河北省民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的可行性研究

岳志榮?梁穎杰

本文在當(dāng)前堅(jiān)定文化自信的背景下，通過(guò)分析河北省民族傳統(tǒng)體育文化資源、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，探討河北省民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性，并從政府作用、打造品牌、市場(chǎng)開發(fā)以及人才培養(yǎng)四個(gè)方面，提出了兩者融合發(fā)展的策略。

習(xí)總書記在十九大報(bào)告中堅(jiān)定了中華民族傳統(tǒng)文化的文化自信，要推動(dòng)文化繼續(xù)繁榮發(fā)展，就必定更加彰顯文化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大助推力量，并明確指出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育文化屬于中華民族傳統(tǒng)文化核心的一部分，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，形成了獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育文化體系。民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合為文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了一種途徑，也為旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新方向。同時(shí)對(duì)于提高民族認(rèn)同感，民族文化自信也具有重要意義。河北省的民族傳統(tǒng)體育文化豐富多彩，同時(shí)又是旅游資源大省，具有豐富的自然、生態(tài)和人文資源。為河北省民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了可能性，兩者的融合對(duì)河北民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)和傳承，促進(jìn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展，以及提高河北省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展都具有重要的價(jià)值和意義。

一、河北省民族傳統(tǒng)體育文化資源質(zhì)優(yōu)且豐富

河北省是我國(guó)的文化資源大省，在歷史的發(fā)展進(jìn)程中，孕育了豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育文化。首先，河北省是眾多武術(shù)門派的發(fā)祥地，東部滄州拳種豐富、門派眾多、豪俠云集，源起或流傳于此的拳械門類達(dá)53種之多，占中國(guó)129個(gè)武術(shù)門派拳種的40.3%，可以說(shuō)是武術(shù)文化的富集地，2006年，滄州武術(shù)被國(guó)務(wù)院列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。南部永年縣是我國(guó)太極拳圣地之一，在這里誕生了楊式、武式太極拳，并派生出吳式和孫式太極拳，國(guó)際永年太極拳大會(huì)已經(jīng)享譽(yù)海內(nèi)外，為推動(dòng)我國(guó)太極文化的發(fā)展與傳播作出了巨大的貢獻(xiàn)。其次，河北中部保定的健身球、抖空竹、徐水的舞獅、雄縣鷹爪翻子拳等都是我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化的奇葩。而北部承德滿族體育活動(dòng)二貴摔跤，在2008年被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，逐漸成為隆化乃至河北省的文化品牌。此外，吳橋雜技聞名中外，已歷經(jīng)2500 年的歷史，吳橋素有“中國(guó)著名雜技之鄉(xiāng)”“世界雜技藝術(shù)搖籃”的美譽(yù);“常山戰(zhàn)鼓”和邯鄲“蕩秋比賽”已經(jīng)是國(guó)家民族傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)。河北省豐富的傳統(tǒng)體育文化資源，是其具有了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的巨大潛力，它將是一種長(zhǎng)期發(fā)展的效益產(chǎn)業(yè)，也將是具有深遠(yuǎn)前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

二、河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、優(yōu)勢(shì)突出

河北省旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，近年來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)突出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展擴(kuò)大，全省擁有旅游開發(fā)景區(qū)600多家，居全國(guó)前列，其中4A以上景區(qū)115家，5A級(jí)景區(qū)9家，星級(jí)飯店500多家，其中四星級(jí)以上150家;旅行社1200多家，其中出境旅行社39家;中國(guó)優(yōu)秀旅游城市 10 個(gè)，全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)40余家，特色旅游商品、紀(jì)念品近300余種，逐步形成了“食、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游綜合配套的產(chǎn)業(yè)體系。

