探討體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

陳祥偉 張紅

（普洱學(xué)院體育學(xué)院 云南 普洱 665000）

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展相輔相成，針對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)，居民生活觀念的改變也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，各種新型旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也層出不窮。體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容，其自身發(fā)展不僅可創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，也可為我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供有力支持，相應(yīng)的，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生相關(guān)影響，因此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的研究，優(yōu)化體育旅游活動(dòng)模式，保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

近幾年，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在線旅游平臺(tái)抓住時(shí)代機(jī)遇紛紛進(jìn)軍體育旅游行業(yè)，例如馬蜂窩、途牛旅游網(wǎng)等將體育與旅游相結(jié)合，為游客提供全方位的旅游服務(wù)。例如，馬蜂窩旅游平臺(tái)，其通過對(duì)體育內(nèi)容的研究，并從產(chǎn)品特性、營(yíng)銷策略著實(shí)進(jìn)行了深入分析，將登山、潛水等體育項(xiàng)目與旅游相結(jié)合，為用戶提供相關(guān)性信息，并在其中穿插了豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)。以此為例，可對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深入分析，體育旅游兼具文化推廣、旅游及營(yíng)銷等三方面功能，具有參與性、觀光性、民族性及技能性等特點(diǎn)。一方面，體育旅游可實(shí)現(xiàn)體育文化與旅游文化的相互促進(jìn)，兩者互為載體，可有效推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的發(fā)展。另一方面，游客可在體育旅游中體驗(yàn)到不一樣的感覺，也可為旅游創(chuàng)新提供新思路。在此基礎(chǔ)上，可形成一條體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，建立體育、旅游及體育用品營(yíng)銷三方的友好合作。

2、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可為旅游創(chuàng)新提供新的思路，同時(shí)，也可拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)區(qū)域的平衡發(fā)展。一方面，可以體育為載體發(fā)展我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)，其中，可以體育內(nèi)容為介質(zhì)宣傳旅游區(qū)域，在此過程中，可建立體育旅游小鎮(zhèn)，即針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的區(qū)域，結(jié)合其客觀條件融入體育文化教育，如可建立足球小鎮(zhèn)、籃球村等。通過建立體育村鎮(zhèn)，既可推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，也可拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，也可以旅游產(chǎn)業(yè)作為體育文化宣傳渠道，可在熱門旅游城市宣傳社會(huì)普及度較低的體育運(yùn)動(dòng)，如擊劍、高爾夫等，同時(shí)也可在旅游城市舉辦門檻較低的體育賽事，推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，例如自行車、馬拉松等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)參與馬拉松的人數(shù)高達(dá)5400人，因此，我國(guó)可加強(qiáng)對(duì)這方面的研究，深化體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義。

3、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析

3.1、用戶安全

部分體育體驗(yàn)項(xiàng)目具有一定的危險(xiǎn)性，用戶安全的保證極為重要，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)，用戶人身安全一旦受到威脅，則會(huì)影響體育旅游的發(fā)展。例如，在參與性體育旅游中，其用戶參與體育運(yùn)動(dòng)，如滑雪、沖浪、滑翔傘等，其需要用戶具備一定的運(yùn)動(dòng)技能，但用戶的運(yùn)動(dòng)技能具有隱蔽性，在體育旅游企業(yè)為其提供相關(guān)服務(wù)時(shí)，無法判定用戶運(yùn)動(dòng)技能水平。此外，體育裝備的質(zhì)量也會(huì)影響用戶安全。因此，在參與性體育旅游中，如果不做好用戶安全管理工作，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景則會(huì)受到一定的影響。

3.2、用戶積極性

用戶積極性決定了體育旅游的發(fā)展情景，但在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)，用戶積極性的持久度難以保證，因而在一定程度上也加大了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息可信度降低，用戶對(duì)于通過線上進(jìn)行傳播的信息認(rèn)可度不高，增大了體育旅游的宣傳難度。體育旅游缺乏宣傳渠道，導(dǎo)致用戶無法了解真實(shí)的體育旅游，其積極性也會(huì)相應(yīng)降低。

3.3、自然環(huán)境的不穩(wěn)定性

自然環(huán)境的不穩(wěn)定性不僅會(huì)影響旅游體驗(yàn)，也會(huì)相應(yīng)的影響用戶人身安全。例如天氣與氣候的多變性、自然環(huán)境中的動(dòng)植物等因素都會(huì)對(duì)體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生影響。此外，在部分高海拔地區(qū)，因個(gè)體適應(yīng)能力不一樣，自然環(huán)境對(duì)用戶的影響也存在差異性。

