潤物無聲育思想 帆盡風(fēng)滿踏歌行
——貴州分行以大宣傳凝聚發(fā)展新活力

李 玫 沈道晴

風(fēng)景留人，思想樹人，文化鑄魂，發(fā)展留心。近年來，中國工商銀行貴州分行牢固樹立大宣傳的理念，積極落實舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，切實增強思想引領(lǐng)力、輿論引導(dǎo)力、文化凝聚力、隊伍支撐力、價值創(chuàng)造力，在探索規(guī)律中開拓前行，以蓬勃的朝氣、昂揚的銳氣為貴州分行高質(zhì)量發(fā)展注入強大精神力量。

一、聚焦提升思想引領(lǐng)力，筑牢理想信念根基

思想這塊田，不長莊稼就長草。貴州分行深刻認(rèn)識到，思想建設(shè)是黨的基礎(chǔ)性建設(shè)，思想工作是做人的工作的，要把培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人、心懷“國之大者”的工行人作為重要職責(zé)。

強化創(chuàng)新理論武裝。一直以來，貴州分行黨委充分發(fā)揮思想建設(shè)正本清源、補鈣壯骨的作用，扎實開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，鞏固深化主題教育成果。開展黨的十九屆四中、五中全會精神輪訓(xùn)，將黨史學(xué)習(xí)教育作為貫穿全年的政治任務(wù)，創(chuàng)新“四圖”學(xué)習(xí)法，建立“四制”工具書。通過“走出去”和“請進(jìn)來”、線上線下相結(jié)合的方式，推動學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想走深走實。

強化落實意識形態(tài)責(zé)任制。意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。意識形態(tài)陣地，正氣不盈，邪氣必生?！懊恳粋€經(jīng)營單元、每一個貴州分行人都是意識形態(tài)工作的責(zé)任主體”，對于做好意識形態(tài)工作，貴州黨委班子多次做出部署。在實踐中，主動把貴州分行實際與世情、國情、黨情、行情、輿情緊密結(jié)合，開展“貴州工行思政微課堂”評比、思想政治和文化建設(shè)工作調(diào)研、建黨百年優(yōu)秀黨建案例征集等，組建調(diào)研團隊對行內(nèi)出版物、公眾號等意識形態(tài)工作把脈問診。

強化總行精神戰(zhàn)略傳導(dǎo)。貴州分行把總行《工行通訊》、官微官博等載體視為傳導(dǎo)總行黨委精神、戰(zhàn)略導(dǎo)向、業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要窗口，親切地稱行報為“家報”、稱官微官博為工行“新聞聯(lián)播”，上至黨委班子，下到基層網(wǎng)點，做到“人人必知曉、期期談體會”，引導(dǎo)全轄提振士氣、振奮精神，自覺融入總行高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中。截至7月末，貴州分行共被《工行通訊》采用信息44則，多篇實踐案例作為優(yōu)秀成果在《工行通訊》等載體上交流共享。

二、聚焦提升輿論引導(dǎo)力，唱響工行品牌主旋律

今年5月31日，中共中央政治局專門就加強我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。6月2日，總行張文武副行長在全行品牌建設(shè)與輿論宣傳工作座談會上對工行在更高層次上謀劃和推動品牌建設(shè)和輿論宣傳提出具體要求。對于貴州分行，要貫徹落實黨中央和總行決策部署，唱響“多彩貴州”戰(zhàn)略，講好貴州分行故事。

一場場宣傳策劃，一次次媒體協(xié)同配合，一個個直擊人心的“貴州工行好故事”，“爆款”屢屢刷屏，鏗鏘有力的“貴州工行好聲音”通過媒體鏡頭和筆觸傳遍貴州、傳向全國。

宣傳渠道多元化。注重分眾化、精準(zhǔn)化傳播，完善品牌宣傳矩陣。當(dāng)前，已覆蓋貴州一臺（貴州廣播電視臺）、一報《貴州日報》、一網(wǎng)（多彩貴州網(wǎng)）的全媒體宣傳矩陣以及新華社、中新社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等央媒，形成“金融+媒體”合作新格局。在戶外媒體上，已覆蓋機場、高鐵、高速、戶外重點商圈等。在新興媒體上，覆蓋微信朋友圈、微信公眾號貼圖廣告等。上半年，被貴州衛(wèi)視新聞聯(lián)播、《貴州日報》分別宣傳報道7次、11次。

