健身氣功·新功法推廣策略研究

（成都大學(xué)體育學(xué)院 四川 成都 610106）

健身氣功是以自身形體活動(dòng)、呼吸吐納、心理調(diào)節(jié)相結(jié)合為主要運(yùn)動(dòng)形式的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，也是中華民族傳統(tǒng)體育養(yǎng)生的方法之一。健身氣功是我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，作為一項(xiàng)歷史悠久的養(yǎng)生、健身運(yùn)動(dòng)，自身?yè)碛泻?jiǎn)便易練、效果顯著，且不受年齡、性別、體質(zhì)、時(shí)間、季節(jié)、場(chǎng)地和器械的限制，易于普及和開(kāi)展等優(yōu)勢(shì)，有著深厚的群眾基礎(chǔ)，深受人民群眾，尤其受中老年健身愛(ài)好者的喜愛(ài)。在國(guó)家體育總局編創(chuàng)推廣健身氣功·易筋經(jīng)、五禽戲、六字訣、八段錦的基礎(chǔ)上，總局健身氣功管理中心又于2007年開(kāi)始了編創(chuàng)健身氣功新功法的工作。經(jīng)過(guò)眾多院校、科研單位的競(jìng)爭(zhēng)和專家的嚴(yán)格評(píng)審。清華大學(xué)編創(chuàng)的 “健身氣功·太極養(yǎng)生杖”、北京體育大學(xué)創(chuàng)編的“健身氣功·十二段錦”和“健身氣功·導(dǎo)引養(yǎng)生功十二法”、上海體育學(xué)院創(chuàng)編“健身氣功·馬王堆導(dǎo)引術(shù)”、武漢體育學(xué)院創(chuàng)編“健身氣功·大舞”。健身氣功自身所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值和體育價(jià)值，使得其有其他體育項(xiàng)目無(wú)可比擬的價(jià)值和作用；國(guó)家相關(guān)政策的制定和支持，也為健身氣功的推廣提供了更為廣闊的空間；同時(shí)現(xiàn)代科學(xué)理論更加凸顯了健身氣功的價(jià)值和意義；健身氣功推廣前景呈現(xiàn)一片大好之勢(shì)。但是推廣過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，如果得不到有效的解決，將會(huì)嚴(yán)重制約健身氣功的進(jìn)一步發(fā)展。因此，本研究旨在通過(guò)對(duì)健身氣功推廣過(guò)程中所受到的制約因素及解決途徑的分析，進(jìn)而探討健身氣功推廣策略，為我國(guó)民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展提供寶貴借鑒，具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1、研究對(duì)象與方法

1.1、研究對(duì)象

本文以參加四川健身氣功一級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)班的學(xué)員為研究對(duì)象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究展開(kāi)的需要，檢索了有關(guān)健身氣功、推廣、傳播、營(yíng)銷以及其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣的相關(guān)文獻(xiàn)資料并進(jìn)行閱讀、整理，分析提煉其中可供借鑒的思想理念和科學(xué)方法。

（2）專家訪談法。

對(duì)從事健身氣功的管理部門(mén)、氣功師、站點(diǎn)負(fù)責(zé)人、健身氣功輔導(dǎo)員及體育學(xué)領(lǐng)域相關(guān)專家進(jìn)行訪談，了解他們對(duì)健身氣功及其推廣方面的看法和建議，為本研究提供依據(jù)。

（3）問(wèn)卷調(diào)查法。

對(duì)四川省健身氣功社會(huì)指導(dǎo)員培訓(xùn)班學(xué)員共發(fā)放《健身氣功·新功法練習(xí)者問(wèn)卷調(diào)查表》186份，回收181份，回收率為97%，剔除無(wú)效問(wèn)卷13份，有效問(wèn)卷168份，有效率為90%。以上問(wèn)卷進(jìn)行了信度、效度的檢驗(yàn)，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)要求。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對(duì)訪談、調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行了歸納整理，利用SPSS 18.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)相應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、學(xué)員基本情況調(diào)查與分析

