交旅融合理念在高速公路服務(wù)區(qū)的應(yīng)用

向燕

[摘 要]高速公路服務(wù)區(qū)是交旅融合的結(jié)合點(diǎn)與支撐點(diǎn)，同時(shí)也是交旅融合的載體，具有窗口效應(yīng)、示范效應(yīng)。文章以雅康高速公路天全服務(wù)區(qū)為研究對(duì)象，分析研究交旅融合理念如何科學(xué)應(yīng)用于雅康高速公路天全服務(wù)區(qū)，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益與社會(huì)效益。

[關(guān)鍵詞]交旅融合；雅康高速公路；天全服務(wù)區(qū)

中圖分類號(hào)： F207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1722（2021）23-0016-03

交通是旅游業(yè)的催生素和發(fā)展引擎，旅游是交通轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向標(biāo)。交通與旅游始終處于一種互為依托、互相促進(jìn)的密切關(guān)系。隨著大眾旅游、全域旅游新時(shí)代的到來，人民群眾對(duì)交通服務(wù)的品質(zhì)化、多元化、潮流化、個(gè)性化需要標(biāo)準(zhǔn)日趨提高，國(guó)務(wù)院以及交通運(yùn)輸部、國(guó)家旅游局等部門相繼發(fā)文，均對(duì)完善高速公路服務(wù)區(qū)等交通設(shè)施旅游服務(wù)功能提出了新的要求，高速公路服務(wù)區(qū)向生態(tài)、旅游、消費(fèi)等復(fù)合功能轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然趨勢(shì)。

（一）創(chuàng)新共享開放化

在交通強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略以及成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略背景下，要用創(chuàng)新共享的新發(fā)展理念指導(dǎo)高速公路服務(wù)區(qū)建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，依托資源探索新經(jīng)濟(jì)模式，充分發(fā)揮服務(wù)區(qū)開放式展示窗口與交流平臺(tái)作用[1]。

（二）重視規(guī)劃生態(tài)化

交旅融合背景下，要重視高速公路服務(wù)區(qū)選址，定位清晰，因地制宜合理布局至關(guān)重要。堅(jiān)持生態(tài)原則，融合綠色因素，推動(dòng)建立節(jié)能環(huán)保型服務(wù)區(qū)，滿足游客綠色生態(tài)訴求，能有效對(duì)人流和物流產(chǎn)生吸引效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展[2]。

（三）完善功能數(shù)智化

交旅融合要求服務(wù)區(qū)具有可達(dá)性、可展性、可鏈性、可融性、可導(dǎo)性等基本特性。服務(wù)區(qū)的服務(wù)是根基，因此需優(yōu)化設(shè)計(jì)、完善服務(wù)設(shè)施、延伸多元業(yè)態(tài)，提升服務(wù)水平，通過內(nèi)外整體結(jié)合改善服務(wù)區(qū)服務(wù)功能。以數(shù)智化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)服務(wù)區(qū)智能化，設(shè)置智慧旅游服務(wù)中心，“智慧服務(wù)區(qū)”能為高速公路注入新動(dòng)能，提升旅客出行體驗(yàn)、滿足多樣化消費(fèi)需求[3]。

（四）文旅融合協(xié)同化

高速公路服務(wù)區(qū)是重要的文化窗口，而文化是旅游業(yè)靈魂，是服務(wù)區(qū)的重要吸引力因素，旅游活動(dòng)的內(nèi)在因素。旅游活動(dòng)本質(zhì)上是一種文化活動(dòng)，服務(wù)區(qū)發(fā)展要同時(shí)遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律、生態(tài)規(guī)律與文化規(guī)律，聯(lián)動(dòng)協(xié)同方能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。只有理念融合，才能促進(jìn)交通與旅游相互支撐、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同共進(jìn)，形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

雅康高速公路由蜀道集團(tuán)雅康公司所建，路線全長(zhǎng)約135千米，海拔高度差達(dá)到1900米，橋隧比高達(dá)82%，是目前全省乃至全國(guó)橋隧比最高、施工難度最大的高速公路之一。雅康高速公路沿線文化與旅游資源豐富，被譽(yù)為“中國(guó)人的景觀大道”，同時(shí)也是內(nèi)地進(jìn)入藏區(qū)的經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈、文化大走廊以及脫貧攻堅(jiān)的民生大通道，在政治、交通、經(jīng)濟(jì)、文化上都具有重大意義。

