數(shù)碼相機的2020年： 慘淡市場之下的技術井噴

薛山

出貨量同比下滑超31.2%，中國市場或成關鍵

CIPA：2018年（藍色）、2019年及2020年（橙色）可換機頭相機單月出貨量對比圖

“一次意外，讓本就不富裕的家庭雪上加霜”，對2020年的數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)來說，這個段子不幸成為了事實，因為縱覽相機市場，下滑的趨勢似乎已形成慣性，據(jù)CIPA（日本照相與成像產(chǎn)品協(xié)會）2019年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，即便是拋開固定鏡頭相機（比如富士X100系列、索尼RX系列、佳能IXUS系列等等），只看大家可能更關注的可換機頭相機，2019年全年下滑幅度也達到了16.8%。但深究數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，無反相機其實是呈現(xiàn)上升趨勢的，相比2018年增加了約3.6個百分點，拖后腿的是單反相機，降幅高達41.3%，這也是佳能、尼康這兩大單反巨頭轉(zhuǎn)向無反，甚至宣布不再研發(fā)新款單反鏡頭的重要原因之一。

而將時間撥到2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，各個國家都宣布了嚴格的防疫政策，但即便如此，高發(fā)病地區(qū)時至今日也保持超15萬的日增長量，這對于嚴重依賴旅游帶動的數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)而言影響巨大，再加上東京奧運的延期、Photokina取消……新品缺乏向全世界“秀肌肉”的舞臺，所以，2020年對于數(shù)碼相機廠商來說可以說全年都是“寒冬”，因此也有了奧林巴斯拆分出售相機業(yè)務的故事。

從CIPA的1—10月產(chǎn)量數(shù)據(jù)來看，可換機頭相機的整體降幅達到了31.2%，單反跌幅是驚人的47.2%，去年表現(xiàn)良好的無反有18.4%的下滑。往年2—4月的春季銷售高峰恰好與新冠肺炎疫情的暴發(fā)點重合，在2019年尚能出貨82.5萬臺的4月在今年跌到了僅29.9萬臺，5月更是歷史新低的21.4萬臺，單月跌幅達到71.5%！雖然隨著時間的推移，可以看到全球數(shù)碼相機的出貨量正在緩緩回升，但頹勢已經(jīng)基本無可挽回，而且新冠肺炎疫情從全球范圍來看也遠未達到受控水平，所以，從短時間來看這個趨勢很難挽回。

但如果只看局部區(qū)域，其實依然可以找到亮點。2020年前十個月，日本本土無反相機出貨量有約同比12.5%的增加，而在我國，無反相機出貨量也有同比4.2%的增幅，家用數(shù)碼相機更是以同比30.5%的速度猛增，這甚至是該項目全球唯一的增長點，很明顯，這種變化受益于我國相對有效的疫情管控，與國內(nèi)旅游業(yè)的恢復呈同步狀態(tài)?？紤]到中國是除日本本土外數(shù)碼相機出貨量最大的國家，所以如何在中國市場發(fā)力，就成為了各大品牌謀生存的關鍵。

無反相機成絕對核心，新技術全面爆發(fā)

EOS R5支持8K視頻開啟了新一輪的視頻規(guī)格大戰(zhàn)

從出貨量數(shù)據(jù)來看，2019年全年無反相機整體占比約42.7%，而2020年截至10月，這個數(shù)據(jù)來到了約52.3%，很明顯，固定鏡頭相機因其傳感器尺寸被手機無限逼近甚至超越，除了在超大光學變焦比機型（比如索尼RX10、尼康P1000等）有一定特色，已基本無回天之力，而單反相機雖然遵循“奧運年推出新款速度旗艦”的規(guī)律，佳能、尼康都提前布局了新品，但因卡口設計相對老舊，且長法蘭距不利于鏡頭光學設計的極致化，已經(jīng)能夠看到單反漸漸被戰(zhàn)略性拋棄的跡象，佳能、尼康也已將重點放到了無反機型上，在下一個奧運周期時我們必然會見到佳能、尼康的無反速度旗艦機型。如此一來，佳能、尼康再加上松下，今年即便只看全畫幅可換機頭相機市場競爭，都形成了“粥多僧少”的奇景。

從具體產(chǎn)品來看，2020年各家都按照原本計劃推出了大量新品，其中很多甚至相當重磅，佳能的兩款新機EOS R5/R6各自都有鮮明的特點，首先是加入了用戶喜聞樂見的機身防抖，定位高端的EOS R5視頻規(guī)格全面突破，支持8K 29.97p/25p視頻拍攝，甚至可使用RAW文件輸出;相對平民的EOS R6則引入了旗艦級EOS 1DX Mark IV的傳感器及片上對焦系統(tǒng)。

