淺析大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

劉璦童 云南廣播電視臺(tái)

近些年，大數(shù)據(jù)變成了媒體領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域、學(xué)術(shù)領(lǐng)域以及人民群眾議論的重點(diǎn)，部分學(xué)者經(jīng)過統(tǒng)計(jì)和分析發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)使各行各業(yè)都得到了不同程度的轉(zhuǎn)型，尤其是新聞傳播行業(yè)。在這種情況下，大數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生，影響和改變了整個(gè)新聞傳播的發(fā)展方向，因此研究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前新聞傳播的概況

伴隨科學(xué)技術(shù)水平的快速提升，人們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在這一背景下，新聞傳播逐漸改變了原有的傳播模式、傳播速率以及傳播載體等。利用計(jì)算機(jī)，新聞工作者可以收集、匯總、分析和整理各種新聞信息、新聞數(shù)據(jù)，采用可視化的途徑將新聞傳達(dá)給新聞受眾群體，增強(qiáng)了新聞傳播的全面性、方便性以及快捷性[1]。目前，新聞傳播行業(yè)受到的大數(shù)據(jù)影響不斷增加，這使得整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展動(dòng)向成了業(yè)界的關(guān)注重點(diǎn)。因此，必須在把握大數(shù)據(jù)影響的情況下，制定并采取科學(xué)、合理的新聞傳播發(fā)展舉措。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

（一）影響真實(shí)程度

長(zhǎng)期以來，真實(shí)性都是備受新聞傳播領(lǐng)域關(guān)注的一個(gè)話題和焦點(diǎn)。隨著新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，新聞?wù)鎸?shí)性產(chǎn)生了多種分支，經(jīng)過不斷地演變，新聞傳播陷入了事件總體真實(shí)與事件單個(gè)真實(shí)的理論悖論中。受大數(shù)據(jù)影響，新聞從業(yè)者得到了報(bào)道新聞內(nèi)容的全新思維，即利用計(jì)算機(jī)研究、量化、篩選、匯集大量的新聞數(shù)據(jù)和新聞信息，讓新聞報(bào)道的完整性和全面性大幅提升。

與此同時(shí)，新聞工作者在大數(shù)據(jù)時(shí)代更應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大力量，把數(shù)據(jù)調(diào)查獲得的部分新聞信息完善為完整新聞事實(shí)?？v觀以往的新聞傳播方式，新聞工作者可使用的數(shù)據(jù)相對(duì)匱乏，其數(shù)據(jù)調(diào)查得到的新聞樣本也只能是隨機(jī)樣本，而如今，大數(shù)據(jù)可以使新聞工作者從多種渠道得到大量新聞數(shù)據(jù)和新聞信息，運(yùn)用全體樣本增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，從真正意義上實(shí)現(xiàn)宏觀真實(shí)與整體真實(shí)。因此，大數(shù)據(jù)能夠影響新聞傳播的真實(shí)程度。

（二）影響生產(chǎn)方式

在過去，新聞傳播只有專業(yè)人士或具備從事新聞傳播工作資格的人才可以報(bào)道新聞，大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，新聞報(bào)道開始向著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。新聞媒體企業(yè)能夠使用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大量新聞數(shù)據(jù)、新聞信息展開全面地收集分析整理，使新聞能夠智能化的生產(chǎn)。與此同時(shí)，以往的新聞生產(chǎn)需要由具備生產(chǎn)資質(zhì)的記者和編輯來報(bào)道，直至今日，新聞傳播依舊無法脫離人工生產(chǎn)而存在。然而，伴隨大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用的愈發(fā)深入，借助互聯(lián)網(wǎng)將新聞智能化、自動(dòng)化生成將成為可能，這將變成重要的新聞傳播方向。因此，大數(shù)據(jù)可以影響新聞傳播的生產(chǎn)方式。

（三）影響表達(dá)方式

傳統(tǒng)的電視新聞、廣播新聞所采取的表達(dá)形式為音頻、視頻等，雜志新聞和報(bào)紙新聞所采取的表達(dá)形式為圖片、文字等[2]。伴隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，新聞工作者能夠借助高新技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面結(jié)合以往的各種新聞表達(dá)形式，使新聞傳播的路徑得到融合與擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)新聞的多樣化傳播。因此，大數(shù)據(jù)能夠影響新聞傳播的表達(dá)方式。