天全服務(wù)區(qū)位于雅康高速雅安段，日均斷面流量1.2萬輛，緊靠國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景大道318線，地處大熊貓生態(tài)文化旅游線和大渡河陽光果鄉(xiāng)紅色旅游帶，是國(guó)家級(jí)自駕線路川藏南線的門戶，更是進(jìn)入川西旅游環(huán)線、稻城香格里拉旅游線路的咽喉，周邊特色資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，具備突出的旅游屬性及旅游流量導(dǎo)入能力，被評(píng)為全國(guó)高速公路旅游主題服務(wù)區(qū)。

（一）重視頂層設(shè)計(jì)，夯實(shí)“四”融合

天全縣人民政府、雅康公司、蜀道實(shí)業(yè)公司認(rèn)真貫徹落實(shí)四川省交通總體規(guī)劃和蜀道集團(tuán)戰(zhàn)略部署，按照“現(xiàn)代、綠色、智慧、共享”標(biāo)準(zhǔn)，以需求導(dǎo)向、協(xié)同聯(lián)合、突出特色、綠色低碳為原則，以人為本著眼未來大力實(shí)施“交旅融合”發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，充分挖掘天全服務(wù)區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益潛力，將天全服務(wù)區(qū)打造為主題特色示范服務(wù)區(qū)，打造成四川交旅文融合發(fā)展的新名片[4]。

1.推動(dòng)設(shè)施融合，夯實(shí)融合基礎(chǔ)。服務(wù)區(qū)內(nèi)外場(chǎng)設(shè)置熊貓藝術(shù)裝置、公路精神堡壘、互動(dòng)游樂設(shè)備、打卡雕塑以及融合熊貓?jiān)氐摹?18此生必駕”導(dǎo)視牌等設(shè)施。依地而建蜀道川藏公路館、房車自駕營(yíng)地、集裝箱住宿營(yíng)地、帳篷營(yíng)地，將交通與旅游、公路文化、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)會(huì)展等產(chǎn)業(yè)互融互通，實(shí)現(xiàn)高速公路內(nèi)外交旅文資源整合互動(dòng)。

2.推進(jìn)服務(wù)融合，提升融合質(zhì)量。天全服務(wù)區(qū)充分發(fā)揮應(yīng)急保障功能，執(zhí)行24小時(shí)值班值守制度，與雅康公司、高速交警、路政及高速執(zhí)法等單位形成“四位一體”聯(lián)勤機(jī)制，及時(shí)應(yīng)對(duì)各類突發(fā)事件。為提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)業(yè)公司聯(lián)合前沿品牌著力品質(zhì)打造，通過引入品牌集成商，打造類生活廣場(chǎng)、類商業(yè)綜合體，拓展購物休閑功能，來滿足旅客美好出行需求[5]。

3.推動(dòng)產(chǎn)品融合，豐富融合內(nèi)涵。天全服務(wù)區(qū)采用分業(yè)態(tài)招商，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，包含餐飲、文創(chuàng)、戶外和展銷平臺(tái)等多種業(yè)態(tài)，成功引入貓屎咖啡、肯德基等國(guó)際國(guó)內(nèi)一線品牌，砂器、根雕等地方特色品牌，熊貓出發(fā)等文化創(chuàng)意品牌，深度滿足人們美好出行新需求，為旅客吃、購、娛、憩、游提供高品質(zhì)、多樣化選擇與體驗(yàn)，集創(chuàng)意體驗(yàn)、互動(dòng)娛樂為一體提升消費(fèi)效益。

4.加強(qiáng)信息融合，深化融合水平。天全服務(wù)區(qū)通過資源整合、數(shù)據(jù)互通、系統(tǒng)互聯(lián)、智能分析，利用云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能，構(gòu)建了全方位、多層面、立體化的智慧能源平臺(tái)，促進(jìn)了服務(wù)區(qū)管理優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)提效。利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)為旅客提供實(shí)時(shí)更新的氣候信息、路況信息、旅游信息等資訊滿足游客個(gè)性化需求。通過川藏線匯集人氣，利用服務(wù)區(qū)窗口效應(yīng)，與天全縣全域旅游規(guī)劃形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，全面提升天全旅游產(chǎn)業(yè)接待水平，進(jìn)一步帶動(dòng)天全縣的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，將天全超級(jí)服務(wù)區(qū)打造成為旅游驛站。