旅游產(chǎn)業(yè)給河北省帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，2018年，全省旅游接待人數(shù)和旅游收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，共接待海內(nèi)外游客6.78億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7636.42億元，同比分別增長(zhǎng)18.44%和24.35%。其中： 國(guó)內(nèi)旅游：接待國(guó)內(nèi)游客6.76億人次、實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7580.21億元，同比分別增長(zhǎng)18.46%和24.48 %; 入境旅游：接待入境游客175.77萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)入境旅游收入8.49億美元，同比分別增長(zhǎng)9.69%和11.73%。 河北省的旅游產(chǎn)業(yè)，已成為了河北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，2009年12月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》后，河北省在全國(guó)率先出臺(tái)了落實(shí)文件的具體政策措施，新增旅游產(chǎn)業(yè)基金1.7億元，加大了對(duì)旅游業(yè)的引導(dǎo)和支持。旅游業(yè)發(fā)展氛圍空前濃厚，景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)步伐不斷加快，高速公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)等交通設(shè)施不斷完善，旅游投融資大幅度增加，基本形成了促進(jìn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展的政策、社會(huì)環(huán)境和物質(zhì)基礎(chǔ)。河北省旅游業(yè)已逐漸形成了具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，隨著政府及開發(fā)部門對(duì)旅游資源的不斷開發(fā)與優(yōu)化，以及對(duì)旅游配套設(shè)施與服務(wù)系統(tǒng)的不斷完善，這將對(duì)河北省民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展化提供高效的保障與充分的條件。

三、民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)

黨的十九大報(bào)告指出要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化提升旅游，旅游傳播文化，兩者具有天然的契合性。首先，民族傳統(tǒng)體育文化本身具有極強(qiáng)的觀賞性與參與性，而體驗(yàn)式旅游已成為當(dāng)今旅游潮流，對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)民族傳統(tǒng)體育文化的這一特點(diǎn)，必將產(chǎn)生巨大的吸引力。而且民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵豐富，它與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)俗、節(jié)日、服飾、歌舞等緊密相連，從國(guó)內(nèi)外旅游需求的變化趨勢(shì)來(lái)看，文化旅游已是一種潮流，隨著旅游者文化的提升，人們對(duì)具有豐富人文內(nèi)涵的歷史文化有著特殊的興趣，民族傳統(tǒng)體育文化終將成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)有機(jī)組成部分。其次，旅游產(chǎn)業(yè)是具有較強(qiáng)文化性的行業(yè)，現(xiàn)代旅游者旅游目的不僅停留在地理空間的特色上，更多的是對(duì)精神文化需要的滿足，因此發(fā)掘旅游產(chǎn)品的文化性，展示其獨(dú)特的文化魅力，是吸引旅游者的最有效的方法。民族傳統(tǒng)體育因其具有中華民族獨(dú)特的文化內(nèi)涵，定將能滿足旅游者的文化需求。第三，民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，既有利于對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)與傳承，又豐富與拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，使兩者都能得到更好的發(fā)展。

河北省關(guān)于這兩者相融合的嘗試中，過(guò)去也獲得了成功的案例。如位于邯鄲市被命名為“太極拳之鄉(xiāng)”的廣府古城，因楊氏、武氏太極拳的創(chuàng)始人——楊露禪、武禹襄宗師的生前居所位于此處，而而影響廣泛。從2004年開始，由廣府太極拳協(xié)會(huì)組織舉辦了第一屆中國(guó)永年廣府太極拳年會(huì)，以后每年一屆，吸引了上萬(wàn)人次的世界各地太極拳愛好者參加。通過(guò)永年廣府國(guó)際太極年會(huì)，大力宣傳了太極文化，為太極拳文化的傳承和發(fā)展增添了新的歷史使命，同時(shí)也為廣府的旅游業(yè)帶去了巨大的發(fā)展商機(jī)。憑借“太極文化”這張靚麗的名片，該縣的文化產(chǎn)業(yè)取得飛速的發(fā)展。此外，該縣還開發(fā)出太極拳書籍、光盤、服裝、器械、紀(jì)念品以及以“太極”命名的酒類、食品等大量的品牌產(chǎn)品，進(jìn)一步活躍了廣府的旅游文化市場(chǎng)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

