圖書館助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新策略研究

謝紫悅，陳 雅（南京大學信息管理學院）

文化是一個國家綜合國力和國際競爭力的深層支撐，而代表中華民族獨特精神標識的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更是延續(xù)和發(fā)展中國特色社會主義的文化沃土。黨的十八大以來，習近平總書記圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題展開了一系列精準論述。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等多部相關(guān)的意見與改革規(guī)劃。黨的十九大報告中更是明確指出，要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌［1］。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”（指創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展）研究引起了學術(shù)界的廣泛關(guān)注。圖書館不僅作為重要的文獻信息資源集合地，更是公共文化服務的主陣地，在肩負文獻存儲、資源建設以及為人民提供精神指引的同時，應積極響應國家號召，主動結(jié)合時代要求，通過自身服務創(chuàng)新和策略革新來助力“兩創(chuàng)”方針的實現(xiàn)與發(fā)展。

1 圖書館參與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新的動因

1.1 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的概念界定與價值意義

對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行清晰的概念界定是對新時代背景下中華傳統(tǒng)文化的精華的科學辨別。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為凝聚其精神與氣魄的重要思想文化，在民族長期發(fā)展過程中對延續(xù)中華文明、促進人類文明進步起著重要的作用。習近平總書記在主持十八屆中央政治局第十三次集體學習時指出，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展［2］，講話確立了新形勢下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“兩創(chuàng)”基本方針。其中，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化就是要按照時代特點和要求，對那些至今仍有借鑒價值的內(nèi)涵和陳舊的表現(xiàn)形式加以改造，賦予其新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力；創(chuàng)新性發(fā)展就是要按照時代的新進步、新進展對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力［3］。

只有以長盛不衰、兼容并包、自我革新的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為支撐，才能譜寫出社會主義現(xiàn)代化建設的華美篇章。準確明晰與深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)涵，有助于傳承中華文脈，增強國家文化軟實力，對于構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系和社會主義文化強國戰(zhàn)略有重大意義。堅持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是對社會主義文化自覺與文化自信的深刻踐行，是激發(fā)傳統(tǒng)文化服務于國家文化建設的必要條件，更是馬克思主義與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的必然選擇。

1.2 圖書館的使命與時代文化定位

在新時代背景下，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是圖書館實現(xiàn)其服務創(chuàng)新、彰顯使命的重要抉擇。不論高校圖書館還是公共圖書館，其豐富的館藏資源、高層次的科研水平、先進的學科技術(shù)和堅實的經(jīng)費基礎均為“兩創(chuàng)”方針的落實提供了有利環(huán)境。此外，其服務對象范圍廣泛，在為高校師生等科研團體提供資源與科研平臺的同時，還能以主流價值文化引導者與教育者的身份對其進行思想導引與人格教育；在面向社區(qū)居民提供參考咨詢和閱讀推廣等服務之外，還為加速外來人口社會融入，促進社會和諧發(fā)展提供空間與資源保障。因此，在信息技術(shù)的發(fā)展和推動下，圖書館將以互聯(lián)、高效和便利為主要特征［4］，發(fā)揮其保存人類文化遺產(chǎn)、開展社會教育、傳遞科學情報和開發(fā)智力資源的職能，完成其文化、教育、信息服務和促進社會和諧的使命。

實現(xiàn)中華民族的偉大復興需要高度的文化自信，而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正是文化自信之“根”，實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程是增強國家認同、民族認同、文化認同的必由之路。在《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中明確指出，圖書館等公共文化機構(gòu)要充分發(fā)揮在傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的作用［5］。圖書館發(fā)揮職業(yè)功能助力“兩創(chuàng)”方針的落實與發(fā)展，提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的創(chuàng)造力與融合力、推動文化自信，是其政治、文化、社會和歷史價值的彰顯，符合其在新時代背景下的定位。