（二）構(gòu)建文旅氛圍，深植“四種”文化

文化是旅游產(chǎn)品的根本特性，天全服務(wù)區(qū)可以作為文化載體傳播獨(dú)有的民族文化、熊貓文化、紅色文化、公路文化弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，賡續(xù)紅色精神。對(duì)天全地域文化深度挖掘，植入游憩體驗(yàn)和娛樂活動(dòng)，將地域文化元素融入天全服務(wù)區(qū)游憩項(xiàng)目當(dāng)中，讓娛樂更具文化內(nèi)涵，推進(jìn)交旅文深度融合[6]。

1.豐富民族文化，雅康高速天全服務(wù)區(qū)位于“川西咽喉”，并經(jīng)由甘孜地區(qū)，沿線漢、藏、回、彝、羌等約30個(gè)民族文化交匯，具有豐富多彩、歷史悠久的民族文化，服務(wù)區(qū)引入了具有地方特色民族文化的產(chǎn)品，如根雕、砂器。

2.突出熊貓文化，雅安是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地，服務(wù)區(qū)場(chǎng)內(nèi)外皆設(shè)置有熊貓藝術(shù)裝置，設(shè)計(jì)上將熊貓形象與企業(yè)LOGO進(jìn)行完美融合，一家企業(yè)搭配一只專屬藝術(shù)熊貓，運(yùn)用色彩與構(gòu)成，色塊拼貼撞擊，體現(xiàn)活力與靈動(dòng)之感，有效提升該服務(wù)區(qū)的品牌價(jià)值與藝術(shù)屬性[7-8]。

3.挖掘紅色文化，雅康高速沿線地區(qū)擁有重要文化資源，紅軍長(zhǎng)征在雅安、天全、留下了許多革命歷史文化遺產(chǎn)，天全獨(dú)有的文化特色可以吸引游客愿意較長(zhǎng)時(shí)間停留在服務(wù)區(qū)感受地方文化氛圍，從而促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游驅(qū)動(dòng)。

4.賡續(xù)“兩路精神”，蜀道集團(tuán)高度重視并深化“兩路精神”理論研究，“兩路精神”是寶貴的精神財(cái)富，深度挖掘“兩路”精神紅色資源，建設(shè)蜀道川藏公路館弘揚(yáng)“兩路”精神，激勵(lì)建設(shè)者推進(jìn)四川交通建設(shè)，助推交通強(qiáng)省強(qiáng)國(guó)。同時(shí)向廣大社會(huì)各界人士提供現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)、感悟“兩路”精神的良好平臺(tái)，以文塑旅，以旅彰文，堅(jiān)定文化自信。

（三）突出區(qū)域優(yōu)勢(shì)，整合“兩類”資源

天全擁有豐富的自然生態(tài)資源與人文歷史資源，服務(wù)區(qū)地處四川大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)雅安市境內(nèi)，位于“中國(guó)人的景觀大道”走廊、進(jìn)藏“咽喉”地段，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，特色亮點(diǎn)突出。將天全獨(dú)有的特色要素作為設(shè)計(jì)理念融入服務(wù)區(qū)設(shè)計(jì)，讓服務(wù)區(qū)主題鮮明，獨(dú)具天全特色，旅客可享受獨(dú)特的體驗(yàn)以及差異化服務(wù)。

1.充分挖掘人文歷史資源，天全是歷史上漢番茶馬互市的重要通道，是土司文化之鄉(xiāng)，是長(zhǎng)征路上的紅色故里，是紅軍曾經(jīng)浴血奮戰(zhàn)的紅土地。在交旅融合背景下，為促進(jìn)天全服務(wù)區(qū)與沿線特色文化、旅游資源對(duì)接融合，該服務(wù)區(qū)充分挖掘整合天全人文歷史資源，以博物館為引領(lǐng)，發(fā)揮人文資源效應(yīng)，以創(chuàng)意為手段弘揚(yáng)蜀道集團(tuán)公路文化，講好蜀道文化故事，展現(xiàn)天全服務(wù)區(qū)獨(dú)有資源特色。

2.合理利用自然生態(tài)資源，天全服務(wù)區(qū)位于有“仙境”之稱的天全縣境內(nèi)，周邊旅游資源豐富，毗鄰碧峰峽、喇叭河、周公山。在服務(wù)區(qū)建筑上充分利用天全獨(dú)有的自然景觀，合理利用生態(tài)資源，尊重原有地貌與地形，打開高速公路營(yíng)運(yùn)在降本增效、低碳環(huán)保方面的新思路，使天全服務(wù)區(qū)的建筑和設(shè)施同已有的景觀有機(jī)融合，達(dá)到天人合一、相輔相成的特色效果。

