農(nóng)村自媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展研究

邵彩玲 安慧影 張玲 白蘭

摘? ? 要：農(nóng)村自媒體作為新時代新農(nóng)村發(fā)展的“傳聲筒”與“助力器”，是服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的新載體與新力量。農(nóng)村自媒體以“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的模式來傳遞“三農(nóng)”發(fā)展之聲，即農(nóng)業(yè)發(fā)展之聲、農(nóng)村環(huán)境之聲與農(nóng)民生活之聲，它展示著中國人厚重的鄉(xiāng)土情結(jié)、繁榮的鄉(xiāng)土文化與悠久的農(nóng)村歷史。但是農(nóng)村自媒體的發(fā)展卻面臨諸多現(xiàn)實問題與發(fā)展困境，如內(nèi)容與題材有待豐富與優(yōu)化、專業(yè)化水準(zhǔn)亟須改進(jìn)與提高、從業(yè)人員的素質(zhì)仍需加強(qiáng)與提升。立足現(xiàn)存問題，展望發(fā)展前景，提出通過強(qiáng)化政府引導(dǎo)與支持、規(guī)范自媒體平臺建設(shè)、提升從業(yè)者道德素養(yǎng)等措施，切實增強(qiáng)其可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新性發(fā)展來提高現(xiàn)實應(yīng)用實效性。以農(nóng)村自媒體為載體來助力“三農(nóng)”發(fā)展、落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動新時代農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村自媒體;三農(nóng);鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：G206? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ?DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2020.10.015

Research on We Media of Rural Areas Helping the Development of "Agriculture， Rural Areas and Rural People"

SHAO Cailing1，AN Huiying2，ZHANG Ling1，BAI Lan1

（1.Hebei Agricultural University，Baoding，Hebei 071001，China;2.National University of Defense Technology，Changsha，Hunan 410073，China）

Abstract：As the "microphone" and "booster" for the development of new rural areas in the new era， We Media of rural areas is a new carrier and new force that serves the development of "agriculture， rural areas and rural people" and promotes rural revitalization. We Media of rural areas uses the "Internet plus agriculture， rural areas and rural people " model to convey the sound of the development of "agriculture， rural areas and rural people"， that is the sound of agricultural development， the sound of the rural environment and the sound of rural people's lives. It shows Chinese people's earthbound feelings， prosperous earthbound culture and long-stand earthbound history. However， We Media of rural areas faces many practical problems and development dilemmas， such as content and subject matter need to be enriched and optimized， professionalism needs to be improved and promoted， and the quality of employees still needs to be strengthened and improved. Based on existing problems and looking forward to development prospects， this paper proposed to strengthen its sustainable development and innovative development through measures such as strengthening government guidance and support， standardizing the construction of We Media platforms， and improving practitioners' moral quality， so as to enhance its practical application effectiveness in reality. Use We Media of rural areas as a carrier to help the development of "agriculture， rural areas and rural people"， implement the strategy of rural revitalization， and further promote the development of agricultural and rural modernization in the new era.

Key words： We Media of rural areas; agriculture， rural areas and rural people; rural revitalization

農(nóng)村自媒體作為自媒體的一個重要分支，它主要運(yùn)用圖文、視頻與直播來記錄展示農(nóng)村的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光、美食特產(chǎn)與特色農(nóng)業(yè)等，圍繞“三農(nóng)”題材并依托網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播。農(nóng)村自媒體是新時代背景下“新農(nóng)人”積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播鄉(xiāng)土文化、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、實現(xiàn)情感表達(dá)的重要途徑。農(nóng)村自媒體因取材于真實的農(nóng)村本土生活，濃厚的鄉(xiāng)土氣息喚起了人們內(nèi)心深處的那股鄉(xiāng)土情懷。因而“三農(nóng)”題材的農(nóng)村自媒體一經(jīng)推出，就獲得了無數(shù)流量，也帶火了不少“網(wǎng)紅村”和“網(wǎng)紅農(nóng)人”，為推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推廣我國鄉(xiāng)土文化提供了廣闊空間，為服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展與落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出了巨大貢獻(xiàn)。