對(duì)培訓(xùn)班學(xué)員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性占培訓(xùn)學(xué)員總?cè)藬?shù)的18.39%，女性占培訓(xùn)學(xué)員總?cè)藬?shù)的81.61%。這與作者在專家訪談中了解的習(xí)練群眾女性偏多的實(shí)際情況是相符的。主要原因應(yīng)該是與新功法動(dòng)作舒緩柔和，沉著穩(wěn)定，更適合女性的特點(diǎn)有關(guān)系。通過(guò)走訪了解到，練功群眾對(duì)新功法習(xí)練的熱情很高，但還是希望專家在新功法的基礎(chǔ)上，能創(chuàng)編出更多適合不同性別、不同體質(zhì)的群體習(xí)練的功法。

對(duì)培訓(xùn)班學(xué)員的年齡調(diào)查發(fā)現(xiàn)，49歲以下的學(xué)員占22.99%。50-59歲的學(xué)員占 37.93%。60-69歲的學(xué)員占36.78%。70歲以上學(xué)員占 2.30%。結(jié)果本次培訓(xùn)學(xué)員主要是在50-69歲之間的，但49歲以下的占了兩成多，說(shuō)明健身氣功習(xí)練人群年輕化，體現(xiàn)出健身氣功具有較大的推廣受眾面。

對(duì)培訓(xùn)班學(xué)員文化程度調(diào)查發(fā)，現(xiàn)習(xí)練對(duì)象在小學(xué)、初中、高中、大學(xué)和研究生5個(gè)學(xué)歷層次均有分布，其中大學(xué)、高中、初中分別占了20.69%、36.78%、34.48%；而研究生、小學(xué)和其他層次的比例只占了1.15%、4.60%、2.30%。這主要與習(xí)練對(duì)象中中老年偏多有一定關(guān)系。

2.2、習(xí)練者推廣習(xí)練情況調(diào)查與分析

（1）習(xí)練者對(duì)健身氣功功能作用認(rèn)識(shí)的調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有67.82%的參與習(xí)練健身氣功是因?yàn)榻∩硇Ч黠@；有49.43%的參與習(xí)練健身氣功是因?yàn)榻∩須夤κ敲褡骞鍖?，蘊(yùn)含優(yōu)秀的傳統(tǒng)；有27.59%的人認(rèn)為省錢(qián)；有14.94%的認(rèn)為能治?。挥?0.34%的認(rèn)為可以促進(jìn)社會(huì)交往；還有3.45%的人認(rèn)為能修煉特異功能，獲得超常能力。從調(diào)查結(jié)果的來(lái)看，習(xí)練者對(duì)健身氣功功能作用的認(rèn)識(shí)是多方面的，主要體現(xiàn)在健身效果明顯、民族精神、省錢(qián)、治病等4個(gè)方面，說(shuō)明習(xí)練者認(rèn)識(shí)到了健身氣功在豐富生活、育德、觀賞、娛樂(lè)等方面的多種功能。由此可見(jiàn)，健身氣功的推廣已初步達(dá)到增進(jìn)群眾身心健康，豐富社會(huì)文化生活的初衷。這與多年來(lái)大量的健身氣功工作者和科研人員對(duì)健身氣功的健身養(yǎng)身功能所做得宣傳教育有關(guān)。而認(rèn)為健身氣功“能修煉特異功能，獲得超常能力”的只占被調(diào)查人數(shù)的3.45%，還有極少數(shù)練習(xí)者對(duì)健身氣功的認(rèn)識(shí)存在一定的不足，還需加強(qiáng)對(duì)習(xí)練者的正確引導(dǎo)。

（2）認(rèn)知健身氣功的途徑調(diào)查與分析。

對(duì)習(xí)練者接觸健身氣功途徑的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有57.47%的習(xí)練者了解健身氣功是通過(guò)親戚朋友；通過(guò)電視、電影，書(shū)刊、報(bào)紙，氣功報(bào)告、講座等途徑的分別占8.05%、1.15%、29.89%。一方面，說(shuō)明習(xí)練者對(duì)新事物接受的從眾心理較強(qiáng)；另一方面，相關(guān)部門(mén)的宣傳力度較大，給習(xí)練者提供有效的學(xué)習(xí)平臺(tái)。提示我們要更加進(jìn)一步的加強(qiáng)健身氣功的宣傳力度，能讓習(xí)練者通過(guò)各種途徑，積極投入到健康的健身氣功活動(dòng)中來(lái)。

