科技巨頭新聞博弈與媒體數(shù)字轉(zhuǎn)型（外3 則）

● 辜曉進/編譯

臉書開始向英媒支付內(nèi)容使用費

當?shù)貢r間1 月26 日對英國在線主流媒體是一個里程碑日子：臉書開始為使用它們的內(nèi)容而付費了。臉書在其新聞客戶端開辟了“今日新聞”（Today’s stories）專欄，并由一個新聞團隊專門負責遴選當日重要或突發(fā)新聞，以強化“原創(chuàng)和權(quán)威的報道”。臉書將通過授權(quán)許可的方式為此向相關(guān)新聞機構(gòu)支付內(nèi)容使用費，這與此前在臉書“即時文匯”（Instant Articles）僅與內(nèi)容供應(yīng)商分享廣告分成的方式有了很大不同。

臉書此舉受到英國眾多主流媒體的歡迎。首批與之簽約的媒體包括每日郵報集團（含旗下每日郵報、郵報在線、地鐵報、我報）、每日電訊報、衛(wèi)報、金融時報、經(jīng)濟學(xué)人等報刊，天空新聞、第四新聞頻道、STV 等廣電媒體以及Newsquest、JPI Media 等地方報業(yè)集團等。臉書表示，此舉將為新聞機構(gòu)帶來更多的訂閱和廣告機會。

（編譯自1 月26 日www.pressgazette.co.uk）

谷歌就付費使用新聞與法國媒體簽約

谷歌與法國某新聞業(yè)協(xié)會簽署了協(xié)議，允諾為重復(fù)使用協(xié)會成員的內(nèi)容付費。這是2019 年泛歐洲著作權(quán)改革涉及新聞的“鄰接權(quán)”（neighbouring right）的落實結(jié)果。谷歌曾試圖回避為其聚合和搜索產(chǎn)品中重復(fù)使用新聞機構(gòu)的內(nèi)容片段付費，但去年4 月法國競爭監(jiān)管機構(gòu)（FCA）援引一項作為過渡措施的緊急程序否決了谷歌的意圖。

與谷歌簽約的法國新聞資訊聯(lián)盟（APIG）代表了法國全國約300家政治和綜合新聞機構(gòu)。聯(lián)盟主席、《巴黎人報》CEO 皮埃爾·路易特說：“經(jīng)過長達數(shù)月的協(xié)商，這份具有里程碑意義的重要協(xié)議終于令涉及新聞出版的鄰接權(quán)在數(shù)字平臺使用新聞媒體內(nèi)容時得到確認。”

（編譯自1 月21 日www.techcrunch.com）

澳逼科技巨頭為新聞付費，谷歌威脅斷搜索

澳大利亞正在起草世界上第一個逼迫科技巨頭為新媒體付費的法律，而美國科技巨頭則警告稱，澳政府如果這樣做，將取消對澳大利亞的服務(wù)，其中谷歌威脅取消在澳大利亞的搜索服務(wù)。對此，澳總理斯科特·莫里森稱，立法者們不會懼怕這種“威脅”。

澳大利亞遠算不上谷歌的大市場，但此項新聞立法被視為政府監(jiān)管科技公司的全球測試?？萍季揞^們正在世界多個國家面臨日益增長的內(nèi)容付費壓力。1 月21 日，谷歌已經(jīng)與法國媒體達成一項歷史性協(xié)議。但谷歌澳大利亞執(zhí)行董事梅爾·席爾瓦在22 日的參議院聽證會上稱，此項立法“行不通”：“如果此項立法得以通過，我們只能停止在澳大利亞的搜索服務(wù)?！?/p>

澳大利亞報業(yè)的收入從2008 年的55 億美元跌至2018 年的35 億美元，而科技巨頭的收入?yún)s大幅增長。谷歌2019 年收入37 億美元，其中770 萬美元的收入來自新聞內(nèi)容。

（編譯自1 月23 日BBC 新聞官網(wǎng)）

臉書助新、澳媒體增發(fā)行收入

臉書近年持續(xù)在澳大利亞和新西蘭開展“臉書新聞業(yè)促進項目”，以促進兩國新聞媒體擴大付費訂閱量進而增加發(fā)行收入，目前已取得明顯成效。自2019 年以來，兩國參加該項目的新聞媒體總共增加了2.4 萬付費訂戶以及16 萬忠誠讀者（含郵件、播客和網(wǎng)站注冊用戶），產(chǎn)生700 萬美元的新增收入。面對2020 年的特別挑戰(zhàn)，參與該項目的這些機構(gòu)保持了穩(wěn)定、很少裁員，且有很多機構(gòu)增加了投資以確保商業(yè)上的成功。

