“媽媽粉”這樣“養(yǎng)”明星

南方周末記者　盧寶宜

現(xiàn)場觀看女團(tuán)公演，粉絲特別興奮?！∧戏街苣┯浾摺?　翁洹　?　攝

★越來越多“媽媽飯”的出現(xiàn)，把明星當(dāng)成孩子一樣看待。“別的孩子有的，自己家怎么能沒有。不僅要有，還要更好的?！?/p>

2015年，韓國明星權(quán)志龍的粉絲官博就曾表示，因?yàn)檎咀痈邔幼黾儋~，有85萬元的資金缺口?！皳?jù)聞當(dāng)時(shí)也沒有報(bào)警把錢要回來，如果鬧大了會(huì)影響歐巴風(fēng)評，也會(huì)影響新粉入坑?！?/p>

當(dāng)事機(jī)構(gòu)對南方周末記者說，由于廣電大樓非工作人員不得進(jìn)入，要想送餐到節(jié)目組手上，必須得認(rèn)識(shí)人。有的應(yīng)援會(huì)不認(rèn)識(shí)，或懶于操作，找“快樂粉絲會(huì)”合作，是最方便的形式。

2020年12月21日，“何炅收禮”登上微博熱搜。兩天后，湖南衛(wèi)視發(fā)布聲明，堅(jiān)決反對主持人、演員、嘉賓收受粉絲禮物等不當(dāng)行為。

不了解飯圈的公眾一頭霧水：明星粉絲為什么要給《快樂大本營》主持人送禮？

近年來，把追星當(dāng)成養(yǎng)小孩的粉絲越來越多。最早從2016年開始，圈內(nèi)稱之為“媽媽粉”，典型的例子就是TF Boys的粉絲。

林淼淼就是其中一員。她是一個(gè)90后女孩，在上海當(dāng)文員。至今，她為了近兩年才出道的一位男團(tuán)明星應(yīng)援了近10萬元，卻堅(jiān)持不愿提及她追的明星名字，“怕影響小孩聲譽(yù)”。

對于明星粉絲給主持人送禮的事，林淼淼并不覺得奇怪，她反問南方周末記者：“孩子上學(xué)，為了讓老師對自家孩子好一點(diǎn)，誰家父母沒送過禮？”

當(dāng)有一家粉絲送了禮，別家粉絲也被趕鴨子上架。另一位追星多年的粉絲對南方周末記者表示：“別的孩子有的，自己家怎么能沒有。不僅要有，還要更好的。”

雖不認(rèn)為送禮有錯(cuò)，但這些天林淼淼仍在應(yīng)援會(huì)的帶領(lǐng)下迅速反應(yīng)，將自家明星送禮應(yīng)援的信息刪除，將接下來的應(yīng)援活動(dòng)搬至微博超話，宛如一場“危機(jī)公關(guān)”。所謂超話，類似于半公開式貼吧，聚集的往往是粉絲，更具封閉性。

粉絲應(yīng)援“水漲船高”

2018年6月25日，演員朱一龍的官方粉絲后援會(huì)發(fā)了一條微博：“朱老師將于近期參與綜藝節(jié)目錄制，為了給朱老師好的應(yīng)援，現(xiàn)開啟應(yīng)援資金通道?！?/p>

一周后的7月3日，是朱一龍錄制《快樂大本營》的日子。

《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視的王牌綜藝，已經(jīng)播出了23年，娛樂圈中，能上“快本”對于藝人而言意味著嶄露頭角。朱一龍?jiān)?018年因電視劇《鎮(zhèn)魂》一炮而紅。

粉絲后援會(huì)發(fā)微博的當(dāng)天，點(diǎn)擊鏈接，即可直通該賬號在Owhat上發(fā)起的項(xiàng)目——“朱一龍2018年存錢罐通道”，目標(biāo)籌款金額為10萬元。沒想到，項(xiàng)目開始20分鐘就募得了30萬，一小時(shí)達(dá)到了58.5萬。

Owhat是一款飯圈知名App，成立于2014年，是北京全星時(shí)空科技有限公司開發(fā)的線上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，專注連接娛樂公司和粉絲消費(fèi)人群。你可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布集資“商品”，粉絲購買商品即實(shí)現(xiàn)籌錢。

據(jù)后援會(huì)總結(jié)，集資的錢給何炅送去了故宮合作版Kindle、阿爾郎平衡車；給謝娜送了膳魔師嬰兒套裝和愛馬仕絲巾；給李維嘉送了Boss絲巾和品牌帽子；給吳昕送了施華洛世奇水晶和香薰機(jī)；給杜海濤送了NS游戲主機(jī)。