2 圖書館實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展的路徑分析

2.1 圖書館本體職責路徑

從圖書館內(nèi)部管理的角度出發(fā)，可從資源建設、用戶服務和空間利用三個途徑入手，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的全過程。通過充分利用數(shù)字化多媒體技術(shù)與融媒體平臺，建設特色館藏專題數(shù)據(jù)庫，加強館員素質(zhì)培育，為用戶提供線上線下服務，革新服務觀念，完成現(xiàn)有空間的再利用與文化空間再造，實現(xiàn)“兩創(chuàng)”方針的精準落實。

（1）圖書館技術(shù)優(yōu)勢路徑。高校圖書館與公共圖書館受眾廣泛，文獻資源類型豐富、內(nèi)容包羅萬象，但與此同時也存在資源老化且冗余失效等現(xiàn)象。在落實“兩創(chuàng)”方針的過程中，可借助于數(shù)字化多媒體和融媒體平臺等技術(shù)，提高館內(nèi)資源利用率的同時，保障中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化存儲。圖書館針對現(xiàn)有館藏資源進行整合與剔除之外，還應重視地方古籍文獻的目錄整理與灰色文獻的采集開發(fā)，實現(xiàn)對某一地區(qū)政治、經(jīng)濟、歷史、文化，以及風俗民情、自然資源、人文景觀等區(qū)域性珍貴文獻資源的系統(tǒng)化建設［6］。實現(xiàn)現(xiàn)有館藏資源數(shù)字化與特色數(shù)據(jù)庫或網(wǎng)絡平臺的建設是圖書館盤活已有文獻資源的重要途徑，是信息技術(shù)飛速發(fā)展背景下圖書館對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行保護、利用與推廣的必然選擇。其建設主題囊括館內(nèi)現(xiàn)有特色主題文獻、地方特色文化的史料記載與古籍文獻，主要表現(xiàn)形式涵蓋按主題梳理構(gòu)建的目錄數(shù)據(jù)庫、實現(xiàn)全文數(shù)字化的全文數(shù)據(jù)庫、視聽融合的多媒體專題資源網(wǎng)站。如，上海圖書館基于現(xiàn)有特色館藏，從2015 年起已有四批館藏家譜數(shù)字資源建成并投入服務，還開發(fā)形成了家譜知識庫原型系統(tǒng)，為用戶提供家譜全文瀏覽的同時，還以時間與地域為劃分類別，向研究型讀者提供多維分面的可視化展示［7］；北京大學、清華大學和南開大學將對其共建的國立西南聯(lián)合大學之特殊歷史時期內(nèi)的人物訪談素材、歷史影像資料和書籍報刊等進行協(xié)同收集與數(shù)字化處理，建立了以史料記載與古籍文獻為主題的“西南聯(lián)大史料特色數(shù)據(jù)庫”［8］。

（2）圖書館員路徑。培育圖書館員重視相關(guān)文化資源的建設與宣傳意識，有針對性地開展線上、線下閱讀服務是實現(xiàn)館藏資源服務大眾的重要路徑。圖書館員是特色館藏資源的建設者，也是為用戶提供服務的一線工作者，因此，圖書館員不僅要具備一定的技術(shù)專業(yè)特長，更要對圖書館事業(yè)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承保護工作充滿熱情。2016 年，佛山市圖書館開展了“導師制”圖書館員培訓項目，聘請圖書情報學研究領(lǐng)域的專家教授作為館員導師，輔助其進行學術(shù)研究的同時，加強對其日常工作的指導和職業(yè)道德的培育［9］。