新西蘭自2019 年10 月以來，共有8 家新聞機構(gòu)參加臉書項目。新西蘭《編輯部報》（Newsroom）在參與臉書項目期間，贊助收入增長了150%，付費訂戶增長了225%。

（編譯自1 月19 日www.facebook.com）

數(shù)字期刊全球普及

全球最大的數(shù)字期刊網(wǎng)站Readly 目前已擁有遍及全球的約5000 種數(shù)字期刊，讀者每月只需付費9.99 美元，便可任意閱讀一定數(shù)量的期刊內(nèi)容。該網(wǎng)站最近公布了關(guān)于這些期刊閱讀趨勢的2020 年度報告。網(wǎng)站涵蓋全年5000 種期刊共14 萬期，讀者則來自全球各地。報告因此獲得大量閱讀習(xí)慣和閱讀趨勢方面的數(shù)據(jù)。

根據(jù)該報告，2020 年平均每個訂戶每月閱讀13 種期刊，總閱讀量超過9900 萬期；平均每個用戶每月閱讀數(shù)字期刊7 小時，平均每登錄一次閱讀約20 分鐘；外國期刊的閱讀量占總閱讀量的20%；在疫情導(dǎo)致封城的一些國家，閱讀次數(shù)大幅增加，其中餐飲類增加31%，家居類增加25%，內(nèi)裝飾和建筑類增加21%，影視類增加19%，生活方式類增加14%；封面故事的閱讀率高達40%。

（編譯自1 月20 日www.whatsnewinpublishing.com）

八成美國人從數(shù)字端獲取新聞

根據(jù)皮尤研究中心2020 年8 月31 日至9 月7 日的調(diào)查，絕大多數(shù)美國人主要從數(shù)字端獲取新聞。

86%的美國成人表示自己“經(jīng)?！被颉坝袝r”會從智能手機、計算機或平板電腦獲取新聞，其中60%說“經(jīng)?！边@樣做。這個比例大大超過了從電視獲取新聞的比重，后者是68%，其中“經(jīng)?！睘?0%。而通過廣播和紙媒獲取新聞的比例最小，其中廣播為16%，紙媒為10%。

（編譯自1 月12 日www.pewresearch.org）

德國媒體付費新聞收入去年增逾三成

據(jù)德國報刊發(fā)行量稽核局（IVW）最新公布的數(shù)據(jù)，去年德國新聞媒體的付費訂閱收入突破7 億歐元，達7.02億，較上年增長33%（上年為5.27 億歐元）。這個增長主要來自訂閱人數(shù)的增加，部分源自新聞產(chǎn)品的漲價。上述訂閱收入的70%來自報業(yè)。其中，作為德國發(fā)行量最大、轉(zhuǎn)型效果也最好的報紙《圖片報》一家，就占了6%。得益于融合轉(zhuǎn)型和付費墻的普及，德國新聞媒體的發(fā)行收入自2014 年以來持續(xù)以兩位數(shù)增長，其中2018、2019、2020 年分別增長24%、33%、33%。

（編譯自1 月14 日www.whatsnewinpublishing.com）

紐約時報美食客戶端UV 逾億

紐約時報的美食客戶端（NYT Cooking）2020 年的獨立訪客量增長了40%，達到1.13 億，其中去年12 月就高達3100 萬。疫情使該報的Cooking 訪問量大增。為擴大這一戰(zhàn)果，該報本周開始了計劃長達8 周的多媒體推廣活動，平臺包括電視、數(shù)字媒體和社交媒體,形式以案例展示為主，以幫助更多人居家烹飪“從容餐食”。該客戶端從2017 年起實施付費訂閱政策，至去年第三季度，付費訂戶約60 萬。目前紐約時報的純數(shù)字訂戶已有606 萬，2020年的總發(fā)行收入較上年增長了13%，超過3.01億美元。