（3）習(xí)練健身氣功的方式調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有22.99%、40.23%和29.88%的習(xí)練者是通過(guò)朋友間相互學(xué)習(xí)、健身氣功師傳授、政府組織培訓(xùn)方式學(xué)習(xí)健身氣功的。這與調(diào)查習(xí)練者平時(shí)練習(xí)健身氣功的主要場(chǎng)所在社區(qū)空地、廣場(chǎng)占67.82%；習(xí)練者平時(shí)練習(xí)健身氣功的最主要是集體練習(xí)和以集體練習(xí)為主，偶爾個(gè)人單獨(dú)練習(xí)各占37.93%、35.63%的調(diào)查相符的，這有利于健身氣功的宣傳與推廣。說(shuō)明當(dāng)前相關(guān)管理部門(mén)，利用培訓(xùn)和健身氣功師傳授進(jìn)行推廣的思路，能夠保證功法推廣的科學(xué)性，被習(xí)練者所接受，以及練習(xí)場(chǎng)地和練習(xí)方式便于組織和宣傳，在健身氣功的推廣中應(yīng)被長(zhǎng)期使用。

（4）習(xí)練健身氣功需要專人指導(dǎo)情況的調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有90.80%的習(xí)練者在習(xí)練過(guò)程中需要專人指導(dǎo)；而無(wú)所謂和不需要的分別占6.90%、2.30%。說(shuō)明群眾在學(xué)習(xí)功法時(shí)不再是盲目的模仿動(dòng)作，而是對(duì)動(dòng)作本身有了更高的要求，也更希望通過(guò)專業(yè)人員對(duì)健身氣功有更為完整的了解。在調(diào)查練功過(guò)程中若需要專人指導(dǎo)的情況，技術(shù)好，教學(xué)能力強(qiáng)和經(jīng)過(guò)政府專門(mén)培訓(xùn)，持有資格證和上崗證各占56.32%、26.44%，說(shuō)明習(xí)練者做正確技術(shù)動(dòng)作的要求較高，今后的推廣過(guò)程中應(yīng)該更加重視師資力量培養(yǎng)和站點(diǎn)建設(shè)，也為健身氣功的推廣工作儲(chǔ)備足夠外部條件。

（5）健身氣功推廣情況的調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過(guò)政府組織培訓(xùn)、健身氣功協(xié)會(huì)和政府組織健身氣功師推廣健身氣功各占55.17%、52.87%、21.84%。以上三種途徑在我省推廣健身氣功占比重較大，說(shuō)明我省的相關(guān)政府在推廣健身氣功上投入大量的財(cái)力、人力、物力，使得我省健身氣功的推廣取得可惜成績(jī)。

（6）練功過(guò)程中存在的問(wèn)題調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有50.57%的習(xí)練者認(rèn)為缺乏專門(mén)的指導(dǎo)人員；有12.64%的習(xí)練者認(rèn)為缺乏練習(xí)所需的各種資料；有29.89%的習(xí)練者認(rèn)為場(chǎng)地條件的限制。這是在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的三大問(wèn)題，也是阻礙健身氣功推廣的瓶頸。因此，在推廣健身氣功運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，我們要充分利用現(xiàn)代化的傳播工具，多渠道、全方位來(lái)推廣、普及健身氣功運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，還應(yīng)該開(kāi)展靈活多樣的健身氣功講座、表演、教授等活動(dòng)。在健身氣功專業(yè)化指導(dǎo)方面，應(yīng)加大健身氣功指導(dǎo)員的培訓(xùn)，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)指導(dǎo)員數(shù)量，以適應(yīng)上我省老年人群健身氣功鍛煉的需要。

