文創(chuàng)天堂 奔向“黃金時(shí)代”

韓一丹

曾經(jīng)，哪吒就是一個(gè)家喻戶曉的神話人物，誰(shuí)想一本《哪吒之魔童降世》故事新編，就圈走了50多億票房，成為全球影史單一市場(chǎng)最高票房動(dòng)畫(huà)電影;曾經(jīng)，“朕知道了”就是影視劇里一句普通的臺(tái)詞，誰(shuí)想把康熙皇帝的奏折朱批做成膠帶等衍生產(chǎn)品，就能輕松創(chuàng)造上十億銷(xiāo)售;曾經(jīng)，敦煌壁畫(huà)就是莫高窟里的一處景點(diǎn)，誰(shuí)想一曲水下飛天舞《祈》再現(xiàn)了曹植名篇《洛神賦》，美出天際，紅出圈外，讓廣大網(wǎng)友驚呼“審美在線、文化自信”……

正如好萊塢“編劇教父”羅伯特·麥基所說(shuō)，中國(guó)不要模仿任何人，只要講好自己的故事。從文化元素的深度提煉，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的點(diǎn)石成金，再到文化IP的跨界授權(quán)，文創(chuàng)不但讓我們浸潤(rùn)于精致的生活，也強(qiáng)勢(shì)地拉動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，讓世界看到一個(gè)風(fēng)華正茂的中國(guó)，一個(gè)別樣精彩的杭州。

一場(chǎng)全球范圍的創(chuàng)新改革

1997年英國(guó)大選，時(shí)年43歲的布萊爾代表工黨上臺(tái)，成為了英國(guó)最年輕的首相。他的年輕有為和精力充沛，也成為了英國(guó)在多年衰落后重拾自信的象征。上臺(tái)后，布萊爾實(shí)施了一系列大刀闊斧的創(chuàng)新改革，創(chuàng)造出了英國(guó)近200年未曾有過(guò)的高速增長(zhǎng)。其中最值得稱道的是，他采納了經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯的建議，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興經(jīng)濟(jì)和拯救制造業(yè)的有效辦法，成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”并親自擔(dān)任主席，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，豪言要以“引以為豪的高度革命性、創(chuàng)造性和創(chuàng)意性來(lái)證明英國(guó)的實(shí)力”。由此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)誕生，約翰·霍金斯也被稱為“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”。

僅五年時(shí)間，到2002年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但成為了英國(guó)僅次于金融服務(wù)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，更是英國(guó)雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)，有效降低了失業(yè)率。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成功推動(dòng)了英國(guó)出口，有效抵補(bǔ)了貨物貿(mào)易逆差。通過(guò)支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究、從業(yè)人員技能培訓(xùn)、數(shù)字化推動(dòng)、企業(yè)財(cái)政扶持等一系列措施，英國(guó)成功實(shí)現(xiàn)了從“保守紳士”到“創(chuàng)意先鋒”的轉(zhuǎn)型，崛起為全球三大廣告產(chǎn)業(yè)中心之一、全球三大最繁忙的電影制作中心之一和國(guó)際設(shè)計(jì)之都，成為了歐洲乃至世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。

霍金斯認(rèn)為，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”是從個(gè)人的天分、創(chuàng)造力和技能獲取動(dòng)力的企業(yè)，以及通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造巨大財(cái)富的活動(dòng)。他的理念迅速在全球走紅，被很多國(guó)家提高至戰(zhàn)略發(fā)展層面。時(shí)至今日，英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)速度達(dá)到10%以上。

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速于北京、上海、深圳等城市崛起。不同于西方的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇文化創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)，是一個(gè)具有中國(guó)色彩的概念。2006年是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元年。這一年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。同年，首屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)讓中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界舞臺(tái)首次集體亮相;在深圳啟動(dòng)的全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)工程，又昭示著中國(guó)政府正努力將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

此后，全國(guó)各地紛紛制定扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種政策，發(fā)展實(shí)踐不斷推進(jìn)，逐步形成了環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。隨著十余年的發(fā)展，以數(shù)字音樂(lè)、動(dòng)漫、影視、游戲、直播等為代表的一大批極具爆發(fā)力的新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速崛起，以故宮文創(chuàng)為代表的“中國(guó)創(chuàng)意”讓世界為之驚艷。

一座被創(chuàng)意點(diǎn)亮的城市

2002年，一批從美國(guó)歸來(lái)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師回到家鄉(xiāng)杭州。他們?cè)诹魈柿饲甑拇筮\(yùn)河邊找到了創(chuàng)業(yè)的靈感，將通益路一座廢棄的舊廠房租了下來(lái)，參照紐約SOHO商業(yè)區(qū)，改造成了獨(dú)特的LOFT工作室。一時(shí)間，LOFT49聲名鵲起，成了一處特立獨(dú)行的藝術(shù)圣地，杭州也成為了國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)城市。

文化產(chǎn)業(yè)的新興態(tài)勢(shì)很快被敏銳地捕捉，2005年，《杭州市加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將“大文化產(chǎn)業(yè)”作為重點(diǎn)發(fā)展的八大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一。同時(shí)，在《杭州市大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2005—2010年）》中，杭州提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”要成為文化的支柱產(chǎn)業(yè)，是國(guó)內(nèi)最早在政府文件中出現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的城市之一。2005年6月，第一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦，為杭州叩開(kāi)文化創(chuàng)意走向世界的大門(mén)。