1 農(nóng)村自媒體助力傳遞“三農(nóng)”聲音

近年來，越來越多“三農(nóng)”主題的土味短視頻與土味直播日益活躍于網(wǎng)絡(luò)之中，這些“土氣卻不俗氣”的土味短視頻與土味直播成為了新時代的“三農(nóng)傳聲筒”，傳遞出了農(nóng)業(yè)發(fā)展之聲、農(nóng)村環(huán)境之聲與農(nóng)民生活之聲。而這些聲音的背后所蘊(yùn)含的是中國人民對于中國的鄉(xiāng)土文化記憶，折射出的是新時代下新農(nóng)村發(fā)展的新面貌與新氣象。

1.1 助力傳遞農(nóng)業(yè)發(fā)展之聲

1.1.1 展現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村自媒體是幫助社會公眾了解我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程的新媒介，通過農(nóng)村自媒體鏡頭可以引導(dǎo)社會大眾了解到我國近些年來農(nóng)業(yè)的飛速發(fā)展，并深刻感受到我國農(nóng)業(yè)朝著“科技化”與“網(wǎng)絡(luò)化”現(xiàn)代化方向發(fā)展的潮流趨勢。

越來越多的80、90后“新農(nóng)人”將現(xiàn)代化科技手段引入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域中來，將我國農(nóng)業(yè)發(fā)展引上農(nóng)業(yè)科技化與網(wǎng)絡(luò)化的新時代現(xiàn)代化發(fā)展征程。例如，“新農(nóng)人”運(yùn)用無人機(jī)監(jiān)測農(nóng)田生長情況、利用技術(shù)化手段進(jìn)行藥物噴灑與農(nóng)田灌溉等，這讓更多的社會公眾見證了我國農(nóng)業(yè)的科技化發(fā)展愈加成熟。農(nóng)業(yè)的科技化發(fā)展，真正地讓我國農(nóng)業(yè)逐漸向國際化農(nóng)業(yè)發(fā)展靠攏?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，農(nóng)村自媒體的蓬勃發(fā)展將我國農(nóng)業(yè)帶入了一個農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的新階段，這亦是我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的一個顯著特點(diǎn)。越來越多的“新農(nóng)人”運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)渠道來采購高質(zhì)量種子或秧苗、通過網(wǎng)絡(luò)平臺學(xué)習(xí)與掌握最新種植技術(shù)來發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、利用網(wǎng)絡(luò)平臺來銷售與推廣農(nóng)副產(chǎn)品來實現(xiàn)增收創(chuàng)收等。

1.1.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道 多年來，農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題一直是讓老農(nóng)們擔(dān)心焦慮的頭等大事，農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大難題，而農(nóng)村自媒體的迅猛發(fā)展卻為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓展了新的銷售渠道與銷售賣點(diǎn)。在農(nóng)村自媒體還未興起之前，由于農(nóng)村自身位置環(huán)境的閉塞、傳播與接收信息的無力，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓滯銷的情況時有發(fā)生，這既是一種資源的極度浪費(fèi)，也是對農(nóng)戶們一種巨大經(jīng)濟(jì)打擊。農(nóng)產(chǎn)品自媒體營銷改變了農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售渠道與銷售模式，具有歷史性變革重大意義。它作為一個雙贏模式，既為廣大消費(fèi)者提供了質(zhì)量新鮮且價格低廉的農(nóng)產(chǎn)品，又為廣大農(nóng)戶降低了營銷成本且增加了產(chǎn)品附加值[1]。農(nóng)村自媒體為拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷路帶來了新的生機(jī)活力，成為了新時代助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的新路徑。

