文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播分析

李 蕊

（天津廣播電視臺(tái) 天津 300221）

0 引言

我國(guó)國(guó)民水平開(kāi)始不斷增高，娛樂(lè)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，從一開(kāi)始單純的精神愉悅，到現(xiàn)在的重視精神文化的建設(shè)。這一系列的轉(zhuǎn)變，就是我國(guó)國(guó)民素質(zhì)不斷提高的象征。文化類(lèi)綜藝節(jié)目開(kāi)始的時(shí)間比較晚，發(fā)展也沒(méi)有娛樂(lè)類(lèi)綜藝好，但是隨著國(guó)民對(duì)文化的接受程度越來(lái)越高，文化類(lèi)綜藝節(jié)目也開(kāi)始逐漸擁有粉絲，成為一顆璀璨升起的新星。現(xiàn)階段國(guó)民隊(duì)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的關(guān)注度越來(lái)越高，雖然文化類(lèi)綜藝節(jié)目的數(shù)量開(kāi)始飛速增長(zhǎng)，但是創(chuàng)意和后續(xù)的傳播明顯動(dòng)力不足，這些都是文化類(lèi)綜藝節(jié)目需要改變的問(wèn)題。

1 文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

文化是一個(gè)民族寶貴的財(cái)富，傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化是每一個(gè)中國(guó)人都要做的事情，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目就是發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化很好的渠道。在推廣文化的過(guò)程中，可在社會(huì)上起到一定的影響作用，盡可能的讓中國(guó)文化走入年輕人的生活中，向全世界展現(xiàn)中國(guó)文化的精髓。但是隨著文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，現(xiàn)在文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目仍然存在一些問(wèn)題，需要引起重視。

1.1 創(chuàng)意內(nèi)容明顯不足

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目現(xiàn)在已經(jīng)受到了很多群眾的高度關(guān)注，為了迎合大眾的口味，不少平臺(tái)相繼推出了文化類(lèi)綜藝節(jié)目。這些綜藝節(jié)目制作精良，內(nèi)容充實(shí)，得到了大眾的一致好評(píng)。但是筆者經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這些綜藝節(jié)目創(chuàng)意同質(zhì)化問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。很多綜藝節(jié)目的內(nèi)容和環(huán)節(jié)高度類(lèi)似，缺乏最基本的創(chuàng)新意識(shí)。例如話(huà)題熱度比較高的《朗讀者》和《見(jiàn)字如面》，雖然二者都獲得了群眾的歡迎，但是很多觀眾發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)綜藝節(jié)目都是明星+學(xué)者點(diǎn)評(píng)的模式，剛開(kāi)始看還有些新鮮感，但是到后期的時(shí)候就會(huì)有些疲憊和乏味。

1.2 線下互動(dòng)性不足

文學(xué)圖像化是一種新型的普及方式，文化傳承也需要跟隨時(shí)代的腳步不斷進(jìn)行改革和變換，但是現(xiàn)在的文化類(lèi)綜藝節(jié)目過(guò)分追求圖像化帶來(lái)的精神愉悅感，缺乏與觀眾的線下交流。觀眾只能通過(guò)電視節(jié)目，獲得淺層精神需求，但是想要追求更深層次的精神世界，就達(dá)不到了。在這種模式的影響下，很多觀眾只能被動(dòng)的接受綜藝節(jié)目帶來(lái)的文化影響，卻無(wú)法主動(dòng)去思考文化背后的含義，也無(wú)法滿(mǎn)足觀眾個(gè)性化的需求?，F(xiàn)在在多渠道文化的侵襲下，一些觀眾早已養(yǎng)成缺乏思考和判斷的思維模式，通過(guò)文化類(lèi)綜藝節(jié)目能夠適當(dāng)改變這一現(xiàn)狀，讓觀眾呈現(xiàn)多元化思考。

