十萬以上閱讀量的傳播能力進(jìn)行評估，從而能夠在網(wǎng)絡(luò)的整體環(huán)境下創(chuàng)造出一個傳播的新格局。

（三）提高思想觀念創(chuàng)新

全媒體時代下，電視臺在利用各種渠道以及載體進(jìn)行新聞傳播工作并沒有獲得明顯的優(yōu)勢，這也是電視臺本身的規(guī)模所造成的，這就是所謂的“船大難掉頭”。電視臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際發(fā)展情況以及自身實際情況找到準(zhǔn)確的發(fā)展穩(wěn)定點，要不斷地更新思想觀念，把全媒體看作是全新的產(chǎn)品看待。而有一部分的電視媒體相對應(yīng)的推出了新媒體產(chǎn)品“兩微一端”，而中央電視臺以及新華社等主流媒體也相對應(yīng)地創(chuàng)辦了自身的新聞客戶端[5]。在全媒體不斷發(fā)展的背景下，各個信息傳播媒介也越來越多，在很大程度上都占據(jù)了電視臺新聞傳播工作的市場，從而在一定程度上影響了電視臺新聞傳播工作在全媒體時代下的發(fā)展速度?；诖?，電視臺要不斷地加快思想創(chuàng)新速度，找準(zhǔn)發(fā)展的定位等，利用全媒體時代的優(yōu)勢進(jìn)行充分的學(xué)習(xí)，不斷地促進(jìn)電視臺新聞傳播工作的改革，才能在極大程度上促進(jìn)全媒體與電視臺新聞傳播工作的融合與發(fā)展，才能夠不斷提升電視臺新聞傳播的信息質(zhì)量，以及占據(jù)很大的新聞傳播市場。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展之前，電視臺是媒體傳播技術(shù)的主要媒介，在一定程度上推動了媒體傳播技術(shù)的發(fā)展。而結(jié)合當(dāng)下的實際情況，在全媒體發(fā)展的背景下，移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上對電視臺新聞傳播工作造成了強烈的沖擊。隨著時代的變換，人民群眾的生活節(jié)奏越來越快，而人民群眾大多都偏向于便捷性快速性接收新聞信息，而傳統(tǒng)電視臺依舊是固定時間固定節(jié)目固定的場地已經(jīng)無法滿足受眾群體的需求。所以要促進(jìn)全媒體與電視臺新聞傳播工作相結(jié)合，才能重新夠吸引用戶，從而在一定程度上推動電視臺新聞傳播的發(fā)展。