農(nóng)村自媒體為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了廣泛的潛在購買人群。透過農(nóng)村原創(chuàng)短視頻的播放量、農(nóng)村原創(chuàng)短視頻大V的粉絲量可以得出，農(nóng)村自媒體擁有相當(dāng)多的受眾，而這大規(guī)模的受眾就是農(nóng)產(chǎn)品潛在的購買人群。 此外，農(nóng)村自媒體為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了免費(fèi)的廣告效應(yīng)。當(dāng)下農(nóng)村自媒體的發(fā)展已不僅再是單一的拍攝鄉(xiāng)村生活視頻、講述農(nóng)村家長里短了，更多的農(nóng)村自媒體大V開始投入到本地農(nóng)產(chǎn)品的“電銷”之路。通過觀看農(nóng)村原創(chuàng)短視頻可以看出，生活在鋼筋水泥地的城市居民對簡單質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的向往與關(guān)注，而綠色天然的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品更是激發(fā)了人們強(qiáng)烈的購買欲，短視頻創(chuàng)作者通過運(yùn)用短視頻、直播來記錄展示農(nóng)產(chǎn)品的播種、收割、加工等，更是讓大家擁有了不同于超市購物的購買新鮮感，這種“線下生產(chǎn)、線上銷售”的新模式大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。

1.1.3 豐富農(nóng)村人的就業(yè)渠道 習(xí)近平總書記說“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。由此可見，老鄉(xiāng)們的增收創(chuàng)收問題也一直是黨和國家所關(guān)心的扶貧脫貧中的重點(diǎn)問題。農(nóng)村自身發(fā)展的局限性與歷史性使得農(nóng)村就業(yè)問題較為突出，而農(nóng)村自媒體的興起給新時代農(nóng)村的發(fā)展提供了新的就業(yè)機(jī)會和就業(yè)渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式為城市返鄉(xiāng)青年、農(nóng)村大學(xué)生、農(nóng)村留守婦女提供了廣闊的就業(yè)空間，實現(xiàn)了農(nóng)村人口的多渠道就業(yè)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為一項重大的國家戰(zhàn)略，習(xí)近平總書記將其定位為新時代“三農(nóng)”工作總抓手。首先，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要助農(nóng)舉措，為農(nóng)民創(chuàng)收、拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道提供了堅實支撐。其次，農(nóng)村自媒體具有準(zhǔn)入門檻低、操作運(yùn)營簡單的優(yōu)勢特點(diǎn)，再加之手機(jī)移動客戶端的接入，一部手機(jī)就可以實現(xiàn)農(nóng)村自媒體創(chuàng)業(yè)的可能。而生活在自媒體時代的“新農(nóng)人”運(yùn)營自媒體公眾號，并不需要高水平的操作技能，在以內(nèi)容取勝的自媒體領(lǐng)域中，多是以“內(nèi)容創(chuàng)作”進(jìn)行公眾號推廣來獲取平臺補(bǔ)助、流量變現(xiàn)以及線下產(chǎn)品銷量來創(chuàng)收增收。最后，農(nóng)民運(yùn)營農(nóng)村自媒體的時間、地點(diǎn)靈活方便，農(nóng)民完全可以在不耽誤本職工作的同時進(jìn)行自媒體內(nèi)容創(chuàng)作?？梢哉f，加入到農(nóng)村自媒體行業(yè)，對于廣大農(nóng)民而言，既可以是在從事本職農(nóng)業(yè)工作下的一份副業(yè)，又可以發(fā)展成為農(nóng)村留守人員的一份主業(yè)，實現(xiàn)了農(nóng)村就業(yè)渠道的多元化發(fā)展。農(nóng)村返鄉(xiāng)青年、農(nóng)村留守婦女作為農(nóng)村自媒體創(chuàng)作的代表人物，成為了現(xiàn)今農(nóng)村短視頻制作者、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的主力軍，農(nóng)村自媒體的日益壯大為農(nóng)民打開了一條嶄新的就業(yè)渠道、拓寬了就業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。

1.2 助力傳遞農(nóng)村環(huán)境之聲

農(nóng)村自媒體向廣大自媒體受眾展現(xiàn)了一個新時代下的新農(nóng)村發(fā)展面貌，農(nóng)村自媒體鏡頭下展現(xiàn)出來的是廣義的農(nóng)村環(huán)境之聲。不同創(chuàng)造風(fēng)格的自媒體創(chuàng)作者向大眾展現(xiàn)了不同角度的農(nóng)村面貌，折射出了農(nóng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)村人居環(huán)境的改善、農(nóng)村淳樸友善和諧的氛圍，這些獨(dú)具特色的自然美景、人文景觀、風(fēng)土人情都通過自媒體平臺展現(xiàn)在人們眼前。“新農(nóng)人”以農(nóng)村自媒體的方式向受眾展示農(nóng)村新面貌，展現(xiàn)祖國的綠水青山之美與鄉(xiāng)村人居環(huán)境的提升[3]。

