戶外真人秀節(jié)目對(duì)地方旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用

胡水鏡

（西安石油大學(xué)，陜西 西安 710065）

我國(guó)綜藝節(jié)目種類(lèi)繁多，戶外真人秀節(jié)目更是層出不窮，如《妻子的浪漫旅行》《青春環(huán)游記》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等。戶外真人秀節(jié)目依托不同地區(qū)的風(fēng)景、人文、美食等，滿足了人們的心理需求。節(jié)目的拍攝地也成為觀眾們旅行的選擇地點(diǎn)。戶外真人秀節(jié)目影響力大、輻射范圍廣，為地方旅游資源的推廣以及旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

一、戶外真人秀節(jié)目推動(dòng)地方旅游業(yè)的原因

近年來(lái)，戶外真人秀節(jié)目不斷進(jìn)入大眾視野，收視率逐年上升，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，發(fā)展越來(lái)越成熟。由于節(jié)目性質(zhì)不同于其他舞臺(tái)類(lèi)綜藝節(jié)目，屬于戶外節(jié)目，經(jīng)常到不同城市錄制，與地方旅游業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。節(jié)目效果、明星效應(yīng)、國(guó)民需求等都成為戶外真人秀節(jié)目推動(dòng)地方旅游業(yè)的重要因素。

1.節(jié)目效果

戶外真人秀節(jié)目趣味性較強(qiáng)，能夠讓觀眾心情得到放松，舒緩壓力。節(jié)目家常式的對(duì)話也更容易被大眾接受；再加上節(jié)目組后期對(duì)拍攝內(nèi)容的剪輯和美化，最終呈現(xiàn)給觀眾的錄制內(nèi)容是精心包裝后的模樣。這不僅給觀眾帶來(lái)美好的視覺(jué)體驗(yàn)，也吸引觀眾想親身感受鏡頭里風(fēng)景的欲望。

2.明星效應(yīng)

為了增加節(jié)目的收視率，戶外真人秀節(jié)目一般會(huì)邀請(qǐng)眾多明星作為固定或臨時(shí)嘉賓。部分明星綜藝感強(qiáng)，語(yǔ)言詼諧幽默，提升了節(jié)目的趣味性，給觀眾帶來(lái)新鮮感。而且作為公眾人物，明星們影響力強(qiáng)，粉絲群體龐大，容易獲得觀眾的喜愛(ài)。明星們的加入，不僅有利于節(jié)目知名度的提升，也促使大量觀眾模仿跟風(fēng)，前往節(jié)目拍攝地體驗(yàn)明星同款路線。

3.國(guó)民需求

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平越來(lái)越高，已經(jīng)不滿足于日常的基本生活方式，對(duì)精神層面的需求越來(lái)越多。而人們休閑度假意識(shí)的提升，導(dǎo)致對(duì)旅游業(yè)的需求更加旺盛。戶外真人秀節(jié)目的錄制，不僅能夠展現(xiàn)不同地方美麗的自然風(fēng)光，為人們選擇旅行地提供參考，也將許多不為觀眾所熟知的地方帶到觀眾眼前，引發(fā)觀眾的好奇心與探索欲。

二、戶外真人秀節(jié)目對(duì)地方旅游業(yè)的積極作用

旅游業(yè)涉及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、環(huán)境等各個(gè)方面，它作為第三產(chǎn)業(yè)的重要支柱，可以優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展[1]。戶外真人秀節(jié)目的播出，展現(xiàn)了拍攝地風(fēng)采，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展產(chǎn)生眾多積極影響。