（四）突出特色主題，提升“三大”效益

天全服務(wù)區(qū)全面融合地域特色文化，推出“熊貓家源”“G318中國(guó)景觀大道入藏門戶”以及“蜀道集團(tuán)川藏公路館”三大主題IP。在設(shè)計(jì)元素、場(chǎng)景營(yíng)造及業(yè)態(tài)設(shè)置上充分突出主題特色，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌。該展館充分結(jié)合沿線特點(diǎn)，特設(shè)置VR騎行318、熊貓翠竹森林等互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容以增強(qiáng)游客互動(dòng)性，使服務(wù)區(qū)功能屬性、商業(yè)屬性和文化屬性能得到更好的融合。天全服務(wù)區(qū)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與釋放的平臺(tái)，能有效促進(jìn)交旅農(nóng)文融合發(fā)展，提升生態(tài)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

1.生態(tài)效益

該服務(wù)區(qū)注重綠色環(huán)保，以綠色、可持續(xù)發(fā)展為理念，引進(jìn)綠色環(huán)保技術(shù)及清潔能源減少廢棄物排放。外觀以通透玻璃外墻呈現(xiàn)，室內(nèi)外場(chǎng)景互動(dòng)，部分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)完全自然采光。新能源充電站頂棚和天井觀景帶屋頂采用光伏發(fā)電玻璃，預(yù)計(jì)年發(fā)電量2.6萬度，有利于降本增效，更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.經(jīng)濟(jì)效益

天全服務(wù)區(qū)引入知名品牌，豐富業(yè)態(tài)，增強(qiáng)與旅客之間的互動(dòng)性，為旅客們提供個(gè)性化服務(wù)，滿足游客多樣化需求，使旅客獲得更為良好的消費(fèi)體驗(yàn)，刺激潛在消費(fèi)需求，提升產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力，實(shí)現(xiàn)與天全地方政府協(xié)同發(fā)展。充分發(fā)揮服務(wù)區(qū)旅游驛站功能，提高客流輸送能力，利用特色產(chǎn)品展銷展示能力，使服務(wù)區(qū)的經(jīng)營(yíng)效益能得到充分提高。2021年5月底，天全服務(wù)區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比2020年增長(zhǎng)134.32%，同比2019年增長(zhǎng)71.80%。其中，“五一”期間，天全服務(wù)區(qū)日均營(yíng)收同比增長(zhǎng)101.11%。天全服務(wù)區(qū)已成為川西旅游“打卡圣地”，天全縣文旅新名片、發(fā)展新平臺(tái)。

3.社會(huì)效益

天全服務(wù)區(qū)是蜀道集團(tuán)成立后重點(diǎn)打造的主題服務(wù)區(qū)，被中國(guó)公路學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)為“代表中國(guó)服務(wù)區(qū)最新的高度、最新的水平”。蜀道集團(tuán)充分利用先進(jìn)技術(shù)與現(xiàn)代化管理理念，優(yōu)化天全服務(wù)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮天全資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)潛力，拓展發(fā)展空間，示范帶動(dòng)多領(lǐng)域、多層次的合作發(fā)展，為天全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添了新活力，彰顯了“天府三九大、安逸走四川”的獨(dú)特魅力，社會(huì)知名度、群眾美譽(yù)度高。天全服務(wù)區(qū)有效促進(jìn)了康藏經(jīng)濟(jì)板塊與成都經(jīng)濟(jì)板塊的互動(dòng)發(fā)展，協(xié)同共進(jìn)，更好地滿足了旅游者文化旅游體驗(yàn)，形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與增長(zhǎng)點(diǎn)。

