新冠肺炎疫情相關(guān)海報的內(nèi)容選擇與色彩分析

周超 袁梓欽

摘? 要：隨著新冠病毒的爆發(fā)，眾多海報設(shè)計不斷被推出用于宣傳與防控工作，得到了良好的社會效應(yīng)。立足于部分高校設(shè)計制作的新型肺炎疫情相關(guān)海報，并依托收集整理的數(shù)據(jù)，對海報的主題內(nèi)容與色彩選擇進行分析，試圖通過數(shù)據(jù)的分析與對比探討出疫情海報設(shè)計的出發(fā)點與立足點，以此從側(cè)面反映高校師生的視覺素養(yǎng)與人文情懷。

關(guān)鍵詞：新型肺炎疫情;海報;內(nèi)容;色彩

基金項目：本文系2019年江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“基于電影造景術(shù)的戲劇空間研究”（2019SJA1499）階段性研究成果。

一、新型肺炎疫情海報相關(guān)論述

海報是視覺信息的重要載體，在宣傳方面起著不可估量的作用，主要包含商業(yè)海報、公益海報等。不同時期的海報都暗含著時代的背景與潮流，反映出每一時期的政治、經(jīng)濟與文化活動，是人類認知與行為的一面鏡子。

隨著2020年1月新冠疫情的爆發(fā)，在政府統(tǒng)籌之下，相關(guān)防控工作有條不紊地展開，宣傳活動也很活躍。海報作為其中重要的傳播形式，因其傳播迅速，以情感人，對宣傳工作有著極大的推進作用，眾多設(shè)計協(xié)會與比賽平臺也呼吁設(shè)計師積極參與海報的設(shè)計與制作。如中國廣告協(xié)會與國家衛(wèi)健委組織的抗擊新冠病毒肺炎公益宣傳活動，相關(guān)城市上線4000多條公益廣告，助力全民科學防控：“黃河獎”、大學生廣告創(chuàng)意大賽、“紫金獎”等都反映出對此的重視。此外，一些藝術(shù)類院校也發(fā)起了校內(nèi)海報設(shè)計大賽，積極投入對抗疫情的宣傳。如中國美術(shù)學院、四川美術(shù)學院、天津美術(shù)學院、南京藝術(shù)學院、杭州師范大學等眾多高校，組織師生參與相關(guān)設(shè)計活動，作品風格多樣，類型豐富，引起了眾多探討，也激發(fā)了更多高校對此命題的創(chuàng)作。本文選取以上五所院校公布的海報作品的實際數(shù)據(jù)，探究這次抗疫海報設(shè)計的有關(guān)問題。

二、高?？挂吆蟮膬?nèi)容分析

海報的內(nèi)容是作者向觀者傳達的主要信息，依托大眾接收信息使其更好把控相關(guān)事件。從設(shè)計主題方面研究海報，能夠有效衡量大眾的關(guān)注點與設(shè)計師的著力點之間的關(guān)系，對其后海報的制作與宣傳也能有啟示作用。

（一）主題選擇

直到2月中下旬，新冠肺炎感染病例還在不斷增加，談?wù)撛掝}也不斷增多，但疫情防控有了明顯的效果。從微博熱搜榜單出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來看，從“野生動物”至“李文亮”再至“病毒疫苗”、“血漿”等，關(guān)鍵詞匯隨著疫情的擴散而發(fā)生著變化，人們的關(guān)注點也主要從傳染源轉(zhuǎn)向防控方向。以高校師生設(shè)計作品的方向與微博上熱搜詞匯結(jié)合的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，主要對比如表1所示：