1.2.1 傳遞各具特色的自然美景 中國地域遼闊、風(fēng)景秀麗，各類自然美景應(yīng)有盡有，而農(nóng)村自媒體關(guān)于自然美景的拍攝無疑給了受眾們視覺與精神上的享受。伴隨農(nóng)村自媒體的火速升溫，全國各地的農(nóng)村自媒體運(yùn)營公眾號如雨后春筍般地拔地而起，這就為宣傳與弘揚(yáng)全國各地的名山美景提供了良好的機(jī)遇。越來越多的農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者錄制與上傳本地獨(dú)居特色的自然美景，用鏡頭記錄下了本地區(qū)所特有的自然風(fēng)光，讓人們足不出戶就可以透過鏡頭觀看祖國各地的自然美景與各具特色的人文景觀。

1.2.2 展現(xiàn)干凈整潔的人居環(huán)境 近年來國家下大力度落實服務(wù)“三農(nóng)”事業(yè)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快農(nóng)村人居環(huán)境的改善步伐。透過農(nóng)村自媒體的窗口，可以看出農(nóng)村人居環(huán)境有了較為明顯的改善，農(nóng)民生活的舒適度也得到了顯著提高。農(nóng)村自媒體展現(xiàn)在大眾面前的是一個干凈、整潔、舒適的人居環(huán)境，農(nóng)村道路寬闊交通便利、農(nóng)村垃圾處理干凈集中、農(nóng)村娛樂設(shè)施配備齊全、村風(fēng)鄉(xiāng)風(fēng)質(zhì)樸文明。農(nóng)村自媒體的高流量公眾號也各自曬出自家干凈整潔的農(nóng)家庭院，這些都見證了農(nóng)村人居環(huán)境的極大改善，展現(xiàn)了干凈整潔的農(nóng)村人居環(huán)境。

1.3 助力傳遞農(nóng)民生活之聲

1.3.1 展現(xiàn)我國農(nóng)村的風(fēng)土人情 農(nóng)村自媒體之所以能夠有如此高的關(guān)注度，還源于我國各地農(nóng)村所特有的風(fēng)土人情深深吸引著中國人的那股鄉(xiāng)情。農(nóng)村自媒體通過鏡頭記錄下我國農(nóng)村延續(xù)千年的風(fēng)土人情，記錄下祖國大地上辛勤勞動人民的質(zhì)樸生活。農(nóng)村自媒體多以記錄農(nóng)村人的生活為主，主要體現(xiàn)在美食制作、家庭生活、勞作生活等農(nóng)村人的日常生活。中國地域遼闊，不同地域的農(nóng)民各自擁有獨(dú)具本土特色的生活習(xí)俗與飲食習(xí)慣，尤其是少數(shù)民族地區(qū)的農(nóng)民更加具有異域風(fēng)情，這些各具特色的風(fēng)土人情透過一個一個農(nóng)村自媒體公眾號傳遞出來，進(jìn)一步幫助人們體會我國農(nóng)村多樣的風(fēng)土人情來滿足人們深厚的鄉(xiāng)土情結(jié)。

1.3.2 體現(xiàn)農(nóng)民生活水平的提高 農(nóng)村自媒體是展現(xiàn)農(nóng)民真實生活的一面鏡子，透過這面鏡子我們可以看出我國在全面建設(shè)小康社會，實現(xiàn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的顯著成果。農(nóng)村自媒體傳遞出了農(nóng)村人生活的富裕，從農(nóng)村人的飯桌、農(nóng)村人的住宅這些自媒體拍攝的真實場景中體會到農(nóng)民物質(zhì)生活水平的顯著提高。農(nóng)村自媒體視角下展現(xiàn)出我國民生得到了很大改善、貧困人口得以大面積消除，我國農(nóng)村地區(qū)的脫貧攻堅事業(yè)取得了顯著成效。