（一）實(shí)現(xiàn)交旅融合必須深度融入國(guó)家戰(zhàn)略

中共中央國(guó)務(wù)院、交通運(yùn)輸部、國(guó)家發(fā)展改革委先后出臺(tái)促進(jìn)交旅融合相關(guān)政策，加快高速公路服務(wù)區(qū)向交通服務(wù)、智慧綠色、旅游消費(fèi)等復(fù)合功能型服務(wù)區(qū)轉(zhuǎn)型。蜀道集團(tuán)搶抓機(jī)遇，深度融入交旅發(fā)展戰(zhàn)略，全力將天全服務(wù)區(qū)打造為交旅融合主題服務(wù)區(qū)。天全服務(wù)區(qū)是天全康藏橋頭堡、成渝后花園，同時(shí)也是四川首個(gè)高端文旅農(nóng)商融合服務(wù)區(qū)，是地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的形象窗口。天全服務(wù)區(qū)實(shí)施“交旅文農(nóng)融合”，利用高速公路匯集人流、車流、物資流、信息流等特點(diǎn)助推天全及康藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)治蜀興川。天全服務(wù)區(qū)探索構(gòu)建了路網(wǎng)建設(shè)營(yíng)運(yùn)服務(wù)體系，是助力天全地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，助推鄉(xiāng)村振興的重要舉措，更是開啟“十四五”新篇章、為建黨100周年獻(xiàn)上的全心禮贊[9]。

（二）拓展交旅業(yè)態(tài)必須緊密結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

為進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，天全服務(wù)區(qū)作為核心樞紐，充分結(jié)合天全當(dāng)?shù)剞r(nóng)、漁、茶等產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)通環(huán)線，助推地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，服務(wù)人民美好出行，助力“精準(zhǔn)扶貧”。合理利用場(chǎng)地空間，提供特色產(chǎn)品及響應(yīng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略脫貧產(chǎn)品，聚焦提質(zhì)增效，充分發(fā)揮地域品牌優(yōu)勢(shì)，科學(xué)調(diào)配資源，創(chuàng)新開展“服務(wù)區(qū)+精準(zhǔn)扶貧”，設(shè)置脫貧地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷專柜，解決當(dāng)?shù)?50余名群眾就業(yè)，當(dāng)?shù)夭少徏庸さ木G色食品日均銷售額近萬元。該服務(wù)區(qū)注重服務(wù)區(qū)品質(zhì)與溫度，滿足了人們美好出行的新標(biāo)準(zhǔn)，吸引了眾多游客前往天全服務(wù)區(qū)打卡，匯集了大量人流，極大助推了天全服務(wù)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）豐富交旅內(nèi)涵必須牢固樹立時(shí)代精神

我國(guó)高速公路服務(wù)區(qū)各具文化特色，要讓服務(wù)區(qū)更富有交旅內(nèi)涵，必須樹立時(shí)代精神才能體現(xiàn)服務(wù)區(qū)的獨(dú)特魅力。雅康高速公路是兩路精神的天然踐行者，天全服務(wù)區(qū)充分弘揚(yáng)公路文化，建立的蜀道川藏公路館是目前我國(guó)第一座在高速公路服務(wù)區(qū)內(nèi)，以川藏公路建設(shè)為背景，系統(tǒng)反映川藏公路建設(shè)、改造以及川藏高速建設(shè)歷程的“兩路”精神專題展示館。激勵(lì)蜀道人堅(jiān)定理想信念、傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，發(fā)揚(yáng)新時(shí)代“兩路”精神，著力推動(dòng)蜀道集團(tuán)高質(zhì)量融合發(fā)展，為建設(shè)現(xiàn)代交通、服務(wù)治蜀興川引領(lǐng)品質(zhì)生活作出蜀道貢獻(xiàn)。展館已經(jīng)被中國(guó)公路學(xué)會(huì)和兩路精神工作室分別認(rèn)定為“全國(guó)公路科普教育基地”和“兩路精神教育基地”。

（四）優(yōu)化交旅體驗(yàn)必須緊緊依靠科技設(shè)計(jì)

天全服務(wù)區(qū)充分考慮游客對(duì)旅游驛站的品質(zhì)化需求，應(yīng)用導(dǎo)視系統(tǒng)、信息交互系統(tǒng)為旅客提供更好的智能服務(wù)，引用“AR實(shí)景服務(wù)區(qū)智能分析系統(tǒng)”，可通過人工智能+計(jì)算機(jī)視覺對(duì)監(jiān)控視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，對(duì)服務(wù)區(qū)剩余車位、車輛違停、商場(chǎng)超市人流量情況等進(jìn)行監(jiān)控，優(yōu)化天全服務(wù)區(qū)安防、管理、運(yùn)營(yíng)三大板塊，助力天全服務(wù)區(qū)為游客提供智能優(yōu)化服務(wù)。