（3）圖書館物理空間路徑。圖書館作為重要的文化交流場所，不再是單純的館藏存儲地，而是向以思考、創(chuàng)新和交流為目的的“第三空間”發(fā)展變革，因此應對圖書館建筑外觀和內(nèi)部空間布局需進行再次設計和開發(fā)。以深圳圖書館的“南書房”服務區(qū)為例，圖書館為讀者提供學術(shù)沙龍和經(jīng)典誦讀環(huán)境、提高整體審美價值的同時，充分利用館內(nèi)空間發(fā)揮其社會價值［10］；海南大學圖書館為更好地保護與傳承地方文化，打造了“文化人類學實驗室”與“海南與海上絲綢之路展廳”，在室內(nèi)裝修上參照博物館格局，陳列展示各類民俗文化實物資源，在設計上主動融入黎族元素，形成獨特的館內(nèi)人文風景［11］。利用圖書館館內(nèi)空間實現(xiàn)文獻資源、實物資源與空間資源的緊密結(jié)合，深度拓展了圖書館信息服務的載體形態(tài)與內(nèi)容形式，是圖書館實踐“兩創(chuàng)”方針的創(chuàng)新嘗試。在實現(xiàn)圖書館實體空間再造的同時，拓展其活動范圍同樣值得關(guān)注。如，首都圖書館聯(lián)合多位北京本土名人大家打造了“北京閱讀季·書香行走·名家?guī)愎浔本钡膭?chuàng)新閱讀模式［12］，利用“書香跑”活動帶領(lǐng)讀者游覽北京著名的歷史文化地標建筑，促進群眾深入了解北京地方歷史，加強圖書館與讀者的聯(lián)系。無論是圖書館內(nèi)的展廳布置還是借助文化活動延伸其服務空間，都是通過對圖書館空間的再規(guī)劃與創(chuàng)新，實現(xiàn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護與傳承的具體舉措。

2.2 社會協(xié)同路徑

隨著社會需求日益多樣化與發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，圖書館合作發(fā)展不再是僅僅基于資源共享這一原始目的，更是為追求圖書館事業(yè)的使命與核心價值，實現(xiàn)其社會效益。在助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”方針的落實過程中，圖書館相較于其他組織有著豐富的文獻資源、專業(yè)的人員與穩(wěn)定的財政支持，可借助多種科學合作模式或路徑來實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

2.2.1 文旅融合的行業(yè)融合路徑

文化部與國家旅游局于2018 年組建文化和旅游部，并于2019 年提出“文旅融合”的發(fā)展思路，實現(xiàn)地方文化與旅游資源的充分融合。旅游業(yè)的發(fā)展離不開文化事業(yè)在精神和內(nèi)容層面的引導［12］，而圖書館承載著文化收藏、傳承、傳播等職責，是城市文化事業(yè)建設發(fā)展的重要場所，理應把握“文旅融合”的發(fā)展契機，實現(xiàn)其公共文化服務與社會職能的延伸。圖書館的建筑空間與館藏資源為讀者提供基礎信息服務，保障其文化權(quán)益的同時，還是文獻遺產(chǎn)及其蘊藏的思想和創(chuàng)造力的主要儲存庫，應深入挖掘所屬地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值，成為引導讀者傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，以文化要素參與旅游系統(tǒng)的發(fā)展。

在此背景下，借助當?shù)芈糜钨Y源的“圖書館+書院”發(fā)展模式應運而生，以山東省圖書館尼山書院為例，尼山書院原址位于孔子誕生地曲阜尼山之上，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號。而山東省圖書館以地方文化資源為基礎，開設了“奎虛書藏”“奎虛射圃”“國學講堂”等系列傳統(tǒng)文化教育公益活動，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化［13］。紅色旅游是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)揚的有力舉措，而紅色文化是紅色旅游的靈魂，一批彰顯紅色文化元素的主題圖書館紛紛建立。韶山毛澤東圖書館于1996 年底建成，作為湘潭大學的毛澤東思想研究信息中心珍藏了多部毛澤東著作與原件，作為旅游景點先后舉辦了數(shù)次經(jīng)典文化展覽［14］，不僅實現(xiàn)了圖書館與地方旅游資源的深入結(jié)合，還傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，增強民族凝聚力，實現(xiàn)社會精神文明培育。

2.2.2 商業(yè)營銷的跨業(yè)界推廣路徑

國務院辦公廳于2016 年轉(zhuǎn)發(fā)的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》中提出，鼓勵圖書館等文化文物單位通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，弘揚中華優(yōu)秀文化，傳承中華文明［15］。對圖書館而言，深入發(fā)掘館藏文化資源，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，一方面是對本館乃至本地區(qū)特色文化的宣傳與塑造，另一方面則是對圖書館社會服務職能的延伸，推進社會經(jīng)濟文化的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而提升文化軟實力。