從表中不難發(fā)現(xiàn)，高校師生海報中的內(nèi)容選擇幾乎貼近微博熱點關(guān)鍵詞，即師生的設(shè)計表達離不開人們討論的社會熱點，醫(yī)務(wù)工作者、個人防護、野生動物、武漢加油、延遲復工開學、居家隔離等都有所涉及，只有少數(shù)的話題沒有涉及，如血漿、潛伏24天等。在涉及的熱點詞匯中，有的對主題直接表現(xiàn)，有的則從側(cè)面表達相關(guān)內(nèi)容。如南京藝術(shù)學院學生利用“宅”字字體結(jié)合室內(nèi)平面設(shè)計圖，突出居家防控的重要性，間接表達延遲復工開學的必要。當然，內(nèi)容源自生活，但設(shè)計更為豐富、范圍更廣?？v觀高校的設(shè)計作品，也有一些學生利用“鬼畫符”的樣式組合2020的字體，祈求迅速消散疫情。南京藝術(shù)學院曹方教授更是提出了未來機器醫(yī)療的可能，在病毒猖狂的紅色背景下，通過對機器人的精細描寫，呼吁未來的智能醫(yī)療，以此保護正身處一線、無私奉獻的醫(yī)務(wù)工作者們。

（二）內(nèi)容占比

截止2月中旬，從高校師生那里搜得的100多張海報中，內(nèi)容選擇最多的是關(guān)于醫(yī)務(wù)工作者與個人防護方面的表達。在個人防護方面，包含口罩、消毒水、洗手這類較多，其中口罩作為海報主題的使用數(shù)據(jù)更為頻繁。其次則為對醫(yī)務(wù)工作者精神的贊揚。如對鐘南山院士、李蘭娟院士的插畫描寫、“逆行者”的描寫、醫(yī)務(wù)工作者抗擊病毒的描寫等。在控制傳染源方面，即涉及野生動物，如蝙蝠、果子貍、穿山甲等，使用數(shù)量比前兩者相對較少，可能基于目前仍未確定傳染源的動物，所以多數(shù)師生僅僅圍繞病毒進行創(chuàng)作。對武漢的物資支持、復工開學、方艙醫(yī)院、火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)這方面的內(nèi)容相對較少。

此結(jié)果并不意外，由于海報制作需要時間，與微博熱門關(guān)鍵詞的討論存在一定的時間差。前期宣傳疫情防控與表達對醫(yī)務(wù)工作者的崇敬之情的海報，大部分都由中國美術(shù)學院于1月末制作且公布，之后隨著2月初對疫情的不斷了解與深入，各類信息廣泛傳播，如雙黃連口服液能抑制病毒的效果、火神山醫(yī)院建設(shè)，甚至包括辟謠等，也有部分學生隨即轉(zhuǎn)向相關(guān)熱點進行創(chuàng)作。如2月11日南京藝術(shù)學院公布的海報作品中就有關(guān)于此類命題的展現(xiàn)。當然，除去學生對某些主題創(chuàng)作偏愛的可能性以外，大眾對相關(guān)話題的廣泛討論對海報的創(chuàng)作也有一定的引導性。如KN95口罩、3M口罩、醫(yī)用口罩、全球口罩缺貨、臺灣禁止出口口罩等，都引發(fā)了大眾強烈的關(guān)注，因而學生也更多選擇口罩等醫(yī)護用品為元素進行創(chuàng)作，這也造成了內(nèi)容占比不均的原因之一。

三、高校抗疫海報的色彩選擇

（一）色彩營造

色彩是海報視覺三大元素之一，是最為直觀的元素，其所營造出的不同色彩可以廣泛影響人們的情緒、認知與行為。如紅色代表激情、權(quán)威、自信;綠色代表自由和平、舒適、活力;藍色代表希望、理想、獨立;黑色代表權(quán)威、執(zhí)著、低調(diào);紫色代表優(yōu)雅、浪漫、高傲;黃色代表警告;淡黃色則代表天真、浪漫等，不同顏色的使用可以造成不同的情感氛圍。田中一光認為，海報是一張充滿信息情報的紙，在創(chuàng)作上更要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。而色彩則是象征性表達的手法之一，其所營造出的輕重、膨脹、收縮等感覺，常起到渲染情感氛圍的作用，影響人們的情緒。在新冠肺炎疫情海報中，色彩的使用更是如此，除了畫面整體協(xié)調(diào)之外，色彩的象征性更是體現(xiàn)了師生不同的呼吁與期望。