宣傳聚焦重要時點事件。以重要會議、重大節(jié)日、重大活動為契機，開展重要時點類品牌宣傳策劃，積極打造有情懷、有溫度的一流金融企業(yè)形象。上半年，圍繞服務(wù)實體、黨史學(xué)習(xí)教育、總行“三大戰(zhàn)略”、貴州十四五時期“四化”建設(shè)報道1000余篇。策劃今年貴州省“兩會”期間唯一一篇金融機構(gòu)負(fù)責(zé)人專訪報道；圍繞2021年中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會、2021年生態(tài)文明貴陽國際論壇開展專題宣傳?！皩W(xué)習(xí)強國”訂閱號采用我行稿件50余篇。積極參與人民銀行及當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機構(gòu)宣傳，多篇稿件在《金融時報》《貴州金融》等期刊上刊載，宣傳頻次在同業(yè)領(lǐng)先。

宣傳內(nèi)容鮮活化。在做好行內(nèi)宣傳平臺“一網(wǎng)兩號三平臺”（一網(wǎng)：網(wǎng)訊；兩號：“最黔言”微信公眾號、“工行貴州”視頻號；三平臺：《工行貴州》?？?、《宣傳思想文化》專刊、《大視野》?？┬麄鞯耐瑫r，積極向基層挖掘案例，爭取在總行發(fā)聲，打造多款“爆款”。其中畢節(jié)分行《你們可不可以幫我找爸爸》被《金融時報》微信公眾號刊載宣傳，這是近年來《金融時報》貴州站被總社采用的第2篇，是“工行溫度”的典型宣傳。

三、聚焦提升文化凝聚力，推動多彩陣地出新出彩

文化興國運興，文化強民族強。在總行企業(yè)文化體系的浸潤滋養(yǎng)下，貴州分行不斷深化特色文化的內(nèi)涵和外延。

以謀劃主題活動為載體。貴州分行連續(xù)6年，堅持“一年一個主題”，相繼開展“悅讀閱精彩”“我們的工行·我們的家”、“奮斗者·奮斗著”、“感動歲月·奮斗追夢”、“奮進(jìn)新時代·逐夢小康年”、“多彩貴州·聚力黔行”等主題文化活動，營造濃厚的企業(yè)文化氛圍。期間，還開展“我為貴州工行文化代言”、“文化故事薈”、“‘繪’見駐村人”、“黨史耀黔路”、原創(chuàng)手繪長圖故事匯《工行黨史時空紀(jì)念館》、“揚青年之聲 頌百年華誕——貴州分行微黨課暨青年講師選拔賽”、“人人學(xué)黨史 行行誦經(jīng)典”等特色文化活動。

以擦亮文化名片為抓手。貴州分行在深化打造“創(chuàng)業(yè)致遠(yuǎn)、團隊至誠、家園至上”的特色文化的同時，引導(dǎo)轄內(nèi)各級行開展文化建設(shè)。如二級分行層面，貴陽分行的“‘筑’夢領(lǐng)跑、‘黔’力無限”、遵義分行的“唱響多彩貴州 彰顯紅色擔(dān)當(dāng)”等。在基層支行層面，“奮進(jìn)云巖”“美好南支”“愛我中華”等文化名片呈現(xiàn)百花齊放的新格局。

以紅色金融文化實踐為契機。打造貴陽息烽支行營業(yè)室、遵義老城支行、凱里黎平支行等紅色金融文化陣地，發(fā)布遵義會議會址紅色主題存單，編發(fā)“一張銀元輔幣券的三段歷史心證”等紅色金融文化故事。創(chuàng)新開展“尋訪紅色印記 走好新時代長征路—紅色金融講習(xí)員向黔進(jìn)”活動，通過紅色金融講習(xí)員的“火種”，宣講好黨的故事、紅色金融故事、工行故事。

