鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展有效路徑

蘇妍

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止至2020年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達9.40億人，農(nóng)村網(wǎng)民在其中占據(jù)30.4%，即2.85億人。近年來，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝逐漸開始縮小，鄉(xiāng)村振興發(fā)展借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，在縣級融媒體中心建設(shè)中發(fā)揮著輿論宣傳、信息交互、電商助農(nóng)以及線上服務(wù)等優(yōu)勢，促使縣級融媒體成為鄉(xiāng)村振興的重要契機。截止2018年年底，我國有縣級行政區(qū)2851個，擁有縣級廣播電視播出機構(gòu)2106個，縣級報紙54家，縣級媒體作為我國傳媒格局中的最末端，不僅覆蓋廣泛的人口，在數(shù)量上同時也占據(jù)絕對的優(yōu)勢，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為助力新時代“三農(nóng)”工作的主線，融合主流媒體平臺使其發(fā)揮出重要的作用。

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村融媒體發(fā)展基礎(chǔ)較為單薄，這對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實形成較大的影響。在新時期發(fā)展形勢下，我們應(yīng)當(dāng)鞏固中國特色主義思想文化建設(shè)，在縣級融媒體建設(shè)中融入數(shù)字化信息技術(shù)，推動我國智慧鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。

01

縣級融媒體所遇困境

缺乏深度融合

目前，部分縣級融媒體在融合過程中，主要還是針對簡單的基層媒體進行合并，在人才培養(yǎng)、技術(shù)提升以及資金籌備方面呈現(xiàn)出整合力度并不充足的現(xiàn)象，致使縣級融媒體運營發(fā)展受到限制。近年來，縣級融媒體開始出現(xiàn)大規(guī)模增長的趨勢，也因而存在數(shù)量多且質(zhì)量并不高的情況，自媒體信息非常散亂，降低了融媒體平臺的使用效率，一旦重大突發(fā)性事件發(fā)生，縣級各類平臺之間難以進行合理統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，致使重要信息無法得到有效的傳播?？h級融媒體大多停留在原有的工作層面上，在大多數(shù)情況下被認(rèn)為只是單純的借助于新媒體技術(shù)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺，為大眾增設(shè)信息公布窗口?？h級融媒體機制的創(chuàng)新并未結(jié)合時代發(fā)展需求，其運營機制還停留在從自我感覺出發(fā)層面，對當(dāng)代鄉(xiāng)村市場缺乏深度調(diào)研，即使擁有新媒體平臺，往往也是將傳統(tǒng)新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換到新媒體平臺之中，其傳播效果大幅度降低。

發(fā)展相對滯后

從縣級融媒體當(dāng)前的發(fā)展形勢來看，大多以電視臺作為新聞媒體傳播渠道，電視臺作為縣級政府輿論宣傳的重要載體，其內(nèi)容更多帶有行政色彩并且并未涉及過多市場化概念。與省級電視臺運用情況相比較，縣級融媒體的宣傳內(nèi)容較窄，主要立足于縣級、鄉(xiāng)級發(fā)展內(nèi)容，對各個層面的受眾缺乏吸引力，再加上資金投入也并不多，其硬件設(shè)施投入力度較低，基礎(chǔ)設(shè)施也并不完善，基本收入也非常微薄，依賴于廣告的收入對縣級融媒體平臺的運營而言都是非常微薄的。

面對現(xiàn)代高科技信息技術(shù)，當(dāng)代媒體格局正在發(fā)生改變，不僅是受眾對象，媒體傳播技術(shù)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。黨中央將融媒體發(fā)展上升至國家層面，要求我國縣級將融媒體技術(shù)發(fā)展任務(wù)擺在每一位媒體人面前。在新媒體發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體人若是無法提升輿論應(yīng)變能力，堅守馬克思主義新聞觀，那么在面對日益復(fù)雜的輿論形勢下，無法堅守自我強烈的真理意識，致使融媒體平臺發(fā)展受到限制，也無法服務(wù)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展大局。

02

鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展有效路徑

轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w創(chuàng)新發(fā)展理念，建立合理的規(guī)章制度

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下，縣級融媒體中心要著眼于可持續(xù)發(fā)展需求，立足于鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層發(fā)展訴求，深入基層調(diào)查研究過程中，針對融媒體平臺查漏補缺。首先，堅持以人為本的融媒體新聞傳播發(fā)展原則，拉近受眾與新聞報道之間的距離，進而擴大新聞信息的知曉程度以及傳播力度。針對媒介特點，注重融媒體新聞內(nèi)容的設(shè)計，贏得不同層次受眾的喜好，引導(dǎo)受眾自覺參與到新聞媒體事件的互動過程中。采編人員也應(yīng)結(jié)合時事熱點，加強對新聞信息的深入調(diào)查與分析，提升自我寫作水平以及寫作技巧。運用不同的寫作手法結(jié)合融媒體平臺引發(fā)大眾對新聞內(nèi)容的興趣;其次，建立科學(xué)的人才培育發(fā)展機制，定期開展從業(yè)人員培訓(xùn)教育，優(yōu)化考核鐓勵機制，建設(shè)一批高素質(zhì)專業(yè)化人才隊伍;再次，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)對管理體制進行改革，出臺業(yè)務(wù)管理制度以及內(nèi)務(wù)管理制度，保證融媒體能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。第一，實行項目制，鼓勵員工提出創(chuàng)新項目，通過審評的項目可招募組建項目團隊，另行績效考核機制，增加員工收入，促使更多的員工提出自我創(chuàng)意。第二，形成完善的外宣聯(lián)動機制，在保證基本收益的前提下，與上級媒體進行聯(lián)合，出臺激勵措施鼓舞員工生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)外宣產(chǎn)品，組織外宣人員進行專業(yè)培訓(xùn)和對外交流活動，形成具有專業(yè)素養(yǎng)的外宣團隊。第三，加強把關(guān)制度建設(shè)，在高壓工作環(huán)境下，編輯部承擔(dān)重大責(zé)任，在一般農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息收集下需要由采訪部、項目部與編輯部進行對接，最后經(jīng)由編輯部向融媒體中心主任報送，把關(guān)制度使編輯部和主任都有更多自主空間，對于內(nèi)容的把控也會更加完善細(xì)致。在當(dāng)前縣級融媒體發(fā)展歷程中，我們應(yīng)當(dāng)按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)發(fā)展要求，不斷探索融媒體特色發(fā)展之路。