我國已有部分圖書館形成了較為系統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，雖尚未形成較大規(guī)模的普及，但其成果頗為樂觀有效。國家圖書館于2017 年攜手百余家圖書館共同成立了全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，打造大型文創(chuàng)IP。國家圖書館將古籍特藏、詩詞書畫等經(jīng)典中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，如與國家級非遺傳承人周美洪與曹階銘合作的“翰墨書香”文具盒等，并依托淘寶平臺進行銷售，有效擴展了文化創(chuàng)意產(chǎn)品與相關(guān)傳統(tǒng)文化的傳播路徑。［16］2019 年，該聯(lián)盟攜手上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司合作創(chuàng)辦了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟品牌發(fā)展計劃”［17］，旨在通過聯(lián)盟品牌的建立深挖圖書館特色典藏資源，改變讀者對于傳統(tǒng)圖書館的認知，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的碰撞融合，盤活文化遺產(chǎn)資源服務大眾。賦予圖書館特色館藏資源或所屬地區(qū)傳統(tǒng)特色文化更多的展示空間與時代價值，從而推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

2.2.3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的區(qū)域文化帶國家戰(zhàn)略路徑

黨的十九大報告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國為促進城鄉(xiāng)一體化和均衡化發(fā)展而制定的重要戰(zhàn)略［18］，同樣也是鄉(xiāng)村地區(qū)在新時代尋求地方文化底蘊、豐富傳統(tǒng)文化資源并以文化資源為資本實現(xiàn)創(chuàng)意性和商業(yè)性轉(zhuǎn)化的重要契機。圖書館對于公共文化服務體系的建設和發(fā)展發(fā)揮著重要作用，其服務宗旨、職能定位和發(fā)展理念又與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高度契合。通過圖書館館際合作或圖書館聯(lián)盟建設能有效連接相同地理環(huán)境或歷史文化背景下的區(qū)域特色文化資源，解決文化共建目標下的鄉(xiāng)村地方文化貧困與基礎設施建設薄弱問題。通過不斷強化某一地區(qū)相似文化所產(chǎn)生的文化效應，從而形成區(qū)域文化帶或區(qū)域文化圈，為我國鄉(xiāng)村文化振興提供有效助力。

2019 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》提出，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)大運河沿線八省的經(jīng)濟社會發(fā)展，將其視為線性文化遺產(chǎn)，推進其輻射范圍內(nèi)的文化保護與傳承利用［19］。2020 年 1 月 1 日，《江蘇省人民代表大會常務委員會關(guān)于促進大運河文化帶建設的決定》正式施行，成為我國首部促進大運河文化帶建設的地方性法規(guī)［20］。在國家政策與地方性法規(guī)的指導下，以大運河為主題的閱讀行動計劃從通州開始全面啟動，沿岸18 個城市相繼開展閱讀接力活動，豐富了當?shù)厝嗣竦木裎幕?。揚州市圖書館邀請一批對大運河沿線地方文化有深入研究的文化名人和機構(gòu)組織，針對運河與揚州地方歷史文化開展主題講座、詩朗誦和文化沙龍等活動，以構(gòu)建大運河文化帶為抓手和載體，推進地方特色文化挖掘和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的研究和傳承。

2.2.4 “一帶一路”戰(zhàn)略下的圖書館國際化路徑

習近平總書記于2013 年9 月首次提出建設“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”（即“一帶一路”）的合作倡議，共同打造政治、經(jīng)濟與文化的利益、命運與責任共同體。而圖書館作為多元文化兼收并蓄、無所不包的融合體，是“一帶一路”倡議建設過程中的文獻信息中心、文獻交流共享中心、智庫中心和文化遺產(chǎn)中心［21］，更應把握此契機與沿線圖書館建立合作互惠關(guān)系。借助創(chuàng)新管理運行模式、加強館員培養(yǎng)計劃、建設特色館藏與資源共建共享等具體舉措，使沿線國家對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與文化貿(mào)易商品形成深層次的文化認同，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，推動圖書館事業(yè)的國際價值升級。

