融媒體理念下新聞廣播的重大突發(fā)事件報道

黃 彧

長期以來，重大突發(fā)事件報道都是新聞廣播的主要內(nèi)容。然而，在各種新媒體的沖擊下，廣播電臺在重大突發(fā)事件報道方面的優(yōu)勢逐漸減弱甚至消失。在新媒體時代，如何利用新時代特征重新建立在重大突發(fā)事件報道方面的優(yōu)勢，成為廣播電臺亟待解決的重要問題。所以，針對融媒體與重大突發(fā)事件的相關報道進行研究和分析，在當下具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1　融媒體與重大突發(fā)事件報道

1.1　融媒體

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，其市場份額﹑影響力等都在逐漸縮減。新媒體固然能夠利用自身特性在短時間內(nèi)吸引大量受眾，但受限于自身底蘊和公信力，目前還很難動搖主流傳統(tǒng)媒體的地位。在這種情勢下，融媒體這一概念應運而生。融媒體是指將多種媒體融合在一起，從而起到宣揚優(yōu)勢﹑互補劣勢的目的，促進新媒體時代各媒體共同發(fā)展與進步。

1.2　重大突發(fā)事件報道

重大突發(fā)事件報道是指對人類社會影響重大的突發(fā)性事件報道。一般來說，重大突發(fā)事件可以分為自然災難重大突發(fā)事件報道與人為事故重大突發(fā)事件報道。由于這類事件通常是在突發(fā)情況下發(fā)生，而且造成的破壞性也較大，所以對相關報道的要求非常高。重大突發(fā)事件報道必須要做到快速﹑真實﹑可靠﹑詳細。

2　新媒體時代新聞廣播在重大突發(fā)事件報道中面臨的挑戰(zhàn)

2.1　報道速度優(yōu)勢不再

在傳統(tǒng)媒體中，廣播電臺由于自身特性，不需要像電視﹑報紙等那樣進行長時間的制作，能夠快速進行報道。故而，報道速度是廣播電臺得以占據(jù)重大突發(fā)事故報道主導地位的重要原因。但是，在新媒體不斷出現(xiàn)的今天，報道速度已經(jīng)無法再成為廣播電臺的獨特優(yōu)勢。尤其是自媒體的崛起，將重大突發(fā)事故報道的報道速度提高到了“爭分奪秒”的層次，許多自媒體在重大突發(fā)事件發(fā)生后的極短時間內(nèi)，就能快速發(fā)布相應報道。與新聞廣播還需要準備新聞稿﹑播誦新聞稿或者現(xiàn)場連線的方式比起來，許多新媒體采用的圖片加文字方式在報道速度上具有一定優(yōu)勢。

2.2　報道互動性有限

在這個因新媒體崛起而導致媒體生態(tài)環(huán)境大變特變的時代，人們對媒體信息的接受模式發(fā)生了翻天覆地的變化，其中最明顯的一點就在于人們更加注重信息的互動性。就目前來說，微信與微博已經(jīng)成為現(xiàn)代信息的重要傳播平臺，許多信息都是通過在這兩個平臺上不斷分享﹑轉發(fā)而受到大眾關注的。而新聞廣播在這一方面存在天然的劣勢，互動性主要局限在了聽眾致電這一點上，與現(xiàn)代人的信息接收﹑分享習慣嚴重不符。如此一來，人們對報道速度的需求實際上有所降低，第一家發(fā)布相關報道的媒體，其報道接收量并非是最大的，但是通過社交網(wǎng)絡進行分享的報道，卻能迅速受到大眾廣泛關注。對本就在報道速度方面優(yōu)勢不再的廣播電臺而言，互動性的局限更是讓其在重大突發(fā)事件報道方面雪上加霜，面臨嚴峻的問題。

2.3　報道競爭激烈

媒體生態(tài)環(huán)境的復雜，讓重大突發(fā)事件報道的競爭變得更加激烈。如此一來，人們對報道速度﹑報道互動性﹑報道質(zhì)量等的要求得以全面提升，導致新聞廣播在這種大環(huán)境下一度處于競爭的劣勢端。以2008年的汶川地震為例，當時中央人民廣播電臺率先進行了相關報道，并在后續(xù)報道中一直屬于廣大受眾的首選媒體。之后，全國電臺都對其進行了轉播，使得廣播電臺成為汶川地震報道的主要陣地。再來看現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們了解信息的主要陣地，其中的微信與微博更是許多人獲取重大突發(fā)事件報道的第一媒介。在激烈的報道競爭下，廣播電臺重大突發(fā)事件報道的受眾正在大量縮減。

