新媒體時(shí)代下的黨建宣傳工作創(chuàng)新思路探析

陜西神渭煤炭管道運(yùn)輸有限責(zé)任公司 常鑫婷

科技水平的不斷提高，使得新媒體技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到人們的日常生活中，在新媒體時(shí)代的背景下，基層的黨建宣傳工作應(yīng)該有利地借助新媒體，發(fā)揮出新媒體的作用，使得黨建工作效果得到提升。新媒體的優(yōu)勢(shì)很多，在黨建工作中的應(yīng)用也是多種形式的，但是在黨建宣傳工作中發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)時(shí)需要相關(guān)的策略，因此，需要在新媒體視角下對(duì)黨建的宣傳工作做出詳細(xì)的分析。

一、黨建宣傳工作在新媒時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的宣傳方式有很多，在新媒體大數(shù)據(jù)、人工智能等的先進(jìn)技術(shù)推廣下，黨建的宣傳工作有著多種形式，也突出了黨建宣傳工作在新媒體時(shí)代下的特點(diǎn)，目前，黨建宣傳工作在新媒體時(shí)代下的發(fā)展趨勢(shì)有：

（一）傳播方式多元化

新媒體的技術(shù)有很多，黨建的宣傳工作也不會(huì)只是一種宣傳方法，現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代存在著自媒體、政務(wù)、新聞媒體等主要形式，現(xiàn)在的黨建宣傳工作基本都完成了微博、微信、客戶端的宣傳模式，依托著新媒體技術(shù)，黨建的宣傳形式變得多元化，使得黨建工作得到了進(jìn)一步的推進(jìn)和鞏固。

（二）雙向互動(dòng)溝通形式

新媒體的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，黨建工作借助新媒體的形式進(jìn)行宣傳工作，需要群眾與黨建媒體有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，雙方必須建立互通有無(wú)的溝通形式，構(gòu)建黨建媒體與群眾之間的聯(lián)系，雙向互動(dòng)溝通的宣傳工作已成為黨建宣傳工作的形式之一，在新媒體中，黨建媒體可以和群眾之間展開(kāi)互動(dòng)交流，沒(méi)有任何時(shí)間和地理區(qū)域的限制，同時(shí)，群眾用戶的使用率就能體現(xiàn)出黨建宣傳工作的效果[1]。

（三）短視頻成為宣傳的主要形式

新媒體時(shí)代的到來(lái)快速帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提升。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度越來(lái)越快，大流量的視頻傳播已經(jīng)成為宣傳的主要形式，黨建宣傳工作應(yīng)該借助這個(gè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在相關(guān)平臺(tái)建立官方賬號(hào)，開(kāi)始以新媒體為主的“短視頻”宣傳方式，制作黨建宣傳的小視頻，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上重復(fù)播放，加強(qiáng)黨建的宣傳工作。在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，“短視頻”將會(huì)成為黨建宣傳工作的主要形式。

二、當(dāng)前黨建宣傳工作中存在的不足

（一）宣傳模式缺乏創(chuàng)新

黨建的宣傳工作主要是為了體現(xiàn)黨的形象、傳播黨的思想、提高黨員的戰(zhàn)斗力的重要工作，是實(shí)現(xiàn)黨與群眾緊密聯(lián)系的主要途徑。在以前，傳統(tǒng)的黨建宣傳工作主要以報(bào)紙、講座等方式進(jìn)行宣傳，新媒體時(shí)代的到來(lái)，黨建的宣傳工作已經(jīng)做到了線上線下多種宣傳方式，大大提高了黨的影響力，但是，在一些基層的黨建工作中，宣傳的形式?jīng)]有針對(duì)性，只是一味地追求黨建工作的宣傳頻率，這就使得黨建宣傳工作的目標(biāo)不明確，沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)的宣傳效果，漸漸地使得黨建宣傳工作變得形式化，宣傳效果不盡人意。再者，黨建的宣傳工作沒(méi)有創(chuàng)新形式，在宣傳工作方面雖然做到了線上線下同時(shí)開(kāi)展，但是宣傳的內(nèi)容和形式還是沿用著傳統(tǒng)的新聞稿件形式和標(biāo)語(yǔ)張貼等的宣傳方法，沒(méi)有任何黨建宣傳活動(dòng)，雖然利用了新媒體的先進(jìn)方式，但是宣傳工作枯燥乏味，缺少新穎的宣傳內(nèi)容，降低了人民群眾對(duì)黨建宣傳工作的積極性，這樣就造成了黨建宣傳工作效率低，與群眾之間的互動(dòng)也會(huì)逐漸變少。在新媒體時(shí)代下，黨建工作在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該遵循實(shí)事求是的理念，黨建工作是動(dòng)態(tài)性的，黨建工作必須落實(shí)到實(shí)踐中，這樣才能發(fā)揮黨建工作的意義。同時(shí)，黨的思想政策是在社會(huì)生活中摸索出來(lái)的，因此貼近生活的政策才是黨建工作的主要內(nèi)容，由此可以看出，黨建的宣傳工作不僅只是思想上的傳播，更重要的是發(fā)動(dòng)廣大黨員參與社會(huì)實(shí)踐中，親自體會(huì)黨建工作的思想策略。