以送給何炅的故宮合作版Kin-dle為例，官方售價(jià)1366元，但限量版全球僅售2018件，目前市場上較難買到。僅僅禮物的費(fèi)用自然用不到58.5萬。據(jù)后援會(huì)消息，籌集的錢將作為長期款項(xiàng)供朱一龍各項(xiàng)活動(dòng)的應(yīng)援所需。

南方周末記者看到，吳昕和杜海濤在二手交易平臺(tái)閑魚上的賬戶，后續(xù)都曾出現(xiàn)朱一龍粉絲應(yīng)援送的同款水晶和游戲機(jī)。目前已經(jīng)刪除，但網(wǎng)上粉絲仍留下了截圖。

當(dāng)時(shí)，朱一龍工作室發(fā)布了給粉絲的感謝與致歉信，表示會(huì)將籌得的應(yīng)援費(fèi)用全部退還給粉絲，并提倡不再進(jìn)行集資應(yīng)援。這是近年來明星工作室極少見的做法。

但更多粉絲應(yīng)援活動(dòng)仍在進(jìn)行。

張?jiān)评追劢z后援會(huì)披露，2018年8月，張?jiān)评卒洝翱毂尽睍r(shí)，粉絲甚至給五個(gè)主持人各送了10克金條，差不多等于“塞錢入口袋”。

送禮這件事，不限于主持人。林淼淼說，只要明星參與較大型的活動(dòng)，除了拉橫幅、揮熒光棒以外，送工作人員餐食、各種禮物是常見操作。大到主持人，小到現(xiàn)場燈光師傅，再到媒體老師，一應(yīng)俱全。

一位曾參與過綜藝節(jié)目發(fā)布會(huì)的媒體人告訴南方周末記者，抵達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場后，座位上擺放著粉絲的伴手禮，豪華到令其吃驚，“大牌香水、口紅、茶葉，都有?！?/p>

“愛他，就為他花錢”的應(yīng)援文化起源于日本，興盛于韓國?！皯?yīng)援”這個(gè)詞來自日語“応援”二字，有支持、助威的含義。這種行為最早可追溯到日本體育比賽中各個(gè)隊(duì)伍的“應(yīng)援團(tuán)”，團(tuán)內(nèi)分工明確，打手勢、拍手、敲啦啦棒、喊口號，甚至打指令板都有專門的人員分配。在娛樂圈，是指粉絲為喜愛的明星進(jìn)行一系列加油打氣的行為。

熱播韓劇《請回答1997》就反映出，韓國娛樂圈1990年代已經(jīng)有了成熟的應(yīng)援體系。女主角作為追星女孩，對偶像進(jìn)行了各類瘋狂應(yīng)援。

自2005年湖南衛(wèi)視舉辦《超級女聲》選秀節(jié)目開始，中國的偶像經(jīng)濟(jì)掀開序幕。根據(jù)飯圈知名數(shù)據(jù)組織“SNH48-餃子榜”的統(tǒng)計(jì)，一檔由騰訊制作的《創(chuàng)造營2020》選秀節(jié)目，前15名練習(xí)生的粉絲，通過買贊助商“奶票”的方式，給偶像投票的錢就超過了4874萬元。

“相較之下，送主持人那點(diǎn)東西，真的不算什么。”林淼淼表示。

2019年6月，毛不易粉絲會(huì)公開“快樂大本營后臺(tái)應(yīng)援賬目明細(xì)”，共花費(fèi)了11680.38元。上海90后女生趙圓兒，2017年因?yàn)榭础睹魅罩印愤x秀節(jié)目喜歡上了歌手毛不易，成為他的忠實(shí)粉絲。她告訴南方周末記者，毛不易出道至今共上了“快本”舞臺(tái)8次，除了今年因疫情無觀眾錄制的一期沒有應(yīng)援以外，粉絲會(huì)基本每一次都送了禮。

“我們甚至給何老師（何炅）送過和田玉別針。”趙圓兒甚感驕傲。在送禮這件事上，如今各家粉絲會(huì)比的已經(jīng)不是誰送的貴，而是誰送的有品位。各家站子，把每一次的送禮細(xì)節(jié)做成精美的長圖，當(dāng)成“戰(zhàn)報(bào)”在微博上公示。

明星的“粉絲站子”，就是微博上常見的“明星吧”“明星粉絲會(huì)”等。站子可以說是粉絲的管理層，有一定的話語權(quán)，負(fù)責(zé)每年各類集資應(yīng)援活動(dòng)。