1.展示地方特色，提高地方知名度

戶外真人秀節(jié)目的錄制地都是前期進(jìn)行實(shí)地考察，精挑細(xì)選出來(lái)的。確定錄制地點(diǎn)后，錄制的內(nèi)容也都是當(dāng)?shù)刂蛘咦罹叽硇缘木包c(diǎn)或區(qū)域。以《奔跑吧》最新一季為例，第三期在河南開(kāi)封錄制，將拍攝地點(diǎn)設(shè)在了“清明上河園、開(kāi)封府、大宋武俠城”等具有代表性的地點(diǎn)。將節(jié)目元素與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，把開(kāi)封市重新塑造成為古色古香的、以宋代文化為主題的人文休閑城市。和其他風(fēng)格較為嚴(yán)肅的節(jié)目相比，戶外真人秀更加親民，氛圍輕松，易被觀眾接受，是目前人們消遣娛樂(lè)的方式之一。節(jié)目迎合了觀眾的需求，粉絲多，流量大，影響范圍廣。節(jié)目的內(nèi)容給觀眾留下深刻印象，大量觀眾看完節(jié)目后，會(huì)對(duì)拍攝地動(dòng)心，產(chǎn)生前去旅行的想法。在無(wú)形中提升了拍攝地的知名度。

2.帶動(dòng)投資，增加就業(yè)機(jī)會(huì)

觀眾在觀看戶外真人秀節(jié)目時(shí)，難免被節(jié)目中美麗的自然風(fēng)光以及當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情所吸引，從而產(chǎn)生前去旅行的想法。這對(duì)拍攝地的旅游業(yè)有很大的推動(dòng)作用。游客的激增，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的投資，許多當(dāng)?shù)鼐用耖_(kāi)始自主創(chuàng)業(yè)。例如，賣(mài)當(dāng)?shù)靥厣止に嚻?、小吃等。此外，?dāng)?shù)刈∷迾I(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)也得到很大的發(fā)展。以住宿業(yè)為例，大量游客的涌入，使當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷蚀蠓嵘?，民宿也不斷吸引客源。由此可?jiàn)，旅游業(yè)涉及行業(yè)眾多，且關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，就業(yè)容量大。因此，戶外真人秀節(jié)目的播出，不僅促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)直接收益的增長(zhǎng)，也拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)收入的增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┐罅抗ぷ鲘徫弧?/p>

3.促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)人民對(duì)精神層面的文化需求越來(lái)越高，如今文化與旅游業(yè)之間聯(lián)系緊密。“文化+旅游”的融合發(fā)展，成為一種主流趨勢(shì)。戶外真人秀節(jié)目除了展示當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，在錄制中，很多項(xiàng)目與當(dāng)?shù)貧v史文化相結(jié)合，如一些游戲和任務(wù)。節(jié)目組設(shè)置游戲或任務(wù)時(shí)，結(jié)合地方民間傳說(shuō)、特色文化等還原了當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗。以《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目去過(guò)很多不知名的小鎮(zhèn)、村落拍攝，但這些小鎮(zhèn)和村落都十分具有當(dāng)?shù)靥厣?，?jié)目?jī)?nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕?lián)系密切，將當(dāng)?shù)匚幕厣故窘o了全國(guó)觀眾。節(jié)目播出后，許多地方開(kāi)始推出文化產(chǎn)品、文化旅游項(xiàng)目，將歷史文化、民俗風(fēng)情與旅游休閑融為一體。各類(lèi)文化產(chǎn)品相繼的推向市場(chǎng)，讓當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。由此可見(jiàn)，戶外真人秀節(jié)目強(qiáng)大的IP效應(yīng)，對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。

4.帶動(dòng)旅游公益和旅游扶貧

戶外真人秀節(jié)目每到一個(gè)地方拍攝，也把愛(ài)心和公益帶到當(dāng)?shù)?。旅游和公益結(jié)合起來(lái)，是一件很有意義的事情，讓旅游業(yè)變得更有價(jià)值，更有特色。比如《好運(yùn)旅行團(tuán)》節(jié)目，曾在福建赤溪村舉辦了公益活動(dòng)，一些企業(yè)為當(dāng)?shù)剡M(jìn)行物資、技術(shù)等多方面的捐贈(zèng)。甚至有針對(duì)性地為當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行旅游培訓(xùn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