（四）影響受眾交流

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)后，新聞受眾群體和新聞傳播的聯(lián)系更加密切。以往的新聞傳播過程中，新聞受眾群體和新聞媒體沒有過多的交互方法，而在大數(shù)據(jù)的影響下，受眾可借助互聯(lián)網(wǎng)來評(píng)論、討論、分析和交流新聞內(nèi)容，表達(dá)個(gè)人對(duì)于新聞的意見與見解。由此能夠發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)將一個(gè)溝通平臺(tái)提供給新聞受眾群體與新聞媒體，使彼此間的交互和交流更加緊密。因此，大數(shù)據(jù)可以影響新聞受眾群體和新聞媒體的交流。

（五）影響傳播形態(tài)

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，新聞傳播形態(tài)出現(xiàn)了肉眼可見的變化，大量的科學(xué)技術(shù)與豐富多樣的新聞信息讓新聞可以借助動(dòng)態(tài)圖形和靜態(tài)圖形等多種可視化圖形形態(tài)加以傳播，使新聞形式、外部表現(xiàn)、新聞內(nèi)容得到了不同程度的豐富，增強(qiáng)新聞傳播的新穎程度、形象程度、具象程度，同時(shí)也使新聞傳播得到了諸多傳播形態(tài)。因此，大數(shù)據(jù)能夠影響新聞傳播的具體形態(tài)。

（六）影響傳播效率

大數(shù)據(jù)使得新聞傳播效率受到極大的影響。在過去，新聞傳播注重內(nèi)容的及時(shí)性，基于大數(shù)據(jù)，新聞傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)，既能夠達(dá)到實(shí)時(shí)性的傳播目的，又可以做到隨時(shí)性的全過程傳播，新聞受眾群體在自主參與的新聞傳播過程中，又讓新聞信息源得到了拓展和豐富，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播由媒介向新聞受眾群體的延伸。新聞工作者能夠依靠新聞報(bào)道、編輯經(jīng)驗(yàn)，挑選大數(shù)據(jù)中的真實(shí)信息與合理線索，通過客觀的整理使之形成新聞報(bào)道，并在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，減少了不必要的傳播時(shí)間，從而使自身工作效率大大加快。因此，大數(shù)據(jù)可以影響新聞傳播的效率。

三、大數(shù)據(jù)影響下新聞傳播的發(fā)展路徑

（一）提升業(yè)務(wù)水平

在大數(shù)據(jù)影響下，新聞工作者只有提升自身業(yè)務(wù)水平才能有效適應(yīng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展需求。新聞工作者既要擁有較強(qiáng)的信息挖掘能力，又要總結(jié)、分析、篩選包含于大量數(shù)據(jù)中的新聞線索，通過一系列的追蹤、加工、創(chuàng)作和報(bào)道，將真實(shí)的新聞事件充分還原。由此不難看出，大數(shù)據(jù)下的新聞工作者有了更高的業(yè)務(wù)水平要求。

從媒體角度看，應(yīng)主動(dòng)、積極地進(jìn)行大數(shù)據(jù)時(shí)代知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)，對(duì)新聞編輯、記者等新聞從業(yè)者的信息處理、數(shù)據(jù)分析能力進(jìn)行大力培養(yǎng)，使新聞工作者的業(yè)務(wù)水平得到快速提升[3]。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各地高校的新聞專業(yè)也應(yīng)緊跟時(shí)代腳步，開設(shè)與大數(shù)據(jù)新聞的有關(guān)課程，對(duì)大數(shù)據(jù)新聞的書籍、文獻(xiàn)、著作等學(xué)習(xí)資料進(jìn)行完善，使新聞專業(yè)學(xué)生增強(qiáng)大數(shù)據(jù)新聞的敏感性與認(rèn)知程度，從而培育出大量高質(zhì)量、高水平、高素質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞人才并輸送到新聞傳播行業(yè)。

（二）增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

伴隨自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和普及，新聞受眾群體和新聞信息之間的互動(dòng)程度、參與程度愈發(fā)深入，其中有相當(dāng)一部分比例的新聞?dòng)嵪碓炊际切侣勈鼙娙后w，換句話說，就是受眾創(chuàng)作內(nèi)容。借助社會(huì)化媒介，使用者獲得了傳播信息的平臺(tái)與載體，方便了新聞信息的獲取和傳播，其互動(dòng)性、及時(shí)性又讓使用者的自主性、參與性空前提高，從而使新聞信息整體質(zhì)量受到影響。