（7）習(xí)練者日常費(fèi)用開(kāi)支情況調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，習(xí)練者用于健身氣功方面的月支出，在10元以下有31.03%；在11-30元的43.67%；在31-50元的20.70%；在51-100元的4.60%。在調(diào)查的對(duì)象中發(fā)現(xiàn)，他們的月收入幾乎都在2000-3000元/月，甚至還有無(wú)收入的老年人。歸根到底收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。通過(guò)調(diào)查顯示，練功過(guò)程中主要用在音像、書(shū)籍等資料，練功器械、服裝，聘請(qǐng)輔導(dǎo)人員的支出，說(shuō)明習(xí)練者比較熱愛(ài)參加組織的比賽。他們是社會(huì)的低收入人群，沒(méi)有寬裕的錢(qián)享受生活。在追求健康、高質(zhì)量是生活，就遇到了難題，但健身氣功運(yùn)動(dòng)就給了他們一個(gè)健身的平臺(tái)，一個(gè)健康的平臺(tái)。通過(guò)專家訪談了解到，相關(guān)部門(mén)在舉辦健身氣功的培訓(xùn)、講座以及比賽等，都不收取參與者任何費(fèi)用，這也是吸引參與者的一大舉措，更利于健身氣功在各城市、各社區(qū)的推廣。

2.3、推廣功法的調(diào)查與分析

（1）功法滿足群眾需求情況的調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有9.19%和44.83%的習(xí)練者認(rèn)為非常能夠滿足或能夠滿足需求；有22.99%和17.24%的習(xí)練者認(rèn)為一般和不能滿足；還有4.60%和1.15%的習(xí)練者認(rèn)為很不能滿足和其他。從以上數(shù)據(jù)不難看出，有大約54.02%的習(xí)練者表示健身氣功能夠滿足其健身需要。表明廣大練習(xí)群眾對(duì)此功法是持認(rèn)可態(tài)度的，同時(shí)說(shuō)明4套新功法的創(chuàng)編初步達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。但目前仍然有22.99%的習(xí)練群眾對(duì)功法持否定態(tài)度，認(rèn)為功法不能滿足其日常健身需求。

（2）健身氣功傳播中存在的最主要問(wèn)題調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有62.07%和20.69%的習(xí)練者認(rèn)為宣傳不夠或缺少資料、途徑少；有4.60%、3.45%和1.15%的習(xí)練者認(rèn)為內(nèi)容不能滿足需要、教學(xué)人員水平不高和培訓(xùn)混亂。從以上數(shù)據(jù)不難看出，有大約82.76%的習(xí)練者表示健身氣功宣傳不夠或缺少資料、途徑少。表明廣大習(xí)練者還是樂(lè)于相關(guān)負(fù)責(zé)部門(mén)的引導(dǎo)，給他們更多的平臺(tái)學(xué)習(xí)健身氣功。

（3）影響健身氣功推廣情況的調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有39.08%和 40.23%的習(xí)練者認(rèn)為“群眾有練功的需求，但沒(méi)有穩(wěn)定可靠的條件”和“缺乏高素質(zhì)的指導(dǎo)人員”，阻礙了健身氣功的發(fā)展以及正確技術(shù)動(dòng)作推廣，值得我們?cè)谕茝V健身氣功時(shí)深入思考。同時(shí)3.45%的習(xí)練者認(rèn)為“對(duì)有害氣功缺乏有效的監(jiān)控”是影響健身氣功發(fā)展的最主要原因之一，說(shuō)明在以往健身氣功管理中確實(shí)存在一定的不足，使有害組織能夠假借氣功之名發(fā)展，嚴(yán)重?fù)p害了氣功的整體形象，進(jìn)而影響了健身氣功的推廣。13.79%的群眾也認(rèn)為健身氣功“完全由民間自發(fā)傳播，難以保證科學(xué)性、健康性”，避免其他非法組織宣傳封建迷信及個(gè)人崇拜，減少群眾上當(dāng)受騙，身心、精神、經(jīng)濟(jì)等方面遭受損失。

2.4、政府組織管理情況調(diào)查與分析

（1）政策法規(guī)了解情況的調(diào)查與分析。

習(xí)練者對(duì)健身氣功相關(guān)法規(guī)、制度了解情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)很了解的占6.90%，有了解的占33.33%；一般的占32.18%；不了解的占24.14%；很不了解的占2.30%。從上述的調(diào)查結(jié)果看，還是有部分習(xí)練者不了解健身氣功的相關(guān)政策法規(guī)，這說(shuō)明在今后的推廣中，應(yīng)加大有關(guān)政策法規(guī)的宣傳力度。使每個(gè)習(xí)練者都應(yīng)該了解健身氣功指導(dǎo)員的培訓(xùn)、審批制度和健身氣功活動(dòng)站點(diǎn)的管理制度等。