（二）宣傳關(guān)注度低

在新媒體技術(shù)的幫助下，黨建工作也逐漸形成了線上線下的多形式傳播途徑，在眾多的媒體平臺(tái)也創(chuàng)建了許多公眾號(hào)，將黨建的主要工作通過(guò)公眾號(hào)的形式傳播給群眾，通過(guò)媒體形式擴(kuò)大黨建工作的影響力。但是，在實(shí)際的宣傳工作中，宣傳效果不盡人意，各個(gè)平臺(tái)的公眾號(hào)關(guān)注度比較低，不但沒(méi)有擴(kuò)大宣傳力度，還浪費(fèi)了眾多的人力資源。在目前，雖有一些大的平臺(tái)賬號(hào)，如微博、抖音等，其宣傳的影響力度比較大，但是同時(shí)在各個(gè)大媒體上開(kāi)展宣傳工作，人力、物力投入都較大，其最終效果也并不是很好[2]。當(dāng)前新媒體時(shí)代下，媒體的多元化給宣傳工作提供了方便，但是不能盲目地大量投入宣傳，那樣只會(huì)造成資源的浪費(fèi)，遠(yuǎn)離黨的實(shí)際工作。

（三）宣傳形式單一

現(xiàn)如今的黨建宣傳工作主要是以說(shuō)教為主，這樣的宣傳模式很難得到群眾的關(guān)注，在許多的企業(yè)黨建宣傳工作中，只是借助新媒體平臺(tái)生搬硬套地將一些宣傳文章進(jìn)行發(fā)表，忽略文章內(nèi)容對(duì)群眾的影響力。許多的黨建宣傳文章都是以黨的思想政策為主要內(nèi)容，向大家傳播黨的思想政策，許多群眾無(wú)法理解宣傳的具體內(nèi)容，直接影響了黨建工作的宣傳效果。傳統(tǒng)的黨建宣傳工作大都是依靠行政力量，有組織、有紀(jì)律地開(kāi)展黨建的宣傳工作，這種宣傳形式忽略了受眾人員的感受，這樣就降低了群眾對(duì)黨建宣傳工作的積極性，降低了黨建的宣傳效果，群眾更趨向于關(guān)注自身的利益，選擇自己感興趣的信息內(nèi)容。

（四）缺乏互動(dòng)溝通

在現(xiàn)如今的黨建宣傳工作中，大多數(shù)的企業(yè)黨建宣傳的工作內(nèi)容只注重信息的傳播，缺少與受眾群體的互動(dòng)，只是單方面的進(jìn)行信息傳達(dá)，不重視受眾的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)中甚至屏蔽用戶的評(píng)論權(quán)利，使得用戶不能對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，不接受受眾的意見(jiàn)和建議。還有部分的企業(yè)在新媒體的平臺(tái)中，許多的服務(wù)功能并未使用，根本無(wú)法為群眾服務(wù)，失去了黨建工作使用新媒體技術(shù)的意義。還有部分企業(yè)在新媒體功能中開(kāi)啟了不少方便與黨員活動(dòng)的功能，如黨費(fèi)的收繳、在線教育等功能。因此，在目前的黨建宣傳工作中，新媒體的作用并沒(méi)有發(fā)揮出更好的作用，黨建工作者應(yīng)該結(jié)合群眾的反應(yīng)和新媒體的先進(jìn)技術(shù)，不斷創(chuàng)新新媒體的功能和宣傳內(nèi)容，以便更大力度地服務(wù)于廣大群眾[3]。