如果說佳能的產(chǎn)品路線是“新”，那尼康的路線就是“廣”，首先是發(fā)布了定位比Z6更入門的Z5系列，成為繼佳能EOS RP之后又一臺萬元以內(nèi)的全畫幅無反相機，緊接著又推出了針對前代弱點升級的Z6II、Z7II，比如加入價格親民的UHS-II型SD卡槽而不是只支持昂貴的XQD存儲卡，降低了這些高階機型的使用門檻。

作為無反相機的締造者之一，索尼2020年發(fā)布了不少重磅新機，有專門針對奧運升級，改善機身外形設計利于握持，并增加千兆有線網(wǎng)口以便進行FTP傳輸?shù)腁9 II;有專業(yè)視頻工作者翹首期待多年，支持4K 60p、10bit位深、4：2：2色彩采樣內(nèi)錄和4K 120p RAW外錄的A7S III;更有主打時尚Vlog風格，體型與APS-C畫幅機型看齊的A7C……從戰(zhàn)略角度來說，索尼早已度過了產(chǎn)品布局階段，步入到細分深化的層次，這是佳能和尼康目前仍落后的地方。

作為原M4/3陣營的中堅，松下早在2018年就與適馬、徠卡組建了L卡口聯(lián)盟，并發(fā)布了S1和S1R這兩款全畫幅無反，今年松下的動靜并不算太大，推出了針對視頻特化，可拍攝無裁切6K 24p、10bit位深、4：2：0色彩采樣內(nèi)錄視頻，DCI 4K最高碼率達到400Mbps，甚至采用主動式散熱系統(tǒng)的S1H;同時還有定位相對親民，體型輕巧的S5。

各家的鏡頭系統(tǒng)也基本處于按部就班的節(jié)奏，由于無反可以轉(zhuǎn)接單反鏡頭，因此產(chǎn)品底蘊在市場初期是很管用的，以尼康為例，它的新鏡頭推出節(jié)奏比較慢，主要還是依賴隨機附贈的FTZ轉(zhuǎn)接環(huán)來利用用戶原有的F卡口鏡頭逐步過渡。而入局全畫幅無反最早的索尼終于嘗到了先行者的甜頭，各個焦段都有豐富的E卡口變焦鏡頭產(chǎn)品，騰龍、適馬、老蛙等副廠也幾乎都以E卡口為標準線，因此鏡頭群已經(jīng)高度成熟，而且副廠今年在高規(guī)格鏡頭的輕量化設計上下足了功夫，配合索尼機身高像素、高速度、強視頻的產(chǎn)線區(qū)分，實用性很強;佳能雖然有豐富的EF鏡頭群，但顯然它的布局重心仍然放在了RF原生卡口上，通過快速推出F2.8大三元，并發(fā)力50mm、85mm這種易受關注的超大光圈定焦鏡頭，以一套齊整的陣容來面向用戶。

新攝影領域，國產(chǎn)設備日漸壯大

寬泛地來說，數(shù)碼相機器材的概念其實已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)相機本身，無人機、全景等領域也同樣值得關注，與此同時類似穩(wěn)定器、鏡頭附件等輔助設備的市場也越來越大，而在這些領域，國產(chǎn)品牌都有著很不錯的表現(xiàn)。

在新興攝影領域，大疆等國產(chǎn)品牌基本代表了世界領先水準

以大疆為例，今年先針對中端市場推出了1/2英寸4800萬像素，可拍攝4K 60p的Mavic Air 2，然后升級了體重僅249g，可拍攝4K 30p，定價親民的Mavic Mini 2，而且這些新機的圖傳范圍、防風性能都達到了相當高的水準，功能十分強大。

全景相機方面，Insta360和看到科技是目前值得關注的兩個品牌，前者甚至參與了嫦娥五號發(fā)射的直播環(huán)節(jié)，后者也在今年推出了Qoocam 8K全景相機，基于2個1/1.7英寸傳感器和魚眼鏡頭打造。全景玩法在今年頗有抬頭趨勢，主要是這種無需前期運鏡、視角獨特的拍攝方法有著很強的新鮮感和實用性，同時使用門檻也很低，可以說是老少咸宜的新攝影方案。

總結(jié)

簡單來說，2020年的數(shù)碼相機市場從產(chǎn)品來看是非常熱鬧的，出現(xiàn)了很多可能在未來將會成為標配的新技術，但受制于新冠肺炎疫情的影響，2021年或許很難出現(xiàn)這種技術井噴的盛況，各大品牌的主要目標應該還是保住市場份額，當然，也不排除通過技術下沉的方法來博取出貨量的可能，所以明年相對更值得期待的或許是APS-C甚至更小畫幅的市場。而且隨著5G時代的到來，為方便手持Vlog拍攝的設備理論上也會有一波發(fā)展的機遇，在明年或許我們也能看到國產(chǎn)廠商從這個角度做出改變。