“諧音節(jié)日”VS傳統(tǒng)節(jié)日：一熱一冷值得深思

馬莎 張文靜

“5·20”“5·21”“5·27”，僅5月下旬，就有三個(gè)與愛(ài)有關(guān)的“諧音日”。而進(jìn)入6月，商家大玩“諧音梗”，血拼“6·16”“6·18”，以各種花式促銷(xiāo)吸引消費(fèi)。

近年來(lái)，眾多商家借諧音打造了很多“數(shù)字節(jié)日”，衍生出了“諧音節(jié)日經(jīng)濟(jì)”。在火熱“諧音節(jié)日”的襯托下，傳統(tǒng)節(jié)日卻顯得相對(duì)平淡，值得深思。

“諧音節(jié)日”是互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的產(chǎn)物，具有強(qiáng)烈的時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)新過(guò)節(jié)形式，匹配當(dāng)代年輕人的生活方式，為年輕人量身定制，氣氛火熱不言而喻。年輕人“諧音節(jié)日”的過(guò)法基本分兩步，第一步購(gòu)物、送禮、發(fā)紅包，第二步將第一步的成果展示在社交平臺(tái)上?？此坪?jiǎn)單的過(guò)“節(jié)”方式，不僅讓個(gè)人心理得到滿足，情感得到慰藉，同時(shí)也迅速帶動(dòng)了電商消費(fèi)，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。

然而，也有部分年輕人被越來(lái)越多憑空生造的“諧音節(jié)日”折騰得苦不堪言。有年輕人吐槽，起初，感覺(jué)“諧音節(jié)日”好玩新鮮，可隨著越來(lái)越多“諧音節(jié)日”的“誕生”，購(gòu)買(mǎi)禮物越來(lái)越頻繁，腰包漸漸“空了”，日子越來(lái)越不好過(guò)了，直言“節(jié)日之痛不可承受”。

反觀一些傳統(tǒng)節(jié)日，雖然有著與生俱來(lái)的豐富節(jié)日內(nèi)涵，但過(guò)節(jié)氣氛不夠濃郁，甚至有些重大節(jié)日被年輕人稱為“催婚”“催育”的日子。傳統(tǒng)節(jié)日“百里不同風(fēng)，千里不同俗”，本應(yīng)有熱鬧的節(jié)日氛圍，但現(xiàn)在很多年輕人卻以“逃避”的姿態(tài)過(guò)節(jié)。

“諧音節(jié)日”雖然熱鬧，但不得不承認(rèn)在商業(yè)運(yùn)作下，越來(lái)越充斥著物欲金錢(qián)的味道。本應(yīng)是給緊張忙碌的生活工作添一劑調(diào)味品，卻變了味道?？偨Y(jié)各類(lèi)“諧音節(jié)日”，大多都與“愛(ài)”相關(guān)，體現(xiàn)了大家對(duì)情感寄托的迫切需求，但最終都?xì)w于花錢(qián)、消費(fèi)。對(duì)此，應(yīng)理性對(duì)待，不可盲目跟風(fēng)。

傳統(tǒng)節(jié)日該怎么過(guò)，也需要深刻反省。豐富的內(nèi)涵及歷史文化的根本不能變，但過(guò)節(jié)的形式可以根據(jù)時(shí)代的變化而有所創(chuàng)新。取其精華、去其糟粕，傳統(tǒng)節(jié)日就是要大過(guò)特過(guò)、熱鬧起來(lái)。

首先，政府有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳。線下要在學(xué)校、社區(qū)等地適度舉辦弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日的各類(lèi)活動(dòng)，讓傳統(tǒng)節(jié)日氛圍在群眾心底扎根。線上要利用好社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳引導(dǎo)。近年來(lái)，利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的各類(lèi)傳統(tǒng)節(jié)日宣傳活動(dòng)此起彼伏，但也凸顯出“內(nèi)容平臺(tái)不匹配”“不同平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化”等短板。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)社交平臺(tái)的調(diào)研，充分掌握平臺(tái)調(diào)性，了解年輕人喜好，力求“好馬配好鞍”，做到精準(zhǔn)投放。改變“說(shuō)教”式的宣傳引導(dǎo)方式，創(chuàng)新形式，變被動(dòng)宣傳引導(dǎo)為主動(dòng)參與互動(dòng)。

其次，要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，建立健全長(zhǎng)效機(jī)制。不能讓“諧音節(jié)日”成為不良商家哄抬物價(jià)、擾亂行業(yè)秩序的“良機(jī)”，也不能讓不同的傳統(tǒng)節(jié)日在線下市場(chǎng)被營(yíng)銷(xiāo)為相同的“購(gòu)物節(jié)”。節(jié)假日打折促銷(xiāo)無(wú)可厚非，但節(jié)日市場(chǎng)要建立健全長(zhǎng)效機(jī)制，賦予傳統(tǒng)節(jié)日新元素、新活力。各部門(mén)要形成合力規(guī)范“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”，形成良性長(zhǎng)效循環(huán)模式，避免“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”粗放發(fā)展、野蠻生長(zhǎng)。

最重要的是，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是每個(gè)人的使命和責(zé)任，共同營(yíng)造積極、健康、向上的過(guò)節(jié)文化勢(shì)在必行。傳統(tǒng)節(jié)日的生命力要靠創(chuàng)新來(lái)延續(xù)，“諧音節(jié)日”的燥熱要靠理性來(lái)降溫。讓我們從科學(xué)、文明、理性過(guò)節(jié)做起，推動(dòng)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

摘自“半月談”微信公眾號(hào)2021年6月17日