喜馬拉雅 有聲劇劇場化 叫醒“耳朵經(jīng)濟(jì)”

鐘茜

聽小說，聽相聲，聽有聲劇……成立9年來，喜馬拉雅致力于用聲音分享人類智慧，用聲音服務(wù)美好生活。2021年9月，喜馬拉雅啟動赴港上市計劃，招股書顯示，截至2021年6月30日，喜馬拉雅擁有逾2.9億條音頻內(nèi)容，涵蓋98個品類，全場景月活躍用戶數(shù)2.62億，其中付費用戶約1400萬，付費率為12.8%。僅2021年上半年，喜馬拉雅以訂閱費為主的營收25.14億元，穩(wěn)坐在線音頻市場頭把交椅。

平臺的音頻內(nèi)容主要包括個人成長、歷史人文、親子情感、商業(yè)財經(jīng)及娛樂等。近年來，有聲劇漸成潮流，喜馬拉雅順勢推出垂類劇場，如精品懸疑“白夜劇場”已推出20張專輯，包括今年熱播的《八角亭謎霧》，以及經(jīng)典IP《沉默的羔羊》《高智商犯罪》等，內(nèi)容累計播放量破2億;科幻內(nèi)容獨立廠牌“類星體劇場”上線了《流浪地球——劉慈欣經(jīng)典作品集》《沙丘序曲》等專輯內(nèi)容。

喜馬拉雅內(nèi)容部門總經(jīng)理葉驊表示，“通過PGC+PUGC+UGC的組合拳，喜馬拉雅建立了從頭部IP到長尾內(nèi)容全面覆蓋的健康、均衡、有活力的內(nèi)容生態(tài)體系?！盤GC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面，喜馬拉雅與逾140家出版社、90余家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，以及眾多頭部內(nèi)容創(chuàng)作者、KOL專欄建立長期合作，保證高質(zhì)量內(nèi)容穩(wěn)定持續(xù)輸出;PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）方面，喜馬拉雅通過主播培育機(jī)制提升內(nèi)容創(chuàng)作，利用大數(shù)據(jù)和人工智能建立“A+”市場平臺，將合適的PUGC創(chuàng)作者與高質(zhì)量版權(quán)內(nèi)容相匹配;UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）主要包括播客、配音、朗讀內(nèi)容等，喜馬拉雅還推出各類創(chuàng)作者激勵計劃，助力創(chuàng)作者成長。

秉承“萬物有聲”的理念，喜馬拉雅發(fā)展以音頻為特色的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，推出全內(nèi)容智能AI音箱小雅，加強(qiáng)智能生態(tài)建設(shè)，不斷完善在汽車、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件終端的布局，“讓聲音和知識像水和電一樣，無處不在。”