3　融媒體理念下新聞廣播重大突發(fā)事件報道的改進策略

3.1　充分發(fā)揮聲音快速報道的優(yōu)勢

融媒體理念下的新聞廣播需要融入其他媒體形式的優(yōu)點，但也不能丟掉自身的特色與優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新聞廣播并不具備圖像﹑影像﹑文字等元素，但卻具有報道速度快的優(yōu)勢。而與新媒體相比，新聞廣播又具有聲音報道的特色。因此，在融媒體理念下，新聞廣播需要堅持自身特色與優(yōu)勢，充分發(fā)揮通過聲音快速報道的作用。由于重大突發(fā)事件的突發(fā)性與惡劣性，很多媒體都無法快速﹑詳細地作出報道。但是，新聞廣播可以利用電話連線的方式，第一時間深入事件現(xiàn)場，通過聲音為受眾帶來真實﹑實時﹑詳細的報道。例如，2015年的“東方之星”事件，新聞廣播就在電視新聞還未做好直播準備之前，通過電話連線，用聲音對現(xiàn)場進行了第一時間的報道。這種現(xiàn)場﹑實時的報道，比新媒體上文字﹑圖片那種延時﹑靜態(tài)的報道更加吸引聽眾。

3.2　借鑒其他媒體的長處

在融媒體理念下，新聞廣播必然會對其他媒體進行借鑒，充分利用其他媒體的長處補足自身的不足，是新聞廣播在新媒體時代的必然選擇。以報道的傳播為例，新聞廣播可以充分借鑒當前自媒體的普遍做法。廣播電臺要做好自己的本行，通過記者電話連線對重大突發(fā)事件進行現(xiàn)場﹑實時的動態(tài)報道，吸引經(jīng)常使用電臺的一部分受眾。在此基礎之上，廣播電臺可以通過后期部門運營相應的社交平臺公眾號，如微博﹑微信﹑網(wǎng)站﹑論壇等，讓后期專業(yè)人員對新聞報道素材進行重新整理，編輯成適合在相應平臺傳播的形式并進行發(fā)布，從而吸引大量喜歡通過社交平臺獲取突發(fā)重大事件報道信息的受眾，提升廣播電臺的關注度，有利于廣播電臺在新媒體時代的進一步發(fā)展與升級。

3.3　全面提升報道質(zhì)量與效率

在這個更加追求報道速度﹑注重信息分享的時代，報道質(zhì)量依舊是報道的關鍵。通過融媒體理念，廣播電臺有必要利用新媒體時代的特征全面提升報道質(zhì)量與效率。一般來說，報道素材獲取越快﹑越詳細，報道的效率與質(zhì)量也相應越高。因此，廣播電臺記者在對突發(fā)重大事件進行報道時，除了帶上錄音筆等新聞廣播必須設備之外，還應當根據(jù)電臺需求帶上相機﹑攝像機等信息采集設備，有利于電臺相關部門后期制作并發(fā)布相應的文字﹑圖像乃至視頻報道。

3.4　全面應用互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維是以分享為主，同時非常注重互動性。廣播電臺在建立社交平臺公眾賬號時，應當針對各平臺設置相應的重大突發(fā)事件報道分享及互動功能。以微信為例，廣播電臺公眾號應當定期推送相應的報道信息，并在發(fā)生重大突發(fā)事件的情況下，及時向用戶推送最新的相關報道，讓用戶能在第一時間獲取相關信息。

4　結語

融媒體理念的出現(xiàn)，給在新媒體沖擊下的新聞廣播帶來了全新的變革。通過融媒體理念，新聞廣播能夠一改在重大突發(fā)事件報道方面的頹勢，全面促進自身發(fā)展與進步。在新媒體時代，廣播電臺應當充分發(fā)揮自身特色與優(yōu)勢，借鑒其他媒體的長處，提高報道效率與質(zhì)量，并積極應用互聯(lián)網(wǎng)思維，綜合提升自身在重大突發(fā)事件報道中的傳播力﹑影響力與生命力。

參考文獻：

[1]程曉燕.融媒體時代的危機傳播[D].武漢:華中師范大學,2013.

[2]金珠.媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究[D].武漢:華中科技大學,2012.