鄭楠：沉浸式娛樂前景可期

兵亞

在鄭楠看來，沉浸式體驗可以與更多的形式結(jié)合，作為文化傳播的載體而存在。

時光退回到一年前的11月17日，游娛聯(lián)盟首家分店游娛仔泰國館開業(yè)。

游娛聯(lián)盟董事長鄭楠忙前忙后，在接受媒體采訪時表示，泰國館的立意是環(huán)保，玩家對泰國的文化認知度與熟悉度較高，以此作為實景可以增加沉浸式體驗。對于玩家來說，沉浸就是轉(zhuǎn)換人生，成為角色本身。

今年10月，游娛聯(lián)盟完成了4000萬元的A輪融資，融資后估值達數(shù)億元。鄭楠欣喜之余不免感慨，從聽說密室逃脫到正式運營這個項目，算下來有五六年時間了，在這個過程中，她創(chuàng)立了公司，悉心經(jīng)營，逐漸走上了軌道。而今，有了資本的助力，公司或?qū)⒓铀偾靶?，對未來沒有忐忑是不可能的，但是她始終覺得，密室逃脫作為一種沉浸式娛樂活動，正越來越受到年輕人的喜愛，其發(fā)展前景相當可期。

鄭楠覺得自已還是找對了行業(yè)。

創(chuàng)業(yè)從體驗密室游戲開始

2014年的冬天，一日工作結(jié)束之后，坐在回家的出租車上，鄭楠看著窗外的景物快速閃過。當時她在做著家族的服裝生意，主要負責對俄貿(mào)易。

這時候，她聽到了一個新鮮的詞——密室逃脫。出租車上的廣播中，主持人正在介紹這個在當時還很陌生的事物。據(jù)稱，這是一種極其燒腦的益智冒險類游戲，是真人在密室中進行實景模擬。密室逃脫互動游戲的主要創(chuàng)意多源自電影、網(wǎng)絡(luò)等場景，從古墓到蠻荒探險，從竊取密電到逃脫監(jiān)籠，玩家盡可以在自己喜好的主題場景中扮演理想中的角色，憑借細致的目光、縝密的推理和伙伴們齊心協(xié)力，在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)，獲取獎勵。

這是鄭楠第一次聽說這種娛樂形式，一下子就被吸引了?！罢嫒诉M行角色扮演？！那肯定很好玩?！本褪潜е@樣的想法，之后很長一段時間里，她留心這種娛樂項目，還親自去體驗，頻繁接觸各類密室，幾乎玩遍了當時國內(nèi)外大大小小的不同類型的產(chǎn)品，邊玩邊做市場調(diào)研。

鄭楠發(fā)現(xiàn)，當時的很多密室大多數(shù)在地下室、寫字樓里，這些地方很少有好的商業(yè)發(fā)展機會，大型密室更是幾乎沒有。但是她認為，這種新興的娛樂方式有其獨特的吸引力，用戶的消費能力也不容小覷，自已不妨去試試水。

鄭楠是個執(zhí)行力非常強的人。經(jīng)過周密的調(diào)研之后，2016年，在北京朝陽區(qū)大悅城附近，她開了第一家狼人殺館，這是鄭楠邁向密室行業(yè)的第一步。在她看來，這些新興的室內(nèi)娛樂之間有一定的共通之處，狼人殺館相對來說成本較低，更適合做初步的嘗試。

狼人殺館開業(yè)后，就如同鄭楠所想，客人源源不絕。于是，她開始籌備密室項目。她租下位于北京市朝陽區(qū)面積約20000平方米的場地，將其改造成為多個密室集合的基地，游娛聯(lián)盟誕生了，這在當時幾乎是整個密室行業(yè)無法想象的大手筆。

最初，鄭楠想把游娛聯(lián)盟打造成一個平臺，吸引密室品牌入駐，但由于當時密室行業(yè)并不成熟，在位置、面積等等問題上，商家有很多顧慮，最后游娛聯(lián)盟還是選擇了直營的模式。2017年3月，游娛聯(lián)盟一號基地開業(yè)了。

密室不僅僅只是鬼屋

開業(yè)最初，游娛聯(lián)盟一號基地擁有四個密室主題，專注沉浸式密室游戲體驗，還開設(shè)了沉浸式劇情主題酒吧等項目。另外，游娛聯(lián)盟設(shè)立“瘋狂的麥咭”IP線下體驗店，親子產(chǎn)品——《瘋狂的麥咭》也隨著基地開業(yè)同時上線。

在鄭楠看來，“這是一款很真實的親子產(chǎn)品，能夠有助于大人和孩子之間的互動”。因此，《瘋狂的麥咭》體驗館不僅能帶來良好的親子游戲體驗，也擴展了游娛聯(lián)盟的客戶群體。

“密室不應(yīng)該只是鬼屋?！弊雒苁姨用擁椖窟@幾年，鄭楠非常反對當下許多密室喜歡單純通過制造越來越恐怖的主題來吸引玩家的做法。她覺得，純恐怖主題密室不利于行業(yè)發(fā)展，密室的主題應(yīng)該具有故事性和文化內(nèi)容，這樣才能長久地吸引玩家。她想要做的，就是把密室這種沉浸式體驗與文化傳播相結(jié)合的文旅產(chǎn)業(yè)。