（二）色調(diào)占比

色調(diào)即為畫面中色彩的總體傾向，由于海報中使用的顏色過于多樣，故而從總體方向去把握色彩有利于對整體的研究。本文結(jié)合高校師生的創(chuàng)作數(shù)據(jù)，進行色調(diào)分類。相關(guān)數(shù)據(jù)如圖2所示。

從各校公開的數(shù)據(jù)來看，色調(diào)使用多樣，白、黃、紅、紫、藍、綠、黑、灰色調(diào)兼?zhèn)洌黝愋偷暮笾邪咨?、紅色與藍色色調(diào)運用的較多，其次為黃色、黑色、綠色與紫色色調(diào)，無彩化顏色相對較少。有學者認為，人的腦波對紅色警覺，會導致脈搏加快、血壓升高、情緒易興奮與沖動，因而有些學生直接采用大面積的紅色背景，外加白色圖案（口罩、中國結(jié)、醫(yī)務(wù)人員形象）的對比，極大地增強了觀者對海報的視覺刺激與心理刺激。也有學者認為紅色自古就隱含驅(qū)邪祈福的作用，古代巫術(shù)崇拜等都會使用紅色，所以在疫情海報中紅色使用頻率較高有一定的道理。在心理學中，藍色是最易被大眾接受的色彩，給人放松、寧靜、穩(wěn)定之感，所以不難發(fā)現(xiàn)抗疫海報不少都是在藍色背景中，突出其宣傳形象與元素，畫面飽滿，便于觀者駐留深思。而白色在心理學上具有增強其他色彩的能力，因而白色調(diào)的處理雖然不能直接傳達疫情海報的情感信息，但是它對主體事物的烘托也能引起大眾的聯(lián)想與感受。

海報的配色除了理性分析以外，其設(shè)計創(chuàng)作也是為了追求真實與整體效果的和諧。如在中國美術(shù)學院學生創(chuàng)作的某張綠色調(diào)海報中，為了呼吁人們佩戴口罩出行，整體選用綠色，在安全出口的標志中使人物形象配以口罩，以此襯托出安全的意味。也有學生結(jié)合微信對話框的綠色調(diào)，配以多個對話框聊天的形式組合，營造社會群體對疫情的關(guān)注與武漢加油等多重意味。當然顏色選擇除了追求本色之外，一些海報出于視覺效果考慮也會使用其他的顏色加以表現(xiàn)。如南京藝術(shù)學院學生創(chuàng)作的“拒絕野味”海報，畫面中包含紅、黃、藍三種顏色，顏色純度較高，以點、線的形式在畫面中分布，為了協(xié)調(diào)畫面視覺，突出主體事物，黑色背景大面積的襯托則是最好的選擇。

四、結(jié)論

海報作為一門設(shè)計藝術(shù)，源于生活且高于生活。高校師生對海報主題的選擇離不開時事熱點，對色彩的選用更是體現(xiàn)了對理性與真實表述的追求。在短時間內(nèi)，作品豐富，表現(xiàn)多樣，折射出了藝術(shù)類師生對抗疫的呼吁與關(guān)懷。當然，由于時間原因，本文所列出的海報僅僅是疫情初期公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。隨著抗疫戰(zhàn)斗的全面展開和深入，更多高校涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀海報，對于疫情的宣傳防護與海報研究將會有更多的幫助。

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[4]孫孝華.色彩心理學[M].上海：上海三聯(lián)書店，2017.

作者簡介：周超，碩士，南通理工學院教師。研究方向：平面設(shè)計。

袁梓欽，碩士，南通理工學院教師。研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。