把握正確的輿論輿情方向，探索縣級融媒體路徑

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展是推動鄉(xiāng)村振興的動力所在，融媒體傳媒人應(yīng)當(dāng)堅守馬克思主義新聞觀，做社會主義核心價值觀的踐行者，引領(lǐng)鄉(xiāng)村信息在正確的輿論方向下傳播，秉持負(fù)責(zé)任的態(tài)度，以鄉(xiāng)村振興作為戰(zhàn)略發(fā)展的出發(fā)點，聚焦農(nóng)村農(nóng)業(yè)民生發(fā)展，引領(lǐng)當(dāng)代社會主義先進文化的建設(shè)，充分發(fā)揮融媒體傳播效應(yīng)，大力推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。基于融媒體發(fā)展的新形勢下，新聞媒體人應(yīng)當(dāng)把握更多的專業(yè)知識，拓展自我事業(yè)，探求新的媒體發(fā)展路徑，打破慣性思維加強對融媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展步伐深入人民群眾之中才能夠更好地背負(fù)黨和政府所交予的重要戰(zhàn)略任務(wù)。江西省縣級融媒體中心基本已經(jīng)形成新聞+政務(wù)+服務(wù)的發(fā)展模式，具備新聞發(fā)布和政務(wù)公開基本信息功能外，同時還發(fā)揮著舉報監(jiān)督和網(wǎng)絡(luò)問政等形式的建言資政功能和黨建服務(wù)功能，做好輿情服務(wù)、輿論監(jiān)督以及輿論引導(dǎo)工作，優(yōu)化輿論引導(dǎo)方式，傳播中國特色社會主義核心價值觀，做好精神文明建設(shè)，營造良好的輿論氛圍，因而受到廣大基層民眾的青睞?？h級融媒體為用戶提供了一站式縣級服務(wù)平臺，增強了用戶之間的互動連接，深入挖掘該縣的特色文化資源，大力推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

探索融媒體發(fā)展的新領(lǐng)域，加強復(fù)合型人才培養(yǎng)

結(jié)合融媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們能夠發(fā)現(xiàn)媒體融合存在三個層面的驅(qū)動：其是媒體生產(chǎn)力的解放，其二是人的自主性解放，其三為社會效益的提升。網(wǎng)絡(luò)時代能夠讓人們更快地接收到各類農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息，從客觀角度來看，信息的載體發(fā)生改變，也促使人的自主性得到解放。探索融媒體發(fā)展領(lǐng)域，做好具有前瞻性的規(guī)劃，加強對復(fù)合型人才的培養(yǎng)，是對融媒體發(fā)展模式的創(chuàng)新，從而進一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展?？h級融媒體中心的媒體人需要投身于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，首先，運用市場準(zhǔn)則在引才渠道上推動周邊融媒體人才發(fā)展，對精通“三農(nóng)”并且長期深入到基層農(nóng)業(yè)建設(shè)的融媒體人才應(yīng)當(dāng)給予高度重視;其次，建設(shè)高水平鄉(xiāng)村信息隊伍，從農(nóng)民中選拔出一批農(nóng)業(yè)信息代言人，讓融媒體意識形態(tài)融入到鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，進而推動農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展;最后，提升融媒體中心人才的媒介素養(yǎng)，改善大眾對新聞媒體傳播思想觀念，提高人才個人素質(zhì)能力，把握最新、正確的新聞內(nèi)容，將分散的新聞報道部門整合在一起，打造融媒體中心，進而建設(shè)一支有專業(yè)素養(yǎng)的融媒體人才隊伍。

結(jié)合上文所述，我國縣級融媒體建設(shè)基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下，能夠服務(wù)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實，借助于縣級融媒體發(fā)展優(yōu)勢有效提升融媒體建設(shè)質(zhì)量，加強基層主流媒體的傳播力度，結(jié)合地方資源推動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，引導(dǎo)融媒體平臺更好地服務(wù)于人民群眾，改善貧困群眾思想觀念，進一步完善鄉(xiāng)村振興自我改造，針對縣級融媒體不足之處精準(zhǔn)發(fā)力，實現(xiàn)我國縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

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【2】周建新，包圓圓.融媒環(huán)境下鄉(xiāng)村傳播的功能轉(zhuǎn)型及其路徑創(chuàng)新【J】.現(xiàn)代出版，2021（01）：56-60.

【3】常凌鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑【J】.湖州師范學(xué)院學(xué)報，2019，41（03）：99-103.

【4】陳永生，融媒體視域下加強區(qū)域文化傳播力創(chuàng)新路徑【J】，新聞世界，2021（05）：47-50.

【課題項目：江西科技學(xué)院人文社會科學(xué)項目“廣電融媒體發(fā)展路徑研究一以“贛云融媒體”為例”，課題編號：RW1917】

（作者單位：江西科技學(xué)院）