（編譯自1 月14 日www.mediapost.com）

眾籌成為新聞業(yè)收入新來源

自2012 年以來，全球30 個最大規(guī)模的單項眾籌項目共集資2100 萬美元，其中排名第一的是西班牙在線報紙El Espanol，該報2015 年創(chuàng)刊時募資390 萬美元。其次是荷蘭在線報紙Correspondent，2018 年創(chuàng)刊時募資260 萬美元。由Press Gazette 完成的這項調(diào)查表明，歐洲的新聞媒體在眾籌項目中成功率更高，30 個最大單項中的前三名都在歐洲：第三名是瑞士的在線報紙Republik，2017 年創(chuàng)刊時籌資240 萬美元。30 個項目中，數(shù)量最多的是歐洲媒體（15個），其次是美洲（12 個，其中美國10 個，加拿大2 個），其余為亞洲（3 個，其中香港2 個，韓國1 個）。兩個香港項目分別為2015 年創(chuàng)辦FactWire 時的58 萬美元和2018年創(chuàng)辦Hong Kong Free Press 時的10.5 萬美元。

（編譯自1 月22 日www.pressgazette.co.uk）

華盛頓郵報總編輯巴倫將退休

美國最偉大的報人之一，華盛頓郵報備受尊敬的總編輯馬蒂·巴倫1 月26 日告知員工，他將于下月退休。在一封給員工們的備忘錄中，他談及自己傳奇般的職業(yè)生涯后說：“這些經(jīng)歷對我來說意義非凡，同事們幫助我成就了更好的專業(yè)與人生。在66 歲的年紀，我覺得自己已做好退休的準備?！彼詈蟮墓ぷ魅諏⑹? 月28 日。

巴倫2012 年加盟華盛頓郵報，此后他幫助這份報紙重返輝煌，并獲得10 次普利策獎。在加盟華盛頓郵報之前，巴倫是波士頓環(huán)球報的總編輯，他領(lǐng)導(dǎo)的“聚焦”調(diào)查團隊推出轟動一時的揭露天主教牧師大規(guī)模性侵的系列調(diào)查報道。這一事件被作為真實故事拍成2015 年的電影《聚焦》，獲得奧斯卡最佳影片獎。他的職業(yè)經(jīng)歷還包括在邁阿密先驅(qū)報、洛杉磯時報和紐約時報的任職（其中紐約時報任職副總編——譯注）。自從接任華盛頓郵報總編輯后，該報編輯部員工由580 人增加到超過1000 人。該報資深專欄作家基恩·韋因加藤發(fā)推說：“巴倫是偉大的總編輯。雖然他批評過我很多次，但我仍然尊敬他?！?/p>

（筆者分別于2001 年和2016 年在巴倫分別擔任波士頓環(huán)球報總編輯和華盛頓郵報總編輯時和他做過深度訪談——譯注；編譯自1 月28 日www.poynter.org）

英國全國報紙發(fā)行量降兩成

英國報刊發(fā)行量稽核局（ABC）公布了2020 年英國全國性報紙（紙質(zhì)版）的發(fā)行數(shù)據(jù)：受新冠肺炎疫情的影響，全國性報紙發(fā)行量平均降幅逾兩成，星期天郵報成為唯一降幅在一位數(shù)的全國報紙，跌幅9%；金融時報在付費報紙中降幅最大，為35%。相比之下，免費報紙跌幅更?。旱罔F報跌45%，晚旗報（也譯標準晚報）跌38%。上述數(shù)據(jù)未包括泰晤士報、太陽報和每日電訊報，這三家報紙從2020 年起選擇不公布發(fā)行數(shù)據(jù)（上述數(shù)據(jù)也不含在線訂閱數(shù)據(jù)，金融時報等報的在線訂閱數(shù)量都有較大幅度增長——譯注）。

（編譯自1 月25 日www.pressgazette.co.uk）

調(diào)查顯示：負面新聞不影響廣告投放

英國數(shù)字媒體Reach 完成的一項有關(guān)廣告的調(diào)查研究表明，沒有任何證據(jù)證明暴力等負面新聞會影響廣告商對媒體的投放。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在廣告趨向于向有信譽的媒體投放的環(huán)境下，新聞網(wǎng)站的廣告吸引力明顯高于社交媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有利于帶動廣告，但這與內(nèi)容是否正面無關(guān)。這項研究于去年1 月征集了4500 人，讓其面對各種類型的內(nèi)容，頁面帶有各類品牌廣告，并結(jié)合去年5月針對2020 人的廣告商關(guān)于品牌安全的全國調(diào)查。調(diào)查發(fā)明，面對每日鏡報、每日快報、每日星報等不同層面的正、負面內(nèi)容并同時在頁面滾動廣告時，參與者并不將負面內(nèi)容與廣告關(guān)注相關(guān)聯(lián)。

（編譯自1 月20 日www.pressgazette.co.uk）

（“進觀外媒”欄目稿件全部由深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，本刊學(xué)術(shù)顧問辜曉進教授提供）