沒錢不要追星，沒時(shí)間也不要追星

多位粉絲向南方周末記者介紹，一般來說，出道8年以上的藝人至少會(huì)有3個(gè)被微博藍(lán)V認(rèn)證的粉絲站子，涵蓋不同領(lǐng)域的應(yīng)援，有的專注數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有的專注評論凈化，有的專注線下跟拍，互相配合。

每個(gè)站子最初由三四個(gè)大粉組成。要成為大粉，基本靠產(chǎn)出說話，“前線出圖，后期修圖，文案了得，視頻剪輯好，能不斷持續(xù)產(chǎn)出?！毙》嬖V南方周末記者，“最重要還得有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力或人脈?！?/p>

小樊是一位在北京的研究生，大學(xué)時(shí)期成為一位頂級流量明星的粉絲站子成員。他表示，所有粉絲站子最初資金基本全憑大粉“用愛發(fā)電”，自行倒貼。

大部分應(yīng)援活動(dòng)也都是粉絲行為，很少和藝人團(tuán)隊(duì)溝通?！捌鸫a得做個(gè)兩年，有點(diǎn)成績了，可能經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)關(guān)注到，會(huì)來建立聯(lián)系。聯(lián)系也大多是告知我們每場活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)，好讓站子更有組織地做好準(zhǔn)備?！泵餍堑膽B(tài)度也不一樣，有的歡迎應(yīng)援，也有抗拒的。

沒錢不要追星，沒時(shí)間也不要追星，基本成了粉圈共識(shí)。

小樊所在的站子成立于2014年，主攻線下應(yīng)援，基本每一場活動(dòng)，核心成員都會(huì)到現(xiàn)場，自掏腰包給所有到場粉絲免費(fèi)派送燈牌、橫幅等應(yīng)援物。他表示，站子至今沒有盈利，“只出不進(jìn)”。

當(dāng)然，也有賺錢的站子。隨著應(yīng)援文化的不斷“出圈”和壯大，飯圈也有自己的一套生財(cái)之道。

為了“貼補(bǔ)家用”，有更好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力追星，不少站子會(huì)舉辦活動(dòng)來吸引粉絲集資。有的將線下跟拍偶像的照片做成畫冊或錄影帶，有的根據(jù)偶像卡通形象制作玩偶、手機(jī)殼、鑰匙扣等周邊，吸引粉絲購買。

小樊表示，集資后買物品，站子高層可以向商家要折扣、收提成，出周邊也可以賺不少差價(jià)?！暗@都是你情我愿，很多粉絲是樂意的。畢竟站子運(yùn)營也需要錢。”在大部分粉絲眼里，這些都只是站子補(bǔ)貼昂貴追星費(fèi)用的一個(gè)途徑罷了。

早些年曾經(jīng)出現(xiàn)后援團(tuán)賬目不清、中飽私囊的情況。在明星貼吧公告中看到，2015年韓國明星權(quán)志龍的粉絲官博就曾表示，因?yàn)檎咀痈邔幼黾儋~，有85萬元的資金缺口。但最終這個(gè)錢有沒有追回來，權(quán)志龍的粉絲幾乎閉口不談。一位權(quán)志龍新粉向南方周末記者解釋：“據(jù)聞當(dāng)時(shí)也沒有報(bào)警把錢要回來，如果鬧大了會(huì)影響歐巴風(fēng)評，也會(huì)影響新粉入坑?！?/p>

為了提高透明度，增強(qiáng)新粉信心，近年來各家后援會(huì)開始建立和完善更細(xì)致的管理體系。站子的核心成員都是經(jīng)過選拔并不斷輪替更新的，有一定的考核標(biāo)準(zhǔn)，也接受散粉的監(jiān)督。所有的應(yīng)援活動(dòng)在完成后也有詳細(xì)的賬目公示。

在飯圈看來，為明星花錢是最基本的門檻。要想建立起站子的權(quán)威，或成為粉絲大V，更看重的是有沒有真的盡心力。

比如，每天在線4小時(shí)以上，一旦出現(xiàn)明星動(dòng)態(tài)必須第一時(shí)間知道，第一時(shí)間控評?！拔覀兌际鞘謾C(jī)放枕頭邊，半夜一個(gè)電話打來就進(jìn)行反黑控評或熬夜打榜的?！毙》Q，現(xiàn)在各大平臺(tái)也都設(shè)置很多打榜投票活動(dòng)，得票多的明星可獲得額外曝光資源。這就是考驗(yàn)站子實(shí)力的時(shí)候，“如果明星最終沒上榜，我們會(huì)被散粉罵”。