2 農(nóng)村自媒體發(fā)展存在的問題

新時代下，農(nóng)村自媒體逐漸發(fā)展為服務(wù)“三農(nóng)”的重要載體，為落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了強(qiáng)勁動力，農(nóng)村自媒體的發(fā)展壯大為拉動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)悠久鄉(xiāng)土文化發(fā)揮了積極作用。但是受各種因素影響，農(nóng)村自媒體發(fā)展也面臨著一些新情況與新問題。鄉(xiāng)村原創(chuàng)短視頻作為農(nóng)村自媒體傳播的主要代表形式之一，當(dāng)下面臨著“題材困境、視野局限、規(guī)范缺乏”的發(fā)展瓶頸[4]。而農(nóng)村自媒體發(fā)展也呈現(xiàn)出“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”并存的雙重狀態(tài)，問題主要表現(xiàn)為創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)畸形發(fā)展、專業(yè)創(chuàng)作人才資源匱乏、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式單一、內(nèi)容創(chuàng)作面臨道德法律風(fēng)險[5]。通過剖析鄉(xiāng)村自媒體的發(fā)展面臨的現(xiàn)實問題與發(fā)展瓶頸，將現(xiàn)存的主要問題精煉總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

2.1 內(nèi)容與題材有待豐富與優(yōu)化

傳播內(nèi)容同質(zhì)化、視頻題材單一化是當(dāng)下制約農(nóng)村自媒體發(fā)展的一大瓶頸，而在面對農(nóng)村自媒體“內(nèi)容即王道”的定律中，當(dāng)前部分農(nóng)村自媒體出現(xiàn)內(nèi)容雜亂無章、抄襲痕跡明顯、題材創(chuàng)新困難等問題。以鄉(xiāng)村原創(chuàng)短視頻為例，短視頻拍攝大多以農(nóng)村本土生產(chǎn)生活為創(chuàng)作內(nèi)容與主要題材，而伴隨時間的推移，創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)作題材單一化現(xiàn)象就會愈加嚴(yán)重。一些短視頻創(chuàng)作者更是由于缺乏題材與內(nèi)容而盲目跟風(fēng)模仿優(yōu)質(zhì)短視頻，甚至部分短視頻創(chuàng)作者會以醒目奪人的“標(biāo)題黨”來吸引網(wǎng)民，而內(nèi)容卻空洞無物，粗糙濫制且毫無亮點(diǎn)可言。

“三農(nóng)”短視頻作為農(nóng)村自媒體運(yùn)營的主要載體，其視頻內(nèi)容同質(zhì)化與單一化現(xiàn)象日益明顯，對其可持續(xù)性發(fā)展造成了很大負(fù)面影響。重復(fù)的內(nèi)容與單一的題材極易造成受眾審美疲勞與興趣轉(zhuǎn)移，因而挖掘本土的文化資源與旅游資源相關(guān)題材來實現(xiàn)農(nóng)村自媒體內(nèi)容的豐富化與多樣性是解決“三農(nóng)”短視頻可持續(xù)發(fā)展的重要舉措[6]。

2.2 專業(yè)化水準(zhǔn)亟須改進(jìn)與提高

農(nóng)村自媒體從業(yè)者主要是廣大的農(nóng)民群眾，以城市返鄉(xiāng)青年、農(nóng)村大學(xué)生與留守婦女為主，而這些從業(yè)者雖為農(nóng)民中頭腦較為靈活、思維略為新潮的一批人，但是對于農(nóng)村自媒體運(yùn)營還是缺乏一定的專業(yè)化素養(yǎng)與能力。專業(yè)的高素質(zhì)媒體人才多聚集于城市，農(nóng)村自媒體從業(yè)人員粗放式的自媒體生產(chǎn)方式尚不能達(dá)到專業(yè)化水準(zhǔn)，農(nóng)民作為非專業(yè)化的傳播主體，傳播知識的欠缺、自身經(jīng)驗的不足等一些局限性因素導(dǎo)致農(nóng)村自媒體的發(fā)展后勁不足，所以農(nóng)村自媒體從業(yè)者的專業(yè)化水準(zhǔn)亟須改進(jìn)與提高。

