三網(wǎng)融合背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點

摘要：在科技快速發(fā)展的背景下，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在交叉融合中形成了新的技術(shù)格局。在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視節(jié)目的制作能實現(xiàn)主體多元化，能有效提高質(zhì)量，能拓寬播放渠道。廣播電視臺要實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要通過監(jiān)管體系的構(gòu)建，人才培養(yǎng)，優(yōu)勢節(jié)目的制作等進行創(chuàng)新，以有效面對挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;廣播電視節(jié)目;制作傳播;特點;路徑

廣播電視節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體，但在科技快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合是未來發(fā)展的趨勢。廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的融合為廣大受眾拓寬了節(jié)目傳播渠道，在突出傳播主體作用和價值的基礎(chǔ)上能更好地傳播正能量，進而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的深層次發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合內(nèi)涵

三網(wǎng)融合是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)通過相同服務(wù)協(xié)議的簽訂和配合，達到業(yè)務(wù)融合的目的。在三網(wǎng)融合背景下，受眾既可以觀看電視節(jié)目，也可以接受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，更可以獲得語音通信服務(wù)，可謂是一舉三得。

二、三網(wǎng)融合背景下廣播電視節(jié)目制作的新特點

1.影像技術(shù)質(zhì)量更高

受眾在物質(zhì)生活日益豐富的時代，對精神生活要求逐漸提高，對廣播電視節(jié)目的清晰度也提出了更高要求。在科技社會，受眾更認可HDTV節(jié)目。在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視企業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，就要依托科技提高節(jié)目的清晰度，同時進行3D電視節(jié)目的開發(fā)和推廣，以為受眾提供不同內(nèi)容的多層次節(jié)目。三網(wǎng)融合背下，廣播電視節(jié)目在制作時可依托新技術(shù)進行受眾需求信息的收集，并通過信息的分析先解決節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化的問題，之后再依托技術(shù)進行高質(zhì)量影像質(zhì)量的節(jié)目的制作，進而使節(jié)目更具針對性。

2.節(jié)目播放渠道更多樣

在三網(wǎng)融合背景下，大量新媒體技術(shù)應(yīng)勢而出，受眾可以在家中，在地鐵上、在餐廳等任何地點依托手機進行喜歡節(jié)目的觀看?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的融合，形成網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可以通過手機進行網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的觀看。另外互聯(lián)網(wǎng)的微視頻節(jié)目與受眾的聯(lián)系最為緊密，受眾可以將自己錄制的節(jié)目上傳到不同的微視頻平臺，并與喜愛自己的粉絲進行溝通。三網(wǎng)融合背景下，新媒體視頻來源于不同渠道，并通過統(tǒng)一元數(shù)據(jù)庫進行整理和檢索，最終建立不同尺寸和內(nèi)容的節(jié)目單，進而為受眾提供多元化節(jié)目。

3.節(jié)目制作主體更多元

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視節(jié)目的制作只由廣播臺或電視臺單一主體進行。而在三網(wǎng)整合背景下，新的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)勢而生，并逐漸普及，使得廣大受眾都可以依托軟件進行節(jié)目制作，最終使得節(jié)目的專業(yè)界限不再清晰。一些非專業(yè)性的廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)，為了實現(xiàn)營利目的，也在進行廣播電視節(jié)目的制作。三網(wǎng)融合實現(xiàn)了信息傳播的移動化、社交化和視頻化，電腦、手機、電視等終端都可以利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行電視節(jié)目的接受和觀看。那么廣播電視臺制作的節(jié)目就成為受眾選擇之一。

三、三網(wǎng)融合背景下廣播電視節(jié)目制作的發(fā)展路徑

1.建立良好的監(jiān)管體系

在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視節(jié)目的制作主體多元化，傳播渠道多元化，廣播電視臺要實現(xiàn)長元發(fā)展，必須要結(jié)合三網(wǎng)融合的背景進行監(jiān)管體系的完善，目的是使廣播電視臺制作的節(jié)目在嚴格監(jiān)管體系下內(nèi)涵更豐富。廣播電視臺要對節(jié)目制作的不同部門進行責任劃分，要求不同部門各司其職，以電視臺的健康發(fā)展為己任。廣播電視臺要對臺內(nèi)節(jié)目進行嚴格監(jiān)管，要以符合社會主義核心價值觀為前提，在傳播正能量的基礎(chǔ)上符合受眾的需求。在構(gòu)建監(jiān)管體系后，在執(zhí)行過程中，要結(jié)合三網(wǎng)融合的環(huán)境需求進行監(jiān)管條款的調(diào)整，目的是使電視節(jié)目的制作走上正軌，能有效利用三網(wǎng)進行大范圍傳播。

2.培養(yǎng)三網(wǎng)優(yōu)秀人才

廣播電視節(jié)目的制作是人才的思路的創(chuàng)新。在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視臺節(jié)目的制作要以符合三網(wǎng)環(huán)境的人才培養(yǎng)為前提，在掌握不同節(jié)目制作技術(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)廣播電視臺節(jié)目制作的有序發(fā)展。與廣播電視節(jié)目制作相關(guān)的動畫編導和影視編導，海報制作和生成人員，新媒體宣傳人員等，都要進行培訓，目的是使其熟練掌握三網(wǎng)融合背景下各種節(jié)目制作新技術(shù)，在了解不同受眾需求的基礎(chǔ)上制作出符合不同受眾需求的不同層次的廣播電視節(jié)目。

3.依托傳統(tǒng)優(yōu)勢進行節(jié)目制作

廣播電視臺有著多年的節(jié)目制作經(jīng)驗，雖然在三網(wǎng)融合背景下受到新媒體節(jié)目的不同程度的沖擊，但要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，制作精良的節(jié)目。廣播電視臺要結(jié)合自身的優(yōu)勢，在充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上獲取真實性的節(jié)目信息，之后進行加工，目的是在保證節(jié)目健康和真實的基礎(chǔ)上進行傳播。廣播電視臺要抓住三網(wǎng)融合的機會，在彌補新媒體信息真實性不強的基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的口碑和權(quán)威，進行節(jié)目傳播，目的是使更多受眾關(guān)注廣播電視節(jié)目。廣播電視臺在制作節(jié)目時要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，在做好受眾需求調(diào)研的基礎(chǔ)上制作出滿足不同階層需要的內(nèi)容豐富的精良節(jié)目。

總之，在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視節(jié)目的制作呈現(xiàn)主體多元化、拍攝清晰度高、播放渠道多樣的特點，并為受眾提供了新的視聽享受。對廣播電視節(jié)目制作來說，在三網(wǎng)融合技術(shù)并未全面發(fā)展的時代，廣播電視臺要抓住機遇，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，與三網(wǎng)新技術(shù)進行聯(lián)合，依托優(yōu)秀人才的培養(yǎng)制作精良節(jié)目，以有效提高廣播電視節(jié)目的市場競爭力，在為受眾提供優(yōu)勢節(jié)目和服務(wù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的健康發(fā)展。

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作者簡介：趙耀（1983.09-），男，漢族，吉林長春人，本科。