1.3 缺乏深層次文化內(nèi)涵

文化類(lèi)綜藝節(jié)目的宗旨就是傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓更多的年輕人了解中國(guó)文化的魅力和思想。但是現(xiàn)在的文化綜藝類(lèi)節(jié)目，卻過(guò)分關(guān)注話(huà)題度和噱頭，沒(méi)有深入挖掘文化的深層次內(nèi)涵。甚至有一些綜藝節(jié)目，開(kāi)始抄襲國(guó)外的綜藝形式甚至綜藝內(nèi)容，沒(méi)有自己的思想核心，抓不到中國(guó)文化的深層次內(nèi)涵，這也不利于傳統(tǒng)文化的傳播。還有一些綜藝節(jié)目出于觀眾的角度去設(shè)計(jì)節(jié)目，為了讓大眾更好的接受，在文學(xué)知識(shí)的選擇上，也過(guò)多的選擇淺顯基礎(chǔ)的文化知識(shí)，甚至有內(nèi)容還受制于媒體屬性。就拿《朗讀者》來(lái)說(shuō)，為了能讓大眾接受綜藝內(nèi)容，理解綜藝內(nèi)容，對(duì)文化深層次知識(shí)挖掘的并不多。

1.4 傳播范圍受限

雖然文化類(lèi)綜藝節(jié)目口碑和評(píng)分都很高，但是現(xiàn)階段文化類(lèi)綜藝節(jié)目的受眾面并不多，關(guān)注該綜藝的依然是對(duì)文化有興趣的觀眾。因?yàn)樾蕾p文化需要有知識(shí)積淀，不少觀眾對(duì)于文化的接受程度不高，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)文學(xué)呈現(xiàn)小眾化、分散化趨勢(shì)。如果傳播方式不當(dāng)，強(qiáng)行要求群眾接受文化，可能會(huì)導(dǎo)致反效果。

2 電視類(lèi)文化綜藝節(jié)目創(chuàng)新和傳播策略

2.1 重視節(jié)目品種和內(nèi)涵

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目頻出亂象，不少熱門(mén)綜藝都出現(xiàn)了抄襲、浮夸等現(xiàn)象，為了奪人眼球甚至對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。雖然這種節(jié)目一時(shí)間能提高收視率，但是經(jīng)過(guò)歲月和文化的沉淀后，這種綜藝節(jié)目只會(huì)成為被淘汰下來(lái)的“垃圾”，不會(huì)被觀眾記住。文化類(lèi)綜藝節(jié)目既然是基于傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，就要重視提高節(jié)目的質(zhì)量，不能盲目跟風(fēng)，為了抓住觀眾的注意力，惡意剪輯和夸大節(jié)目?jī)?nèi)容等。文學(xué)本身就是要體現(xiàn)人性的美感，文化類(lèi)綜藝節(jié)目要從觀眾的情感出發(fā)，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新和改造，提升節(jié)目的觀感，讓原創(chuàng)成為文化類(lèi)綜藝節(jié)目的核心。

2.2 探索觀眾興趣

雖然文化類(lèi)綜藝節(jié)目注重傳承品質(zhì)和內(nèi)涵，但是在進(jìn)行文化傳播的時(shí)候，也要注意觀察觀眾的興趣愛(ài)好。因?yàn)槲幕?lèi)綜藝節(jié)目能夠起到很好的傳承作用，對(duì)于發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化有至關(guān)重要的影響。在設(shè)計(jì)文化類(lèi)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)候，最好能以輕松愉快的氛圍，增加觀眾粘性，吸引觀眾注意力。《見(jiàn)字如面》這檔綜藝節(jié)目，整體氛圍就呈現(xiàn)出輕松愉快的感覺(jué)，是一檔很好的下飯綜藝。很多觀眾只有在午休或者晚上，才有時(shí)間觀看綜藝節(jié)目，目的也是為了放松身心，如果文化類(lèi)綜藝節(jié)目太過(guò)壓抑，很可能會(huì)導(dǎo)致觀眾拒絕和排斥。反之文化類(lèi)綜藝節(jié)目，如果充滿(mǎn)趣味和笑點(diǎn)，也會(huì)引起很多觀眾的好感度。但節(jié)目組也不能過(guò)分關(guān)注觀眾的喜好，忽略了本質(zhì)內(nèi)涵，文化類(lèi)綜藝節(jié)目應(yīng)該是體現(xiàn)深度和情感，而不是一味地追求收視率，將節(jié)目打造的浮夸又沒(méi)有深度。在節(jié)目開(kāi)始之前，節(jié)目組應(yīng)該深入到年輕群體進(jìn)行調(diào)研，了解他們真正感興趣的地方，基于文化傳承的本質(zhì)，設(shè)計(jì)出具有趣味性的文化類(lèi)綜藝節(jié)目。例如《見(jiàn)字如面》這檔綜藝節(jié)目，雖然受眾面很小，但是隨著國(guó)民基本素質(zhì)的不斷提升，未來(lái)將會(huì)有更多的觀眾喜歡和看好這檔綜藝節(jié)目。