四、民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的策略

（一）政府加強(qiáng)引導(dǎo)，發(fā)揮政府的多元角色作用

政府部門要加強(qiáng)它的主導(dǎo)作用，建立科學(xué)合理的開發(fā)與運(yùn)行機(jī)制。河北省民族傳統(tǒng)體育資源豐富，具有巨大的開發(fā)潛力，政府部門應(yīng)根據(jù)各地區(qū)民族傳統(tǒng)體育的不同文化特色，結(jié)合當(dāng)前已具有一定規(guī)模的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，合理開發(fā)，避免項(xiàng)目的重復(fù)開發(fā)與重復(fù)建設(shè)，開發(fā)特色鮮明的民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目。同時(shí)，要加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)與管理，建立民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)合作協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)相關(guān)部門的合作，整合各方面的力量，構(gòu)建協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、高效的旅游文化產(chǎn)業(yè)管理體制，形成“政府主導(dǎo)、文化旅游部門主管、相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與”的旅游與文化融合發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）深入挖掘民族傳統(tǒng)體育的文化特色，打造文化旅游品牌

品牌能夠提升知名度，而知名度就是一種競(jìng)爭(zhēng)力。河北省民族傳統(tǒng)體育資源豐富，具有很強(qiáng)的地域民族文化特色，對(duì)于形成旅游品牌地方差異，吸引旅客與招攬游客起到很重要的作用。因此要加強(qiáng)對(duì)河北省民族傳統(tǒng)體育文化的挖掘、整理、保護(hù)和開發(fā)，形成河北省獨(dú)特的文化旅游品牌。例如，河北省可以充分利用每年舉辦一次的多項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育盛會(huì)——中國(guó)保定空竹大會(huì)、永年國(guó)際太極拳大會(huì)、吳橋雜技節(jié)，對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各個(gè)盛會(huì)的時(shí)間段，將三大盛會(huì)結(jié)合成一個(gè)具有河北特色的民間傳統(tǒng)體育文化旅游品牌，吸引和招攬海內(nèi)外旅客。

（三）以市場(chǎng)為依托，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，必須以市場(chǎng)為依托，首先應(yīng)組建跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。旅游與文化的關(guān)系密切，國(guó)際上成功的以一帶多的跨國(guó)集團(tuán)有很多，倒如，如迪斯尼公司就是一家涉及旅游、娛樂、教育、傳媒、服飾等多種行業(yè)的大型集團(tuán)，它在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力都是有目共賭的。河北省也可以組建跨地區(qū)、跨行業(yè)的集團(tuán)，如可以組建“太極文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，將武術(shù)團(tuán)體、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等聯(lián)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。其次，加強(qiáng)宣傳，營(yíng)銷手段多樣化。可以通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，也可以把舉辦的多種民族體育盛會(huì)與旅游盛會(huì)做為宣傳渠道和手段，讓經(jīng)常性的旅游者以及潛在的旅游者能夠獲得相關(guān)信息，引發(fā)廣大旅游愛好者的關(guān)注，同時(shí)引起旅游者的極大興趣，這將為民族傳統(tǒng)體育文化旅游開拓廣闊的市場(chǎng)空間和客源流量。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)

深入實(shí)施人才戰(zhàn)略，制定河北省體育文化旅游人力資源發(fā)展規(guī)劃，并認(rèn)真組織實(shí)施。加速人綜合人才的培養(yǎng)，可以在體育院校的民族傳統(tǒng)體育專業(yè)中，開辟覆蓋產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的體育經(jīng)濟(jì)專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)民族傳統(tǒng)體育文化旅游的綜合型人才。同時(shí)，為保證服務(wù)的質(zhì)量，要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員上崗和在崗培訓(xùn)，全面提高旅游隊(duì)伍的整體素質(zhì)。建立和不斷完善充滿生機(jī)與活力的人才培養(yǎng)機(jī)制、人才工作機(jī)制、人才激勵(lì)機(jī)制，著力營(yíng)造有利于優(yōu)秀文化旅游人才成長(zhǎng)的良好氛圍。

（作者單位：1.河北科技師范學(xué)院體育與健康學(xué)院;2.中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2020年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“河北省優(yōu)秀體育傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值及其傳承研究”，課題編號(hào)：20200502083。