2.3 從業(yè)人員的素質(zhì)仍需加強(qiáng)與提升

在農(nóng)村自媒體發(fā)展的最初階段，農(nóng)村自媒體的從業(yè)人員多以城市返鄉(xiāng)的農(nóng)村青年為主，這些農(nóng)村青年頭腦靈活且樂于接受新鮮事物，但是多數(shù)人卻文化水平較低，受教育程度普遍偏低。而由于自媒體的準(zhǔn)入門檻較低，短視頻拍攝與網(wǎng)絡(luò)直播操作的簡單和便捷，越來越多的農(nóng)村中年婦女也加入其中，造成農(nóng)村自媒體從業(yè)人員水平參差不齊，媒介素養(yǎng)與文化程度都較低，加之缺乏正確的價值取向引導(dǎo)，間接影響了農(nóng)村自媒體的作品質(zhì)量與長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.4 經(jīng)濟(jì)收益空間仍需進(jìn)一步擴(kuò)大

新時代下，農(nóng)村自媒體作為助力“三農(nóng)”發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興的重要手段，不少農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者從中獲取了較大經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長步伐。但是農(nóng)村自媒體所承載的經(jīng)濟(jì)收益空間仍需進(jìn)一步擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)增長形式仍待進(jìn)一步開發(fā)。盈利模式難形成是新時代農(nóng)村自媒體發(fā)展面臨的主要困境之一，多數(shù)農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者依托平臺補(bǔ)貼，然而這并不能讓農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者在這條路上長遠(yuǎn)走下去[7]。此外，單純地依靠流量變現(xiàn)、平臺支撐、直播帶貨還遠(yuǎn)不能實現(xiàn)農(nóng)村自媒體之于“三農(nóng)”發(fā)展的最大價值，“新農(nóng)人”應(yīng)繼續(xù)挖掘與探索農(nóng)村自媒體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間與新型發(fā)展形式。

3 引領(lǐng)農(nóng)村自媒體未來發(fā)展的有效措施

農(nóng)村自媒體的迅速發(fā)展，一方面得益于我國人口居多而帶來的廣大受眾群體，另一方面得益于中國人骨血里世代流傳的鄉(xiāng)土情結(jié)。新時代下，越來越多的農(nóng)村人有欲望傳遞“三農(nóng)”聲音，也有越來越多的人想要聆聽“三農(nóng)”聲音。如何更好地傳遞“三農(nóng)”聲音，探尋農(nóng)村自媒體的未來發(fā)展出路成為了服務(wù)“三農(nóng)”、落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要課題。

3.1 強(qiáng)化政府引導(dǎo)與支持

3.1.1 加強(qiáng)管控，正向引導(dǎo) 面對當(dāng)下農(nóng)村自媒體猶如“火山爆發(fā)”的發(fā)展趨勢，政府部門應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對農(nóng)村自媒體發(fā)展的監(jiān)控管理與正向引導(dǎo)。政府相關(guān)部門要及時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺的農(nóng)村自媒體內(nèi)容傳播，對于不合時宜的內(nèi)容與題材要迅速督促下架并發(fā)出警告，自覺監(jiān)督農(nóng)村自媒體的發(fā)布內(nèi)容與發(fā)布題材，嚴(yán)格控制農(nóng)村自媒體內(nèi)容質(zhì)量，下大力度整頓不良農(nóng)村自媒體。此外，對創(chuàng)作者進(jìn)行政策宣傳、思想引領(lǐng)、題材建議等多種方式進(jìn)行正向引導(dǎo)，鼓勵與支持農(nóng)民發(fā)掘本民族與本地區(qū)的傳統(tǒng)文化、淳樸民風(fēng)、自然風(fēng)光，引導(dǎo)農(nóng)民加強(qiáng)對這些優(yōu)質(zhì)資源與優(yōu)質(zhì)素材的傳播，提升農(nóng)村自媒體中的內(nèi)容正能量。

加強(qiáng)對農(nóng)村自媒體的組織化管理。政府要科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)村自媒體的健康化與正向化發(fā)展，以“自媒體聯(lián)盟”為載體加強(qiáng)對農(nóng)村自媒體的組織化與正規(guī)化管理[8]。政府相關(guān)部門要不斷完善與健全“自媒體聯(lián)盟”的體制機(jī)制管理，不斷提升與優(yōu)化“自媒體聯(lián)盟”的扶持幫助功能。