四、聚焦提升隊伍支撐力，推動梯隊建設(shè)儲勢能

精選宣傳隊伍。從各行選拔一支政治過硬、本領(lǐng)過硬的團隊，組建貴州工行通訊員微信群。每年定期舉辦通訊員培訓(xùn)班，邀請行內(nèi)外優(yōu)秀師資緊跟宣傳熱點及宣傳形式等開展線下培訓(xùn)。同時還通過推薦通訊員參加全國、行內(nèi)各類培訓(xùn)、不定期在微信群內(nèi)線上培訓(xùn)相結(jié)合的方式，培養(yǎng)腳力、眼力、腦力、筆力俱佳的宣傳思想文化骨干。

實戰(zhàn)鍛煉隊伍。在全行范圍內(nèi)組織開展“宣傳助‘工’勢 唱響最‘黔’言”新聞宣傳競賽，按季通報、按年獎勵，要求各單位主要負(fù)責(zé)人作為特約通訊員，通過專業(yè)學(xué)習(xí)、現(xiàn)場競賽、成果檢驗三方面比賽，最終評選“金筆獎”等個人獎項和最佳通訊站等集體獎項。同時，組織開展“工行小編走基層 春暖行動暖人心”“小編走基層 沖刺打工人”等活動，考驗錘煉隊伍的專業(yè)素質(zhì)。

五、聚焦提升價值創(chuàng)造力，助力開創(chuàng)發(fā)展新格局

宣傳工作要緊扣全行中心工作，服務(wù)全行發(fā)展大局，急業(yè)務(wù)之所急，想員工之所想，提升宣傳思想文化工作的價值貢獻(xiàn)，積極投入到全行改革發(fā)展和干事創(chuàng)業(yè)的生動實踐中。

深入推進(jìn)全行重點戰(zhàn)略宣傳。“個人金融”“外匯業(yè)務(wù)”“重點區(qū)域”“城鄉(xiāng)聯(lián)動推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”等方面，充分發(fā)揮品牌建設(shè)和輿論宣傳作用，強化專業(yè)聯(lián)動，充分利用行內(nèi)媒體資源和廣告資源，真正聚焦服務(wù)客戶，聚焦核心業(yè)務(wù)。制作貴州分行貫徹落實總行戰(zhàn)略的15秒形象宣傳片，在貴州衛(wèi)視新聞聯(lián)播前黃金時段播放，成功發(fā)布《綠色金融研究成果》報告。充分利用貴州旅游及紅色文化資源優(yōu)勢，推出“遵義會址紅色主題存單”獻(xiàn)禮建黨百年；成功發(fā)布全國首款“天下西江”實物貴金屬產(chǎn)品；獨家發(fā)行“工銀多彩貴州旅游聯(lián)名卡”；舉行我行金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。

深入推進(jìn)服務(wù)貴州地方發(fā)展宣傳。突出宣傳工行在服務(wù)貴州“三大戰(zhàn)略”實施，支持科技創(chuàng)新、綠色金融、普惠金融、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)民生消費，服務(wù)鄉(xiāng)村振興和民營小微等方面的新舉措、新亮點、新成效。構(gòu)建黨媒、央媒、全省主流媒體一體推進(jìn)的矩陣式宣傳格局，積極保持正面宣傳影響力同業(yè)第一。

回望過往的奮斗路，深深淺淺的印記串聯(lián)起貴州分行一個個重要事件和重要榮譽，全國金融“五一勞動獎狀”“全國金融系統(tǒng)思想政治工作先進(jìn)單位”“新中國70年企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位”“2019-2020年全國金融系統(tǒng)文化建設(shè)標(biāo)兵單位”等榮譽標(biāo)注進(jìn)歷史的坐標(biāo)中。眺望前方的奮進(jìn)路，貴州分行將以昂揚狀態(tài)和奮斗姿態(tài)，在系統(tǒng)內(nèi)唱響貴州分行的“多和彩”，在區(qū)域內(nèi)唱響工商銀行的“多和彩”。