新聞質(zhì)量受大數(shù)據(jù)的影響具有雙面性特點(diǎn)，一方面，新聞工作者的眼界和視野得到大幅拓展，收集、整理、獲取新聞信息的渠道被拓寬，另一方面，新聞工作者對(duì)事件、信息的判斷與思維會(huì)受到干擾，妨礙其收集、總結(jié)新聞信息。不可否認(rèn)的是，新聞受眾群體加入新聞事件中是新聞傳播未來的趨勢(shì)，自媒體使用者創(chuàng)作的新聞內(nèi)容也能夠成為媒體的有效資源。因此，媒體應(yīng)與大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)和潮流相適應(yīng)，增加對(duì)新聞受眾群體參與新聞、展開互動(dòng)的重視，對(duì)其創(chuàng)作的內(nèi)容保持一個(gè)開放、包容、客觀的心態(tài)，以不同的渠道進(jìn)行新聞信息和新聞數(shù)據(jù)的獲取，并對(duì)新聞內(nèi)容適當(dāng)編輯和完善，從而推動(dòng)大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展并促進(jìn)其傳播。

（三）更新新聞思維

基于大數(shù)據(jù)，新聞工作者必須將全部數(shù)據(jù)作為新聞報(bào)道、加工信息的重點(diǎn)，而非新聞典型案例或單獨(dú)新聞樣本。借助總結(jié)、收集、篩選、分析大數(shù)據(jù)的途徑來對(duì)客觀規(guī)律與實(shí)時(shí)進(jìn)行探尋，將數(shù)據(jù)作為支持新聞的有效依據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，尋找新聞受眾群體的各種喜好和需要，在利用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、科學(xué)地推測(cè)出受眾行為、事件特性、事件性質(zhì)等。

處理、加工新聞信息時(shí)，新聞工作者應(yīng)避免加入主觀態(tài)度，確保新聞信息中不包含個(gè)人感情色彩的成分，確保新聞陳述、數(shù)據(jù)處理的客觀性，隨后方可向新聞受眾群體傳達(dá)[4]。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，無論是編輯還是記者，在從事新聞工作時(shí)都應(yīng)更新原有的新聞思維，按照數(shù)據(jù)傳播規(guī)律、大數(shù)據(jù)特征來處理和加工新聞信息，從而使新聞事實(shí)的完整面貌能夠展示給新聞受眾群體。

（四）優(yōu)化傳播路徑

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們的生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)節(jié)奏不斷加快，每天都會(huì)有多種類型的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容傳播，這使得新聞受眾群體沒有足夠的時(shí)間仔細(xì)閱讀新聞信息，大部分新聞受眾群體都會(huì)選擇快速瀏覽。同時(shí)，各種規(guī)格的智能終端如平板電腦、手機(jī)等得到廣泛應(yīng)用，使得展現(xiàn)新聞信息的渠道更加多樣化。在這一背景下，新聞受眾群體對(duì)新聞信息進(jìn)行瀏覽、閱讀或觀看的過程中，往往會(huì)挑選趣味性、直觀性、簡(jiǎn)潔性較強(qiáng)的新聞信息來觀看，一目了然地快速找準(zhǔn)所需新聞信息。

客觀來講，大數(shù)據(jù)時(shí)代促進(jìn)了新聞傳播的可視化發(fā)展。近些年，新聞傳播領(lǐng)域的可視化新聞得到了迅猛發(fā)展，并且在新聞傳播領(lǐng)域的重要程度也在不斷增加，影響著整個(gè)新聞傳播行業(yè)的傳播速度與傳播效率。除此之外，在處理數(shù)據(jù)新聞方面，應(yīng)將可視化特點(diǎn)充分表現(xiàn)出來，將新聞事件的整個(gè)過程、客觀新聞事實(shí)進(jìn)行多元化的反映，通過大數(shù)據(jù)新聞傳播路徑、表現(xiàn)方式的優(yōu)化，使新聞受眾群體對(duì)大數(shù)據(jù)新聞更加關(guān)注，同時(shí)也使傳播大數(shù)據(jù)新聞的效率達(dá)到新聞受眾群體的閱讀需求。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，研究大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響具有重要的意義。相關(guān)人員應(yīng)對(duì)當(dāng)前新聞傳播的概況有一個(gè)全面了解，充分把握大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響，能夠通過提升業(yè)務(wù)水平、增強(qiáng)新聞互動(dòng)性、更新新聞思維和優(yōu)化傳播路徑等多種方式積極應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響，從而推動(dòng)新聞傳播行業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展。