4、體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

4.1、體育旅游管理

我國(guó)體育旅游起步較晚，在管理方面仍存在不完善之處，一方面，體育與旅游的有機(jī)結(jié)合缺乏專業(yè)性研究，目前市場(chǎng)上有許多的體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，用戶體驗(yàn)及用戶安全缺乏保障。另一方面，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的法制管理缺乏針對(duì)性研究，阻礙了體育旅游產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

4.2、體育旅游創(chuàng)新

分析體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀可知，體育旅游形式相對(duì)單一，其基本形式為以體育為載體促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以體育運(yùn)動(dòng)的刺激性激發(fā)游客的興趣。這形式存在一定的局限性，導(dǎo)致用戶對(duì)體育旅游產(chǎn)生了認(rèn)知偏差。在發(fā)展體育旅游的同時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性的研究，體育旅游應(yīng)當(dāng)是一個(gè)相對(duì)大眾性的活動(dòng)，而非針對(duì)某一類群體。體育旅游創(chuàng)新力不足也在一定程度上足了體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年，體育產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)增加值4000億元，并且體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬(wàn)億元，其發(fā)展前景極為可觀，以此為前提，體育與旅游的融合可有效推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，國(guó)務(wù)院相關(guān)文件中提及全國(guó)體育產(chǎn)值在2025年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)億元的產(chǎn)值。由此可看出，無論是從社會(huì)環(huán)境，還是從政策環(huán)境，體育旅游的發(fā)展前景皆是非?？捎^的。同時(shí)，體育旅游經(jīng)社會(huì)實(shí)踐也證明了其實(shí)踐價(jià)值。例如，在世界杯期間，途牛旅游網(wǎng)提出的“暢游俄羅斯，相約世界杯”活動(dòng)概念，用戶可通過旅游平臺(tái)預(yù)定世界杯門票，并可為用戶提供相關(guān)體驗(yàn)服務(wù)。結(jié)合現(xiàn)狀分析可知，當(dāng)前社會(huì)環(huán)境為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的便捷，社會(huì)相關(guān)企業(yè)可加強(qiáng)對(duì)這方面的研究，從而可有效推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.4、體育旅游宣傳平臺(tái)

宣傳的有效性是體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容，其中宣傳平臺(tái)的建設(shè)對(duì)宣傳效果影響極大。但在此過程中，體育旅游產(chǎn)業(yè)宣傳平臺(tái)缺乏專業(yè)性，平臺(tái)信息的可信度也難以保證。同時(shí)，宣傳平臺(tái)與交易平臺(tái)的融合也在一定程度上降低用戶對(duì)宣傳平臺(tái)的認(rèn)可度。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，宣傳平臺(tái)創(chuàng)建門檻降低，相應(yīng)的影響了宣傳平臺(tái)的運(yùn)行環(huán)境，因此，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)體育旅游宣傳平臺(tái)的研究。

5、體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施

5.1、客觀分析體育旅游風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)在2020年將達(dá)到10億人次，可見體育旅游市場(chǎng)規(guī)模正在日漸擴(kuò)大。在此過程中，用戶安全保障是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的首要因素。用戶在選擇體育旅游時(shí)，影響其選擇的首要因素便是旅游安全。因此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)客觀分析體育風(fēng)險(xiǎn)，讓用戶了解體育旅游的具體內(nèi)容。例如，在攀巖、探險(xiǎn)等刺激性體育旅游中，體育旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好風(fēng)險(xiǎn)分析工作，并做好風(fēng)險(xiǎn)管理工作。但在其中，需要掌握風(fēng)險(xiǎn)管理的度，避免過于強(qiáng)制性的管理影響用戶旅游體驗(yàn)。對(duì)此，可加強(qiáng)對(duì)安全設(shè)施的管理。

