解析互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和動(dòng)漫意見(jiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式

彭珂珂

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410100）

隨著智能手機(jī)快速流行，用只能手機(jī)搜索網(wǎng)頁(yè)、觀看視頻等也越來(lái)越方便。智能手機(jī)的最大客戶群體當(dāng)屬年輕人，而且大部分年輕人對(duì)于新鮮事物的接受能力也是超前的，因此，動(dòng)漫意見(jiàn)廣告在移動(dòng)類(lèi)媒介中的投放就能精準(zhǔn)定位這些數(shù)量龐大的用戶群體。比如點(diǎn)開(kāi)微博，等待進(jìn)入主界面的幾秒時(shí)間內(nèi)，便可放入一個(gè)可愛(ài)、靈動(dòng)的動(dòng)漫廣告，既不會(huì)讓等待變成無(wú)聊，同時(shí)又可以展示廣告產(chǎn)品，以達(dá)到增進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的極佳效果。而這也是互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和動(dòng)漫意見(jiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播特征

1.1 傳播速度快，傳播范圍廣

微博、微信是當(dāng)下發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)媒介新形式，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站最大的區(qū)別在于它的傳播速度和便捷性。而且微信、微博的傳播途徑眾多、傳播范圍廣泛，受眾可以隨時(shí)隨地運(yùn)用這類(lèi)移動(dòng)類(lèi)媒介分享身邊的新鮮事。這個(gè)過(guò)程中，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)媒介的便捷、高效、快速的傳播特征，能夠滿足人們的各類(lèi)需求。

1.2 傳播效果更加明顯化和豐富化

廣告主運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介新的傳播模式，創(chuàng)造企業(yè)的品牌價(jià)值，并以增強(qiáng)盈利能力為主要目的。由于互聯(lián)網(wǎng)媒介的受眾群體龐大，因此作為高速有效費(fèi)用低廉的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)媒介已經(jīng)成為當(dāng)下極其重要的一個(gè)傳播渠道。通過(guò)這一渠道使廣大消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品有了全新的認(rèn)知，幫助廣告主在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得優(yōu)勢(shì)。

因此，越來(lái)越多的廣告主選擇這一渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

2 互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的特征

“在這樣的文化中，視覺(jué)文化普遍地滲透于當(dāng)代人的文化整體經(jīng)驗(yàn)之中，文化的價(jià)值屬性是視覺(jué)性的，文化構(gòu)成的基本方式是視覺(jué)化的”。[1]動(dòng)漫文化是一種視覺(jué)文化，動(dòng)漫意見(jiàn)廣告也成為廣告行業(yè)的一個(gè)重要的分支，動(dòng)漫本身就是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，通過(guò)風(fēng)格明顯的動(dòng)漫人物和場(chǎng)景、靈動(dòng)悅耳的音樂(lè)，吸引用戶加深觀感體驗(yàn)。而且動(dòng)漫意見(jiàn)廣告感染力強(qiáng)、豐富的試聽(tīng)表現(xiàn)力再加上可操作性強(qiáng)，以及廣泛的傳播途徑，致使它在互聯(lián)網(wǎng)媒體中發(fā)展迅速。

2.1 信息性

在互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告能夠完美的展示廣告產(chǎn)品的各種硬屬性、軟屬性，而且動(dòng)漫廣告可以表達(dá)出個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息、社會(huì)日常信息，以及虛擬的擬人化表現(xiàn)方式，特別是抽象化的概念都可以明確表達(dá)，極大的滿足了用戶需求。

2.2 趣味性

有趣的畫(huà)面能夠吸引受眾的眼睛，并主動(dòng)接收信息。動(dòng)漫廣告廣泛應(yīng)用動(dòng)漫角色作為其廣告主角，動(dòng)漫角色以其活潑可愛(ài)的外貌特征、豐富有趣的語(yǔ)言表情、生動(dòng)靈活的肢體表現(xiàn)展現(xiàn)出極強(qiáng)的親和力，是吸引受眾注意力的首要因素。[2]內(nèi)容風(fēng)趣幽默、畫(huà)面感強(qiáng)、形式活潑多樣的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告才能讓觀眾在眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體中的耳目一新，并如同身臨其境。

2.3 想象性

互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告常常采用虛擬的動(dòng)漫角色、動(dòng)漫事物，極大地滿足了觀眾們的視覺(jué)體驗(yàn)。廣告創(chuàng)作者大開(kāi)腦洞，利用天馬行空的想象力將現(xiàn)實(shí)事物，通過(guò)夸張的表現(xiàn)方式，給觀眾帶來(lái)奇妙的體驗(yàn)。例如腦白金廣告中的兩位精神爍爍老爺爺和老奶奶，極盡展現(xiàn)了增強(qiáng)體質(zhì)的主題設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)內(nèi)容就準(zhǔn)確表達(dá)出了產(chǎn)品的主題定位。在廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，會(huì)吸引越來(lái)越多的潛在客戶。

2.4 敘事性

日本動(dòng)漫導(dǎo)演和作家新海誠(chéng)制作的廣告作品《某人的目光》、《十字路口》等作品，通過(guò)細(xì)膩的畫(huà)風(fēng)、感人的情節(jié)、靈動(dòng)的音樂(lè)，采用敘事的手法來(lái)講廣告故事，讓觀眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同感，既是身邊發(fā)生的事又仿佛離自己很遠(yuǎn)。新海誠(chéng)的動(dòng)畫(huà)廣告一般將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與廣告話題營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，再加入感性訴求這一主線，將人們的喜怒哀樂(lè)等情感移情到廣告產(chǎn)品上，從而在心理上對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。因此，在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，具有敘事性的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告也更為常見(jiàn)。

