影視包裝中色彩與設計的應用創(chuàng)新研究

陳顥文

摘要：影視包裝是電視媒體節(jié)目、影視動畫、電視頻道制作中必不可少的環(huán)節(jié)，它主要是對電視節(jié)目、媒體的美化，影視包裝中最常用的辨識色彩藝術，也是吸引觀眾眼球的首要元素。影視包裝中的色彩與設計應用反映的是一個頻道的整體包裝定位，也是頻道欄目最鮮明的特色，能夠鎖定觀眾的注意力，是提升頻道收視率的最重要的設計和制作環(huán)節(jié)。本論文主要論述了影視包裝中色彩與設計的應用，結合新時代電視媒體背景，提出了一些富有創(chuàng)新性的色彩與設計策略。

關鍵詞：影視包裝 色彩與設計 應用創(chuàng)新

色彩是我們每一個人都非常熟悉的，我們生活在一個色彩斑斕的世界，色彩是最強烈的視覺沖擊，也是帶給我們最直觀感受的藝術元素。從媒體學角度來說，色彩是影視制作與包裝中最關鍵的因素，也是各個頻道樹立特色和錄制節(jié)目的主要定位依據(jù)。筆者認為色彩在影視包裝中占據(jù)著重要一環(huán)，媒體制作人員想要讓頻道和欄目取得理想的收視率，需要結合電視臺、頻道、欄目特色，選取適合的色調，圍繞著色彩主調來進行影視包裝，可以取得事半功倍的效果。影視包裝中色彩的設計與創(chuàng)新應用可以從色彩貼合度、色彩配色、三維動畫、新媒體技術的融合來開展，提升頻道和欄目的色彩飽滿度，把色彩打造為頻道和欄目的一道亮點。

一、影視包裝的內涵解讀

簡單來說影視包裝指的是對影視、頻道、節(jié)目的美化與設計，主要的方向是對電視臺、頻道整體定位和欄目形象設計的風格定位。新媒體背景下影視包裝又包含了新的意義，例如頻道主題曲、宣傳片、欄目主題曲、欄目燈光與舞美設計、主持人服裝設計、演播廳布置等，各個電視臺是各顯神通，把影視包裝當成提升收視率、打造特色欄目文化的重要途徑。影視包裝在具體實踐中主要是分為整體包裝和欄目包裝，媒體制作人要抓住頻道、節(jié)目的亮點來進行包裝，凸顯出自家電視臺、欄目的特色，在影視包裝上要注意新穎性、趣味性、藝術性，提升自身的文化韻味，為觀眾提供更好的視覺享受和情感體驗。正所謂“酒香也怕巷子深”，筆者認為對于電視媒體制作行業(yè)來說，影視包裝的創(chuàng)新是非常必要的，要把自己的招牌特色吆喝出來，吸引觀眾的眼球，培養(yǎng)自己的忠實粉絲。

二、影視包裝色彩與設計應用創(chuàng)新的意義

隨著信息技術的發(fā)展，涌現(xiàn)了一批自媒體，例如微博、抖音、虎撲等直播平臺，對于傳統(tǒng)的電視臺、電視媒體造成了巨大的沖擊。為了更好地搶占市場、提升收視率，創(chuàng)新影視包裝中的色彩與設計應用勢在必行。從色彩學來說，世界是由三原色構成的，電視媒體中的色彩更為豐富，無論是在前期布景、錄制中的調色，還是在后期制作中都離不開色彩學原理。創(chuàng)新色彩與設計應用，可以滿足當下觀眾的審美，傳統(tǒng)電視媒體中更喜歡使用大紅色，營造出熱情、奔放的節(jié)目氛圍，但是久而久之觀眾產生了審美疲勞，媒體制作人就需要對傳統(tǒng)背景配色進行創(chuàng)新，這樣更符合觀眾對顏色的審美。

此外，創(chuàng)新影視包裝中的色彩與設計應用，可以讓電視節(jié)目更加富有吸引力，例如我們在電視節(jié)目中融合了現(xiàn)場連線、設置在第二現(xiàn)場等新環(huán)節(jié)，可以為節(jié)目增添神秘感和趣味性，有利于吸引觀眾注意力，讓他們耐心把節(jié)目看完，對于提升電視臺收視率大有好處。

三、影視包裝色彩的應用創(chuàng)新策略

（一）色彩設計要貼合和電視臺、欄目特色

這里所說的色彩設計指的是電視媒體整體包裝中的配色方案，不同觀眾群體對色彩的喜好、敏感度等都有著很大的差別，為了抓住不同年齡段、行業(yè)觀眾的眼球，設計一套科學的、個性化、創(chuàng)新性的色彩設計方案是非常有必要的。當下各大衛(wèi)視唱起了擂臺，都在致力打造自己的特色欄目，筆者認為顏色設計要盡量貼合電視臺、欄目特色，這樣能達到相得益彰的效果。

