賀歲狂歡·藝術(shù)之殤·電影夢想：以德州為樣本分析電影在四線城市的基本情況

摘 要：中國電影市場不斷下沉，三、四線城市成為電影票房的主要動力。賀歲檔的蓬勃狀況更加印證了當下電影市場的發(fā)展趨勢，對于下沉市場的研究也迫在眉睫。本文欲以四線城市德州為調(diào)查對象，通過實地調(diào)研及資料搜索的方式探究電影如何以藝術(shù)或產(chǎn)業(yè)介入這座城市。

關(guān)鍵詞：德州;四線城市;賀歲檔;電影實踐

“2015年，中國縣級城市影院數(shù)量激增，已占40.4%，三線及三線以下城市影院票房161.79億元，貢獻率為36.7%”。1自此后被概括為“小鎮(zhèn)青年”2的觀影群體逐漸崛起，成為中國電影市場不可或缺的支撐力量。2019年，中國內(nèi)地銀幕總數(shù)達6.8萬塊，在全球銀幕數(shù)量中位居第一。2020年中國首次票房超過北美，成為全球第一大電影票房市場。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)指出，在賀歲檔票房中，一線城市貢獻13%，二線城市貢獻33%，三線城市與四線城市分別貢獻23%、22%，不難看出，即使在電影票價格上漲的背景下，三四線城市電影票房貢獻依舊成為不可忽視的力量。德州憑借優(yōu)越的“山東西北大門”的地理位置，是銜接華北、華東的重要交通樞紐。2020年，德州市入圍四線城市，并在四線城市GDP中位居第一，且是山東省唯一被納入京津冀協(xié)同發(fā)展綱要規(guī)劃的城市。德州成為四線城市的典型樣本，其電影消費現(xiàn)象以及電影實踐探索中具有四線城市的共性，抑可將其作為樣本，進行更多反思。

一、賀歲狂歡：《你好，李煥英》的勝出

賀歲檔7部影片（《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》）以期刺激尚未完全“回血”的中國電影市場。賈玲導演的《你好，李煥英》脫穎而出，成為一匹黑馬，在持續(xù)的營銷過程中，反超《唐人街探案3》，這一現(xiàn)象足夠證明下沉市場的觀影人群的強勁后力，在電影長尾效應(yīng)中發(fā)揮著重要作用?！赌愫?，李煥英》在敘事中傳遞著感人的母愛故事又在現(xiàn)實中有包裹著賈玲與張小斐二人的姐妹情誼，幾乎可涵蓋全部觀影年齡段，又加之恰到好處的新媒體營銷，成功掀起觀眾的觀影熱情。以“小鎮(zhèn)青年”或“Z世代”為主要觀影人群拉動家庭一起觀看，也成為《你好，李煥英》的取勝之道。筆者身邊的兩個例子就具有代表性。春節(jié)期間，處于讀小學及初中的孩子觀影的第一選擇往往是《唐人街探案3》，在尚未消減的年味及觀影熱情之下，《你好，李煥英》的口碑、新媒體營銷助推下，這些小孩往往拉著家里人一起前往影院。溫情的情感表達，恰到好處的滿足了觀眾的心理訴求。在本身親情氛圍濃厚的春節(jié)期間，易引發(fā)情感共鳴的影片也就更勝一籌。在重倫理、以孝為先的山東地區(qū)，觀賞此片也就成為不二選擇。

二、藝術(shù)電影之殤：《小偉》的生存困境

近些年藝術(shù)電影的發(fā)展適當性與市場結(jié)合，創(chuàng)作者在注重藝術(shù)表達的同時也具有了“煙火氣”，國家政策上出臺了不少政策，推動藝術(shù)電影的發(fā)展。盡管總體看來，藝術(shù)電影避免了像2016年吳天明導演《百鳥朝鳳》那樣必須依靠出品人方勵下跪才能拯救僅1.9%的排片率的尷尬，但更多時候，藝術(shù)電影仍舊被隱匿于常規(guī)排片之下。尤其是在是在三線、四線、五線城市，藝術(shù)電影既不受到觀眾的注意，同時也受到影院的不屑，優(yōu)秀的藝術(shù)影片被無形中切斷了生路。

2020年，青年導演黃梓《小偉》（原名《慕伶，一鳴，偉明》）盡管獲得了2019年FIRST青年電影展獲得評委會大獎，但僅有0.1%的排片，在各大KOL的帶動、點映活動以及導演的努力呼吁下，影片《小偉》在影院的排片率才有所升高。在德州市德城區(qū)的七家影院2中，僅有齊納國際影城為該片排片，但這也并非影院方的自愿活動，而是由一名大學生電影愛好者發(fā)動的點映活動。此點映者與院方協(xié)商中，院方認為《小偉》并不能收回成本，極不情愿為影片排片，最后無奈妥協(xié)，給《小偉》留出三天的中午時間段來放映。藝術(shù)電影《小偉》以極為艱難的方式在德州露出，在其他城市亦是如此，不難看出藝術(shù)電影在小城的生存困窘。

三、電影夢想：講述本土故事與走出去的嘗試

依托電影講述“德州故事”。在德州，不少本土的傳媒公司以微電影來講述本土故事，借助當下互聯(lián)網(wǎng)的力量使得民間故事更好的傳播。反映德州地方戲曲“一勾勾”的影片《馬頰河畔》的拍攝，可以看出希望以影像為德州本土文化留下注腳。除此之外，德州還通過舉辦“美麗德州影像節(jié)”來號召更多的百姓用鏡頭來展現(xiàn)身邊的故事，在大時代背景之下，德州故事被講述、被呈現(xiàn)具有更強的時代意味。

依靠電影“走出去。2017年首屆“中國互聯(lián)網(wǎng)電影周”在德州舉辦。該活動由中國電影家協(xié)會指導，中國電影評論學會、中國臺港電影研究會、山東省電影家協(xié)會、中共德州市委宣傳部等主辦而成，在規(guī)模與影響力上頗大。此外，坐落于德州開發(fā)區(qū)的“中國·德州電影小鎮(zhèn)”也欲通過“平臺搭建、活動引領(lǐng)、政策扶持等方式營造濃厚的創(chuàng)作氛圍，打造了電影產(chǎn)業(yè)的良好生態(tài)”3?？梢钥闯?，德州本土電影的發(fā)展已經(jīng)放眼于全國，而非僅將目光停滯于本地。但就目前來看，僅13家以上的電影企業(yè)入駐以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施上與同類電影小鎮(zhèn)相比，并不具備優(yōu)勢，在標識度上也有所欠缺。

總之，以四線德州為樣本，不難發(fā)現(xiàn)電影在四線城市中，無論是電影的消費還是電影的生產(chǎn)都具有廣闊的前景，但同時也存在著極大的困境，中國電影市場能走多遠，下沉市場發(fā)揮著重要作用。

注釋：

[1]中國電影家協(xié)會，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心：《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告 2016版》，中國電影出版社第168頁。

[2]“小鎮(zhèn)青年”泛指三線及三線以下的城市電影觀眾。

[3]姜偉：《中國·德州：打造全國知名影視產(chǎn)業(yè)基地》，德州新聞網(wǎng)，2019年12月6日。

作者簡介：

崔華靜（1996—），女，漢族，山東德州人，研究生，研究方向：中國電影史。