動輒上萬元，高價羽絨服貴在哪？

根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會2019年11月發(fā)布的《中國羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》，2016-2018年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服銷售單價持續(xù)上升，平均單價從2016年的471元上升至2018年的645元。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2019年，羽絨服價格仍在普遍上漲。這一年，波司登推出了7款某系列羽絨服，最低售價5800元/件，最高11800元/件。

在鴨鴨品牌負責(zé)人阿熙看來，中國羽絨服市場分為三個梯隊，萬元價格的頭部市場基本屬于國外品牌。目前國內(nèi)沒有一個羽絨服品牌，專門針對1000至5000元的第二梯隊，這是藍海市場，波司登等一些公司在布局。

“剩下的1000元以下市場，就是鴨鴨、雪中飛、雅鹿等公司?！卑⑽跽f，鴨鴨的產(chǎn)品定位很明確——羽絨服中的優(yōu)衣庫。做的是高性價比的平價羽絨服，價位更大眾化。

根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會官網(wǎng)信息，衣物本身并不會產(chǎn)生熱量，依靠的是阻止人體產(chǎn)生的熱量流失而起到保暖效果。只有水禽（鵝、鴨等）才能產(chǎn)出羽絨。羽絨服最重要的指標(biāo)為蓬松度，指的是一定質(zhì)量的羽絨，在規(guī)定壓力和容器中自然蓬松的高度。蓬松度越高，保暖性和舒適度越好。

王元從事羽絨服行業(yè)品牌營銷已超過10年，他表示，全球75%的羽絨都來自中國，價格上并沒有太大不同。

“養(yǎng)鴨、養(yǎng)鵝的地方都可以稱為原產(chǎn)地，原產(chǎn)地并不是羽絨服的判斷標(biāo)準(zhǔn)，只不過是商業(yè)噱頭和故事。”一位羽絨服行業(yè)人士表示。價格高也是品牌的溢價能力強。

羽絨原材料占羽絨服成本的多少？王元表示，有些品牌，羽絨服的原料成本可以占到七成左右，這包括羽絨成本以及面料成本，部分進口高科技面料的成本較高。

（摘自《南方周末》）