此外，節(jié)目在推動(dòng)地方扶貧方面也是有所作為的。旅游扶貧是指通過(guò)開(kāi)發(fā)貧困地區(qū)豐富的旅游資源，興辦旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體，使旅游業(yè)形成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)居民和地方財(cái)政雙脫貧致富[2]。戶外真人秀節(jié)目推廣力度較大，通過(guò)在一些旅游資源豐富但經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的拍攝，更好地推廣了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，再加上節(jié)目組和明星的宣傳帶動(dòng)，效果更好。推進(jìn)旅游公益和旅游扶貧也促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫和旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

三、對(duì)地方旅游業(yè)發(fā)展的建議

戶外真人秀節(jié)目給地方旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)許多積極影響，使大量游客慕名前來(lái)，給當(dāng)?shù)貛?lái)客源。但就長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，要想促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，仍需做出相應(yīng)努力。

1.提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

節(jié)目的播出使拍攝地成為熱門(mén)旅游地，游客的大量增加導(dǎo)致旅游需求旺盛，當(dāng)?shù)氐慕煌?、住宿、基礎(chǔ)設(shè)施等面臨諸多考驗(yàn)[3]。這就要求地方加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高當(dāng)?shù)氐慕哟芰徒哟?。避免交通擁堵等現(xiàn)象的出現(xiàn)，盡量滿足旅客需求。節(jié)目的熱度可能短時(shí)間內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)大量客源，但若想長(zhǎng)久發(fā)展，還是需要給游客營(yíng)造好的旅游環(huán)境。讓游客感到輕松、便利，有一個(gè)好的旅行體驗(yàn)，十分重要。

2.挖掘地方特色，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

國(guó)民消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求逐年上升?！皠?chuàng)新”成為地方旅游業(yè)持久發(fā)展的重要條件之一。即便節(jié)目的播出給當(dāng)?shù)貛?lái)“熱度”，但要想將這份熱度持續(xù)甚至升溫，并不是一件容易的事情。這就需要地方挖掘自身特色，利用自己的文化優(yōu)勢(shì)和地域風(fēng)情吸引游客。當(dāng)?shù)乜梢岳帽就廖幕推渌貐^(qū)文化的差異性，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，打造專屬品牌。合理運(yùn)用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣軌蛱嵘?dāng)?shù)氐挠绊懥?、感染力，加深游客印象，擁有好口碑?/p>

3.創(chuàng)新宣傳及營(yíng)銷(xiāo)策略

戶外真人秀節(jié)目和明星效應(yīng)能夠短期提升當(dāng)?shù)刂?。倘若?dāng)?shù)貨](méi)有好好地把握機(jī)會(huì)，旅游發(fā)展會(huì)止步不前甚至走向衰落。因此，拍攝地要充分利用節(jié)目積攢的人氣，提升當(dāng)?shù)仄放瀑|(zhì)量，發(fā)揮品牌效應(yīng)。同時(shí)，要積極進(jìn)行推廣工作，加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳手段。地方旅游部門(mén)可以借助微信、微博等公眾平臺(tái)；也可以拍攝具有當(dāng)?shù)靥厣亩桃曨l，借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳；地方旅游部門(mén)還可以制作本地形象宣傳片，在人流量大的地方播放，展示當(dāng)?shù)孛篮眯蜗?。此外，還可以利用節(jié)目和明星的流量、熱度，以此為亮點(diǎn)，制作廣告牌、宣傳手冊(cè)等。

綜上所述，戶外真人秀節(jié)目的播出，推動(dòng)了地方旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)許多積極影響。不僅提升了地方知名度，為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)崗位，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了旅游公益及旅游扶貧。但地方旅游業(yè)不能局限于戶外真人秀節(jié)目帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，還應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，持久發(fā)展。要發(fā)揮地方特色，展現(xiàn)地方魅力，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，從而獲得更大經(jīng)濟(jì)效益。