例如浙江衛(wèi)視以打造“中國藍”為核心，開設了一系列綜藝類欄目，圍繞著藍色設計了色彩方案，浙江衛(wèi)視臺標為天藍色，體現(xiàn)了浙江這座城市良好的環(huán)境質量，藍天白云是常態(tài)，反映著這座城市綠色環(huán)保生活理念，并打造了一些公益類綜藝節(jié)目。例如《奔跑吧》，在給觀眾帶來歡聲笑語的同時，也在傳達環(huán)保生活理念，例如制作垃圾分類、水污染治理等主題的欄目，都是以藍色為主調，新聞媒體演播室也是以藍色為主調。

（二）注重色彩自身的調和性

媒體制作人在進行色彩設計時，要基于色彩學原理，尊重色彩自身的調和性，色彩調和并不是隨意搭配，而是注重冷暖色調的搭配，讓觀眾產生愉悅、放松的觀看體驗。色彩調和會涉及到多種顏色的對比、配色等，我們在拍攝和后期制作中可以通過色彩明暗對比、色相、純度、面積比例分配，利用現(xiàn)代一些專業(yè)的影視制作軟件來提升色彩調和性。例如在電視欄目色彩設計中，選定主色調，根據(jù)色彩搭配理論選擇輔助色，但是不能喧賓奪主，這也是當下很多電視臺采用的單一色彩體系，更容易提升電視臺的辨識度，讓觀眾記住頻道。

我們在色彩設計中還要注意色彩對比規(guī)律的運用，尤其是多種色彩搭配上，注意顏色的組合搭配，例如粉色與藍色的搭配，適合甜蜜、浪漫的情感、青春的搭配;寶藍色與紅色搭配更加熱情奔放，適合動感、時尚類的節(jié)目等，色彩設計要融入時下流行原色，分析目標觀眾群，制定符合觀眾審美的色彩設計方案。

四、影視包裝設計應用創(chuàng)新策略

（一）融合先進的數(shù)字媒體技術

信息技術為提升影視包裝效果提供了全新的思路，提供了技術支持，以往沒辦法實現(xiàn)的舞臺、燈光、特效等只做效果，現(xiàn)在可以通過數(shù)字媒體技術來實現(xiàn)。數(shù)字媒體技術可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者專業(yè)軟件創(chuàng)造一些特殊的場景，為節(jié)目錄制增添新的趣味。

最近幾年流行的PS技術，電視媒體制作中可以利用這一技術，把現(xiàn)實生活中存在，卻沒有辦法同時出現(xiàn)在同一空間的事物，利用計算機幾乎合成起來，對畫面進行美化，把鏡頭剪切組合在一起，渲染節(jié)目效果。例如在綜藝節(jié)目中利用這一技術把主持人、節(jié)目嘉賓照片和影視劇人物進行換臉，利用演播廳的大屏幕進行演示，可以為節(jié)目增添趣味性，操作簡單可以和現(xiàn)場觀眾進行互動，活躍節(jié)目現(xiàn)場氣氛，這對于提升節(jié)目收視率是大有裨益的。

此外，還可以利用合成技術，例如介紹一些當下年輕人喜歡的趣味照片合成軟件，例如可以制作自己和明星的合照、一些搞怪照片，節(jié)目中可以增加一些這樣的環(huán)節(jié)，可以為節(jié)目增加一些科技含量，更能吸引年輕觀眾的喜歡。

（二）利用虛擬演播室功能

目前很多影視制作中都考試使用虛擬演播室，主要是利用計算機虛擬技術、實現(xiàn)錄制好的內容，與攝像機放在一個全藍環(huán)境中拍攝的實時畫面進行合成。這種影視制作技術不需要搭建布景，大大節(jié)約了演播室資源，可以把攝像機拍攝的干凈畫面和計算機制作好的畫面進行合成，制作一些高難度畫面，可以渲染節(jié)目、影視劇的氣氛，是很多影視劇必不可少的技術。在電視節(jié)目制作中還可以利用當下流行的VR技術，增強節(jié)目的立體感，讓頻道的畫面更加清晰，更有飽和度;還可以結合無人機航拍，創(chuàng)新拍攝的角度，為觀眾帶來不一樣的視覺體驗，全面提升影視包裝設計的創(chuàng)新性。

結語

總之，影視包裝中色彩與設計的應用要跟上行業(yè)發(fā)展潮流，融合新媒體時代背景，突出創(chuàng)新，在新穎中求發(fā)展，積極學習色彩學理論，打造頻道和欄目的主色調，營造一個色彩斑斕的視覺盛宴。影視包裝中要積極運用數(shù)字媒體技術，增強畫面質感與趣味性，拉高影視包裝的品位，為提升頻道收視率做好技術準備。

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作者單位：

湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 新聞與傳播學院