2.3 明白文化類(lèi)綜藝節(jié)目定位

娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容塑造的時(shí)候，更多的是關(guān)注觀眾的需求，以及節(jié)目的收視率。而文化類(lèi)綜藝節(jié)目因?yàn)殚_(kāi)始時(shí)間比較晚，在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上缺乏基本的定位和自我認(rèn)知。所以在開(kāi)始文化類(lèi)綜藝節(jié)目的設(shè)計(jì)前，應(yīng)該對(duì)自我定位有一個(gè)清晰的了解。了解自我定位后，對(duì)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的未來(lái)發(fā)展也要有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。節(jié)目組在打造節(jié)目的時(shí)候，要先圍繞著節(jié)目?jī)?nèi)容、觀眾需求、廣告商種類(lèi)三個(gè)方面進(jìn)行考慮。節(jié)目組要知道，文化類(lèi)綜藝節(jié)目本身和娛樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目有很大的不同，它能夠普及科普和文化教育的社會(huì)作用，對(duì)于提高國(guó)民對(duì)文化的認(rèn)知有極大的作用。所以文化類(lèi)綜藝節(jié)目要明白自己的定位，清楚知道自己的發(fā)展需求。

2.4 創(chuàng)新傳播途徑

想要大力推廣文化類(lèi)綜藝節(jié)目，就需要政府和節(jié)目組共同配合，通過(guò)政府推廣來(lái)提高節(jié)目組的知名度，讓節(jié)目組的內(nèi)涵層次上一個(gè)臺(tái)階。建立完善的討論平臺(tái)，可讓觀眾在該平臺(tái)上抒發(fā)自我情感，評(píng)論對(duì)節(jié)目的看法，通過(guò)觀眾的評(píng)價(jià)來(lái)修改對(duì)節(jié)目的形式和發(fā)展渠道。利用社交平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)紅人，來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，增加節(jié)目的親和力以及知名度，以此來(lái)保證節(jié)目的收視率?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在新媒體時(shí)代比較廣泛的營(yíng)銷(xiāo)模式，只有觀眾都說(shuō)好，或者大眾口碑不錯(cuò)，才能吸引更多的人去觀看節(jié)目。觀眾發(fā)現(xiàn)自己的意見(jiàn)被節(jié)目組采納，心里的自豪感油然而生，此時(shí)文化類(lèi)綜藝節(jié)目的口碑才會(huì)節(jié)節(jié)攀升，甚至吸引更多的觀眾去發(fā)表自己的看法，話(huà)題度上去了，收視率自然也會(huì)大大增加。

2.5 提高國(guó)民素質(zhì)

文化類(lèi)綜藝節(jié)目之所以沒(méi)有大爆的一個(gè)原因，是國(guó)民文化素養(yǎng)基本不高，即使有關(guān)注傳統(tǒng)文化，也是小眾的分散的。通過(guò)媒體傳播的方式來(lái)提高國(guó)民的文化素養(yǎng)，潛移默化的為節(jié)目帶來(lái)影響力。文學(xué)在大眾眼里是陽(yáng)春白雪般的高冷形象，一味地把文學(xué)從高高的神壇上拉下來(lái)，不僅不會(huì)起到好作用，甚至可能起到反效果。所以普及文學(xué)知識(shí)，提高國(guó)民素養(yǎng)是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。

3 結(jié)語(yǔ)

文化類(lèi)綜藝節(jié)目雖然現(xiàn)階段還沒(méi)有大爆，沒(méi)有成為國(guó)民綜藝，但是文化類(lèi)綜藝節(jié)目是基于文化傳承的目的進(jìn)行開(kāi)設(shè)，相較于娛樂(lè)類(lèi)綜藝，更具有內(nèi)涵和文化感。在后期的發(fā)展中，也能呈現(xiàn)出動(dòng)力十足的情況，所以文化類(lèi)綜藝節(jié)目的發(fā)展切記不能操之過(guò)急。要注重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的提煉，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，從觀眾需求的角度上，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，杜絕生搬硬套的情況，讓文化類(lèi)綜藝節(jié)目成為電視綜藝中的一股清流。