3.1.2 出資扶持，出臺政策 政府部門要加大投資力度，舉辦大型的“扶農(nóng)助農(nóng)”項目，依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來發(fā)布最新“扶農(nóng)助農(nóng)”政策，主動為農(nóng)村自媒體的發(fā)展助力獻(xiàn)策。在日常生活中，當(dāng)?shù)卣块T要積極地為本地農(nóng)村自媒體從業(yè)者提供更多便利。對于農(nóng)村自媒體這一新興領(lǐng)域，針對目前出現(xiàn)的各種新問題與新挑戰(zhàn)，政府部門既要運(yùn)用道德來約束，更要出臺政策來保障農(nóng)村自媒體運(yùn)營的安全性與合法性。面對農(nóng)村電商的發(fā)展普及、農(nóng)人網(wǎng)紅的直播帶貨，出臺相關(guān)的法律法規(guī)、制定相關(guān)政策制度保障消費(fèi)者的權(quán)益，為防止無節(jié)操、無底線的不良農(nóng)村自媒體在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，政府部門要以法律與制度來治理監(jiān)管。同時，農(nóng)村自媒體作為當(dāng)下鄉(xiāng)村振興、服務(wù)“三農(nóng)”的重要紐帶，政府應(yīng)出臺相關(guān)激勵與扶持優(yōu)惠政策，以促進(jìn)農(nóng)民對于農(nóng)村自媒體的正確認(rèn)知與科學(xué)實踐，使得農(nóng)村自媒體成為拉動貧困地區(qū)農(nóng)民創(chuàng)收增收的重要手段。

3.2 規(guī)范自媒體平臺建設(shè)

3.2.1 加強(qiáng)平臺監(jiān)管，嚴(yán)把內(nèi)容題材 自媒體平臺作為農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容的依托平臺，是農(nóng)村自媒體內(nèi)容題材的“把關(guān)人”與“看守人”。對于農(nóng)村自媒體的內(nèi)容傳播與題材選擇要嚴(yán)把嚴(yán)控，對于農(nóng)村自媒體的發(fā)布內(nèi)容要制定嚴(yán)格的審核制度和審核程序，嚴(yán)把質(zhì)量第一關(guān)。對于涉及違法違規(guī)、虛假宣傳的農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者一定要采取相關(guān)懲罰措施、量化處罰細(xì)節(jié)。小到要進(jìn)行限期封號整改并組織教育學(xué)習(xí)，大到要進(jìn)行罰款警告與法律制裁，切實保障農(nóng)村自媒體內(nèi)容生態(tài)健康。

3.2.2 開展專業(yè)教育，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量 農(nóng)村自媒體創(chuàng)作具有強(qiáng)烈的“自發(fā)性”，多數(shù)農(nóng)村自媒體從業(yè)者沒有經(jīng)過正規(guī)化的培訓(xùn)，“自學(xué)成才”、“無證上崗”是絕大多數(shù)農(nóng)村自媒體從業(yè)者的常態(tài)。面對當(dāng)下農(nóng)村自媒體出現(xiàn)的問題，自媒體平臺的正確引導(dǎo)與科學(xué)普及教育就變得非常重要與迫切，可以說農(nóng)村自媒體亟須專業(yè)人士與權(quán)威力量的扶持助力與科學(xué)引導(dǎo)。自媒體平臺可根據(jù)農(nóng)民需求針對農(nóng)村自媒體運(yùn)營開展科普教育，“對癥下藥”地將科普教育細(xì)節(jié)化，推出短視頻拍攝剪輯專業(yè)內(nèi)容教育教程，開設(shè)選題選材內(nèi)容創(chuàng)新學(xué)習(xí)版塊，加強(qiáng)對內(nèi)容制作的正能量引導(dǎo)。

3.3 提升農(nóng)民自身媒介素養(yǎng)

農(nóng)民作為農(nóng)村自媒體創(chuàng)作的主體，因此在面臨農(nóng)村自媒體的現(xiàn)實問題與發(fā)展困境時，要積極發(fā)揮自身的主體性作用，發(fā)揮“自救”的積極主動性。