線下活動(dòng)大粉也得參加，“一個(gè)月20個(gè)活動(dòng)，起碼得追10個(gè)以上吧。能追得下來的都是真愛了”。

財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾在2015年解讀“鹿晗現(xiàn)象”時(shí)表示，以往的“明星—媒體—大眾”傳播模式，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“明星—粉絲—大眾和媒體”模式取代。話語權(quán)正從媒體轉(zhuǎn)移到粉絲手中。

當(dāng)粉絲率先通過應(yīng)援、做數(shù)據(jù)的方式，造出了足夠大的流量，可以反過來影響大眾和媒體。“哥哥是我捧紅的”“孩子是我養(yǎng)大的”，粉絲一路見證自己偶像的成長，這樣的“養(yǎng)成系”追星正在成為熱潮。

中間商賺差價(jià)

也有一些機(jī)構(gòu)，就是沖著賺粉絲的錢而來。

2020年11月16日，演員金晨錄制《快樂大本營》。金晨全國后援會(huì)進(jìn)行了對當(dāng)天工作人員的下午茶應(yīng)援，并曬出了轉(zhuǎn)賬記錄和收據(jù)，80份下午茶花費(fèi)8500元，包括酸奶、咖啡、面包等。但據(jù)網(wǎng)友在外賣平臺(tái)餓了么上計(jì)算，同款產(chǎn)品售價(jià)不超過3000元。

2020年12月23日，話題“快樂大本營食物應(yīng)援，合作商家”登上熱搜。有粉絲爆料，在購買《快樂大本營》的應(yīng)援食物時(shí)，需要通過“快樂粉絲會(huì)”，價(jià)格昂貴。

金晨粉絲會(huì)購買的套餐來自“叁食沙漏”，該機(jī)構(gòu)的官博簡介就是“承辦各種粉絲湖南衛(wèi)視后臺(tái)食物應(yīng)援”。

叁食沙漏負(fù)責(zé)人雍鈺玢告訴南方周末記者，金晨粉絲會(huì)的下午茶應(yīng)援是由其長期客戶“快樂粉絲會(huì)”訂的，她僅收了4500元，網(wǎng)傳的8500元發(fā)票和收據(jù)并非來自叁食機(jī)構(gòu)。

針對價(jià)格高昂的問題，她解釋，網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)的品種與實(shí)際套餐品種有偏差，店內(nèi)產(chǎn)品均明碼標(biāo)價(jià)，除食品外，包含了少量人工、運(yùn)費(fèi)等服務(wù)費(fèi)。針對需要指定送餐、擺臺(tái)、拍照等額外服務(wù)，合理加收人工費(fèi)。

雍鈺玢表示，為粉絲后援會(huì)做下午茶應(yīng)援的并非僅他們一家。叁食沙漏咖啡店成立于2016年，直到2019年才開始有粉絲后援會(huì)找上門來做下午茶訂制。2020年，叁食沙漏在湖南電視臺(tái)廣電大樓旁開設(shè)了第三家分店，于是有了“快樂粉絲會(huì)”這一客戶?！坝猩庹疑祥T肯定會(huì)接，商家沒有理由拒絕合理合法的業(yè)務(wù)。但我現(xiàn)在卻因謠言遭受了網(wǎng)絡(luò)暴力。”

“快樂粉絲會(huì)”的官方介紹是，服務(wù)于粉絲組織與粉絲，提供愛豆周邊、簽名、門票、星蹤飯拍等福利。其微信公眾號的介紹是快樂大本營唯一指定公益合作伙伴、芒果V基金粉絲公益獨(dú)家合作方。

企查查顯示，快樂粉絲會(huì)隸屬于北京互聯(lián)通達(dá)文化傳播有限公司，該公司成立于2015年。大股東為閔君華，二股東為張亞雄。張亞雄旗下關(guān)聯(lián)五家公司，包括一家已注銷的湖南廣和信息科技有限公司，張亞雄曾擔(dān)任董事。而該公司的投資方之一為湖南廣電集團(tuán)的孫公司湖南新廣宏天手機(jī)電視有限責(zé)任公司。南方周末記者曾致電快樂粉絲會(huì)，電話無人接聽。

為什么粉絲后援會(huì)要與“快樂粉絲會(huì)”合作？　雍鈺玢表示，這也不是強(qiáng)制性的。由于廣電大樓非工作人員不得進(jìn)入，要想送餐到節(jié)目組手上，必須得認(rèn)識(shí)人。有的后援會(huì)本來就認(rèn)識(shí)電視臺(tái)或節(jié)目組的人，自然可以自行訂餐。但有的后援會(huì)不認(rèn)識(shí)，或懶于操作，找“快樂粉絲會(huì)”合作是最方便的形式。