事實上，在做服裝行業(yè)的同時，因為對于文化產(chǎn)業(yè)的熱愛，鄭楠曾創(chuàng)立國學幼兒園、國學培訓班，做傳統(tǒng)文化的傳播課程?！懊赓M讓人來聽課，也很少有人愿意來?！编嶉倩貞浧甬敃r的情況時無奈地說。

雖然遇到了這些困難，但在鄭楠心中，始終沒有放棄做文化行業(yè)?！懊苁倚袠I(yè)，除了市場有前景，我覺得游戲也是可以傳遞精神、普及文化的，而且別人是愿意花錢過來的?！编嶉J為，現(xiàn)在的游娛聯(lián)盟就是用另外一種方式在做這件事，每一個密室主題都像一部電影一樣，其背后有著文化觀念，再將其通過游戲的形式傳播。

“恐怖是玩家比較容易接受的主題，因為覺得刺激，但是以故事情節(jié)為重的主題，才真正有利于文化傳播?！编嶉榻B，游娛聯(lián)盟更注重每個主題的故事性和蘊含的文化內(nèi)容。

鄭楠透露，他們將從明年開始正式進軍文旅行業(yè)。目前，游娛聯(lián)盟密室產(chǎn)業(yè)的道路已經(jīng)走通，計劃在2021年陸續(xù)在深圳、杭州、成都、武漢、西安、鄭州、青島、南京、寧波、蘇錫常城市圈、廈漳泉城市圈等地設(shè)立沉浸式實景娛樂體驗基地，進行模式復制。

沉浸式娛樂可作為文化傳播的載體

密室作為線下體驗式娛樂的一種方式，也不斷經(jīng)歷著升級迭代的過程。鄭楠稱，從重機關(guān)道具到重推理內(nèi)容、從重闖關(guān)和完成任務(wù)到重受眾與演員之間的互動性，密室項目的游戲性、難度性正逐步被削弱，而體驗感和人性解放在娛樂中正不斷加強。

根據(jù)《2019年密室行業(yè)消費洞察報告》，自2018年以來，密室行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展期。在《明星大偵探》《密室大逃脫》等實景推理綜藝節(jié)目的助力下，密室逐步走向大眾視野。在技術(shù)上，機械、沉浸和主題密室的綜合運用，也讓密室探險擁有了更加豐富的感官體驗。

鄭楠分析，密室行業(yè)的興起，和90后、95后對于玩樂業(yè)態(tài)的消費擴張有著密切的聯(lián)系。在所有的消費細分中，這兩大人群對于玩樂消費的占比分別為49%和67%?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)上一代人對養(yǎng)生休閑更加關(guān)注，而95后、90后更關(guān)注沉浸式的玩樂?！彼f。

沉浸式娛樂發(fā)展前景樂觀，在鄭楠眼中，這個行業(yè)本身有增長空間，更重要的是它能與文旅產(chǎn)業(yè)碰撞出不一樣的火花?！坝螉事?lián)盟的業(yè)務(wù)重心會在跨界整合上，我們眼下正在全國范圍內(nèi)遴選優(yōu)質(zhì)的小鎮(zhèn)項目，與當?shù)睾献骰锇楣餐蛟斐两綄嵕拔穆眯℃?zhèn)?！边@是鄭楠對行業(yè)的解讀。

其實，早在2017年，游娛聯(lián)盟已經(jīng)做過文旅產(chǎn)業(yè)的嘗試。游娛聯(lián)盟曾與湖南順天集團洋沙湖國際旅游度假區(qū)合作，在景區(qū)內(nèi)共同打造實景娛樂體驗小鎮(zhèn)。體驗者通過實景還原、劇情搭載及服裝配飾，“穿越”回1911年，在小鎮(zhèn)內(nèi)與數(shù)百名演員互動，在演員、劇情和任務(wù)的引導下進行沉浸式體驗。當時，小鎮(zhèn)融合商業(yè)、文化、旅游等多重資源，反響很好，這個項目給游娛聯(lián)盟進軍文旅板塊積累了經(jīng)驗。

2019年12月，有投資機構(gòu)找到鄭楠表示出投資意愿，“他們本身是做地產(chǎn)的，想去做文化和科技結(jié)合領(lǐng)域的事情，而我們也有拓展文旅板塊新業(yè)務(wù)的資金需求，就想先合作看看?！彪p方需求的吻合讓合作進行得十分順利，他們共同開發(fā)了新的文旅產(chǎn)業(yè)基地——游娛聯(lián)盟二號基地，預計將于明年上線。

此外，游娛聯(lián)盟還與中國航空工業(yè)合作，在航展上推出新型科普體驗?zāi)Ｊ健[鳥行動，利用真人演員的實景演出互動，結(jié)合光影聲電及軟件輔助等多種表現(xiàn)形式，為參與者打造沉浸式的科普體驗。

在鄭楠看來，沉浸式體驗可以與更多的形式結(jié)合，作為文化傳播的載體而存在。

（編輯 周靜 charm1121@sina.com）