3.3.1 樹立正確的價值取向 農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者要樹立底線思維，對于不合時宜與錯誤價值取向的熱門網(wǎng)絡(luò)信息做到“不該沾的不沾，不該傳的不傳”，堅守自媒體內(nèi)容的正能量傳遞。以社會主義核心價值觀為創(chuàng)作導(dǎo)向，內(nèi)容生產(chǎn)要積極、健康、向上，以弘揚(yáng)優(yōu)良家風(fēng)、傳播傳統(tǒng)美德為拍攝主線，散發(fā)社會正能量，弘揚(yáng)社會主旋律。以正確價值觀為指導(dǎo)，以弘揚(yáng)正確價值理念為目標(biāo)來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與素材選擇。

3.3.2 增強(qiáng)自身專業(yè)化素養(yǎng) 早期的農(nóng)村自媒體從業(yè)人員在傳播方面缺乏專業(yè)的媒介素養(yǎng)與內(nèi)容生產(chǎn)能力[9]。考慮到農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者的主體構(gòu)成，切實提高農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者的專業(yè)化素養(yǎng)是探析農(nóng)村自媒體未來發(fā)展出路的重中之重。農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者樹立主動學(xué)習(xí)與不等不靠的正確態(tài)度。應(yīng)努力在提高自身媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力、提高視頻剪接拍攝專業(yè)能力等方面下功夫。農(nóng)村自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等渠道提高自身專業(yè)知識儲備，制作精良的自媒體內(nèi)容。

3.4 增強(qiáng)農(nóng)村自媒體的創(chuàng)收效應(yīng)

發(fā)展農(nóng)村自媒體的發(fā)展初衷是助力“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展、切實推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的步伐。為農(nóng)民創(chuàng)收是發(fā)展農(nóng)村自媒體的直接目標(biāo)，面對當(dāng)下農(nóng)村自媒體的實際收益較低的現(xiàn)象，增強(qiáng)農(nóng)村自媒體的創(chuàng)收效應(yīng)是至關(guān)重要的。

3.4.1 提高“短視頻+直播”的帶貨能力 以短視頻結(jié)合電商模式，來帶動農(nóng)產(chǎn)品的振興發(fā)展[10]。越來越多的農(nóng)村自媒體大V在積累了一定數(shù)量的關(guān)注人群后，開始走上了以電商模式推銷本地農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式?！靶罗r(nóng)人”應(yīng)加強(qiáng)對于農(nóng)產(chǎn)品推銷相關(guān)短視頻或直播的質(zhì)量把關(guān)，創(chuàng)作優(yōu)良視頻來提高農(nóng)產(chǎn)品的帶貨能力。例如，可以真實記錄農(nóng)產(chǎn)品的春種秋收，挖掘農(nóng)產(chǎn)品種植、加工與收獲全過程，增強(qiáng)其原創(chuàng)短視頻的人文情懷，進(jìn)而增強(qiáng)廣大受眾的購買欲，切實增強(qiáng)以“短視頻+直播”農(nóng)村自媒體載體的網(wǎng)絡(luò)帶貨實效性。

3.4.2 加大對農(nóng)業(yè)旅游資源的宣傳與推廣 農(nóng)業(yè)旅游資源是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中不可或缺的寶貴資源，是打贏農(nóng)村脫貧攻堅戰(zhàn)的重要推手。廣大“新農(nóng)人”要積極挖掘本土的旅游資源，重視對本土農(nóng)業(yè)旅游資源的宣傳與推廣，加大本土旅游資源在農(nóng)村自媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的所占比重，以農(nóng)村自媒體來助力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，開拓出一條農(nóng)村自媒體創(chuàng)收增收的新路徑。

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收稿日期：2020-10-18

基金項目：河北省社科基金項目（HB19GL033）

作者簡介：邵彩玲（1971—），女，河北文安人，教授，博士，主要從事農(nóng)村發(fā)展與思想政治教育方面研究。

通訊作者簡介：張玲（1971—），女，河北石家莊人，教授，博士，主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理方面研究。