傳統(tǒng)媒體做好媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索

高錦萍

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體面臨重要轉(zhuǎn)型期，想要謀求發(fā)展，需要其尋求新的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著各自的優(yōu)勢和劣勢，因此，傳統(tǒng)媒體必須要能夠順應(yīng)時代潮流，積極地利用新媒體的優(yōu)勢，避開新媒體的劣勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，保持傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力。本文以傳統(tǒng)媒體做好媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索為重點(diǎn)，深入分析傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)和意義，對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行深入的剖析，并提出傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供一些可供參考的建議。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)及意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體以紙質(zhì)媒體、電視廣播媒體為主，在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，主要特點(diǎn)體現(xiàn)在幾個方面：首先是在內(nèi)容方面進(jìn)行了創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中積極吸取了新媒體的優(yōu)勢。其次是形式和手段上的創(chuàng)新，利用移動智能終端、人工智能等新媒體技術(shù)和手段，結(jié)合新媒體平臺為其傳播信息服務(wù)，最后是融合發(fā)展過程中更加重視信息傳播的廣泛性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體受眾有限的不足。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的意義體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先是對社會有積極的意義，新媒體使人們接收到的信息更加豐富，傳播也更加快捷，人人都可能成為信息的傳播者，而不僅僅是信息的接收者，但是弊端在于容易出現(xiàn)虛假信息，被別有用心的人利用，給他人造成困擾和傷害。而傳統(tǒng)媒體有著主流媒體的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，加之與新媒體的融合使其能夠及時地將官方信息傳遞給受眾，減少虛假信息的傳播，正確引導(dǎo)社會輿論。

其次是對受眾也有十分積極的意義，信息從單向傳播變成雙向互動傳播，人民群眾不但能夠通過媒體融合接受信息，也能夠及時傳播信息，使人民群眾接受信息更加便捷，促進(jìn)信息公平透明。

最后是對平臺也有積極的意義，傳統(tǒng)媒體的進(jìn)駐，給平臺帶來了優(yōu)質(zhì)的信息發(fā)布者，客觀上也使得平臺本身的權(quán)威性增加。

傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

信息多樣化建設(shè)不足

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過程中，過于重視時事新聞信息的傳播，把工作重點(diǎn)放在了時事新聞信息的傳播上，這使得傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)出一個不接地氣、過于“高冷”的形象，人民群眾有著豐富多樣的信息需求，財(cái)經(jīng)、社會、娛樂、搞笑等信息都深受觀眾喜愛，不同年齡層、不同生活背景的人群，他們對信息的需求也存在一定的差異，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中往往會忽視這一點(diǎn)，導(dǎo)致受眾在一定程度上排斥傳統(tǒng)媒體融合平臺，進(jìn)而選擇非官方平臺接受媒體信息。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展制度不完善

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展更多的是在新媒體發(fā)展的沖擊下才做出的應(yīng)對措施，不同地區(qū)的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展也都有著各自的成長軌跡，缺乏規(guī)范化的制度作為指導(dǎo)，這樣就會出現(xiàn)一些問題。比如某些傳統(tǒng)媒體只是在形式上建立了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展平臺，實(shí)際上還是以傳統(tǒng)媒體管理思維進(jìn)行管理，內(nèi)容上也還是傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式。在新媒體時代，人們習(xí)慣在碎片化時間里接收更為全面的信息，傳統(tǒng)媒體的長篇大論難以讓受眾喜愛，長此以往必然會影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。另外，一些傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制不健全，缺乏對信息的甄別，無意中會發(fā)布一些虛假網(wǎng)絡(luò)信息，影響到傳統(tǒng)媒體在受眾心中的形象。

傳統(tǒng)媒體做好媒體融合發(fā)展的策略

滿足人民群眾多樣化的信息需求

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中容易忽視人民群眾多樣化的信息需求，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化、單一化，過于追逐熱點(diǎn)事件。傳統(tǒng)媒體必須深入了解人民群眾信息需求，重視信息和內(nèi)容建設(shè)，重視信息的采集，加強(qiáng)社會熱點(diǎn)、群眾關(guān)切信息的采集和整理，重視優(yōu)質(zhì)信息的整理，并且針對不同受眾合理分類信息。除此之外，不斷拓展信息的廣度，也是傳統(tǒng)媒體需要重視的工作。在信息發(fā)布過程中要改變傳統(tǒng)媒體長篇大論的報道方式，提升內(nèi)容的深度，以精簡的敘述方式，傳遞更多的信息。這要求傳統(tǒng)媒體要改變固有的思維和運(yùn)營方式，借鑒新媒體新聞表達(dá)的方式，提高信息的及時性和準(zhǔn)確度。

重視政策引導(dǎo)，加強(qiáng)人才建設(shè)

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中由于缺乏規(guī)范化的指導(dǎo)，各傳統(tǒng)媒體野蠻生長，發(fā)展層次不一，容易出現(xiàn)一些版杈糾紛以及虛假新聞信息等問題，這些不利于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，針對當(dāng)前傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題，及時出臺相關(guān)法律法規(guī)，對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中的各項(xiàng)事項(xiàng)進(jìn)行明確的規(guī)范。此外，要加強(qiáng)新聞媒體的版權(quán)保護(hù)，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。除此之外，人才建設(shè)也十分重要，人才是推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要動力，傳統(tǒng)媒體要明確各個崗位的職責(zé)和工作內(nèi)容，積極引進(jìn)各領(lǐng)域高端人才，同時加強(qiáng)單位人才的培養(yǎng)，不斷提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供人才支持。

重視品牌建設(shè)

品牌的影響力是巨大的，是無形資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中要重視品牌建設(shè)，重視品牌形象的樹立和維護(hù)，杜絕虛假信息，淘汰低質(zhì)量和重復(fù)信息，這樣才能為受眾提供高質(zhì)量的媒體信息服務(wù)。要不斷提升自身管理水平和競爭力，充分利用直播等手段進(jìn)行傳統(tǒng)媒體融合宣傳，提高市場和受眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。此外，要不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體融合信息平臺的建設(shè)工作，不斷建立媒體融合體系和規(guī)范。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能在受眾心中留下較為深刻的印象，獲得受眾的信任，進(jìn)而取得更好的發(fā)展。

充分發(fā)揮官方媒體的主流優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮官方媒體的主流優(yōu)勢，堅(jiān)守主流媒體的操守，不能為了經(jīng)濟(jì)利益犧牲主流媒體的公信力。傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展要立足公信力的建設(shè)，借鑒一些優(yōu)秀的發(fā)展案例，如人民日報與抖音、快手的結(jié)合，以大眾喜聞樂見的形式傳播，傳播速度更快，受眾更加廣泛，也更容易被大眾接受。利用新媒體信息傳播的優(yōu)勢，將黨和政府的政策及時傳播，也便于人民群眾更快地了解到各類官方信息，這樣既提高了官方媒體的公信力，也極大地滿足了人民群眾的信息需求。針對各類熱點(diǎn)事件和社會事件，官方媒體及時公布相關(guān)信息，也減少了虛假信息對社會造成的危害，提高了政府的公信力。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的積累，有自己的發(fā)展優(yōu)勢，同時也存在一定的短板，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體提供了更多的發(fā)展機(jī)遇，同時對傳統(tǒng)媒體而言也是挑戰(zhàn)，只有不斷地進(jìn)行融合發(fā)展，才是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出路。

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺）