淺析新媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目創(chuàng)新思路

丁莉莉

(北京市氣象局氣象服務(wù)中心，北京 100000)

1 傳統(tǒng)氣象節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)氣象節(jié)目主要是指通過(guò)電視傳播的氣象影視節(jié)目。從1993年3月1日，第一檔天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在電視熒屏上亮相，至今電視氣象節(jié)目已經(jīng)走過(guò)了近三十個(gè)春秋，并以科學(xué)性、權(quán)威性、時(shí)效性、服務(wù)性等優(yōu)點(diǎn)培養(yǎng)了大批的忠實(shí)觀眾。傳統(tǒng)氣象節(jié)目一開(kāi)始只是單純的向觀眾提供天氣情況，后來(lái)逐步發(fā)展成為觀眾提供農(nóng)務(wù)耕種、旅游、交通信息等諸多與氣象相關(guān)的多元化節(jié)目。

傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在權(quán)威性和品牌性。氣象節(jié)目所用的氣象數(shù)據(jù)都由氣象臺(tái)提供和發(fā)布。觀眾從節(jié)目中獲得的各項(xiàng)氣象數(shù)據(jù)，都源于科學(xué)而嚴(yán)密的預(yù)報(bào)體系。大氣的運(yùn)動(dòng)雖然瞬息萬(wàn)變，但都遵循一系列自然物理規(guī)律。氣象專家們利用衛(wèi)星、雷達(dá)、飛機(jī)、地面等組成的綜合觀測(cè)系統(tǒng)，獲取實(shí)況數(shù)據(jù)，借助預(yù)測(cè)模型和計(jì)算設(shè)備，對(duì)未來(lái)的天氣狀態(tài)作出判斷。此外，氣象部門(mén)還建立了一套從地方到省級(jí)、國(guó)家級(jí)的會(huì)商機(jī)制，確保氣象節(jié)目傳播的信息有較高的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

氣象節(jié)目播出的平臺(tái)是各級(jí)電視臺(tái)。電視是十分具有代表性的傳統(tǒng)媒體，在新媒體興起之前，其受眾規(guī)模龐大。在新媒體日新月異的今天，電視仍然是不可或缺的信息傳播媒介。而在電視節(jié)目當(dāng)中，氣象節(jié)目收視率一直處于不錯(cuò)的狀態(tài)，比如中央電視臺(tái)晚間播出的《天氣預(yù)報(bào)》，由于播出時(shí)間的特殊性、節(jié)目制作品質(zhì)高，已經(jīng)成為和全國(guó)老百姓日常生活密不可分的節(jié)目，其品牌優(yōu)勢(shì)是其他傳播媒介無(wú)法具備和輕易超越的。

2 新媒體的沖擊

新媒體主要依靠互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)來(lái)傳播信息，其傳播工具多種多樣，手機(jī)、電腦、平板等都可以作為傳播工具。新媒體傳播有及時(shí)性、交互性、移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。新媒體的傳播不受時(shí)間，地點(diǎn)和方式的限制。傳播信息的速度十分的迅速，前一秒發(fā)生在其他國(guó)家的事情，下一秒就有可能出現(xiàn)在你的眼前。而傳統(tǒng)媒體則需要在固定時(shí)間播出，相比較而言，傳統(tǒng)媒體有較大的局限性。

有關(guān)學(xué)者調(diào)查顯示，由于手機(jī)和電腦的普及，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸代替電視，成為新的廣告媒體。在手機(jī)等電子設(shè)備尚未普及的時(shí)代，人們主要是通過(guò)電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息。如今，不需要每天固定時(shí)間的等待，就能輕易獲取自己需要的信息。短視頻等平臺(tái)興起后，視頻信息的獲取變得更加容易，可以隨時(shí)隨地觀看，方便地進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)每個(gè)手機(jī)上都有天氣預(yù)報(bào)信息時(shí)，人們通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)獲得天氣情況的需求就會(huì)大幅減少。觀眾流失、收視率低，傳統(tǒng)氣象節(jié)目播出效果大打折扣。雖然大部分氣象節(jié)目都是在各級(jí)電話臺(tái)的黃金時(shí)段播放，但收視率依然不甚理想，有些地方電視臺(tái)甚至直接撤掉了相關(guān)氣象節(jié)目。

3 氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新性思考

新媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容及時(shí)性強(qiáng)，信息獲取便捷度高以及可以與受眾群體互動(dòng)，能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的注意力和積極性，使人們真正投入進(jìn)去。通過(guò)大數(shù)據(jù)了解人們的喜好，調(diào)動(dòng)起參與的積極性。面對(duì)新媒體的沖擊，氣象影視節(jié)目怎樣才能真正做大做強(qiáng)？如何能夠擴(kuò)大受眾群體？如何提高傳播力和影響力？是我們值得思考的。

3.1 突出主題，貼近民生

人們觀看氣象節(jié)目，源于人們對(duì)天氣信息的需求。我國(guó)氣象部門(mén)相關(guān)文件指出，氣象影視節(jié)目需要向公共服務(wù)方面發(fā)展，要做到為人民群眾辦事，報(bào)道的信息，是有利于人民群眾辦事的信息。因此，氣象影視節(jié)目想要發(fā)展，就應(yīng)該立足于人民群眾的日常生活，把氣象數(shù)據(jù)變成老百姓聽(tīng)得懂的話，把氣象元素向觀眾解釋明白。一個(gè)面向大眾的節(jié)目，如果充斥高深的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通百姓看不懂，聽(tīng)不明白，那么它就是一個(gè)失敗的節(jié)目。而我們要做到的，就是努力和觀眾拉近距離，不做飄浮在空中的節(jié)目。從群眾的需求中來(lái)，到群眾的生活中去，這樣的節(jié)目才能做到觀眾的心坎里，也就更容易讓觀眾接受。