（2）管理部門(mén)在健身氣功推廣中的角色定位調(diào)查與分析。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有68.97%的習(xí)練者認(rèn)為政府應(yīng)該對(duì)健身氣功采取直接管理；有20.69%的習(xí)練者認(rèn)為政府應(yīng)該采取間接管理；而只有8.04%、1.15%的習(xí)練者認(rèn)為無(wú)所謂和不介入。以上數(shù)據(jù)可以說(shuō)明，采用直接管理可以充分利用管理部門(mén)在人力、物力、財(cái)力方面的優(yōu)勢(shì)，既能保證健身氣功健康、科學(xué)、順利的發(fā)展，也能在短時(shí)間內(nèi)推動(dòng)健身氣功的普及。采用間接管理，制定相應(yīng)的政策法規(guī)，發(fā)揮民間組織的積極性，這樣既緩解了管理部門(mén)的壓力，也調(diào)動(dòng)了民間組織的積極性，同樣也是一種可持續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)。今后在推廣健身氣功應(yīng)采用直接與間接管理相互推進(jìn)。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

在大量分析已有健身氣功推廣研究成果的基礎(chǔ)上，本研究發(fā)現(xiàn)習(xí)練者年齡階段、文化層次、對(duì)健身氣功的理解等都產(chǎn)生良性變化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)健身氣功在推廣過(guò)程中的幾大優(yōu)勢(shì)：（1）不受場(chǎng)地器材限制；（2）習(xí)練者參加培訓(xùn)費(fèi)用（資料費(fèi)、吃、住等）都是政府出資，減少了習(xí)練者的個(gè)人支出；（3）習(xí)練健身氣功不受年齡限制，受益于全體人民，通過(guò)健身氣功工作者和科研人員的努力，一定會(huì)更好地推廣健身氣功，為人民群眾提供健康、科學(xué)的健身理念。

3.2、建議

（1）“以教促學(xué)，以比促教”推廣理念。

利用“論文報(bào)告會(huì)、專家講座、經(jīng)驗(yàn)交流”等方式作為交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，讓健身氣功愛(ài)好者、習(xí)練者相互交流、學(xué)習(xí)，無(wú)疑可以增進(jìn)大家對(duì)功法的學(xué)習(xí)和掌握，糾正一些錯(cuò)誤動(dòng)作，以收到更好的練習(xí)效果，促進(jìn)健身氣功的有效推廣。

（2）“以政府為主導(dǎo)，協(xié)會(huì)為中繼，市場(chǎng)為載體”推廣流程。

以國(guó)家健身氣功中心管理全面健身氣功的推廣策略，以協(xié)會(huì)和站點(diǎn)為實(shí)施機(jī)構(gòu)，并借助健身市場(chǎng)為載體，有效推廣健身氣功。

（3）“加快師資培訓(xùn)，提升指導(dǎo)員認(rèn)證”精英推廣。

以精英教學(xué)為理念，加速健身氣功指導(dǎo)員的培養(yǎng)，促進(jìn)各地區(qū)站點(diǎn)的教學(xué)師資的儲(chǔ)備。以此同時(shí)加速指導(dǎo)員的資格認(rèn)證，使健身氣功推廣規(guī)范化。

（4）“以健康為主、文化為輔的信息傳播”推廣策略。

健身氣功推廣應(yīng)以人類的健康訴求為中心，現(xiàn)階段應(yīng)打造以健康為主、文化為輔的信息傳播策略。

（5）“以調(diào)養(yǎng)身心，健康生活”的推廣理念。

以健身氣功是以健身為目的，以較為和緩的形體活動(dòng)為基礎(chǔ)，身心狀態(tài)趨向于調(diào)身、調(diào)息、調(diào)心合一的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為理論依據(jù)，使更多的人群加入到養(yǎng)生、健身中來(lái)。