“一帶一路”戰(zhàn)略作為圖書館國際化進程中的重要方式，可選定省市內(nèi)的公共圖書館與高校圖書館積極采取措施實現(xiàn)國際合作交流。以上海圖書館為例，據(jù)統(tǒng)計共與“一帶一路”沿線28 個國家40 余所公共圖書館、高校圖書館等在文獻資源建設方面建立合作關(guān)系，依托“上海之窗”項目與沿線國家圖書館開展館際互借、參考咨詢服務，并通過達成特色數(shù)據(jù)庫共建協(xié)議，實現(xiàn)信息資源門戶與數(shù)字化平臺的共享［22］。此外，圖書館還可基于地理信息系統(tǒng)、可視化工具或VR 與3D 技術(shù)，實現(xiàn)豐富的館藏資源可視化呈現(xiàn)，推動不同學科的融合發(fā)展與各研究機構(gòu)間的深化互助?！耙粠б宦贰背h所強調(diào)的不僅是經(jīng)濟之路的發(fā)展，更是將沿線國家共通的文化記憶得以延續(xù)，實現(xiàn)中國文化貿(mào)易向文化創(chuàng)意過渡，隨著文化交流的深入，實現(xiàn)圖書館國際化發(fā)展趨勢。

3 圖書館實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性策略

3.1 頂層設計縱向深入，明確職能，加強監(jiān)管

基于我國基本國情，圖書館事業(yè)的管理主要依靠政策法律作保障、發(fā)展規(guī)劃為基礎與評估定級來督促［23］。因此，圖書館在參與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”發(fā)展過程中也應遵循從政策法規(guī)出發(fā)，以頂層設計縱向深入，明晰圖書館各部門職能、人力資源或經(jīng)費流程管理。① 出臺與完善相關(guān)法律法規(guī)。從政策的高度著手，引導圖書館充分調(diào)動內(nèi)部各類資源，加強全體館員的理論學習，在對內(nèi)路徑的落實過程中，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、整理、存儲與開發(fā)。緊跟科技進步與時代需求，借助數(shù)字化工具實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保存與利用。② 引導圖書館與社會組織充分合作，拓寬對外渠道，加強跨系統(tǒng)、跨界與跨區(qū)域的廣泛合作，并為如高校圖書館等無權(quán)限進行商業(yè)經(jīng)營的機構(gòu)提供健全合法的改善措施，給予充分的法律法規(guī)政策支持。③ 圖書館助力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅需要充分調(diào)動各部門群策群力，更需要充足的資金以支持長期發(fā)展。當前，國家大力支持文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)提供一定的專項資金，該資金在一定程度上緩解了圖書館作為試點單位的資金困境，但隨著用戶需求和市場競爭的不斷攀升，還應主動引導社會資本的投入。作為圖書館的上層管轄機構(gòu)，文化部門可通過出臺相關(guān)指導意見，鼓勵圖書館采取創(chuàng)新投融資方式，資金來源可以是專項基金、股權(quán)投資、銀行信貸、版權(quán)交易、文化擔保等多種形式［24］，以社會資本加快圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充足的資金儲備與多元化的資金來源為發(fā)展奠基的同時，經(jīng)費陽光管理與透明化公示的措施應緊跟其后，只有更加透明公開、公正高效的資金投入，才能保證圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

3.2 理論與實踐并重，打造圖書館的主體優(yōu)勢

僅憑借通俗商業(yè)手段打造出的淺層次、低創(chuàng)新性圖書館外觀設計、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、文旅融合旅游線路等只能成為圖書館營銷過程中的噱頭，使讀者忽視其創(chuàng)新服務的社會職能和文化價值，不利于圖書館品牌形象的樹立，更不利于實現(xiàn)圖書館助力“兩創(chuàng)”方針的可持續(xù)發(fā)展。圖書館作為文化的承載實體，其文化資源支撐力與文化價值引領(lǐng)力是吸引用戶、落實優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展路徑的重要切入點。因此，圖書館必須將注意力放在文化資源挖掘、建設與價值提升上，以形成高品質(zhì)系列品牌活動，進而為實現(xiàn)持久有效的創(chuàng)新服務打下堅實的基礎。

