互聯(lián)網(wǎng)圖文信息的傳播特征探討

◆張秀成

行業(yè)與應(yīng)用安全

互聯(lián)網(wǎng)圖文信息的傳播特征探討

◆張秀成

（內(nèi)蒙古網(wǎng)智科技服務(wù)有限責任公司 內(nèi)蒙古 010010）

近年來，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的影響，完全改變原有的信息傳播模式，特別是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式，促使原有的文字傳播逐步喪失其市場競爭力，而圖文信息或視頻信息成為傳播模式的主流發(fā)展方向。同時，全面分析互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的特征能幫助相關(guān)企業(yè)建設(shè)完善的信息體系及信息路徑，大大提升其核心競爭力。本文以互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播為切入點，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，進一步分析其具體傳播特征，旨在為相關(guān)從業(yè)人員積累更多的實踐經(jīng)驗。

互聯(lián)網(wǎng)；圖文信息；傳播特征

圖文信息傳播，指的是通過文字與圖像相配合的方式達到高效信息編輯傳播的形式。由于社會進步及經(jīng)濟發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)步入全新發(fā)展階段，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，促使原有的信息傳播模式發(fā)生翻天覆地的變化，即圖文信息傳播模式逐漸替代原有的信息傳播主流形式。即便圖文信息傳播模式具備較多應(yīng)用優(yōu)勢，但是其產(chǎn)生及傳播過程中仍存在著較多問題亟待解決。由此可見，全面分析互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的基本特征，對于保證圖文信息傳播的有效性及針對性具有積極作用[1]。同時，圖文信息傳播深受多方面因素的影響，意味著圖文信息傳播模式的特征劃分標準也不盡相同，例如：新媒介或傳統(tǒng)媒介等。鑒于此，本文針對“互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播特征”進行分析研究具有重要的價值意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 角色轉(zhuǎn)變

與其他信息傳播模式相比，互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式中市場基礎(chǔ)由受眾轉(zhuǎn)化為用戶。其中，受眾是相對于大眾傳播時代的消費者，而信息時代下普遍利用用戶描述傳媒產(chǎn)品的消費者，能從本質(zhì)角度上真實全面反映傳媒市場中權(quán)利轉(zhuǎn)移的情況，促使消費者擁有更多的媒介選擇主動權(quán)[2]。同時，互聯(lián)網(wǎng)資源日趨豐富，為用戶自由建立自身傳播平臺提供強有力的支持，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大大降低傳媒生產(chǎn)的技術(shù)難度及資金準入資格，促使媒介與用戶間黏度深受多樣化選擇的影響明顯銳減，真正意義上做到鼓勵更多競爭者涌入傳媒市場，削弱傳媒產(chǎn)業(yè)壟斷獲利的能力。

1.1 構(gòu)成轉(zhuǎn)變

傳輸及存儲海量數(shù)據(jù)促使互聯(lián)網(wǎng)媒體成為全球范圍內(nèi)最為龐大的信息服務(wù)資源，尤其是日漸多樣化的傳播平臺及傳播渠道，極大程度上豐富多媒體產(chǎn)品的類型。由此可見，信息數(shù)據(jù)不再停留于單一傳遞的階段，主張向用戶提供多樣化服務(wù)，促使信息傳輸與用戶間形成良好的互動關(guān)系。同時，媒體形態(tài)基本實現(xiàn)有限向多樣裂變的目標，而媒體形態(tài)的“裂變”極大程度上豐富信息接收終端的選擇多樣性，例如：手持式移動終端等，能簡化消費者信息接收的途徑及渠道，極大程度上豐富信息接收終端入口[3]。此外，圖文信息傳播的盈利模式由免費向增值轉(zhuǎn)變，能利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)準確分析用戶群體及相關(guān)數(shù)據(jù)庫，提供對應(yīng)的推送服務(wù)。

2 互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播的特征特性分析

2.1 受眾特性

通常情況下，受眾特性指接收圖文信息主流受眾的特征特性。從目前我國圖文信息傳播路徑角度來看，普遍呈現(xiàn)出依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)中朋友圈、“微信公眾號”、各類APP、新聞推送及消息推送等途徑，說明此類受眾的手機及相關(guān)應(yīng)用的使用次數(shù)相對頻繁，而結(jié)合圖文信息受眾角度來看，年齡擴大化及女性傾向化兩方面的特點表現(xiàn)出來[4]。其中，智能手機問世之初，圖文信息接收群體僅僅停留于年齡不超過30歲的年輕人群體，而智能手機逐漸普及后，促使圖文信息接收群體的年齡空間向上拓展。同時，部分學(xué)生往往存在長期手機使用習(xí)慣，大大拓展其圖文信息受眾群體規(guī)模。

