廣播電視編輯的主體意識與受眾意識分析

牟 爽

（莊河廣播電視臺，大連 116400）

無論是主體意識還是受眾意識，都是廣播電視編輯不可缺少的專業(yè)素養(yǎng)，只有保證主體意識與受眾意識的平衡，才能夠在最大程度上提高廣播電視新聞的質(zhì)量，以此獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。為此，本文對廣播電視編輯主體意識、受眾意識相關(guān)概念、作用以及提升措施進(jìn)行研究。

1 主體意識與受眾意識的概念及作用

1.1 主體意識的概念與作用

所謂主體意識，就是指人們潛在的一種動能意識，廣播電視編輯的主體意識是通過長時(shí)間的工作所積累、演變而來的，屬于創(chuàng)造性思維當(dāng)中的一種。實(shí)際工作中，廣播電視編輯經(jīng)常會受主體意識的引導(dǎo)，因此應(yīng)該保證廣播電視編輯的主體意識具有客觀性性、合理性，進(jìn)而其才能夠在整理資料時(shí)做到實(shí)事求是，呈現(xiàn)出具有真實(shí)性的新聞作品。

通常來講，廣播電視編輯的主體意識可以分為四個(gè)方面，即自主意識、創(chuàng)新意識、人格意識以及責(zé)任意識，這也是一名合格廣播電視編輯應(yīng)該具有的基本素質(zhì)。正確、良好的主體意識能夠在保證新聞作品真實(shí)性的同時(shí)，還能夠通過不斷的創(chuàng)新、改變，提高廣播電視節(jié)目的活力，滿足新時(shí)期的受眾需求，提高廣播電視媒體的行業(yè)競爭力。

1.2 受眾意識的概念與作用

所謂受眾意識，就是指廣播電視編輯在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中，充分考慮受眾需求、心理的一種觀念。雖然現(xiàn)階段隨著社會的不斷發(fā)展，各種新媒體層出不窮，但仍有很多群眾依然關(guān)注廣播電視媒體。但在各種新媒體不斷涌現(xiàn)的情況下，受眾獲取信息的途徑逐漸增多，廣播電視媒體所面臨的競爭壓力越來越大，在此情況下廣播電視編輯的受眾意識便顯得十分重要。

受眾意識能夠在很大程度上影響廣播電視的傳播，只有在不斷創(chuàng)新同時(shí)，以受眾意識為導(dǎo)向進(jìn)行廣播電視節(jié)目的設(shè)計(jì)，在語言、內(nèi)容、畫面等方面與受眾達(dá)成有效共識，才能夠提高廣播電視節(jié)目的收視率，從而提高節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

2 提高廣播電視編輯主體意識與受眾意識的措施

2.1 主體意識與受眾意識兩手抓

首先，從自主意識、責(zé)任意識、創(chuàng)新意識等方面為切入點(diǎn)對廣播電視編輯的主體意識進(jìn)行加強(qiáng)，提高廣播電視編輯人生觀、價(jià)值觀，使其形成積極的、正向的工作態(tài)度，避免消極意識的產(chǎn)生，從而在最大程度上發(fā)揮出廣播電視編輯的專業(yè)才能。

其次，提高廣播電視編輯的客觀意識，使其能夠養(yǎng)成以觀眾為根本的工作態(tài)度，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上能夠做到對受眾心理、需求的有效把控。不僅如此，一名優(yōu)秀的廣播電視編輯應(yīng)該有著較強(qiáng)的自律性，在實(shí)際工作中嚴(yán)格執(zhí)行客觀性、真實(shí)性的原則，以為受眾服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行作品的編輯。這樣一來，才能夠逐漸積累群眾對廣播電視節(jié)目的信任度，進(jìn)而體現(xiàn)出廣播電視編輯的價(jià)值。

最后，還需要加強(qiáng)對廣播電視編輯創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，幫助其改變傳統(tǒng)的思維限制，在保證所堅(jiān)持的輿論導(dǎo)向正確同時(shí)，還需要懂得突破與改變，以求達(dá)到局勢俱進(jìn)的目的。例如在宣傳報(bào)道方式上的創(chuàng)新，在改變傳統(tǒng)的報(bào)道方式的同時(shí)，融入新時(shí)代發(fā)展元素，且保證能夠有別于其他廣播電視節(jié)目。這樣一來，才能夠吸引群眾目光，豐富人們的精神文化，將新聞輿論領(lǐng)向新風(fēng)尚。

2.2 促進(jìn)和諧文化氛圍的構(gòu)建

我國是一個(gè)具有五千年歷史的文明古國，數(shù)千年來在歷經(jīng)磨難的同時(shí)也產(chǎn)生了諸多帶有歷史氣息的優(yōu)秀文化，這是華夏民族的根基和靈魂。數(shù)千年來，之所以華夏民族能夠長盛不衰，離不開我國文化的功勞。十九大當(dāng)中，關(guān)于我國文化這一問題習(xí)總書記進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，在未來發(fā)展過程中，我國將提高對國家文化的重視，在弘揚(yáng)、集成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也鼓勵(lì)群眾進(jìn)行文化創(chuàng)新，以此實(shí)現(xiàn)中國特色社會主義文化的構(gòu)建。歷史沉淀、未來創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)中國特色社會主義構(gòu)建的重要基石。在此背景下，廣播電視編輯應(yīng)該提高對文化的重視，加強(qiáng)文化的宣傳與交流。例如，在條件允許的情況下可以適當(dāng)組織一些與文化相關(guān)的節(jié)目、比賽，并積極邀請群眾參與其中；積極宣傳人民群眾當(dāng)中的道德模范、好人好事、光榮事跡等；跟蹤報(bào)道民間藝術(shù)，使其能夠?yàn)楦嗳怂熘?，并鼓?lì)群眾參與到民間藝術(shù)的學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓這些具有獨(dú)特文化的民間藝術(shù)薪火相傳。另外，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，各國之間除經(jīng)濟(jì)往來之外，文化交流、思想交流日益密切，為此廣播電視編輯應(yīng)該立足現(xiàn)實(shí)，以我國特色社會主義思想為指導(dǎo)，將我國文化推向世界、推向未來，提高廣播電視節(jié)目在群眾當(dāng)中的影響力。

3 結(jié)束語

綜上所述，新時(shí)期背景下，隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，各種新媒體層出不窮，為廣播電視媒體帶來了嚴(yán)重沖擊。廣播電視編輯的主體意識、受眾意識與節(jié)目播出質(zhì)量有著密不可分的聯(lián)系。為此，在實(shí)際工作中，應(yīng)該加強(qiáng)和諧文化氛圍的構(gòu)建，做到主體意識、受眾意識兩手抓，以此提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，為廣播電視媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。