在對外路徑的文旅融合跨系統(tǒng)合作過程中，形成由圖書館牽頭與地域范圍內(nèi)文化古跡、風景名勝類旅游景區(qū)密切聯(lián)系，借助地區(qū)內(nèi)歷史資源或地方特色文化，與讀者用戶產(chǎn)生深層次的情感互動。圖書館不只是旅游線路中的“網(wǎng)紅景點”或是“打卡景點”，將圖書館遷入旅游景區(qū)也未嘗不是一種創(chuàng)新選擇。同樣，在與商界的跨界合作中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與營銷也應更關(guān)注產(chǎn)品帶給消費者情感方面的觸動，好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是物質(zhì)與精神文化的結(jié)合。圖書館應充分利用自身文獻儲備與文化底蘊的先天優(yōu)勢，以歷史、傳統(tǒng)、文化三大元素為靈感，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品注入靈魂，從而觸動消費者情感共鳴、文化共鳴［25］。

3.3 區(qū)域文化橫向合作，多元合作提升服務效能

隨著國家圖書館牽頭的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟的成立，為圖書館突破現(xiàn)狀、創(chuàng)新圖書館服務指明了發(fā)展方向。在目前的行政體制下，不同層級的公共圖書館歸屬于不同行政主體的管轄范圍，因此在地方文化資源收集整理與開發(fā)利用的過程中，容易產(chǎn)生資源重復建設的問題。通過形成同一地區(qū)不同層級的圖書館縱向聯(lián)盟，以促進基層優(yōu)質(zhì)地方文化資源的向上輸送與頂層建設計劃的向下落實。由于不同文化機構(gòu)的職業(yè)分工不同，其對于地方文化資源的開發(fā)也各有側(cè)重，但基于同一地區(qū)內(nèi)文化同根同源，理應形成不同類型文化機構(gòu)的橫向合作集合，共同助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與保護。

社會力量也是圖書館需要拓寬的重要合作對象之一，是加強服務創(chuàng)新、提升服務效能的重要資源。圖書館在“兩創(chuàng)”背景下形成以地方傳統(tǒng)文化為基礎，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護為路徑，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚光大，需要尋求多元化的社會力量共同完成。地方性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為地域文化的重要組成部分，是一個地區(qū)乃至國家的重要歷史見證，其主要由民間收藏家或已由某些商業(yè)性組織所有。因此，圖書館可以從資源建設角度出發(fā)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承人及時建檔，引導社會力量共同打造種類廣泛，內(nèi)容詳實的影像、文字等資料庫。

3.4 文化與經(jīng)濟雙贏，弘揚中華文化與圖書館本土化服務魅力

《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中提出，“推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，要始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”［15］。因此，公共圖書館與高校圖書館要跳出過度依賴財政撥款的框框，通過運營文化創(chuàng)意產(chǎn)品、形成品牌文化等方式為圖書館增加資金來源，拓寬自主服務創(chuàng)新的經(jīng)費渠道。近年來，我國文化文物單位中以北京故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為出色，兼具圖像授權(quán)、合作開發(fā)、品牌授權(quán)、出版品授權(quán)等多種開發(fā)營銷模式。圖書館可借鑒博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品合作開發(fā)模式中的成功經(jīng)驗，在進行設計授權(quán)、制作授權(quán)、圖像授權(quán)、出版品授權(quán)、品牌授權(quán)的同時［26］，還可以借助淘寶店鋪、微店、微博等線上平臺，增加多種推廣銷售渠道，實現(xiàn)線上網(wǎng)絡運營與線下實體商店相結(jié)合的互動營銷。需要注意的是，在圖書館進行文化與經(jīng)濟共建共贏的過程中，必須時刻謹記圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的教育性質(zhì)遠遠大于商業(yè)性，其目的在于創(chuàng)造圖書館的延伸體驗，體現(xiàn)圖書館藏品的附加價值［27］。