同時，從性別角度來看，女性用戶與男性用戶相比，其圖文信息接受全面性及感性程度均遠遠超出男性用戶，處于相對復(fù)雜的狀態(tài)。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國閱讀量排名前十位的文章中讀者中女性所占比例高達64%，說明女性用戶是互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播的主要群體。相較于傳統(tǒng)信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式具有較強的互動性和即時性等鮮明特點，能向用戶提供多元化的閱讀體驗，而用戶群體中女性所占比例較高，意味著女性用戶群體擁有更多的信息選擇權(quán)及推薦權(quán)，同時也意味著女性用戶群體掌握更多的信息傳播話語權(quán)。

2.2 內(nèi)容特性

內(nèi)容特性指以內(nèi)容覆蓋程度及內(nèi)容密度兩個以上指標評價圖文信息，例如：以內(nèi)容覆蓋度為例側(cè)重于綜合評價宏觀圖文信息；以內(nèi)容密度為例，側(cè)重于特征化分析圖文信息，并且具體研究期間發(fā)現(xiàn)圖文信息的覆蓋面相對廣泛，幾乎涉及社會大眾日常生活中的全部信息數(shù)據(jù)，甚至于更多類型及分支下均出現(xiàn)相應(yīng)的專業(yè)團隊進行圖文信息運作，向受眾提供滿足其觀看需求的內(nèi)容[5]。例如：以科技、健康、美食、汽車及八卦等主流內(nèi)容，基本形成多樣化的主體結(jié)構(gòu)形態(tài)，大大增加其內(nèi)容競爭及傳播競爭的難度，進一步加劇總體競爭局面及競爭形勢。

信息密度適用于評價圖文信息傳播的優(yōu)秀性及科學(xué)性，換而言之信息密度越高說明圖文信息質(zhì)量越好。為了深入分析不同類型圖文信息的內(nèi)容密度特點，不同閱讀總量評級結(jié)構(gòu)下排名前十位的文章（即：閱讀量1萬以下、超過1萬不超過5萬、超過5萬不超過10萬、超過10萬不超過20萬、超過50萬不超過100萬及超過100萬），經(jīng)多次對比發(fā)現(xiàn)閱讀量高的圖文信息并不代表其信息密度高，例如：八卦類、熱點類及新聞類等。同時，信息密度相對較高的圖文信息廣泛分布于5萬至20萬閱讀量階段，普遍為教育、科技及科普類等圖文信息，是圖文信息分布的基礎(chǔ)特征。

2.3 路徑特性

路徑特征指圖文信息傳播期間所依賴的路徑特征。從目前我國互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的演變發(fā)展進程來看，根據(jù)信息推送方式的差異性可劃分為主動傳播及被動傳播2種形式。其中，主動傳播指圖文信息生產(chǎn)方或第三方平臺主動推送的模式；被動傳播指讀者間相互分享所產(chǎn)生的圖文信息傳播模式。由此可見，主動傳播及被動傳播二者間存在著密切聯(lián)系，即主動傳播是被動傳播的起點，被動傳播是主動傳播的升華。從主動傳播角度來看，普遍由第三方平臺于眾多圖文信息中挑選出質(zhì)量相對優(yōu)秀的進行推送，并且結(jié)合大眾化推送數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，推送量與閱讀量間呈10:1的比例，即推送一萬人約可產(chǎn)生一千的閱讀量。此外，閱讀期間發(fā)現(xiàn)圖文信息的興趣點后普遍采取多種共享方式進行分享，例如：朋友圈或空間等，方可實現(xiàn)二次傳播，即被動傳播的目標，而此類傳播形式是主要傳播方式之一。

3 討論

通過本文探究，認識到即便圖文信息傳播模式具備較多應(yīng)用優(yōu)勢，但是其產(chǎn)生及傳播過程中仍存在著較多問題亟待解決。因此，相關(guān)從業(yè)人員必須秉持具體問題具體分析的工作原則，全面分析互聯(lián)網(wǎng)圖文信息傳播模式的特征及特性，包括路徑特征、內(nèi)容特征及受眾特征，立足于自身實踐經(jīng)驗，為信息傳播模式后續(xù)發(fā)展提供相應(yīng)的意見及建議，進一步提升相關(guān)企業(yè)及媒介的核心競爭力。

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[2]王曉波.互聯(lián)網(wǎng)圖文信息的傳播特征[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用，2019（03）：84.

[3]黃靜.醫(yī)藥類微信公眾號的傳播特征、問題與對策[J].新聞知識，2018（07）：52-56.

[4]梁小鳳.政務(wù)微信“西安發(fā)布”的傳播特征及發(fā)展策略[J].東南傳播，2016（09）：96-98.

[5]王愛玲，張曉梅.微信平臺熱點新聞事件信息傳播特質(zhì)研究——以“9·3大閱兵”議題傳播為例[J].新聞知識，2016（06）：27-31.