3 互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式

目前，我們生活中常見(jiàn)的動(dòng)漫廣告制作手法有二維動(dòng)漫、三維動(dòng)漫等，其營(yíng)銷(xiāo)方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)端和虛擬數(shù)字技術(shù)越來(lái)越趨于成熟，動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的營(yíng)銷(xiāo)形式也更加豐富。

3.1 二維動(dòng)漫、三維動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播

“這種視覺(jué)媒介的最大優(yōu)點(diǎn)就在于它用于再現(xiàn)的形狀都是二度的（平面的）和三度的（立體的），這要比一度的傳統(tǒng)媒介（線性的）優(yōu)越的多。這種多維度的空間不僅會(huì)提供關(guān)于某些物理對(duì)象或事件的完美思維模型，而且能夠以同構(gòu)的方式再現(xiàn)出理論推理時(shí)所需要的各個(gè)維度。”[3]

互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的傳播關(guān)鍵是，能夠?qū)V告產(chǎn)品及其背后所存在的意義通過(guò)簡(jiǎn)潔的符號(hào)，以清晰明確的視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。說(shuō)到簡(jiǎn)潔，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格首當(dāng)其沖，它是二維空間的一種表現(xiàn)形式，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的圖形表達(dá)，以單純的圖形、形狀，配以鮮亮的色塊，使用色塊的疊加來(lái)表現(xiàn)立體感。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格具有簡(jiǎn)潔、迅速、直觀等優(yōu)點(diǎn)，以圖形動(dòng)畫(huà)和數(shù)據(jù)的一體化來(lái)表現(xiàn)極簡(jiǎn)主義。因此，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)，廣告制作者化繁為簡(jiǎn)，準(zhǔn)確運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)，真實(shí)反映廣告產(chǎn)品的形象，制作更加具有互動(dòng)性、參與性強(qiáng)的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告，瞬間抓住用戶的心，從而勾起用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3.2 有限動(dòng)畫(huà)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播

有限動(dòng)畫(huà)技術(shù)是一種動(dòng)畫(huà)制作方法，是一種省時(shí)省力，低成本的制作方法，該方法減少了動(dòng)畫(huà)原畫(huà)張數(shù)，使得動(dòng)畫(huà)不夠細(xì)膩，但以出色的故事情節(jié)來(lái)吸引讀者。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)媒體中的動(dòng)漫意見(jiàn)廣告來(lái)說(shuō)，在一定的時(shí)間內(nèi)突出主要?jiǎng)∏楹苡袃?yōu)勢(shì)。如果與簡(jiǎn)潔、明艷的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，在表達(dá)方式上會(huì)更加明確、精準(zhǔn)，使受眾降低了對(duì)廣告的排斥心理。

3.3 傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)元素互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播

水墨、年畫(huà)等傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)元素都能夠激發(fā)現(xiàn)代動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)者更多的靈感。再加上國(guó)家大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，所以動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的策劃制作也應(yīng)該融入傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)元素。比如，民俗文化、甲骨文，建筑文化、古代的宮廷畫(huà)像、神話傳說(shuō)等都可以作為實(shí)際的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)元素，使動(dòng)漫意見(jiàn)廣告具有更豐富的精神內(nèi)涵和更深遠(yuǎn)的審美意境。例如，2013年由中宣部宣教局和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以天津泥人張的泥塑作品“夢(mèng)娃”為原型，創(chuàng)作推出了“夢(mèng)娃”系列動(dòng)畫(huà)公益廣告。廣告中的“夢(mèng)娃”利用傳統(tǒng)年畫(huà)的風(fēng)格元素，使廣大受眾感受到了濃濃的民族特色。短時(shí)間內(nèi)，這個(gè)憨態(tài)可掬小胖娃引起了社會(huì)各界的熱烈反響，可謂影響廣泛，宣傳效果達(dá)到了最佳。

因此，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)元素也可以成為動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的“催化劑”，促進(jìn)動(dòng)漫意見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)技術(shù)和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)代動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)元素融入其中，結(jié)合廣告需求，以及動(dòng)漫意見(jiàn)廣告本身的個(gè)性特色進(jìn)行有機(jī)融合，以達(dá)到廣告最佳效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，動(dòng)漫意見(jiàn)廣告便是時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)需求應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。動(dòng)漫意見(jiàn)廣告擁有個(gè)性鮮明的人物、飽滿的故事情節(jié)、明艷的畫(huà)面色彩，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官刺激的同時(shí)，讓人過(guò)目不忘，使受眾樂(lè)于接受廣告產(chǎn)品，達(dá)到理想的廣告宣傳理想效果。動(dòng)漫意見(jiàn)廣告表現(xiàn)形式越來(lái)越多元化，擁有無(wú)限的發(fā)展空間和創(chuàng)意空間?？偠灾ヂ?lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和動(dòng)漫意見(jiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式，需要根據(jù)廣告形式、內(nèi)容、用戶等多方面探索，才能更好的發(fā)揮動(dòng)漫意見(jiàn)廣告的優(yōu)勢(shì)。