（五）助推交旅融合必須堅(jiān)持生態(tài)綠色發(fā)展

天全服務(wù)區(qū)全面融合蜀道文化、雅安地域特色文化和G318景觀大道人文旅游元素，利用節(jié)能和環(huán)保技術(shù)堅(jiān)持生態(tài)發(fā)展。服務(wù)區(qū)外觀以通透玻璃為主，與周邊雅山蜀道情景交融、遙相輝映，室內(nèi)外場(chǎng)景相融互動(dòng)、相得益彰，極具視覺美感，散發(fā)天全服務(wù)區(qū)獨(dú)特魅力，增強(qiáng)游客幸福感。

雅康高速公路天全服務(wù)區(qū)充分結(jié)合政策指引搶抓發(fā)展機(jī)遇，將區(qū)域文化融入到服務(wù)區(qū)建設(shè)當(dāng)中，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，得到了社會(huì)的高度認(rèn)可。天全服務(wù)區(qū)下一步力爭(zhēng)將更多蜀道文化元素、地方區(qū)域元素融入服務(wù)區(qū)建設(shè)。結(jié)合天全縣域經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)劃，將服務(wù)區(qū)品質(zhì)提升工作與天全“竹海漁鄉(xiāng)”特色小鎮(zhèn)打造以及周邊交通等有機(jī)結(jié)合，做好天全旅游體系的支撐，輻射周邊區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、旅游等，把雅康高速公路天全服務(wù)區(qū)建成交通與旅游升華合作的平臺(tái)，以一流標(biāo)準(zhǔn)定位，一流規(guī)劃設(shè)計(jì)，一流業(yè)態(tài)品牌，一流投建運(yùn)營(yíng)，充分實(shí)現(xiàn)交旅、文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展，注重優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)服務(wù)、高質(zhì)運(yùn)營(yíng)，全力提升“蜀道驛”品牌辨識(shí)度和公眾認(rèn)可度，帶動(dòng)提升蜀道集團(tuán)企業(yè)社會(huì)形象，全力打造成全國(guó)一流的服務(wù)區(qū)。

要將高速公路服務(wù)區(qū)建設(shè)為全國(guó)標(biāo)桿，在設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)脫出傳統(tǒng)服務(wù)區(qū)設(shè)計(jì)的框架，需對(duì)旅游發(fā)展中旅客的新需求進(jìn)行考量，并融合周邊城市的人文要素，應(yīng)用特色文化和重要?dú)v史文化傳統(tǒng)，收集歷史地理文化要素，將其和旅游服務(wù)區(qū)景觀、建筑和服務(wù)進(jìn)行有機(jī)融合，完成商業(yè)旅游聯(lián)合體，滿足旅客的各類需求，在為旅客提供更為精準(zhǔn)服務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)周邊地區(qū)的特色人文地理環(huán)境進(jìn)行宣傳推廣，讓服務(wù)區(qū)帶動(dòng)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，以完成更多的經(jīng)濟(jì)成果轉(zhuǎn)化，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

[1]李齊麗，黃兵，吳睿，等.基于流量經(jīng)營(yíng)理念的高速公路交旅融合發(fā)展規(guī)劃探索與實(shí)踐[J].公路交通科技（應(yīng)用技術(shù)版），2020，16（09）：358-362.

[2] 黃兵，章旭韜，張?jiān)?基于 RMIP 理論的雅康高速公路交通文化旅游融合發(fā)展研究[J].重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，20（02）：7-12.

[3] 李昊.顛覆傳統(tǒng)，重塑形象——關(guān)于高速公路服務(wù)區(qū)經(jīng)營(yíng)形象建設(shè)的幾點(diǎn)思考 驛站[J].中國(guó)公路，2019（24）：74-76.

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[5] 龔露陽，劉振國(guó)，梁科科，姜景玲，編著.交通運(yùn)輸服務(wù)與旅游融合發(fā)展理論和實(shí)踐[M].北京：人民交通出版社，2020.

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[7] 集吃住娛購于一體全國(guó)首座大熊貓主題文化服務(wù)區(qū)亮相[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1698181838291994872&wfr=spider&for=pc.

[8] 崔士偉，陳大豹，張?jiān)戚x.高速公路服務(wù)區(qū)發(fā)展模式研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2016.

[9]王眉靈. 探路“交旅融合”[N]. 四川日?qǐng)?bào)，2021-07-28（012）.