三、加強(qiáng)黨建宣傳工作的創(chuàng)新思維

（一）組建新媒體宣傳運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

為了更好地實(shí)現(xiàn)黨建工作在新媒體時(shí)代良好的宣傳效果，黨建工作者應(yīng)該組建一支專業(yè)的新媒體宣傳運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是黨建宣傳工作的基礎(chǔ)力量。組建的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要具有專業(yè)性和創(chuàng)新性，對(duì)黨建宣傳工作的內(nèi)容有獨(dú)具一格的新穎宣傳模式，并通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行后期處理，使宣傳內(nèi)容達(dá)到最佳效果后進(jìn)行發(fā)布，所以，新媒體的運(yùn)營(yíng)需要招納技術(shù)人才。比如，在機(jī)關(guān)單位工作的人群中，黨組織成員需要根據(jù)人員的意識(shí)和具體能力，來(lái)建立一個(gè)黨建工作群。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要擁有先進(jìn)的意識(shí)和思想，根據(jù)實(shí)際的社會(huì)情況，向黨建工作群推送最新的消息，確保信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，保證黨建工作群的有效開(kāi)展。此外，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員應(yīng)該具備許多電腦專業(yè)知識(shí)，可以利用各種軟件來(lái)制作和整理相關(guān)信息，了解新媒體的推送和制作流程。黨建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建成后，應(yīng)該通過(guò)公平合理的方法推選出一位具有責(zé)任心的負(fù)責(zé)人，來(lái)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)順利工作，保證運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的工作效率。在新媒體時(shí)代下，信息的傳播途徑多種多種，傳播方式快捷簡(jiǎn)便，黨建工作的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該根據(jù)自身的宣傳信息，結(jié)合創(chuàng)新理念，利用不同形式，如短視頻、圖片等方式來(lái)進(jìn)行黨建宣傳工作，使宣傳形式變得豐富多彩，這就需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擁有創(chuàng)新的意識(shí)，順應(yīng)新媒體的發(fā)展，不斷地提升自身技能，確保黨建宣傳工作在新媒體時(shí)代下宣傳的趣味性。因此，一支良好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)黨建宣傳工作起到了促進(jìn)作用。

（二）健全宣傳工作體制

創(chuàng)建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是黨建宣傳工作的基礎(chǔ)，同時(shí)，在黨建宣傳工作中要有一個(gè)行之有效的工作體制，以此來(lái)促進(jìn)黨建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，保證新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在新媒體時(shí)代下有效運(yùn)行，確定和規(guī)劃運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員的任務(wù)和管理方法。在新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中，應(yīng)該明確每個(gè)人員的具體任務(wù)，合理分配人員，根據(jù)人員的具體能力來(lái)制定工作崗位，如團(tuán)隊(duì)的管理者、編輯者，使得黨建宣傳工作的內(nèi)容盡量精細(xì)化[4]。負(fù)責(zé)黨建公眾號(hào)的管理者應(yīng)該結(jié)合實(shí)際的閱讀量來(lái)分析人們閱讀的興趣愛(ài)好，進(jìn)而結(jié)合興趣愛(ài)多輸送相關(guān)類型的黨建內(nèi)容，并結(jié)合新媒體的宣傳方式來(lái)找到更為合適的宣傳平臺(tái)，使得宣傳內(nèi)容的質(zhì)量更高。對(duì)于一些在評(píng)論中發(fā)表消極或者其他不良輿論的應(yīng)該及時(shí)刪除，對(duì)于一些積極正面的評(píng)價(jià)應(yīng)該做出相應(yīng)的回應(yīng)。同時(shí)還應(yīng)該不斷增加黨建的宣傳形式，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且在線上開(kāi)展一些黨建活動(dòng)，比如線上演講比賽等等來(lái)有效提升黨員的專業(yè)綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)企業(yè)職工的凝聚力。

（三）積極傳播正能量

因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代下，受眾非常廣泛，每個(gè)人都會(huì)利用碎片化的時(shí)間去瀏覽新媒體。因此，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行黨建宣傳工作時(shí)，應(yīng)該積極宣傳正能量，讓人們通過(guò)瀏覽文章能夠形成正確的價(jià)值觀，進(jìn)而可以有效地發(fā)揮黨建宣傳的作用。在黨建宣傳的過(guò)程中，只有不斷地去宣傳一些積極正能量的內(nèi)容，才可以有效地引導(dǎo)人們的輿論方向，使得人們內(nèi)心也充滿積極的正能量，進(jìn)而才能達(dá)到黨建宣傳的目的。比如在利用新媒體進(jìn)行黨建宣傳時(shí)，應(yīng)該從職工的生活中去尋找榜樣，比如在我國(guó)河南發(fā)生洪水災(zāi)害時(shí)，很多社會(huì)的愛(ài)心人士都做出了相應(yīng)的捐款，從一些富商到生活中的平民百姓，都在通過(guò)不同的方式為河南進(jìn)行捐款，這些積極的新聞內(nèi)容，可以有效提高黨員的思想積極性，推送這些內(nèi)容可以有效地傳播正能量。

四、結(jié)束語(yǔ)

黨建工作應(yīng)該好好利用新媒體時(shí)代下信息高速發(fā)展對(duì)人們帶來(lái)的便利，要順應(yīng)時(shí)代的潮流，結(jié)合黨建的具體工作內(nèi)容，發(fā)揮出新媒體的最大優(yōu)勢(shì)來(lái)幫助黨建工作者進(jìn)行宣傳工作。通過(guò)組建優(yōu)秀的黨建團(tuán)隊(duì)，完善宣傳工作體系，注重傳播正能量，有效地宣傳黨建內(nèi)容。