自送禮應(yīng)援事件上熱搜后，各家粉絲后援會(huì)都刪掉了給《快樂大本營》等綜藝節(jié)目應(yīng)援的相關(guān)信息。一位接近湖南電視臺(tái)的大粉告訴南方周末記者，一來后援會(huì)怕惹事上身，害怕自家偶像被拉出來趟渾水；二來后援會(huì)本身也存在一些暗箱操作，與節(jié)目組存在利益關(guān)系。

多位粉絲透露，大粉不僅要有錢，還得有人脈。在飯圈，籌錢不難，難的是如何無縫對接明星的各類重要活動(dòng)，并拿下可入場的應(yīng)援通行證。這些都得靠站子、大粉，通過日常維護(hù)去和活動(dòng)負(fù)責(zé)人對接?！安蝗荒憔褪撬投Y，也送不進(jìn)去?！?/p>

?下轉(zhuǎn)第12版

南方周末記者　盧寶宜

?上接第9版

微博顯示，叁食沙漏認(rèn)證公司為湖南豐餐玉食餐飲有限公司。企查查顯示，該公司大股東為雍玨玢，名下關(guān)聯(lián)企業(yè)4家，包含墨行文化。墨行文化曾經(jīng)的法定代表人和股東為杜少軒，他擔(dān)任過湖南有線集團(tuán)的市場部副總經(jīng)理，湖南有線集團(tuán)為湖南廣電集團(tuán)的孫公司。

雍鈺玢解釋，杜少軒是她多年好友，在墨行文化擔(dān)任法定代表人僅5個(gè)月。任職期間，杜少軒已離開湖南廣電。

圈地自萌

近年來，為了給偶像建立正向口碑，各家粉絲對公益應(yīng)援興趣濃厚。

陳林今年30歲，家住杭州，從事新媒體工作。她也是國內(nèi)某男歌手的大粉，微博上有近2萬粉絲。年初，有一家服務(wù)機(jī)構(gòu)主動(dòng)私信她，可以提供以明星名義為山區(qū)孩子捐書助學(xué)的公益活動(dòng)，從提供書本到配送、受助人員的感謝信，甚至媒體跟蹤報(bào)道，全程包辦，收取3000-5000元不等的勞務(wù)費(fèi)。

陳林表示，這類機(jī)構(gòu)有很多高大上的，宣稱可以對接中國扶貧基金會(huì)、世界自然基金會(huì)等公益組織，還能回贈(zèng)證書以助粉絲會(huì)自證和宣傳。

“這類公司利弊都很明顯。”陳林稱，好處是方便快捷，應(yīng)援會(huì)如果就為了明星“戰(zhàn)績”，付個(gè)錢就行；壞處是較難跟蹤核實(shí)，做公益的本質(zhì)沒有被體現(xiàn)。

“偶像的風(fēng)評（即社會(huì)評價(jià)）不好”，是粉絲最擔(dān)心的事。這也使越來越多粉絲愿意親力親為去做公益項(xiàng)目。2020年年初，不少流量明星甚至成立了專門負(fù)責(zé)公益應(yīng)援的粉絲站。像比拼生日應(yīng)援，誰家送禮最有品位一樣，誰家的公益項(xiàng)目更創(chuàng)新、更有特色、更被社會(huì)肯定，也成為飯圈一個(gè)新的“兵家必爭之地”。

面對年末突如其來的這場“送禮熱搜”，粉絲們都很無奈。多位粉絲表示，近年來飯圈“污名化”嚴(yán)重。

“我們一直在強(qiáng)調(diào)，集資量力而行?！毙》硎?，除了特別有錢的粉絲，更多時(shí)候，大粉是鼓勵(lì)普通粉絲省下一杯奶茶的費(fèi)用，換取給“小孩”更多的應(yīng)援，讓大家在追星的路上也有更健康的生活，向偶像看齊?！叭绻l家是惡意煽動(dòng)集資的，是會(huì)被其他家粉絲群嘲的?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)上，用橘子的表情符號代替“集資”，用各類字母縮寫代替圈內(nèi)“行話”，為的就是讓了解飯圈規(guī)則的人自愿加入。

在大多數(shù)粉絲眼里，追星花錢不是投資行為，而是一場圈地自萌、自娛自樂的消費(fèi)行為——有錢的花得多，沒錢的花得少，不圖什么，買個(gè)快樂。到什么時(shí)候不再花錢？　可能等不再愛的時(shí)候吧。

（應(yīng)受訪者要求，林淼淼、趙圓兒、小樊、陳林為化名。）