2007年2月的第十次黨代會(huì)上，杭州吹響了打造“全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的號(hào)角。2010年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施的《長(zhǎng)江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》將杭州確定為“全國(guó)文化創(chuàng)意中心”，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。之后幾年里，杭州獲得全球文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)——全球文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍城市“創(chuàng)意示范獎(jiǎng)”，成為全國(guó)第一個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“工藝和民間藝術(shù)之都”，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的政策力度也持續(xù)加碼，出臺(tái)了40余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策，形成了吸引文創(chuàng)企業(yè)和人才的大型“磁場(chǎng)”。

新的商業(yè)模式、新的傳播手段、新的內(nèi)容生產(chǎn)、新的文化金融、新的文化體驗(yàn)、新的文化科技，自由生長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“黃金時(shí)代”?！笆濉逼陂g，杭州文化產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)15%以上，成為全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。以數(shù)字內(nèi)容、影視生產(chǎn)、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代演藝為優(yōu)勢(shì)發(fā)展行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成。之江文化產(chǎn)業(yè)帶、大運(yùn)河（杭州段）文化產(chǎn)業(yè)帶等重大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)不斷加快，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等18家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）蓬勃發(fā)展， 67家省、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（文創(chuàng)街區(qū)）集聚發(fā)展效能持續(xù)提升。杭州先后在英國(guó)、意大利設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流中心，推動(dòng)文化品牌走向海外的經(jīng)驗(yàn)做法，入選國(guó)務(wù)院服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)“最佳實(shí)踐案例”。截至2021年11月底，杭州市規(guī)上文化企業(yè)1288余家，上市文化企業(yè)54家，居全國(guó)各大城市前列，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員20余萬(wàn)人，位于全國(guó)第一方陣，成為名副其實(shí)的“文化人的天堂”。

一座崛起的文創(chuàng)天堂

“杭州文博會(huì)是杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌勁和活力的佐證?！焙贾菔形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。

2007年金秋十月，杭州迎來(lái)了以“創(chuàng)意天堂·品質(zhì)杭州”為主題的首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、意大利等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多件作品和產(chǎn)品，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)創(chuàng)意饕餮盛宴。從此，文博會(huì)與杭州這座城市有了一個(gè)每年的“約定”。

盡管受到疫情的影響，依然擋不住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃向上之勢(shì)。2021年11月2日—8日舉行的第十五屆杭州文博會(huì)，吸引了國(guó)內(nèi)外3000余家文化企業(yè)及品牌參展，展示國(guó)內(nèi)外文化精品20余萬(wàn)件，成績(jī)單出爐，分量滿滿：完成現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目簽約及達(dá)成融資意向總額達(dá)48.5億元;抖音“創(chuàng)意精抖云”、東家“宋韻江南”兩大線上會(huì)場(chǎng)在線點(diǎn)擊量達(dá)1.9億人次，線上成交總額突破1.5億元;在全國(guó)率先發(fā)布《2021中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及評(píng)估報(bào)告》等5項(xiàng)文化領(lǐng)域行業(yè)年度指數(shù)發(fā)展報(bào)告……15年來(lái)，杭州文博會(huì)規(guī)?；?yīng)日趨顯現(xiàn)、國(guó)際化特征日益明顯、專業(yè)化程度不斷提升，成為了中國(guó)四大綜合性文化會(huì)展之一。

與其他三大綜合性文博會(huì)不同的是，杭州文博會(huì)逐漸形成了顯著的數(shù)字化差異定位。會(huì)展全面“搬”至線上，云端“市集”和240場(chǎng)直播活動(dòng)打破時(shí)空限制，入選2021杭州“文創(chuàng)新勢(shì)力”的10個(gè)項(xiàng)目大多是數(shù)字內(nèi)容企業(yè)……杭州開(kāi)拓并深耕文創(chuàng)數(shù)字化生態(tài)，突出各文化產(chǎn)業(yè)垂直領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指數(shù)，更注重也更全面地利用數(shù)字手段優(yōu)勢(shì)，向國(guó)內(nèi)外展示最新文化創(chuàng)意成果。擁抱數(shù)字化后，杭州文博會(huì)打開(kāi)了更多可能性，文創(chuàng)愛(ài)好者可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)逛展、交流、購(gòu)買(mǎi)，365天線上展會(huì)“永不落幕”。

包裹著“數(shù)字基因”的杭州文化產(chǎn)業(yè)，未來(lái)走向何方？我們將過(guò)上怎樣的文化生活？拍攝美化類(lèi)App老年用戶增長(zhǎng)最快;自駕游、親子游成杭州新中產(chǎn)線下活動(dòng)最?lèi)?ài);新中產(chǎn)子女教育平均花費(fèi)9.4萬(wàn)元;短視頻在銀發(fā)人群中普及率超80%;Z世代穿漢服最想旅游的城市前三——杭州、西安、蘇州……今年杭州文博會(huì)發(fā)布的《2021杭州文化消費(fèi)白皮書(shū)》讓許多人感受到了未來(lái)的“風(fēng)向”。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2021年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》中，杭州位列全球創(chuàng)新指數(shù)（GII）排名第21位?！秶?guó)家創(chuàng)新型城市創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)報(bào)告（2020）》中，杭州位居全國(guó)創(chuàng)新能力第三?！吨袊?guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及評(píng)估報(bào)告（2021）》顯示，杭州數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)居于北京、上海、廣州之后，排名第四。憑借著具有“一線”實(shí)力的創(chuàng)新能力和數(shù)字產(chǎn)業(yè)，未來(lái)杭州文化產(chǎn)業(yè)如同打通“任督二脈”，將繼續(xù)走向下一個(gè)巔峰！