5.2、應(yīng)用VR技術(shù)創(chuàng)新體育旅游

VR游戲體驗(yàn)在社會(huì)中極受青年群體的喜愛，其可在百分百保證自身安全的情況下參與刺激類游戲。例如，在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)，可充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的力量，讓用戶通過VR技術(shù)感受體育運(yùn)動(dòng)過程，與此同時(shí)，也可通過VR技術(shù)考察用戶體育技能，并將其作為引導(dǎo)用戶理智參與體育的依據(jù)。VR技術(shù)仍處于發(fā)展過程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代科技的研究，在發(fā)展理念上保持與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，也可對(duì)VR技術(shù)進(jìn)行深入研究，發(fā)展體育旅游特色項(xiàng)目。對(duì)此，可加強(qiáng)對(duì)穿傳感技術(shù)的研究，優(yōu)化VR技術(shù)中的傳感設(shè)備，如立體眼鏡、數(shù)據(jù)手套等，促進(jìn)VR技術(shù)在體育旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用發(fā)展的同時(shí)，也可推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

5.3、做好文化傳承工作，豐富體育旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化的傳承應(yīng)當(dāng)是每個(gè)中國(guó)人們的責(zé)任，針對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)，其在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究。例如，可以“體育+旅游+文化”的運(yùn)營(yíng)模式宣傳民俗文化，可在傳統(tǒng)文化氣息較為濃厚的區(qū)域，帶領(lǐng)用戶體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，組織相關(guān)體育體育活動(dòng)，如百米跑、足球比賽等，在此過程中，也可向游客介紹當(dāng)?shù)亟ㄖ蛘邆鹘y(tǒng)手工藝。在發(fā)展過程中，部分企業(yè)將體育旅游的發(fā)展重心放在體育內(nèi)容創(chuàng)新上，忽視了旅游的主體地位，因此，相關(guān)人員可加強(qiáng)體育與旅游的融合，并做好文化傳承工作，豐富體育旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。

5.4、加強(qiáng)體育旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，做好體育旅游規(guī)劃

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，對(duì)此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)做好經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析工作，以此為依據(jù)規(guī)劃體育旅游發(fā)展方向。分析體育經(jīng)濟(jì)可知，國(guó)際體育賽事狀況對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響極大。因此，在進(jìn)行體育旅游規(guī)劃時(shí)，可實(shí)時(shí)跟進(jìn)國(guó)際體育賽事進(jìn)展，以國(guó)際體育賽事為核心，創(chuàng)建一條體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中可為用戶提供觀賽入口、周邊旅游服務(wù)等，此外，體育明星也成為體育賽事的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容，對(duì)此，可為體育愛好者開通追星窗口，宣傳體育文化的同時(shí)，也可豐富體育旅游內(nèi)容。

5.5、優(yōu)化人員配置，加強(qiáng)體育旅游過程管理

在體育旅游中，需要為用戶配備體育領(lǐng)隊(duì)，但分析體育旅游產(chǎn)業(yè)管理現(xiàn)狀可知，其在人員配置上仍存在一些問題，因此，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化體育旅游管理人員的配置，提升體育領(lǐng)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)，并加強(qiáng)體育旅游過程管理。對(duì)此，可建立與體育人員的友好合作關(guān)系，邀請(qǐng)其加入體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展隊(duì)伍。例如，可讓專業(yè)水平較高的知名體育教練錄制相關(guān)視頻，向用戶講解體育運(yùn)動(dòng)技巧。此外，還需加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療隊(duì)伍的建設(shè)，避免突發(fā)事故得不到及時(shí)處理造成不可逆損失。

5.6、完善宣傳平臺(tái)，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)宣傳提供了極大的便捷，同時(shí)，也弱化了宣傳方的官方性，并降低了網(wǎng)絡(luò)信息的可信度，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致視頻、圖片等信息與真實(shí)情況具有一定出入，在一定程度上影響了用戶體驗(yàn)。因此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善宣傳平臺(tái)，例如，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)確保宣傳信息的真實(shí)性，并設(shè)立專業(yè)的體驗(yàn)部門為用戶提供相關(guān)參考。通過完善宣傳平臺(tái)，可優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，也可加強(qiáng)對(duì)宣傳平臺(tái)的法制管理，對(duì)宣傳虛假信息的人員給予相應(yīng)的懲處。

6、結(jié)語(yǔ)

體育與旅游的融合可有效推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也可促進(jìn)體育文化與旅游文化的相互完善。在此過程中，應(yīng)當(dāng)客觀分析我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境，做好體育旅游規(guī)劃，同時(shí)，可從宣傳平臺(tái)、管理人員配置、法制管理等方面出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的研究，優(yōu)化我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境。其中，相關(guān)人員可結(jié)合文化傳承進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。