3.2 打好氣象影視服務(wù)的基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)天氣“精確化”、“個(gè)性化”的需求越來(lái)越多。商家們會(huì)根據(jù)天氣情況推出不同的產(chǎn)品，公共服務(wù)根據(jù)天氣變化實(shí)時(shí)調(diào)整策略等。氣象影視節(jié)目應(yīng)該直面這些“新”需求，強(qiáng)化全面的氣象信息服務(wù)能力。在為普通大眾做好氣象服務(wù)的基礎(chǔ)上，要做好跨界聯(lián)合，加強(qiáng)與交通、旅游、農(nóng)業(yè)、救援、大型活動(dòng)等領(lǐng)域的合作，構(gòu)建起氣象影視節(jié)目的立體、綜合服務(wù)平臺(tái)。特別是在特殊時(shí)期、特殊天氣狀況下，氣象影視節(jié)目更應(yīng)該突出融合播報(bào)、專業(yè)報(bào)道的特點(diǎn)。不過(guò)無(wú)論面向普通還是專門(mén)領(lǐng)域的受眾，都要秉持天氣千變?nèi)f化，服務(wù)始終如一的精神，提供高質(zhì)量、專業(yè)的氣象信息服務(wù)。

3.3 在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新

在節(jié)目的內(nèi)容上，除了做好觀眾最需要的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目外，可以多嘗試科普類節(jié)目，向觀眾普及一些簡(jiǎn)單的氣象科學(xué)知識(shí)，這樣即提高了節(jié)目的趣味性，又提高了節(jié)目的實(shí)用性。還可以根據(jù)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣，做一些與傳統(tǒng)文化有關(guān)的節(jié)目，做到有氣象、有文化、有內(nèi)涵。

在節(jié)目的形勢(shì)上，不能只局限于一個(gè)主持人，在虛擬演播室里播報(bào)天氣，可以增加氣象專家，和主持人一起聊天氣；還可以增加室外談天氣、室外采訪等形式。特殊時(shí)期、特殊天氣還要增加專家直播，主持人與出鏡記者互動(dòng)等形式，增加氣象影視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新聞感，使得觀眾體驗(yàn)到身臨其境的感覺(jué)。像北京電視臺(tái)每一次有重大天氣情況，都會(huì)直播連線氣象專家，解讀當(dāng)時(shí)的天氣情況，了解下一步的天氣走勢(shì)。

3.4 充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)性

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，也推進(jìn)了信息軟件的快速問(wèn)世，傳統(tǒng)媒體主要的不足點(diǎn)就是互動(dòng)性不強(qiáng)，而增加互動(dòng)方式將有利于觀眾回歸電視。通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，拉進(jìn)與觀眾的距離，使節(jié)目更加貼近生活，逐步擴(kuò)大氣象節(jié)目的受眾人群，不斷提高氣象節(jié)目的影響力度。

我們可以通過(guò)設(shè)立氣象影視微博，微信或一些小視頻的賬號(hào)，對(duì)于氣象內(nèi)容進(jìn)行傳播。更多地關(guān)注一些實(shí)時(shí)的天氣情況，關(guān)注民生。例如去年北京八月份的暴雨天氣，通過(guò)微博直播，點(diǎn)擊量高達(dá)300多萬(wàn)；今年北京的“凍哭寒潮”微博直播，點(diǎn)擊率同樣不容忽視，這些直播便是利用了新媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，把天氣的動(dòng)態(tài)第一時(shí)間告訴觀眾。通過(guò)評(píng)論、跟帖、彈幕等與觀眾做到有效的互動(dòng)，從中得知觀眾更想知道哪一方面的信息，從而對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)播報(bào)。

3.5 加強(qiáng)與新媒體的合作，吸引觀眾

加強(qiáng)與新媒體融合發(fā)展數(shù)字化氣象節(jié)目?jī)?nèi)容，解決電視氣象節(jié)目只能定時(shí)播放的弊端。可以通過(guò)新媒體滿足人們隨時(shí)了解天氣的訴求，同時(shí)可以提高氣象節(jié)目的收視率。加強(qiáng)與新媒體合作，把晦澀難懂的科普知識(shí)做成小視頻，利用新媒體來(lái)傳播，讓大眾觀看節(jié)目的同時(shí)還能享受知識(shí)。加強(qiáng)與新媒體合作，宣傳和普及各種體育賽事、交通出行等與氣象的密切關(guān)系。例如通過(guò)小視頻，生動(dòng)有趣的向大眾普及冬奧賽的知識(shí)，力求做到人人了解冬奧比賽項(xiàng)目，為2022年北京冬奧賽做科普。

4 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目想要在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代存活下來(lái)，需要堅(jiān)持自身的特色，吸納新媒體的優(yōu)點(diǎn)，做到與新媒體、新技術(shù)、新產(chǎn)品相融合。同時(shí)，如果想要吸引更多觀眾，提高收視率，就需要引入創(chuàng)新思維，從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，讓觀眾感覺(jué)這是一個(gè)“接地氣”“有溫度”的節(jié)目；另外，拓寬傳播方式和傳播手段，不斷與新媒體進(jìn)行磨合，才能讓“傳統(tǒng)”節(jié)目煥發(fā)出“新”的活力。