快手 布局生態(tài)版圖 完善內(nèi)容供給

鐘茜

當短視頻流量紅利逐漸見頂，“短視頻第一股”——快手卻通過豐富內(nèi)容和產(chǎn)品供給，在2021年取得用戶規(guī)模和收入超預(yù)期表現(xiàn)。根據(jù)快手近日發(fā)布的2021年第三季度財報，其DAU（平均日活躍用戶）、MAU （平均月活躍用戶）均創(chuàng)歷史新高，Q3快手DAU為3.204億，同比增長17.9%;MAU為5.729億，單季度增加6670萬月活躍用戶，為2020年二季度至今最大季度凈增;營收方面，快手Q3收入205億元，同比增長33.4%，其中，廣告收入109億元，同比增長76.5%，為第一大收入來源。

搶眼的市場表現(xiàn)，源于快手內(nèi)容生態(tài)的多元布局。2021年，快手持續(xù)拓展短劇、知識類直播、體育賽事、綜藝節(jié)目等消費品類，樹立獨特的內(nèi)容垂類標桿，構(gòu)建新的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。目前，平臺短劇日活躍用戶規(guī)模已達2.3億，播放量超過1億的短劇850部。為進一步升級短劇業(yè)務(wù)，2021年10月，“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，推出一系列激勵政策，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入場深耕細分賽道。

內(nèi)容與流量“相互依存”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的共識。作為內(nèi)容型社區(qū)，快手以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推商業(yè)價值升級。在泛知識內(nèi)容賽道，快手于2021年6月推出“快手新知播”大型直播活動，上萬名知識主播參與，覆蓋財經(jīng)、科普、法律等領(lǐng)域，拓寬了內(nèi)容生態(tài)維度，提供更廣泛的知識內(nèi)容，提升用戶體驗;體育方面，逾40個內(nèi)容品類提供多樣化的消費場景。9月，快手娛樂發(fā)力微綜藝，推出首檔自制美食社交微綜藝《岳努力越幸運》，邀請岳云鵬和孫越為常駐嘉賓，創(chuàng)新使用“直播+中視頻+短視頻”組合播出方式，為觀眾提供更多選擇。

雖然2021年廣告行業(yè)大盤增速放緩，但快手在奧運會等大型項目的驅(qū)動下，與快消品、汽車、電商、家電、運動服飾等領(lǐng)域頭部商家合作，品牌廣告商數(shù)量實現(xiàn)了較高增長。在海外市場，快手積極試水直播虛擬禮物打賞、廣告及電商直播等業(yè)務(wù)。2021年10月，快手首次在海外推出品牌化的廣告平臺——Kwai for Business。